医药市场信息-课件

医药市场信息医药市场信息医药市场信息2医药市场信息2精品资料3精品资料3你怎么称呼老师？如果老师最后没有总结一节课的重点的难点，你是否会认为老师的教学方法需要改进？你所经历的课堂，是讲座式还是讨论式？教师的教鞭“不怕太阳晒，也不怕那风雨狂，只怕先生骂我笨，没有学问无颜见爹娘……”“太阳当空照，花儿对我笑，小鸟说早早早……”444/2/20245医药市场信息概念、类别、功能医药市场信息收集与处理医药市场信息系统4/1/20245医药市场信息概念、类别、功能第一节医药市场信息的类别与功能6第一节医药市场信息的类别与功能6一医药市场信息的概念与类别(一)医药市场信息的概念信息事物的存在方式、运动状态及对接受者的效用的综合反映知识个体通过与环境相互作用后获得的信息以及组织情报被传递的知识或事实，是知识的激活，是运用一定的媒体（载体），越过空间和时间传递给特定用户，解决科研，生产中的具体问题所需要的特定知识和信息7一医药市场信息的概念与类别信息事物的存在方式、运动状态及对4/2/20248市场信息指对市场上各种经济关系和各种经济活动现状、经济活动的变化情况以及与市场营销有关的各种消息、情报、图表、数据资料的总称。市场信息一般通过文字、语言、数据、凭证、报表、符号、广告、商情等表现和传递医药市场信息指在一定时间和条件下，医药市场交易活动的各种消息、情报、数据资料的总称4/1/20248市场信息9910104/2/202411信息与消息、知识、情报等的区别：信息与消息是内容与形式的关系，信息是消息的内容，消息是信息的表现形式，信息以消息作为载体传递，信息具有效用性知识是信息的一部分，信息是知识的原料，知识是信息的结晶体情报是一种特定的信息，是一种传递着的，能为接收者理解，并对接受者有用的，反映人类社会某项事物发展变化的信息4/1/202411信息与消息、知识、情报等的区别：4/2/202412(二)医药市场信息特征医药市场信息具有明确的来源和目的性，医药市场信息直接产生于医药市场经济活动和与此有关事物的动态变化之中医药市场信息具有复杂性和多样性医药市场信息具有较强的可传递性医药市场信息具有效用性4/1/202412(二)医药市场信息特征4/2/202413（二）医药市场信息的类别1按信息产生过程：原始信息和加工信息原始信息：主要是指医药企业生产经营活动的原始记录，如产量、销售额、利润、费用等。广泛、量大加工信息：成为二级信息或三级信息，如医药企业内部报表分析，医药商情动态报告等2按信息来源：内部信息、外部信息4/1/202413（二）医药市场信息的类别14144/2/2024153按信息的时间属性：历史信息、现时信息、未来信息４按信息来源的稳定程度：固定信息和流动信息固定信息：统计资料、法律文件、广告专题节目、各种标准定额等流动信息：市场供求变动、价格涨落、利率变化、商品结构调整、消费流行趋势等5按信息内容：市场情报信息、企业经营管理信息、营销环境信息4/1/2024153按信息的时间属性：历史信息、现时信息、4/2/202416二医药市场信息功能(一)医药市场信息是企业经营决策的前提和基础(二)医药市场信息是制定企业营销计划的依据(三)医药市场信息是实现营销控制必须的条件(四)医药市场信息是进行内外协调的依据4/1/202416二医药市场信息功能第二节

医药市场信息的收集与处理17第二节

医药市场信息的收集与处理174/2/202418一医药市场信息的收集(一)医药市场信息的来源１按获取资料的过程(１)第一手信息资料市场调查和预测人员通过对市场实地调查，直接向有关调研与预测对象收集的资料(２)第二手信息资料经过他人收集、纪录整理所积累的各种数据和资料的总称按信息资料采自于企业内外内部来源；外部来源4/1/202418一医药市场信息的收集4/2/202419一医药市场信息的收集(一)医药市场信息的来源１按获取资料的过程第一手信息资料第二手信息资料定义市场调查和预测人员通过对市场实地调查，直接向有关调研与预测对象收集的资料经过他人收集、纪录整理所积累的各种数据和资料的总称按信息资料采自于企业内外优点真实性强收集容易、花费代价小；来源多、涉及面广，比较可靠；收集资料快捷、节省时间缺点组织较多人力，费时费钱适用性差，需经进一步加工处理；有些精确度不高4/1/202419一医药市场信息的收集第一手信息资料第二4/2/2024202按信息资料采集自企业内外划分内部来源（首先考虑）外部来源定义自于企业内部的各种相关信息资料自于企业外部的各种相关信息资料内容企业内部的有关记录、报表、账册、总结，用户来函、、订货单、合同、生产计划、客户名录、商品介绍、宣传材料公告、统计、年鉴、报刊、杂志图书、报告、会议资料、学术论文、广告特点可控制、收集方便、成本低、可靠性强适用性差，需经进一步加工处理；有些精确度不高4/1/2024202按信息资料采集自企业内外划分内部来源4/2/202421(二)医药市场信息收集的基本要求１全面具体２真实可靠３灵敏迅速４经济适用4/1/202421(二)医药市场信息收集的基本要求4/2/202422(三)医药市场信息收集的基本程序１明确信息收集的主题２确定收集信息的内容３选择信息来源４选择信息收集方法市场调查收集信息、向咨询机构购买信息、报刊获取、互联网获取等4/1/202422(三)医药市场信息收集的基本程序4/2/202423二医药市场信息的处理(一)医药市场信息处理的含义和意义1医药市场信息处理，或称为市场信息加工，是指将收集到的各类医药信息资料按照一定的程序和方法，进行分类计算、分析和选择等，使之成为适用的市场信息资料的过程4/1/202423二医药市场信息的处理2医药市场信息处理的意义市场信息处理是市场调查的必要环节市场信息处理有利于提高市场信息的价市场信息处理可以产生新的信息市场信息处理能发现调查工作的不足242医药市场信息处理的意义244/2/2024（二）医药市场信息加工处理程序

编写现场管理系统研究逻辑分析鉴别分类编码合并比较筛选数理分析数学运算统计分析建模与解模254/1/2024（二）医药市场信息加工处理程序编写现系统研究4/2/202426（三）医药市场信息的加工处理方法1鉴别的方法不正确信息的主要形式欺骗、误传、虚构、添加、拼凑、混淆、夸张、偏颇、孤证、回避鉴别的主要方法分析判断法、核对法、比较法4/1/202426（三）医药市场信息的加工处理方法不正2分类的方法辨别信息资料信息资料归类采用互见、分析、参照的方法处理互见重复反映，将一类资料分入两类或更多类分析将资料的一部分内容，反映在有关的一个或几个类别参照对类与类之间的从属、相互联系和相互补充关系加以说明和引见27辨别信息资料信息资料归类采用互见、分析、参照的方法处理互见重3编码的原则与方法（１）编码的原则适用性原则预见性原则系统化原则标准化原则兼容性原则283编码的原则与方法适用性预见性系统化标准化兼容性28（2）常见的编码方法顺序编码法只用一个标准对市场信息资料进行分类，并按照一定的顺序用连续数字或之母进行编码的方式分组编码法根据事物的特性和信息资料分类及其处理的要求，把具有一定位数的代码单元分成若干个组，每一个组的数字军代表一定的意义，所有项目都有同样的数码个数信息组码编码法把信息资料用组别来区分，将每个组用一定的组码来进行编码的方法表意式文字编码法用数字、文字、符号表明编码对象的属性，并按此进行编码的方法缩写编码法把惯用的缩写字直接用作代码进行编码法29（2）常见的编码方法顺序编码法只用一个标准对市场信息资料进行４定性市场信息资料的简明加工法汇集法把许多原始资料按照一定的目的汇集在一起归纳法将反映某一主题的市场信息资料集中在一起，加以系统地综合归纳、以准确、全面、概要地说明上题纵深法按照事物发展的纵向，即时间顺序或逻辑次序，对有关的市场信息资料进行综合深入的研究连横法把彼此相关的若干个不同方面，或不同时期的市场信息资料，有机地横向连接起来，并对其做出比较分析和相关分析推理法在占有详细分析研究大量市场信息资料的前提下，依据事物的内在联系和发展规律，科学的进行判断、推理，得出某种结论，形成新的信息资料30４定性市场信息资料的简明加工法汇集法把许多原始资料按照一定５定量市场信息资料的简明加工法对比法把某些定量信息资料同其他相关信息资料进行对比浓缩法将某些数值很大，人们不易理解的数据，按照一定比例化小为人们容易理解的数值较小的数据转换法把生疏、不易理解的数字转换成人们所熟悉的数量概念或数量关系的事物来代替表示替代法即不直接用数字表示某一事物，而是用人们所熟悉的数量概念或数量关系的事物来代替表示图表法将数据绘制为图表，使市场信息资料直观、鲜明，有效展示出来阐述法、延伸法、示意法、剔除法、还原法、百分比法、分数法等31５定量市场信息资料的简明加工法对比法把某些定量信息资料同其他第三节医药市场信息系统32第三节医药市场信息系统324/2/202433一医药市场信息系统的概念和意义（一）医药市场信息系统的概念医药市场信息系统是基于人员，计算机设备及程序构成的相互作用的人机结合的信息处理系统。他通过对信息的收集、整理、分析评价和分配，最终为医药企业整体的管理和决策提供服务4/1/202433一医药市场信息系统的概念和意义信息手段：微缩摄影微缩摄影是一种正在兴起的独特的摄影方法。利用移轴镜头的倾角功能，让合焦面倾斜进行拍摄或者使用PHOTOSHOP进行后期处理。34信息手段：微缩摄影微缩摄影是一种正在兴起的独特的摄影方法。利4/2/202435（二）医药市场信息系统的意义从地区市场营销发展到全国乃至国际市场营销从满足顾客普通的需求发展到满足顾客更高层次的需求从价格竞争发展到非价格竞争企业从集中的、单一的经营发展到分权化的多种经营4/1/202435（二）医药市场信息系统的意义4/2/202436（三）医药市场信息系统的功能1数据的收集和录入数据收集数据录入对录入数据进行校验收集手段方便、易行和完善：有正确校验功能；获得的数据正确、及时，有足够抵制破坏和外界抗干扰能力2数据的存贮快速存取、检索，存放信息安全、使用方便4/1/202436（三）医药市场信息系统的功能数据收集数据4/2/2024373数据传输4数据处理5数据输出信息系统的数据应易读、易懂、直观醒目实现信息系统对信息的收集和使用4/1/2024373数据传输4数据处理信息系统的数据应4/2/202438二医药市场信息系统的建立与构成（一）医药市场信息系统建立的原则1统一性、整体性原则2简明性、适当性原则3有效性原则4/1/202438二医药市场信息系统的建立与构成4/2/202439（二）医药市场信息系统建立的步骤1系统分析根据系统目标，进行调查分析，提出系统模型。调查收集并分析资料描述系统的工作流程确定系统的基本目标和系统的逻辑功能要求提出系统模型并确定目的:分析企业对市场信息的要求，确定市场信息的逻辑功能4/1/202439（二）医药市场信息系统建立的步骤调查4/2/2024402系统设计实现系统分析提出的系统逻辑模型所做的各种技术考虑和设计。解决系统“怎么做”的问题。主要任务包括：计算机系统及其它硬件设备的选择系统地分解与组织原始数据的收集与输入输出信息的方式和管理4/1/2024402系统设计4/2/202441输出信息的方式和管理文件与数据库的管理编码的设计与确定系统的安全保密性设计系统实施计划等3系统实施包括程序设计、程序和系统的调试、编写技术文件等4/1/202441输出信息的方式和管理4/2/202442（三）医药市场信息系统的构成如下图：

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