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文档简介

CI的基本理论

与奥运形象识别主讲：刘燕

CI的基本涵义

是英文Corporate

Identity的缩写。意为“企业的统一化”“企业自我同一化”。

Corporate，是指一个单位、一个团体、一个企业。（Identity）的英文释义为：（1）同一性、一致；（2）识别、身份证明；（3）个性、特性.缩写(4)持恒性、一贯性。

CI系统由理念识别（MindIdentity简称MI）、行为识别（BehariourIdentity简称BI）和视觉识别（VisualIdentity简称VI）三方面所构成。奥运形象识别系统奥运简介第一节理念识别系统（MI）

MI是CI的核心部分，属于企业文化的意识形态范畴,是企业精神理念的主旨灵魂。它主要包括：企业精神、企业价值观、企业信条、经营宗旨、经营方针、市场定位、产业构成、组织体制、社会责任和发展规划等。其应用要素有：企业信念、经营口号、企业标语、守则、座右铭等。理念：

绿色奥运、科技奥运、人文奥运三大主题三大主题各具内涵，又相辅相成的统一体。人文奥运是最为核心的理念，以人为本，关注人的身体和精神的和谐发展；绿色奥运关注人类生存与自然环境和谐发展；科技奥运关注科技进步对人类社会提供发展动力、支持和保障。目标：

“有特色、高水平”为北京奥运会的目标。有特色是指:中国风格、人文风采、时代风貌、大众参与。高水平表现在八个方面:高水平的体育设施和竞赛组织;高水平的开幕式及文化活动;高水平的媒体服务和良好的舆论评价;高水平的安全保卫工作;高水平的志愿者队伍和服务;高水平的交通组织和生活服务;高水平的城市文明形象;各国运动员取得优异成绩。

2008奥运会理念2008奥运口号。“同一个世界、同一个梦想”集中体现了奥林匹克精神的实质和普遍价值观——团结、友谊、进步、和谐、参与和梦想，表达了全世界在奥林匹克精神的感召下，追求人类美好未来的共同愿望。

主题歌是理念识别系统进行实施和传播的方

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