2017年4月广东省自考00634广告策划试题及答案含解析

广告策划（广东）年月真题

0063420174

1、【单选题】广告策划中特殊性思维的主导形式是

创新思维

发散思维

A:

灵感思维

B:

集中思维

C:

答D:案：B

解析：广告特殊思维以发散思维和集中思维为主,其中起主导形式的是发散思维。

2、【单选题】推销动机中的最高层次是

推销服务

推销产品

A:

推销观念

B:

推销用途

C:

答D:案：C

解析：推销动机的三个不同层次:推销产品——最基本最直接的目的；推销服务；推销观

念——最高层次。

3、【单选题】我国强力荔枝饮料广告“一骑红尘妃子笑，无人知是荔枝来”体现的广告文化

观念特征是

竞争性

民族性

A:

融合性

B:

创造性

C:

答D:案：B

解析：民族性是广告文化中一个极为重要的特性。其本质原因在于广告活动是针对人进行

的物的诉求。广告的中心是商品，而物为人所用，人们在群居的社会环境中选择、消费产

品，就绝非是简单地对物质的接受，从某种角度讲，他是群体文化需求与文化认同的直接

或间接的表现。因而广告信息总是在一定程度上体现出某个民族文化的特征，即广告中的

民族性。我们若要在跨文化的背景下进行广告传播，并想取得良好的传播效果，首先就要

注意辨别东西方文化中明显的差异性。

4、【单选题】下列哪一项不属于广告策划程序中拟定计划阶段的内容?

收集消费群体信息

确立整体广告战略

A:

确立广告目标

B:

形成广告策划书

C:

答D:案：A

5、【单选题】喜汽水“非可乐”定位属于

对抗竞争定位

逆向定位

A:

功效定位

B:

反类别定位

C:

答D:案：D

解析：所谓“是非定位”，又称为“反类别定位”。它是指当本产品在自己应属的某一类

别中难以打开市场时，利用广告宣传使产品概念“跳出”这一类别，借以在竞争中占有新

的位置。

6、【单选题】哪一个产品生命周期的广告策略以提高产品知名度为主，在宣传上形成广告的

密集或“轰动效应”?

投入期

成长期

A:

成熟期

B:

衰退期

C:

答D:案：A

解析：投入期是产品生命周期的第一阶段，即产品开始按批量生产并全面投入企业的目标

市场。这一阶段最主要的特征是销量低、销售增长缓慢。销售缓慢的原因:首先，新产品

虽然在开发过程中经历各种试验，但由于缺乏经验，产品还存在着一些技术问题有待解

决。其次，消费者从使用、接受到再扩散总要经历一个过程，即使有些产品在技术问题解

决后，销售仍然很缓慢。产品越新颖，经历的期间越长，企业需要做出更大的市场营销努

力。

7、【单选题】关于“贴切”创意表述不正确的是

贴切的创意是恒久的

贴切的创意是有关联性的

A:

贴切的创意是复杂的

B:

C:

贴切的创意是新鲜的

答D:案：C

8、【单选题】海尔集团原是一个濒于倒闭的小厂，靠走企业集团优势、开拓名牌的效益型发

展道路，壮大成为能生产十多种家电产品的大型企业集团。他们不但在国内创出名牌，并开

始走向世界。这是属于竞争创牌中的

按照消费需求开发名牌产品

培植世界级企业集团

A:

以高科技投入加强竞争

B:

始终以提高销售量为宗旨

C:

答D:案：B

9、【单选题】被誉为日本“即食面之父”的日清食品公司，每当公司一种新产品上市，公司

必派人采访消费者，并进行街头销售，很快就扩大了影响。这是属于在公共关系活动中把握

企业内邵遇的

送温暖活动

推出新产品或新服务

A:

开业机遇

B:

庆典机遇

C:

答D:案：B

10、【单选题】下列哪一项不属于企业促销活动的基本手段?

人员推销

公共关系

A:

销售促进

B:

数据库建立

C:

答D:案：D

解析：企业促销活动的基本手段有：人员推销、广告、销售促进和公共关系。

11、【问答题】(简答题)简析广告主题系列策略的两种表现形式。

答案：答：(1)第一,围绕基本不变的一个宣传主题，从不同角度、不同层次.以不问体裁

或不同表现乎法,设计、制作一组广告版式,在相对固定的版位上陆或刊出.能产生较好的

效果。(2)第二,允许在一段较长时间内的系列广告有主题诉求上的变化,以适应市场营销

策略和不同广告对象的心理需求。这种表现形式可以根据阶段目标的不同，确立各阶段不

同的主题，但在总体审传战略上具有一定的连贯性.从主题变化看，内容是逐步深化的.使

消费者对商品有更深的了解，避免简单重发的弊病。

12、【问答题】（简答题）什么是行为识别?行为识别包括哪些要素?

答案：答：(1)企业行为识别,即BI.它是一种动态识别形式,现念识别是它的原动力.尼受

Ml决定并将其外显具体化的企业行为模式识别系统。(2)行为识别的基本要素系统包括:一

是企业对内进行的干部教育、员工培测、生产福利、工作环境、研究发展等工作:二是企

业对外进行市场调奋.产品开发、公共关系、促销活动、公益性文化性活动等。(2分)其应

用要索系统包括:企业对内对外的各项活动及其行为规范.管理制度、岗位责任然.

13、【填空题】产品整体概念包括三个层次，即核心产品、有形产品和_____．

答案：附加产品

14、【填空题】细分市场的标准划分为_____和生产资料市场细分标准。

答案：消费品市场细分标准

15、【填空题】广告创牌策略包括：起名、借名、_____和保名。

答案：扬名

16、【填空题】广告频度策略中，_____是在较短时间内，利用媒介组合的优势，向目标市

场发起强大的广告攻势的一种方式。

答案：集中式

17、【填空题】公共关系活动中主要运用_____、人际传播媒介和综合性媒介等传播形式。

答案：大众传播媒介

18、【填空题】当目标市场选定后，企业可针对不同的目标市场采取无差别市场策略、差别

市场策略和_____这三种不同的市场策略。

答案：集中市场策略

19、【填空题】广告策划中的Cl策略包括Ml、Bl和_____。

答案：VI

20、【填空题】公共关系策划的主要内容有：_____、建立信息网络、处理公众关系、消除

公众误解、分析预测和促进产品销售。

答案：树立企业形象

21、【填空题】实施CI战略的步骤：_____、策划阶段、设计阶段、监测实施阶段。

答案：调研阶段

22、【填空题】公共关系礼品、办公和事物用品，可以让人时时处处接触企业的信息，这是

属于企业形象传播手段中的_____传播。

答案：实物

23、【名词解释】策划：

答案：策划是一项立足现实、面向未来的活动。它根据现实的各种情况与信息,判断事物

变化的趋好,围绕某一活动的特定目标这个中心来全面构思、设计、选择合理可行的行动

方式，从而形成正确的决策和高效的工作.

24、【名词解释】广告集中战略：