在线推广方案

在线推广方案在线推广方案在线推广方案目录产品与市场分析目标受众分析广告目标广告推广策略与表现媒介目标与策略媒介排期与费用预算广告监测与效果评估宽容提供的服务”通过阅读科技书籍，我们能丰富知识，培养逻辑思维能力；在线推广方案在线推广方案在线推广方案目录产品与市场分析”通过目录产品与市场分析目标受众分析广告目标广告推广策略与表现媒介目标与策略媒介排期与费用预算广告监测与效果评估宽容提供的服务目录产品与市场分析产品与市场分析产品名称：清华同方系列耗材（兼容型墨盒、墨粉）墨盒产品特点：1.真正的绿色环保产品

2.同方自有的知识产权—同方独有的真空模式

a.带有球状密封装置的墨盒b.带有柱塞缓冲排气装置的墨盒(国内独家拥有)

产品与市场分析产品名称：清华同方系列耗材（兼容型墨盒、墨粉）产品名称：清华同方系列耗材（墨盒、墨粉）墨粉产品特点：1.

西班牙墨粉——在欧洲被70%的打印机厂商所采用

2.粉质细腻，色度纯正

3.粘纸度牢固，不粘鼓，不结块，鼓内不留粉底。

产品与市场分析产品名称：清华同方系列耗材（墨盒、墨粉）产品与市场分析产品与市场分析市场状况：·伴随打印机销量的大幅增长，耗材市场容量惊人。

预计2001年市场总量：喷墨机用耗材

黑墨盒1400万个（含HP用填充墨水）约10亿元

彩色墨盒600万套，约25亿元

激光（复印机）机用耗材

每台填充10个黑色粉盒，价值42亿元

填充5万套彩色粉盒，价值4亿元

产品与市场分析市场状况：·伴随打印机销量的大幅增长，耗产品与市场分析机会点分析·良好的市场进入机遇

原装墨盒、兼容墨盒与假货之间大战已拉开序幕，市场将重新被划分。·品牌优势

利用清华同方的品牌优势，推介旗下的产品。·技术优势清华同方独创的钢球式密闭技术，领先于同类产品。·性价比高打印效果好，销售价格低。建议从以上几点切入市场

产品与市场分析机会点分析产品与市场分析性价比分析分类性能价格性价比同方兼容耗材好低最高原装耗材好高中间假货与其他不好低最低产品与市场分析性价比分析分类性能价格性价比同方兼容耗材好低最产品与市场分析产品目前处于市场导入期市场知名度——由于产品刚刚投放市场，知名度比较弱。市场美誉度——很小市场占有率——很小品牌形象——需要建立产品与同方品牌间的联系产品与市场分析产品目前处于市场导入期目标受众分析

目标受众占市场比例购买决策人影响决策主要因素初具规模广告公司70%技术人员品牌/性能国家各大部委各大公司办公用户行政、采购人员性价比家庭零散用户30%直接用户性价比目标受众分析目标受众占市场比例购买决策人影响决策主产品信息传播，树立清华同方耗材品牌形象

提高产品的知名度美誉度同时促进销售,提高市场占有率广告目标产品信息传播，树立清华同方耗材品牌形象广告目标广告推广策略市场导入期，主推同方品牌。目的是建立耗材产品与同方品牌的密切联系广告主题平易亲和，使消费者容易理解接受网上网下结合，最大程度覆盖目标受众利用网络的互动性，收集潜在用户反馈与资料

广告推广策略市场导入期，主推同方品牌。目的是建立耗材产品利用生动的广告形式吸引有效用户浏览产品页面吸引注册得到用户反馈广告推广战术与表现活动主题：“我爱我的色彩”飓风行动宣传主题：同方——中国耗材的未来广告投放日期：6月25日—7月20号

利用生动的广告形式吸引有效用户广告推广战术与表现广告表现形式采用button、floating、textlink的形式，与minisite进行链接。Minisite的内容与形式此次活动的主题，内容产品的图片，参数，价格等有奖注册活动的内容，奖品，参加办法等广告推广战术与表现广告表现形式方案一：以奖品来吸引点击率

奖奖奖

清华同方飓风行动

方案二：以当前流行语吸引点击率

爱你...一万年

"我爱我的色彩"

飓风行动

方案三:以色彩作为诉求重点

绚丽的色彩哪里来?

清华同方耗材

色彩飓风行动广告推广文案表现方案一：以奖品来吸引点击率

奖奖奖

清华同方飓风行动

广告

button式与文字链接广告1

button式与文字链接广告2

button式与文字链接广告3

浮动图标

网页首页与相关页面广告推广战术与表现button式与文字链接广告1广告推广战术与表现媒介目标受众定义1、直接目标受众A类：使用品牌喷墨打印机同时使用品牌耗材的消费者B类：使用品牌喷墨打印机但是不使用品牌耗材的消费者2、潜在目标受众准备购买打印机的消费者媒介目标受众定义1、直接目标受众

产品信息传播：

最大化扩大清华同方耗材品牌的到达率；提高产品的知名度美誉度：

充分利用网络媒体的口碑相传效益，促使话题效应的出现；提高市场占有率：吸引目标受众点击广告、注册、购买，促进销售避免媒介外延和过多重复频次而产生的浪费目标受众接受广告的频次在4—8次最宜。

媒介目标产品信息传播：媒介目标具有较高的目标受众比例；选择耗材的经销商与直接购买者经常光顾的网站；具有较高的知名度，形成品牌互补；个人站点与受众不稳定的网站不符合清华同方品牌形象，不予考虑广告表现可承载性；Banner不在采购之列，尽量争取网站在Banner上的赠送；广告效果的可监控性；采用最先进的广告监测系统进行广告投放跟踪，并提供专业详尽的广告监测报告合理的媒体采购价格:

由于与网站广泛密切的合作关系，宽容互动的媒体采购价格在业内极具竞争力。媒介策略具有较高的目标受众比例；媒介策略

硅谷动力（eN)以《互联网周刊》起家，内容精准到位，搜索引擎功能强大，行业经验丰富。它的经营模式在于：以内容吸引读者，然后以众多读者的眼球吸引广告商，并把读者的眼球从内容吸引到"在线商品"。textlinkbutton硅谷动力（eN)以《互联网周刊》起亚商在线成立于1999年7月，凭借着雄厚的经济实力，一流的管理团队和卓越的服务,迅速成为在全国范围内首屈一指的网上商务采购商亚商在线致力于为企业用户提供包括办公用品、办公耗材、办公设备、IT产品、商务印刷与商务礼品等系列办公用品亚商在线成立于1999年7月，凭借着雄厚的经济实力，一流的管天极网成立于1997年，是面向中小型企业（SMB）的IT管理、采购、决策主管人员、电脑与发烧友、电脑网络初学者,,将信息技术，简称IT）与其相关行业的内容、商务和社区三者有机地结合起来的目前国内最大的中文IT垂直门户网站

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