县长直播活动方案

XX县县长直播活动方案为了拓宽XX县农产品销售渠道，降低农产品在渠道环节的流通成本，将于2021年乂月乂日至乂日（农历X月X日至X日）举办县长直播推介线上活动，，特制定“XX县2021年县长直播线上活动方案”一、活动背景及意义XX县有类型多样、品质优良的绿色生态特色农产品，但由于宣传工作没有跟上，品牌形象在市场上难以树立起来，广大消费者对乂乂县农产品的认知度不高，导致乂乂绿色生态特色农产品市场渠道不宽、销路不畅。近年来，“网红”+“直播”卖货模式已经成为“消费扶贫”的重要途径，不仅帮助农产品打开销路和知名度，更能让消费者眼见为实，放心地购买优质农特产品。为了更好发挥互联网力量和电商平台优势助力扶贫工作，也为了疫情之下能够继续做好电商助农工作。2021年乂月X日-X日，XX县重点推出“XX县2021县长直播线上活动”，邀请XX县县长在淘宝、抖音、快手、西瓜视频等平台进行XX县名特优商品直播带货活动，为广大消费者推荐XX县优质农产品，带动农产品销量，促农增收，助力脱贫。二、活动目标（一）创新XX县农产品销售模式，引入“直播+领导代言”方式增强当地企业疫情后复工信心；（二）提升XX县名特优商品品牌知名度，提高XX县其他农产品在市场特别是电商平台中的认知度，推动XX县农产品电商产业发展，拓宽农产品销售渠道，促农增收，助力脱贫三、活动名称XX县2021年县长直播线上活动四、组织单位主办单位：XX县人民政府承办单位：乂乂县扶贫办、XX县商务局（发改局、工信局等）、XX县文旅局、XX县农业局协办单位：XX公司XX县电子商务行业协会XX县农产品龙头企业五、活动主题乂乂战役助农县长直播带货六、活动内容（一）直播时间2021年乂月X日-X日县直播X次每次X小时1.2021年乂月乂日下午14：00-16：00XX县电子商务行业主播直播，部分农产品企业人员进入直播间互动2.2021年乂月乂日下午14：00-16：00XX县电子商务行业主播和XX主播直播，XX县县长进入直播间互动控制在30分钟，部分农产品企业人员进入直播间互动3.2021年乂月乂日下午14：00-16：00XX主播直播，部分农产品企业人员进入直播间互动（二）直播地点.XX县电子商务公共服务中心；.XX县电子商务协会展销中心.XX县农产品龙头企业种养殖基地以上地点可根据直播效果及现场情况进行具体调整。（三）直播方式主播根据XX县农产品样品，独自或与县长或农产品企业相关人员互动的方式呈现在直播间（四）直播人员1、当地政府领导：拟邀XX县县长2、主播：XX县电子商务协会主播1名，XX主播1名3、企业：直播间相关农产品企业人员各1名4、协助：2-3名（五）直播重点环节1、领导方：连麦互动，介绍XX县农产品产业情况，推荐XX县农特产品（30分钟）；2、企业方：产品介绍与粉丝互动环节（30分钟）；3、直播间：XX县农产品推荐，包装展示、产品展示、试吃等（60分钟）。七、活动准备（一）选品1、梳理XX县农产品清单（包括企业或农户信息、品名、成本价、建议网售价、库存量、三品一标等资质、产品图片、种养植或生产环境图片）；2、农产品清单提交主播选品（届时企业或农户与主播沟通选品和定活动价）；3、直播活动开始之前三天完成宝贝详情页制作并上传到相应直播平台上；（二）场地布置1、直播间大小：大于50m22、对接当地或外地1家广告设计公司。3、在XX县电子商务公共服务中心制作直播背景或布置农产品背景；在龙头企业种养殖基地搭建直播间或桁架直播背景。（直播间参考图）4、1个直播桌或台5、直播推广农产品样品6、电视台直播采访布置（三）直播设备准备1、1台摄像机2、1个可连接摄像机的小蜜蜂3、现场灯光（四）物流保障保障直播间卖出的农产品24小时内发货（五）活动预热XX县宣传片+XX县农产品会在活动前2天在抖音、快手、西瓜视频等平台进行活动宣传预热，预计曝光量合计100万人次以上。（六）物流准备对接当地优势快递公司，保障农产品不会因为质量有问题或物流太慢，而导致的退货率增加。八、活动成果预测（一）、预热期间曝光量在100万人次以上；（二）、直播期间累计50万人次左右场观；（三）、直播间实时在线人数在1000人以上；（四）、活动销售额预计在20万元左右；九、活动宣传2021年X月X日XX县电视台和云南省电视台进行现场直播报道，同时在《腾讯网》、《云南网》以及百家号、搜狐号、微信公众号、西瓜视频、优酷、腾讯视频等传统媒体和新媒体平台进行活动宣传。十、活动预算

XX县县长直播线上活动预算序号项目名称单位数量单价（元）共计（元）备注1直播背景墙m1250600长4米，高3米2直播间布置个120000200003云南电视台直播平台费计包含云南电视台主持人及相关媒体人3人，携带相关设备并进行现场直播采访，在省级媒体进行宣传报道4直播佣金场8%20000016000佣金8%,销售额按20万计算。5主播邀请费人2500010000电商协会和XX主播各1人6新媒体宣传费个510005000今日头条、白家号、搜狐号、微信公众号、优酷、腾讯视频等7交通人5120060002名直播团队人员，3名媒体人，平均往返按1200元每人预算8住宿3晚/间26001200直播团队2人，2个标间预算，一间200元每天2晚/间2400800媒体人3人，2个标间预算