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文档简介

包装市场调研

壹一个包装作品，没得到市场的认可之前，不一定是好的包装。包装是进入市场的第一步也是最关键的一步。包装设计不仅仅是体现设计者的个人意愿，而是要求设计者进入市场，了解市场需求后将个人意愿与消费意愿结合起来得设计。所以，市场调研是非常重要得一步。包装的市场分析和目标受众对包装设计项目的了解，需要了解以下方面的情况：（1）若是新品牌包装设计，品牌名称是否注册?名称是否需要标志设计?（2）若是包装改造，目前包装所存在的问题是什么?是品牌形象差、包装表现差、功能卖点不突出或是产品造型的问题?（3）产品所具备的市场优势和存在的问题是什么?要达到的市场目标是什么?（4）对设计的具体要求是什么?（5）产品的定位、功能是什么?（6）目标消费群是谁?（7）是终端产品或流通产品?主要的销售市场在哪些区域?对同类产品竞争对手的调查则需有以下主要内容：（1）对同类产品市场状态的调查。（2）同类产品共有哪些品牌?主要竞争品牌是谁?（3）竞争品牌在同类产品中具有的优势和存在的问题；产品概念、产品造型，包装材料、包装设计，或是品质、价格上的优势或存在的问题。（4）促成消费者购买或不购买的主要理由。包装的定位与导入对包装进行定位，主要是对企业品牌情况进行调查，其中包括企业的生产经营及发展情况、品牌知名度、忠诚度和对品牌的印象、产品结构、产品细分情况、产品的研发情况等。包装设计定位包括品牌定位、产品定位、消费者定位等。5.3市场分析与调查方法在设计前了解销售的流通情况对包装设计有直接的关系。

在确定调研项目后，

根据产品与包装的营销方面的性质来确定市场调研的目的。A:新近推出的产品包装：需要与相关市场的潜力、产品包装推出成功的可能性为目的进行调研;B:已有产品包装进行改良或扩展：以为什么要进行改良，改良的方向、方法与成功的可能性为调研目的。1、确定调研项目、确定市场调研的目的—为系列包装设计积累设计元素—为系列包装设计产品种类定位确定设计相关资料

在调研对象方面，一般采取抽样方式，根据产品的性质，在将来可能的消费者中选取一定的人群进行调研。

在调研的的内容方面，则根据产品、市场的特点、经费及其他方面的限制，确定与包装设计相关的调研条目。一般可以分为以下几个方面：①、市场的基本情况，如市场的特点与潜力、竞争对手与同类产品等；

②、消费者的基本情况，如消费者的年龄、经济收入、文化教育等方面；

③、市场相关产品与自身产品（已投放市场）的基本情况，包括品牌情况与知名度、好感度、信任度，产品的价格、质量、销售方式，包装的优劣等方面。2、选定市场调研对象与内容市场调研多方法:观察法、询问法、实例调查法、问卷调查法等A:最常见的调研方法是设计一种特定的调研表格（问卷），在特定的消费群体中进行问答式或填表式调研。B:自己也可以采取主动观察的方法进行调研，这主要从设计的角度对包装在市场上的情况，包括竞争对象、销售环境等方面进行研究观察，收集资料。3、实施市场调研通过市场调研，多方面的收集到产品包装设计所涉及的市场、消费者等方面的信息，在此基础上进行总结，

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