广告策划-爱国者网络推广合作方案

2006年中国汽车网互动营销部GPS导航仪-07年度产品推广方案-目录筹划背景试用方案活动推广网上宣传活动效果筹划背景中国汽车网覆盖全国21个地区，拥有30万名注册车友，其中大局部为持有驾驶证的有车一族及准有车族，均为aigoGPS导航仪的目标消费者。中国汽车网结合线上资源开展aigoGPS导航仪的试用活动,并炒作试用体验aigo以提升产品人气活动目的目标消费者实际感受和了解产品功能，提升产品知名度在活动中形成新闻话题，为线上广告宣传提供素材和切入点实证线上的宣传内容，促进销售

筹划背景试用方案活动地点:广州北京活动时间:1月1日开始发布活动公告

1月10日选定试用者名单并公布,开通试用者博客

(软文炒作及网络宣传同期开始)1月31日试用活动结束

2月1日起活动炒作网络广告投放投放期到2月底止

活动概述中国汽车网社区发布aigo的GPS产品试用活动公告,凡有兴趣的网友均可报名参与在众多报名者中选择出40名符合aigo的GPS目标受众要求的网友到指定经销商处凭有效身份证等领取产品,开始为期20天的试用期(北京和广州各20名需两地经销商配合)**所有活动报名者均为目标消费群体,收集名单并作针对性销售凡参与活动者必须承诺在试用者博客撰写产品试用心得,活动结束后会评选最有价值试用心得大奖,得奖者可保存试用的产品,以此鼓励试用者撰写更多更详细心得,以供进一步宣传炒作产品之用活动内容活动推广流程发布试用信息〔网上发布、短信推广、邮件发布〕试用人员确认针对性地软文推广试用心得整理试用活动开始活动推广推荐推广方式线下试用推广活动网络广告宣传其他推广方式短信平台无线推广网络试用活动报名名单整理SP手机短信参与者名单整理EDM参与者名单整理其他渠道客户名单整理数据库建立潜在客户数据针对性促销利用我们已有用户资源和网络、呼叫中心、短信等平台进行产品推广aigoGPS导航仪中国汽车网网上注册会员呼叫中心全国效劳热线短信平台数据库整合营销车友圈子车友自驾活动推广方式一：网上推广网络推广方式一：专题页面30,000月度50,000季度80,000半年120,000整年专题页面设计制作费用电子邮件推广简介利用网站电子刊物效劳中的电子邮件列表，将广告加在每天读者所订阅的刊物中发放给相应的邮箱所属人。广告形式多样化，使消费者在无形中加深对产品的认识。形式：电子邮件形式价格：20,000元/次/5万人网络推广方式二：电子邮件网上推广流程12345网上提交呼叫中心详细咨询确认执行总结反响收到提交信息后，由呼叫中心给目标客户回呼叫中心可对目标客户进行详细的产品咨询，并告知购置信息，或试用信息呼叫中心通过邮件，或短信确认产品试用或购置，执行对咨询和试用、购置客户进行汇总和分析，反响给厂商网上推广流程推广方式二：短信平台中国汽车网无线推广23随着中国用户数量的剧增，无线通信已经成为承载用户最多的网络渠道。以此为契机，中国汽车网正是依据以上这些丰富多样的、贴近汽车消费者生活的无线通信增值产品，通过为消费者提供全方位的效劳。目前，中国汽车网无线通信增值效劳体系已覆盖全国26个省市、自治区、直辖市，用户超过千万。先后开通了几十种涉及短信、语音和彩信等多个方面的业务效劳，旨在为用户打造一个立体化的无线平台，让用户在这里充分体验“拇指革命〞带来的无限乐趣。1无线增值SMS/MMS/WAP/IVR短信平台无线推广简介全新的广告形式，有效锁定的潜在客户，广告效果突出。

品牌知名度提升短信广告到达目标客户群中国汽车网服务体系覆盖全国无线通信成为成为承载用户最多的网络渠道手机用户数量剧增推广效果短信平台推广流程12345短信通知呼叫中心详细咨询确认执行总结反响以短信告知目标客户产品信息、试用信息及销售信息接到短信后有兴趣的消费者打入咨询呼叫中心可对目标客户进行详细的产品咨询，并告知购置信息，或试用信息呼叫中心通过邮件，或短信确认产品试用或购置，执行对咨询和试用、购置客户进行汇总和分析，反响给厂商短信平台推广流程中国汽车网SP无线数据库大多与爱国者的目标客户重合,采用SP短信推广形式可以做到宣传内容直达目标受众,可以更好的有效锁定的潜在客户，广告效果突出。短信邀约形式建议:1由爱国者提供短信内容,选择10万以上目标受众发送.发送内容可以为产品试用活动内容及爱国者GPS卖点浓缩.选取标准:A月费用100以上B江苏浙江北京广州等地用户*短信内容由厂方提供2有意向的短信用户可拨打中国汽车网95105509全国统一客户效劳热线,可以提供24小时全天候的咨询、试用报名等.费用预算:8万SP短信推广网上广告宣传首页首屏套红头文字链接2500/天(折后)推荐——首页文字连接新闻内页按钮3500/天〔折后〕推荐——新闻内页按纽推荐——用品频道车e饰—用品频道中国汽车网汽车用品商城中国互联网上最大、最专业的汽车百货类商品零售与效劳车主购置车载用品及其他汽车用品第一选择浏览客户具有较强购置力和较高购置欲望可提供各种常规广告形式和精品推荐等对爱国者的目标客户直接传递消息宣传效果不言而喻,销量可以得到有效提升推荐——用品频道身份证、、邮箱、车牌号合一的注册用户到达29万；中国汽车网网上社区是以汽车生活、消费中产阶层人群划分的汽车圈；建立的国内第一个网上汽车生活消费社区平台。中国汽车网社区更具针对性，更有效的传播品牌推荐——车e族车e族——社区论坛简介独特而鲜明的社区论坛推广方式--社区论坛推广中国汽车网是中国最大的汽车消费社区社区论坛人气鼎盛,车友关注度极高这里可以发布爱国者的最新信息和产品介绍也可以发布试用者的珍贵心得让消费者对爱国者的品牌形象，效劳宗旨获得更深刻、更全面的认识，增加消费者对的认可和好感，形成互动到达提高产品知名度和提高销量的最终目的推荐——车E族最新广告形式推荐-----个人门户公告文字链接最新广告形式-个人门户最新广告形式:个人门户登陆页面广告*视线广角HOT新闻*入口公告位置:社区博客形式:文字连接特点:07年重点栏目重金打造重点宣传广告形式新颖宣传效果突出视线置顶贴公告最新广告形式-个人门户最新广告形式:个人门户页面广告位置:社区博客形式:视线置顶帖社区公告特点:07年重点栏目重金打造重点宣传广告形式新颖宣传效果突出置顶贴最新广告形式-个人门户最新广告形式-个人门户最新广告形式:个人门户背景位置:社区博客形式:个人门户背景图片尺寸:客户根据需求设计页面价格:100,000/个特点:广告形式新颖宣传效果突出个人博客：客户提供背景页面设计会员效劳及个人门户为07年度主推业务,重金打造,重点宣传,被关注度不言而喻.背景图片为会员个人自主选择,随时更新,随时关注,主动浏览,品牌宣传效果良好.如会员选择爱国者产品背景可表达会员购置意向,产品目标客户主动浮现,通过完整会员资料,直接增加销售时机,提高销量.最新广告形式-个人门户背景说明活动效果

2345促进产品销售巨大的目标客户群了解aigoGPS导航仪的产品信息庞大的试用参与者切身体验产品性能

产品认知度在目标客户群中提升品牌知名度在汽车用品领域内提升1活动效果END结束美格移动DVD上市公关筹划项目背景项目目的市场分析传播策略公关活动时间安排活动报价目录移动ＤＶＤ是影碟机领域的高端产品，其外型仅有普通ＤＶＤ的１／３，对于追求最新时尚，张扬自我个性与独特品味的人士充满难以形容的吸引力。移动ＤＶＤ的诞生已经有五六年的时间，由于移动ＤＶＤ的科技含量高，开发和生产难度非常大，产品价格一直居高不下，市场启动极其缓慢。目前，白领人士、商务人士、大学生、有车族、時尚青年构成了购置移动DVD的主力军。这局部消费群体的特点是极其追求个人的生活质量，重视个人的价值，時尚化、个性化，同时又具有相当强的购置力。工程背景宣传美格跨足家电战略从品牌延伸刺激品牌忠诚度宣传新品上市方案

工程目的低兴趣快乐趣度低成熟高成熟度DVD移动DVD笔记本电脑VCD电子记事本市场分析优势:外观时尚——机身纤小、净重0.576公斤、柔和蓝色的机身色调给人以尖端时尚的视觉冲击。显示清晰——MAG是显示器领中域的佼佼者，其机器性能稳定、价格适中——产品价格在众多品牌比较之中，性价比较高，并容易让消费者接受市场分析市场分析弱势:缺乏知名度——产品处于市场导入期，媒体宣传不完善，品牌知名度不高。产品述求不明确——市场卖点不突出，产品开发系列不延续。市场分析时机:移動DVD市場正处于成长期,消費者消费意识尚未形成，容易被市场宣传行为影响。针对产品，竞争对手没有大肆进行广告宣传，未对消费者形成固有而稳定的品牌消费意识，从而有利于我们先入为主，展开市场局面。市场分析威胁:竞争品牌市场形象优越，产品系列日趋完善，有突出的功能优势。市场尚未成熟，所以作为这一领域的先驱者，必须引导教育消费者，承担市场被大品牌或专业品牌瓜分的危险。传播策略“金九银十〞方案传播策略传播策略

美格公关活动媒体宣传新品发布会产品路演展览活动财经科技传播生活选购传播时尚流行传播新品上市发布会目的：配合媒体宣传，制造亮点进行品牌沟通，借以推广产品建议内容：管理层致辞/演讲独特新颖产品展示方式安排创意性表演，如多媒体情景剧互动游戏抽奖新品上市发布会目的：配合媒体宣传，制造亮点进行品牌沟通，借以推广产品建议内容：管理层致辞/演讲传播策略财经/科技传播MAG时尚/流行传播生活/选购传播传播策略流行时尚传播——时尚产品、个性突出、以魅力前沿的展示去吸引消费群体的关注。生活选购传播——选购常识、专家咨询、社会热点等引导新生活方式的到来。财经科技传播——新闻报道、综述分析类文章、事件筹划、完整品牌故事。流行时尚传播角度新时尚潮流趋势个性/品味主要信息传播方向时尚产品：传播要点：主要通过亮眼的软文标题去吸引目标消费群体，从而增加文章的阅读率，借以进行品牌沟通，建立自身品牌的美誉。个性突出：传播要点：主要陈述一种客观存在的魅力前沿风范，多角度调动消费者去尝试，并且拥有产品的兴趣。新闻角度?移动时尚生活??迎接移动音像传播时代??时尚配件新纪元?建议媒体-生活时尚周末画报申江效劳导报上海一周上海星期三生活周刊白领周刊完全生活手册38万30万30万20万10万10万10万生活选购传播角度新生活新品质产品述求美格品牌主要信息传播方向家电常识传播要点：主要介绍新产品的使用及购置常识，活泼消费者的消费积极性和消费欲望。读者来信传播要点：多种传播手段实现消费者与消费者、消费者与企业的互动，对消费者进行正确引导。从而增加各界人士对美格品牌的忠诚度。新闻角度?美格家电你我他??如何选购适合自己的移动DVD??出门在外，靠美格！?建议媒体-群众消费新民晚报新闻晨报新闻晚报上海商报东方周末计算机世界上海证券报140万70万30万10万10万20万40万财经科技传播方向企业战略市场动作主要信息传播角度综述分析传播要点：在于引起消费者的关注和兴趣，正面了解家电信息化时代的来临，从而倡导新生活的开始。新闻专访传播要点：通过与媒体面对面的沟通，提升品牌形象，丰富品牌内涵，从而得到消费者的认同。新闻角度?中国DVD市场的又一次浪潮??信息家电“新议员〞??感受美格面对面?建议媒体-财经科技21世纪经济报道中国经营报国际金融报上海经济报上海科技报30万30万20万15万10万市场推广活动新品上市发布会目的：配合媒体宣传，制造亮点进行品牌沟通，借以推广产品建议内容：管理层致辞/演讲独特新颖产品展示方式安排创意性表演，如多媒体情景剧互动游戏抽奖其他活动产品展示以展示产品为目的，增加消费者了解产品的时机可配合促销机制公关活动除了单纯产品展示，加上简单可操作的互动游戏，加强在消费终端的品牌沟通联合促销与校园活动结合与音像连锁店合作联合推广其他活动机场环境宣传机场大巴：制作宣传画册，配合售票员派发。侯机厅的美格移动DVD路演：借助美格机场专卖店的地理优势，加强店内宣传，吸引