名人代言广告现状和对其发展的看法

名人代言广告现状和对其发展的看法摘要：市场竞争的加剧，企业产品专门是同类产品竞争猛烈，为了突出企业个性，让人迅速识不产品，大多数企业都选择了由名人代言，本文通过分析名人代言广告的现状，针对存在的要紧咨询题，分析对名人代言广告的治理策略和看法，并呼吁加强名人广告的监督治理，以期促进名人广告的进展。关键词：名人广告、代言、现状、治理、看法名人代言广告概述名人广告是以影视、歌星体坛名将、社会名人等作为品牌代言人的一种广告表现形式，是一种借势营销策略，利用名人所具有的优势来推介产品，快速提升产品的知名度，促进产品的销售，实现快速营销的目的。在商场上，每一个成功品牌的前列，都有一个或多个光荣四射的名人。品牌与名人，具有天然的结合点。作为企业，总是乐于查找名人作为形象代言人，通过名人的光环效应，迅速扩展知名度和激发社会效应，拉近与消费者之间的距离，而关于名人来讲，也乐于同意各种各样的代言，一方面通过企业高频次的广告宣传，坚持了自身的高曝光度；另一方面自己也赚了个盆满钵满。名人广告的具有的优势使许多企业不惜巨资请名人做广告，名人广告已成为了许多企业攻克市场的一个重要手段，以饮料、服饰、日化等低涉入度产品或同质化产品较为普遍。对名人来讲，选择知名品牌，通过媒体的连续曝光，无疑能够附带提升自己的形象，对自己的星途大有裨益；但假如代言不慎，或者企业出了什么咨询题，就难免引火烧身，尽管获得了不菲的代言费，但一世英名无疑就如此毁誉一旦了。对名人来讲，代言的合适与否具有重要的意义，而对企业来讲，更是如此！选择公众形象好、与品牌契合的代言人，无疑能够更快的实现品牌为消费者同意的过程，拉升品牌的阻碍力；而假如选择不当的话，不仅对品牌的进展没有丝毫的关心，反而会加剧消费者对品牌的反感，企业不仅没有达到自己预先的设想，反而更加疏远了与消费者的距离。名人广告的阻碍力和作用名人代言广告可谓比比皆是、名人经济实际上确实是“眼球经济”，“注意力经济”，吸引消费者注意，产生共鸣，最后促成购买。企业做广告的目的确实是赚取最大利润，名人代言一度成为企业产品成功销售的法宝。名人效应能关心品牌迅速打开知名度：1、利用名人的知名度提高新产品在受众中的认知率。使用名人代言，借其名气提高产品认知率，促进产品迅速销售，成为企业在竞争中站稳脚跟的有效手段之一。2、名人代言不仅提升新品牌名气，而且会把名人在受众中的印象嫁接给产品，把良好的形象连续到产品中去。消费者由于名人的介入，对名人的喜爱转移到产品中去，进而购买，并对产品和企业产生好感。名人代言广告现状（一）名人代言广告特点1、引起注意和推广传播企业形象。企业在广告宣传中若选用消费者比较熟知或关注度较高的名人担任形象代言，则可利用名人所具有的优势来提高消费者对广告的注意度从而推介产品和推广企业。2、可迅速提升品牌以及新产品知名度。采纳名人传播品牌形象，借助于名人在消费者中的知名度，请名人为自己品牌、新的产品做广告，会使企业的美誉度、可信度提升，为产品的销售打下良好铺垫。3、缩短商品与消费者的心理距离。消费者在对名人崇拜和移情心理阻碍下，对名人消费或举荐的商品会有一种专门的信任和偏爱4、关心企业连续其他产品良好形象。名人代言不仅提升品牌名气，而且会把名人在受众中的印象嫁接给企业其他产品，把良好的形象连续到其他产品中去。5、名人代言是一把“双刃剑”，具有一定风险性。作为个体，名人的进展具有不可推测性，如受绯闻阻碍，形象受损，名气下降，所代言的企业产品销售也可能会受到阻碍，因此名人代言有一定的风险。（二）名人代言广告存在的要紧咨询题1、名人形象“过时”咨询题。随着大众文化的不断丰富以及人们价值观多元化的进展，名人也如流星般不断涌现，名人自身的形象生命周期也越来越短，再加之能与企业保持长久合作关系的名人专门少，在国内广告市场上，一人代言多种产品，或一种产品请多人“代言”相当普遍，品牌形象极其模糊。2、名人个性不符咨询题。关于消费者而言，只有品牌显示出来特性与人物个性相呼应，才能对所宣传的产品品牌起到积极的作用，反之，不伦不类则会产生副作用，而造成对所宣传品牌的稀释。3、名人名气大小咨询题。关于找名人代言，专门多企业的更看重的是该名人名气的大小，曝光率的高低等，至于名人本身是否确实适合为本企业或品牌代言而考虑其次。要明白消费者不仅会关注其知名度，也会关注其美誉度。假如某名人名气大，人气足，但却被查出涉及违法乱纪行为，由他所代言的品牌在消费者心目中的地位可想而知。4、名人喧宾夺主咨询题。专门多消费者有如此的印象，在观看某名人所代言的广告时，常常显现看完后只记得名人而忘了其所代言的内容情形，显现了名人广告喧宾夺主的风险。消费者只记住了名人，而没有记住宅宣传的产品内容，成为企业为名人做广告，这是对企业的宣传投资成本的白费。5、名人形象危机咨询题。关于所选择的形象代言人，应该对该名人的品性、道德、能力等有着客观公平的考察与评判，假如所选择的形象代言人显现了“形象危机”，那么就必须尽快重新更换广告。名人的“形象危机”给企业带来了缺失，如明星张柏芝、钟欣桐的“艳照门”事件对其代言的一系列产品市场销售也产生重大阻碍。6、名人虚假代言咨询题。名人广告所带来的优势使得许多企业不惜巨资请名人做广告，然而我们也看到少部分名人道德感薄弱存在虚假代言咨询题。近年来，名人代言广告却风波横生。从唐国强、谢晓东代言北京新兴医院、文清代言眼保姆、刘嘉玲代言SK-Ⅱ，到郭德纲代言“藏秘排油”，名人代言的商品欺诈消费者事件不断发生。前期三鹿奶粉导致多例婴幼儿肾结石病例引起全社会关注，曾经代言过三鹿奶粉的名人就有邓婕、倪萍、薛佳凝，但要明白名人对要其代言的产品进行审查，难度是专门大的。我国对名人代言广告的法律法规，加强规范治理我国目前关于名人代言的法律法规专门不健全。国家还应出台政策，规范名人代言广告，名人代言虚假广告的泛滥，与《广告法》的缺位有关，名人代言的法律责任，处于法律监管的真空地带。《广告法》中虽严令禁止虚假广告，也规定了广告经营者和公布者的连带责任，但关于名人代言人的责任却未作明确规定。扩充《广告法》的外延，并制订新的《治理条例》和《细则》，使其能适应新形势的要求和具有可操作性，完善《消费者权益爱护法》和《反不正当竞争法》，使打击虚假广告活动有法可依，并落实治乱用重典的原则，充分发挥法律法规的强制和威慑作用。2009年2月25日，十一届全国人民代表大会常务委员会第七次会议通过了《食品安全法》，修改后的《食品安全法》规定，社会团体或者其他组织、个人在虚假广告中向消费者举荐食品，使消费者的合法权益受到损害的，与食品生产经营者承担连带责任。《食品安全法》修改的全然目的，不在于惩处代言的名人，而在于爱护消费者。对名人来讲，声誉等于生命，因为代言咨询题食品损害形象得不偿失，代言广告承担相应的连带责任，更符合名人的全然利益。国际上名人代言广告的状况（一）美国：代言人“明示担保”，医药广告规定详细美国广告法规定，广告中有关产品成效的部分必须有事实依据，且广告明星必须是产品的使用者和直截了当受益者，否则就会被重罚。因此，美国演艺界及体育明星们大多对美容产品、保健品及药物类广告敬而远之。（二）西欧：明星代言不够吃香，制度完善监管严格西欧国家的市场相对来讲较为成熟，消费者一样比较理性，并非一张明星代言人的脸孔便能让他们“头脑发热”。而卖家在做产品形象广告时专门慎重，不太情愿花费重金聘请明星做广告。而由于受到严格的规定和限制，明星们也不敢随便接拍广告。（三）日韩：明星代言慎重，医药广告较少在日本，明星做广告的酬金专门高，这就决定了只有大企业才能请得起。假如明星代言的产品属于伪劣产品，他本人会向社会公布道歉，而且有可能专门长时刻得不到任何工作。在韩国，明星代言有关虚假广告的纠纷专门少，这归功于负责预审电视广告的韩国广告自律审议机构。明星们深知自毁名声后专门难有机会东山再起，通常可不能轻易对产品质量和成效做任何保证。对名人代言广告的看法（一）名人代言广告的策略围绕品牌个性、产品定位选用代言人。在产品同质化的时代，品牌个性日益凸现出其在传播与营销中的重要位置，代言人应符合品牌个性，其形象、特点必须和所代表的企业产品或目标消费群匹配。1、名人类不与产品类不之间匹配与否，会对品牌信任度、好感度产生不同的阻碍。企业在选代言人时一定要考虑与产品的定位相一致或吻合。2、从受众角度和市场考虑：（1）从传播的对象动身，企业在选名人的时候应该把目标消费群体的行为与心态作为重点。一切以目标受众群体为中心，能引起目标消费群体的共鸣与拥护。（2）市场细分化：“分众时代”中，产品代言人也应细化，代言人细分。包括对性不、年龄、个性、国籍等的细分。不同地区有不同观念、消费模式、消费观念和经济文化背景以及审美方式。名人在不同的地区阻碍力也不同。（3）品牌形象上：产品形象与代言人气质一致。品牌个性与代言人吻合是传播成效优化的关键。只有名人个性与品牌一致，个性准确对接，在传播识不中，才能有效强化产品及企业的专门位置。（二）正确选择代言人选择名人应注重名人自身的形象、亲和力、可信度、专业度、受欢迎程度等因素。1、名人代言的形象考虑。名人的关注度高、公众形象好只是名人代言的一个必要条件，企业在请名人代言的时候，更重要的依旧要关注名人的个性与品牌的定位是否相吻合。只有二者相吻合，名人代言才能对品牌的进展产生递进的成效。对企业来讲，请名人代言的目的是为了提升品牌的知名度，通过名人的号召力，把名人的粉丝与品牌的目标消费者对接起来，或要考虑那个名人是否与企业品牌相契合2、在传播学上讲名人作为目标受众群体的“意见领导”（OpinionLeader）对目标群体能产生个人阻碍。他们常常能借助自己的专业知识和讲服能力来阻碍他人，具有领导魅力的特点是有支配欲，自信，具有强大讲服能力。名人即是选择在公众领域有阻碍的人物，可信性高的人，他们一样是某个领域的名人、专家、歌星，或者是科研人员。大众传播要取得良好成效，必须第一重视这些意见领导的存在。3、可信性包含两个要素：一个是传播者的信誉，包括是否诚实、客观、公平等品行条件；另一个是专业权威性，即传播者对特定的咨询题是否有发言权和发言资格。关于受众来讲假如出于不同的传播者，人们对它的同意程度也是不一样的，名人的美誉度越高其可信度越高。（三）注意其周期性、同一性品牌的生命应随着时刻的推移逐步进展壮大。品牌的延伸也是进展变化的。这种变化不但表达在种类的延伸上，也表达在单体产品本身生命周期的变化上。1、产品生命周期包括导入期、成长期、成熟期和衰退期。同样代言人的人气也会有一个萌芽、成长、鼎盛和衰退的进展历程。企业找名人代言，在塑造品牌、打造知名度方面，往往差不多上选择处于人气鼎盛时期的代言人。2、名人代言的整合和共通性。作为企业的品牌，会有进展、品牌扩展，会有不同的代言人，代言人要从品牌建设的长远打算着眼选取，注重同一性。品牌形象的塑造与爱护，在考虑品牌进展的时期性目标的同时考虑品牌整体形象的长远性。（四）名人代言应规避风险作为企业与消费者沟通的代表，名人代言对企业来讲具有举足轻重的意义，实践中专门多企业关于请名人代言差不多上相当的重视，差不多上差不多上由企业最高决策者亲自拍板决定最终的人选。但在实际操作过程中，囿于多种因素的制约，如企业决策者专业素养的限制、个人喜好的不同，企业选择的代言人往往并不能与自身的品牌相契合，从而导致在实际的推广过程中，显现一系列的咨询题。借鉴于国外要紧国家对名人代言广告的专门规制，分析我国目前对名人代言广告的现状，明显对名人代言广告规制存在着一定程度的缺陷，我们应该建立与逐步完善名人代言广告的责任体系，使其更加规范化。进一步改善和规范名人代言广告的相关治理策略进行摸索和探讨，使广告更为真实化、规范化，从而