2024年1月电大国家开放大学期末考试试题及答案：市场营销学_第1页
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国家开放大学2023年秋季学期期末统一考试市场营销学试题2024年1月注意事项：答题纸放在桌上。试题和答题纸均不得带出考场。待监考人员收完试题和答题纸后方一、单项选择(本题共15小题，每小题2分，共的一项)A.推销已经生产出来的产品B.发现需求并设法满足它们C.制造质优价廉的产品D.制造大量产品并推销出去2.消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做(A.个人全部收入B.个人可支配收入C.个人可任意支配的收入D.人均国民收入3.在市场对产品价格极为敏感、企业的生产成本和经营费用会随生产经营的增加而下降，A.渗透定价B.撇脂定价C.中间定价D.理解价值定价A.密集分销B.选择分销C.独家分销D.方便推销(22175号)市场营销学试题第1页(共4页)A.对企业微观环境因素的组合B.对企业宏观环境因素的组合C.对影响价格因素的组合D.对企业可控的各种营销因素的组合A.进行环境分析B.评核与筛选C.搜集构想D.进行营业分析7.以下哪一个不是网络营销的优势?()A.竞争更公平B.沟通更有效C.成本更节省A.经常性购买B.选择性购买9.以下哪一点不是调查问卷应该做到的?()A.问句的表达简洁易懂B.调查问句有亲切感C.调查问卷简短D.多使用术语或者缩写A.多元化B.紧密跟随C.勇于挑战D.专业化的生产和经营C.市场适应性强D.需求满足程度高A.产品尽快投入上市B.提高市场占有率13.以下属于需求导向定价法的是(A.成本加成定价法B.理解价值定价法C.随行就市定价法D.追随定价法A.确定沟通目标B.找出目标受众(22175号)市场营销学试题第2页(共4页)21.产品的需求价格弹性与产品本身的独特性和知名度密切相关，越是独具特色和知名度22.观察法就是调查人员到购物现场与购物者交谈来24.市场定位中的迎头定位策略具有较大的风险性。()25.销售促进适用于品牌忠诚性较强的消费者。()26.集中性市场策略有什么优缺点?企业在什么情况下适宜采用集中性市场策略?27.以一种产品为例，简要说明当产品处于其生命周期的成长阶段时企业应采取的营销组小米手机是小米公司(全称北京小米科技有限责任公司)研发的一款高性能发烧级智能手款新品，小米手机超高的性价比也使其每款产品成为当年最值得期待的智(22175号)市场营销学试题第3页(共4页)公司的整个企业战略定位于通过硬件的低价高质迅速地占领市场为了达到这个销量规模，小米公司采取的便是不靠硬件赚钱的战(22175号)市场营销学试题第4页(共4页)国家开放大学2023年秋季学期期末统一考试市场营销学试题答案及评分标准2024年1月26.集中性市场策略有什么优缺点?企业在什么情况下适宜采用集中性市场策略?在以下情况下企业适宜采用集中性市场策略：(4)竞争对手采用的是无差异性市场策略时。(9分)27.以一种产品为例，简要说明当产品处于其生命周期的成长阶段时企业应采取的营销组合(3)增加新的分销渠道或加强分销渠道。(12分)举例3分。(22175号)市场营销学答

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