会展旅游 课件 张河清 第10、11章 会展旅游的综合效应、会展旅游的国际比较

会展旅游

会展旅游教育部高等学校旅游管理类专业教学指导委员会规划教材第十

章会展旅游的综合效应第一节

会展旅游积极影响第二节

会展旅游的负面影响第三节

会展旅游的区域影响酒店业的“世博烦恼”：世博客流“测不准”会展旅游教育部高等学校旅游管理类专业教学指导委员会规划教材第十

章会展旅游的综合效应学习目标：①了解会展旅游的积极影响；②了解会展旅游的消极影响；③掌握会展旅游的区域影响。会展旅游教育部高等学校旅游管理类专业教学指导委员会规划教材第一节

会展旅游积极影响一、

带来巨大经济收益二、

带动相关产业发展三、促生新型组织形式和组织结构四、完善城建设施，改善城市环境五、增加标志性建筑和旅游吸引物六、提高城市知名度七、提升城市形象会展旅游教育部高等学校旅游管理类专业教学指导委员会规划教材第十章第一节

会展旅游积极影响带来巨大经济收益会展旅游因其具有组团规模大，消费层次高，持续时间长等特点，故而是一门高赢利、高收入的行业，其利润率大约在20%一50%。据统计，全世界每年大约有2880亿美元的会展产值。世界著名的“会展城”如瑞士的日内瓦、德国的汉诺威、慕尼黑和杜塞尔多夫、美国纽约、法国巴黎、英国伦敦新加坡和我国香港等会展旅游都为其带来了巨额利润和经济的空前繁荣。会展旅游教育部高等学校旅游管理类专业教学指导委员会规划教材第十章第一节

会展旅游积极影响带动相关产业发展会展旅游是一种综合性的旅游服务形式，它的发展要依赖国民经济各行各业—特别是以食、住、行、游、购、娱六大要素为中心的行业的发展，会展旅游可直接扩大这些相关行业的需求，增加收入。会展旅游教育部高等学校旅游管理类专业教学指导委员会规划教材第十章第一节

会展旅游积极影响促生新型组织形式和组织结构现代社会的旅游组织结构和系统中的很多因素都是从会展的发展中孕育诞生的，如组织大型旅游团观光游览的现代旅游活动是托马斯·库克1841年组织游客从莱斯特到拉夫巴勒参加禁酒大会而产生的，迪斯尼游乐园在1893年的美国世博会上而一举闻名等。会展旅游教育部高等学校旅游管理类专业教学指导委员会规划教材第十章第一节

会展旅游积极影响完善城建设施，改善城市环境举办会展，需要有高质量的会议展览设施及相应的现代化管理水平和服务水平、优美的城市环境、良好的城市形象。这势必会引起政府对城市形象的塑造，包括对会展中心的完善、城市的美化、道路交通等基础设施的改善，从而大大推动城市建设的发展。会展旅游教育部高等学校旅游管理类专业教学指导委员会规划教材第十章第一节

会展旅游积极影响增加标志性建筑和旅游吸引物很多大型国际会展为城市旅游的发展留下了许多宝贵“遗产”。如几届世博会都为城市增添了新的旅游景点,这些为世博而建的具有划时代意义的标志性建筑,不仅成为会展业的里程碑,现代工业文明与科技文明的显著标志,而且成为了高品质的旅游吸引物。会展旅游教育部高等学校旅游管理类专业教学指导委员会规划教材第十章第一节

会展旅游积极影响提高城市知名度一方面，举办会展可以向世界各地的参展商、贸易商和观展人员宣传一个国家和地区的科学技术水平、经济发展实力，展示城市形象，扩大城市的影响。另一方面，又可以通过海内外客商耳濡目染而形成的良好口碑提高城市的知名度和美誉度，进一步更好地了解城市交通、通讯、金融、特色产业等各方面的发展状况。会展旅游教育部高等学校旅游管理类专业教学指导委员会规划教材第十章第一节

会展旅游积极影响提升城市形象城市的形象则代表了一个城市的个性、城市的精神和城市的文化。良好的城市形象是当今城市重要的潜在的无形资源。会展旅游教育部高等学校旅游管理类专业教学指导委员会规划教材第十章第二节

会展旅游的负面影响会展旅游的负面影响会展旅游教育部高等学校旅游管理类专业教学指导委员会规划教材第十章设施利用率低产生热岛效应物价上涨基础设施转换难降低游客体验12354第三节

会展旅游的区域影响一、会展旅游有利于区域国际化二、会展旅游有利于区域现代化三、会展旅游有利于资源整合会展旅游教育部高等学校旅游管理类专业教学指导委员会规划教材第十章第三节

会展旅游的区域影响会展旅游有利于区域国际化这种影响效应集中体现在当地居民素质的提高,对游客友好的接纳态度和服务水平的提高,使到访的游客能享受到更加便捷、快速、高质的服务。

会展旅游教育部高等学校旅游管理类专业教学指导委员会规划教材第十章第三节

会展旅游的区域影响会展旅游有利于区域现代化会展是发生在短时间内,涉及大规模人流、物流、信息流的经济活动。举办会展尤其是大型会展,对于举办城市的经济实力、环境、交通和服务设施是一个很大的挑战,对城市整体环境的改善和优化提出了更高的要求。

会展旅游教育部高等学校旅游管理类专业教学指导委员会规划教材第十章第三节

会展旅游的区域影响会展旅游有利于资源整合会展旅游能整合旅游资源，丰富旅游业产品结构，带动相关地区旅游业的发展，旅游已经走进了千家万户，成为人们生活种不可缺少的一部分。当前，国际旅游市场发展趋势之一就是，随着旅游者需求的个性化、多样化日益明显，旅游产品已经超越了单纯的观光和度假阶段，正逐步向更高层次的专项旅游发展。

会展旅游教育部高等学校旅游管理类专业教学指导委员会规划教材第十章本章小结

会展旅游的积极影响包括给会展旅游地区带来巨大经济收益，带动相关产业发展，促生新型组织形式和组织结构，有利于信息传递及文化交流，有利于完善城建设施和城市环境，增加城市知名度、影响力等。但是一旦缺乏有效管理和规划，将可能导致举办地物价上涨，酒店等设施在会展后转换难度大，利用率低，过多的游客也将产生热岛效应，有限的旅游空间和旅游资源影响游客体验等。我们要尽可能把握会展旅游得发展特点，最大限度地减少消极影响。会展旅游教育部高等学校旅游管理类专业教学指导委员会规划教材第十章综合案例——酒店业的“世博烦恼”：世博客流“测不准”会展旅游教育部高等学校旅游管理类专业教学指导委员会规划教材第十章讨论题：1．结合案例，谈谈世博会的挤出效应。2．针对世博会期间，酒店业客流测不准谈谈你的看法以及建议。3.此现象对以后举办大型的展览有什么启示。会展旅游

会展旅游教育部高等学校旅游管理类专业教学指导委员会规划教材第十一章会展旅游的国际比较第一节

国外会展旅游概况第二节

国内会展旅游现状与展望第三节

国外会展旅游经验对我国的借鉴与启示国外会展旅游行业协会的运作模式会展旅游教育部高等学校旅游管理类专业教学指导委员会规划教材第十一章会展旅游的国际比较学习目标：①了解国际会展旅游基本概况，国外会展旅游发达国家发展状况；②把握国际会展旅游发展趋势；③了解国内会展旅游发展现状和特点，对我国会展旅游发展趋势有一个全方位的认识；④掌握国外会展旅游经验对我国的借鉴与启示。会展旅游教育部高等学校旅游管理类专业教学指导委员会规划教材第一节

国外会展旅游概况一、

国际会展旅游概况二、

国际会展旅游发展趋势三、国外会展旅游发达国家发展概况会展旅游教育部高等学校旅游管理类专业教学指导委员会规划教材第十一章第一节

国外会展旅游概况国际会展旅游概况

欧洲作为世界会展旅游业的发源地，整体实力强，规模最大，其中德国是世界头号会展强国；北美，主要是美国、加拿大，是世界会展旅游业的后起之秀；亚洲会展旅游业规模和水平仅次于欧美，比拉美和非洲强。主要代表是日本、新加坡、阿联酋和中国的香港地区；大洋洲会展旅游业发展水平仅次于欧美，规模小于亚洲。主要代表是澳大利亚；拉美国家会展旅游业发展较好的依次是巴西、阿根廷和墨西哥，其它的国家会展旅游业基本处于起步阶段，规模很小。会展旅游教育部高等学校旅游管理类专业教学指导委员会规划教材第十一章第一节

国外会展旅游概况国际会展旅游发展趋势

会展旅游教育部高等学校旅游管理类专业教学指导委员会规划教材第十一章发展趋于专业化规模呈现大型化趋势呈现集团化会展设备现代化举办国家多元化展览市场国际化ABCDEF第一节

国外会展旅游概况国外会展旅游发达国家发展概况1.美国美国已成为举办国际贸易博览会的主要国家，吸引着世界各国的客商。美国每年举办净展出面积超过500平方米的展览会约4000个，展出总面积约4000多万平方米，参展商100多万，观众超过7000万。（数据截止2009年末）会展旅游教育部高等学校旅游管理类专业教学指导委员会规划教材第十一章城市办展数量占全美办展的市场份额拉斯维加斯4522.5%奥兰多2010.0%芝加哥189.0%纽约168.0%亚特兰大147.0%达拉斯84.0%旧金山73.5%阿纳海姆63.0%洛杉机63.0%若斯曼特63.0%圣迭戈63.0%全美顶级会展排名前11位的城市第一节

国外会展旅游概况国外会展旅游发达国家发展概况2.德国

德国是世界第一号会展强国，被誉为世界展览王国，每年举办约130个国际性贸易博览会，净展出面积690万平方米，每个展览会平均展出面积超过5万平方米。德国每年要举办400多个国际展会，在全世界影响较大的210个专业性国际贸易展览会中，有130多个是在德国举办的，居世界领先地位。（数据截止2009年末）会展旅游教育部高等学校旅游管理类专业教学指导委员会规划教材第十一章第一节

国外会展旅游概况国外会展旅游发达国家发展概况3.英国

英国会展业目前已扩展到20多个种类，250多个行业。因会展业几乎涉及所有行业，英国政府和会展业协会从一开始便有意建立与金融服务、旅游业、创意产业、节日经济、建筑业等支柱产业的多层次平台，将会展业打造成促进英国各主要产业发展的纽带。目前英国所有行业协会下都建立了会展业的联系单位，英国金融城、旅游局、创业园及各种节日经济都把会展作为其重要的推介手段，经过许多年的实践，这些行业借助会展业平台，相互融合，形成了从金融服务、创意设计、会展刺激并带动旅游、贸易、娱乐等各行业的综合配套发展模式。会展旅游教育部高等学校旅游管理类专业教学指导委员会规划教材第十一章第一节

国外会展旅游概况国外会展旅游发达国家发展概况4.法国

法国每年举办1400个展览会（包括只允许专业人士入场的专业展和可允许社会公众入场的大众性展会两种）和100个博览会（指以社会公众为观众的多种行业参加的展览会）。其中全国性和国际展会约为175个，而真正的专业展只有120个左右。每年的总参观人数约为650万，总参展企业数为5.77万个，展台净面积之和为220万平方米。（数据截止2009年末）会展旅游教育部高等学校旅游管理类专业教学指导委员会规划教材第十一章第一节

国外会展旅游概况国外会展旅游发达国家发展概况5.新加坡

新加坡是世界航运枢纽之一，便利的交通紧密联系世界各主要城市，得天独厚的地理条件使其成为一个商业和旅游中心。据统计，新加坡的国际展会规模次数居亚洲第一位，在世界居第五位。每年前往新加坡旅游观光及参加各种国际会议、展览的人数比新加坡的总人口还多。会展旅游教育部高等学校旅游管理类专业教学指导委员会规划教材第十一章第一节

国外会展旅游概况国外会展旅游发达国家发展概况6.澳大利亚

澳大利亚会展旅游的发展已经进入成熟阶段。据统计，澳大利亚整个展览行业每年为澳大利亚经济贡献了约23亿澳元的收益，公众性和专用性展览会共吸引了约500万观众，10700家企业参展。澳大利亚的会展主要以悉尼、墨尔本为主。会展旅游教育部高等学校旅游管理类专业教学指导委员会规划教材第十一章第一节

国外会展旅游概况国外会展旅游发达国家发展概况7.韩国

韩国会展产业的发展可以追溯到1988年的汉城奥运会。奥运会的举办使韩国的国际声誉得以提高，国内基础设施的改善也为韩国会展旅游的发展奠定了基础。经过二十年的不懈努力，韩国已成为国际会展行业中不可忽视的一支力量。在韩国，会展业往往被称作“旅游业之花”。会展旅游教育部高等学校旅游管理类专业教学指导委员会规划教材第十一章第二节

国内会展旅游现状与展望一、

国内会展旅游的现状概述二、我国会展旅游发展的特点三、对我国会展旅游发展的展望会展旅游教育部高等学校旅游管理类专业教学指导委员会规划教材第十一章第二节

国内会展旅游现状与展望国内会展旅游的现状概述总体而言，中国会展旅游作为快速成长的朝阳产业，有着广阔的发展空间和巨大的增长潜力。改革开放20多年来，中国会展旅游在各城市发展迅速，尤其以北京、上海、广州、大连、成都五大会展城市最为活跃，形成了“环渤海、长三角、珠三角、东北、中西部”五个会展旅游经济产业带。会展旅游教育部高等学校旅游管理类专业教学指导委员会规划教材第十一章第二节

国内会展旅游现状与展望我国会展旅游发展的特点会展旅游教育部高等学校旅游管理类专业教学指导委员会规划教材第十一章体制不够完善，管理较为混乱。法律、法规不健全，行政参与浓厚。整体竞争力弱，产品缺乏创新。会展教育滞后，专业人才缺乏。第二节

国内会展旅游现状与展望对我国会展旅游发展的展望会展旅游教育部高等学校旅游管理类专业教学指导委员会规划教材第十一章(1)完善法律，行业自律。(2)缔造品牌，放眼世界。(3)政企分开，各尽其能。(5)深度开发，多方涉足。(4)中心突出，整体发展。第三节

国外会展旅游经验对我国的借鉴与启示一、会展管理:政府管理和协会管理相结合二、会展营销三、会展服务四、会展教育会展旅游教育部高等学校旅游管理类专业教学指导委员会规划教材第三节

国外会展旅游经验对我国的借鉴与启示会展管理:政府管理和协会管理相结合

会展旅游教育部高等学校旅游管理类专业教学指导委员会规划教材10%45%政府管理协会管理参照美国会议观光局的职能，建立一个主要负责目的地营销和目的地产品信息的传递和推广等会展服务项目的会展管理机构。加强会展旅游行业协会的作用。主要功能是开展调查研究，制定会展旅游行业公约，规范和约束行业内的主体行为，负责对展会的资质进行评估和认证，面向会展单位提供多方面的服务如信息、咨询、培训等。第三节

国外会展旅游经验对我国的借鉴与启示会展营销

会展旅游教育部高等学校旅游管理类专业教学指导委员会规划教材城市形象正面的城市形象对吸引会展旅游者的作用很大，而负面的城市形象则在一定程度上阻碍会展旅游者的到来，因此树立或改变城市形象意义重大。整体营销开展整体营销能促进和推广地区会展业的整体形象，并可有效组织分散的资金、人力、物力，集中力量宣传本地区优越的办展环境和品牌展会。品牌营销创立中国会展品牌，提升经营服务理念。第三节

国外会展旅游经验对我国的借鉴与启示会展服务会展旅游教育部高等学校旅游管理类专业教学指导委员会规划教材10%45%会展公司服务其他相关企业服务会展是一个综合性的行业，需要其它各行业相互协调，会展服务就是会展活动顺利开展并取得成功的重要保障。会展服务包括参展人员的接待，展台搭建，展会现场服务(翻译等)，展后服务等，涉及到会展公司，旅行社，饭店业，交通部门等。只有积极介入会前策划、会中服务和会后旅游，才能获得会展旅游的最大利润。旅游企业可以针对会展的主题、营销计划、服务接待计划进行可行性分析，选择企业所能参与的部分，饭店、旅行社和旅游景区都可以通过调整战略从中获取更大的利益。第三节

国外会展旅游经验对我国的借鉴与启示会展教育加快会展专业人才的