融媒体背景下播音主持的转型与发展思路

融媒体背景下播音主持人的转型与发展思考融媒体是以媒介融合为文化背景，以数字化技术新媒体为基础，通过不同媒体形态实现跨媒体、全覆盖、立体式媒介服务。全媒体不仅带来媒介环境的变化、受众的分化、信息接收和传播内容的变化，而且使传统媒体和新媒体界线模糊，传统理念下的播音主持面临着全媒体下数字化生存的危机。我们要正视这一问题，积极探索播音主持1、全媒体对媒介格局的影响全媒体是指以媒介融合为文化背景，以数字化技术新媒体为基础全覆盖、立体式媒介服务，实现与受众的复合式传播媒介形式。全媒体对媒介格局的影响主要有如下几点。1.1媒介形态交互融合为全媒体时代的到来奠定了技术基础，改变了传统媒介各自为营的状况，使得传统意义上的媒介界线消融。包括广播电视、报纸杂志、互联网等传统媒体、新兴媒体，从各自拥有的分立的信息传输平台正逐步走向统一，信息接收终端也实现了形式和功能上的统一。全媒体突破了时间和地域的局限，使受众可以随意选择。另外，手机、平板电脑等移动媒体的普及，使人们可以在任意时间、任意地点收看自己喜爱的节目。这使受众的收视习惯发生改变，也使得主持人的竞争平台发生变化。媒介形态交互融合，导致了信息时代播音主持人的同质化1.2各种信息海量提供信息获取门槛降低：传播技术革命极大地改变了人们感知世界、认知世界和把握世界的方式。信息技术的进步，使传统媒体的话语权和优越感随着网络技术和信息技术的平民化而变得越来越薄弱。频道资源海量呈现，人们对信息触手可及，选择范围大大增加，全媒体使人们获取信息的门槛降低，单纯信息无法满足受众需求，因此，播音主持人要对信息进行深度有创意的加工才能满足受众需求。2、全媒体时代播音主持发展现状的发展与进步，引发社会阶层的“碎片化”,媒介消费由单一转向多元，态度由迎合转向选择。随着社会观念的利益化和个性化倾向明显，传媒的大众时代开始向分众时代转变。全媒体时代有海量信息可供选择，人们可以根据自己的文化背景、兴趣爱好随意选择，受众的口味从全盘接受到众口难调，受众很难再作为一个统一的整体存在，因而导致早期主持人的“全民明星”时代终结。在受众群体分化的时代，会出现很多明星主持人，而大众主持人在这个时代将遇到发展困境。2.2播音主持荧屏寿命缩短：中国播音主持人艺术寿命普遍较为短暂，有些仅仅是昙花一现。这是因为许多媒体在选择主持人时，往往忽略了主持人的专业背景，走的是“明星化路线”,主要看中音色和外貌以及个人才艺。这样的门槛把有经验、有阅历、专业知识丰富的人拒之门外。根据这样的标准选择的主持人往往容易被迅速包装成名，为栏目带来效益，但难以形成自己固定的受众群，难以树立个人风格，因此导致其艺术寿命短同质化现象严重：近年来，由于电视产业的迅速发展，荧幕之间的竞争异常激烈。在这场没有硝烟的大战中，相似的节目形式导致节目同质化、主持人同质化的局面。比如很多相亲节目、娱乐节目、选人，对自己没有准确的定位，导致观众认知率低，产生审美疲劳，使3、全媒体时代播音主持发展的对策3.1提升信息附加值增强信息加工：在当今信息爆炸的社会，发布信息不再是新闻传播者的专利，新闻传播主体也已经发生改变。受众在信息传播过程中的主动参与，模糊了传统受传者的界线，公众的主体参与意识不断增强。新媒体日益成为众多热点新闻的首发媒体，新媒体技术使受众赢得了主动权，很多突发新闻都是公民自己发布的，“公民新闻”在突发事件中显示了独特的优势。然而公民的非专业新闻只注意表面显著性信息的报道，对于一些重要的、需要深度解析的新闻存在关键性缺失。这就需要主持人从信息的发布者转变为信息的解释、解读者，面对更多的信息来源、更大的竞争压力，节目主持人要从对信息的简单加工转变成提升信息附加值的人，在完成新闻的简单叙述外，要对新闻信息的背景、深层次原因等进行深层次、个性化解读。在信息碎片化的今天，发挥传统媒体的优势，形成正确的舆论导向，仍然是当前节目主持人的努力方向，也是传统媒体的优势所在。提升栏目影响力：品牌竞争是商品竞争的高级阶段，品牌具有唯一性，可以避免同质化竞争，让竞争对手难以模仿和超越。在全媒体时代，面对来自媒介环境的各种挑战，品牌化是主持人实现职业发展的有效策略。主持人品牌化是职业发展的选择，是提高栏目影响力、提高电视台竞争力的有效手段。中央电视台的白岩松、敬一丹、崔永元、朱军、江苏台的孟非、湖南台的汪涵、东方卫视的杨澜等都是主持人品牌化的成功案例。他们对提升栏目的影响力是非常有帮助的。因此，打造品牌是电视台的一种自觉，主持人打造品牌应该成为个人职业规划的一个方向，是避免同质化竞争，继续发挥传统媒体优势的3.3打造和拓展创新平台在创新过程中，打造和拓展播音主持在全媒体生存中的创新平台。在全媒体时代，谁更及时更充分地运用新媒体技术，谁就占领了传播的先机。无论是新旧媒体，“声画”都是基本传播元素，播音主持要在发扬传统媒体的优势上，积极拓展创新播音主持的传播平台。播音主持要以科学发展观为统领，可持续地推动播音主持在全媒体时代的理论和实践探索，不断提升播音主持专业数字化生存的核心竞争力。我们要主动迎接播音主持全媒体化的数字化洪流，积极把握机遇和挑战，在创新中赢得主动，在竞争中磨练成长，迎接全媒体新闻播在全媒体时代，电视媒体遇到前所未有的竞争压力。播音主持面临着受众群体分化、“全民明星”时代终结，荧屏寿命缩短，创新能力不足，同质化现象严重等问题。因此，为了促进播音主持在全媒体时代的