网络视频植入广告形式对大学生消费行为的影响研究-以苏州科技大学为例

网络视频植入广告形式对大学生消费行为的影响研究——以苏州科技大学大学生消费者为例摘要随着近几年来互联网的迅猛发展，网络视频成为大众娱乐消遣的主要娱乐方式，与此同时，网络视频植入广告也成为营销的主流方式且最受大学生欢迎的的方式之一。与传统电视广告相比，网络视频植入广告具有更好的针对性、广泛的传播性并且更容易让大学生消费者接受，影响并改变了大学生消费行为。本文使用实证研究方法，使用相关性分析和回归分析来具体研究网络视频植入广告形式对大学生消费行为的影响。通过回顾总结学者对消费者行为和网络视频植入广告的概念和相关文献论述，本文将网络视频植入广告形式分为道具植入、台词植入、剧情植入和文化植入四个方面，将消费行为分为消费认知、消费意愿、购买行为和消费者满意度四个维度，在此基础上，提出本文五个具体的假设。通过电子问卷的形式，发放给200名苏州科技大学的学生获得数据，利用SPSS软件进行分析。最终验证假设得出结论，网络视频植入广告形式对大学生消费行为有显著影响。基于如上研究结论，本文对如何利用网络视频植入广告影响大学生消费行为进行探讨，提出了一些问题和建议，希望能对网络视频植入广告影响消费者行为有借鉴意义。

关键词：植入广告；消费行为；购买行为；消费满意度

ResearchontheInfluenceofInternetVideoImplantationAdvertisingFormsonCollegeStudents'ConsumptionBehavior-TaketheconsumersofSuzhouUniversityofScienceandTechnologyasanexampleAbstractWiththerapiddevelopmentoftheInternetinrecentyears,networkvideohasbecomethemainentertainmentmodeformassentertainment.Atthesametime,networkvideoembeddedadvertisinghasbecomethemainstreammarketingmodeandoneofthemostpopularwaysforcollegestudents.ComparedwiththetraditionalTVadvertisement,thenetworkvideoimplantadvertisementhasbetterpertinence,widerdisseminationandeasieracceptancebycollegestudents'consumers,whichinfluencesandchangescollegestudents'consumptionbehavior.Thispaperusesempiricalresearchmethods,correlationanalysisandregressionanalysistospecificallystudytheimpactofonlinevideoembeddedadvertisingoncollegestudents'consumptionbehavior.Byreviewingandsummarizingtheconceptofconsumerbehaviorandonlinevideoembeddedadvertisingandrelatedliterature,thispaperdividesonlinevideoembeddedadvertisingintofouraspects:propimplanted,lineimplanted,plotimplantedandculturalimplanted.Theconsumptionbehaviorisdividedintofourdimensions:consumptioncognition,consumptionintention,purchasebehaviorandconsumersatisfaction.Basedonthis,fivespecificassumptionsareputforwardinthispaper.Intheformofanelectronicquestionnaire,dataweredistributedto200SuzhouUniversityofScienceandTechnologystudentsandanalyzedusingSPSSsoftware.Thefinalverificationhypothesisconcludesthattheonlinevideoembeddedadvertisinghasasignificantimpactoncollegestudents'consumptionbehavior.Basedontheconclusionabove,thispaperdiscusseshowtoinfluencetheconsumerbehaviorofcollegestudentsbyusingwebvideoembeddedadvertising,putsforwardsomequestionsandsuggestions,andhopesthatitcanbeusedforreferencetoinfluenceconsumerbehavior.Keywordsimplantadvertisement;consumerbehavior;Purchasebehavior;Consumersatisfaction

目录10944_WPSOffice_Level1第1章绪论 129362_WPSOffice_Level21.1选题背景

114647_WPSOffice_Level21.2选题意义

113069_WPSOffice_Level21.3研究内容和方法 229362_WPSOffice_Level31.3.1研究内容 214647_WPSOffice_Level31.3.2研究方法

229362_WPSOffice_Level1第2章相关理论基础 414664_WPSOffice_Level22.1网络视频植入广告形式 413069_WPSOffice_Level32.1.1网络视频植入广告概念 414664_WPSOffice_Level32.1.2网络视频植入广告特点 430609_WPSOffice_Level22.2消费者行为 530609_WPSOffice_Level32.2.1消费者行为的概念 51341_WPSOffice_Level32.2.2消费者行为的内容 514647_WPSOffice_Level1第3章指标设计以及研究假设 61341_WPSOffice_Level23.1测量指标设计 64178_WPSOffice_Level33.1.1网络视频植入广告形式 627063_WPSOffice_Level33.1.2消费者行为 726826_WPSOffice_Level3表3-1量表设计样本 84178_WPSOffice_Level23.2研究假设 813069_WPSOffice_Level1第4章问卷设计及数据分析 1025755_WPSOffice_Level24.1问卷设计 106207_WPSOffice_Level34.1.1问卷设计及发放 1022662_WPSOffice_Level34.1.2问卷信度与效度分析 1115395_WPSOffice_Level24.2数据分析 1223812_WPSOffice_Level34.2.1相关性分析 1217365_WPSOffice_Level34.2.2回归分析 1514664_WPSOffice_Level1第5章存在的问题与建议 2023812_WPSOffice_Level25.1网络视频植入广告形式现阶段的问题 2011557_WPSOffice_Level25.2对网络视频植入广告形式的建议 2130609_WPSOffice_Level1结论 241341_WPSOffice_Level1致谢 254178_WPSOffice_Level1参考文献 2627063_WPSOffice_Level1附录A译文 2711557_WPSOffice_Level1附录B外文原文 3126848_WPSOffice_Level1附录C调查问卷 36第1章绪论1.1选题背景

网络视频植入广告在我国于2006年开始首先进入人们的视野中,具体原因有以下几个方面:第一,网络技术的进步促使当前的视频内容逐渐广泛,清晰度也在不断提升,降低了网上传输视频成本；第二,我国对于互联网的使用逐渐普及,特别是由于当前4G、5G的完善提升,加大的提高了视频的传播、下载速度，更加方便了用户的浏览体验感。第三,人们更加倾向于注重娱乐方面。对于智能手机的功能不仅仅局限于就浏览相关信息,对文字进行搜索以及查看图片,更倾向于娱乐化的体验。网络视频和游戏的功能广泛推广，极大的促进了广告在视频网站上的植入。通过分析有关当前广告形式与传统式广告进行对比，植入式广告作为新型营销方式，具有灵活、主动、深入、渗透式形式，有效使品牌的知名度得到推广，进而提升品牌价值理念，传播产品文化以及新发展，节目、品牌以及广告三者间互不影响，广告形式新型，容易被大众接受。植入式广告自21世纪以来在我国市场广泛发展，由最开始的在电影中进行植入发展为植入到网络游戏、电视节目、视频网站、交友网站以及商业话剧多元化发展方向。

1.2选题意义

网络视频植入广告结合了电视植入广告和网络的优点,对比于传统的网络广告的发展,当前网络视频植入广告具有更加良好的效果,对比电视植入广告,网络视频植入具有轻松自由性。当前网络视频技术的日益发展完善,网络视频植入广告作为当前发展阶段的全新广告形式,深受各大网络视频网站、部分广告代理商和一些大型企业的使用。因此,通过分析网络视频植入广告对我国学生群体消费行为产生的影响,企业通过何种营销策略实现网络视频植入广告对消费者群体影响实现最大化的效果,逐渐具有深刻的商业价值以及值得人们对其进行理论意义研究。1.3研究内容和方法1.3.1研究内容绪论。简要说明本文的研究背景、目的意义、研究内容、国内外文献综述以及所使采取的研究方法。利用背景介绍承接下文此次课题的研究意义，进而通过分析国内外研究现状采取合适的研究方法。

网络视频植入广告形式和消费行为的概述。介绍什么是网络视频植入广告形式、它的主要分类以及什么是消费者行为。

研究网络视频植入广告形式对大学生消费行为的影响。网络视频在多方面影响着大学生的生活，随之而来新型的植入广告形式也对大学生的消费行为产生了潜移默化的影响。指标设计以及研究假设通过阅读大量文献了解了网络视频植入广告形式和消费行为的指标，将这些指标有选择地剔除并结合本论文的主题，梳理出能够得出关于网络视频植入广告影响当前学生群体的消费行为变化研究结论。通过查阅相关文献，进而对网络视频植入形式与消费者行为的关系提出假设。问卷设计以及数据分析根据已有的指标列出具体题项，利用问卷星软件制作并发放问卷，将收集到的有效问卷数据进行SPSS分析，科学地分析网络视频植入广告形式与大学生消费行为的关系。存在的问题与建议通过数据分析的出的结果指出现在网络视频植入广告存在的问题，提出相应的解决建议，让我们可以在市场营销环节中充分利用网络视频植入广告的特点抓住大学生这一消费群体。1.3.2研究方法

文献查询法文献查询法是基于一个特定的主题或目的的研究，通过文献查询这种方法，可以获取信息来全面理解某个问题。搜集关于网络视频植入广告形式、大学生消费行为、网络视频植入广告形式对大学生消费行为的影响研究的文献，借助前人的研究成果，获取对本论文有用的信息。

问卷调查法调查法作为开展研究中主要方法之一，能够真实反应体现所采取的方法对研究对象的历史及现实发展情况的调查。本文通过对苏州科技大学学生采取调查问卷的形式开展相关研究，来分析网络视频植入广告形式对苏州科技大学学生的影响。实证研究方法实证性研究方法主要采取针对研究对象开展一系列的观察、实验及研究，进而获取更加真实有效的客观材料，避免出现偶然性，总结事物发展的本质属性及现实规律的手段方法。本文通过分发大量的调查问卷进行回收的方式，整理归纳所回收的问卷，最后得出科学有效的关系结论，具体分析网络视频植入广告形式对大学生消费行为的影响，通过实际数据来揭示网络视频植入广告形式对大学生消费行为的影响程度，并对此做出合理建议。

第2章相关理论基础2.1网络视频植入广告形式2.1.1网络视频植入广告概念网络视频植入广告的具体概念为，将具有代表性的产品以及相关服务等试听品牌影响将其体现在网络视频内容中的一种方式，能够加深观众对于广告中产品的了解，进而实现推广营销。“植入式广告”作为新兴广告形式，伴随电视、电影、游戏等功能的影响，广告商将其安排插入到相关影视剧情、游戏界面等产品中进行体现，在宣传手段上达到潜移默化的影响。由于消费者对广告存在排斥，因此研究将广告植入到一些受到欢迎的娱乐方式中，以达到更好的宣传作用。2.1.2网络视频植入广告特点网络视频植入广告最大的特点是能够达到品牌渗透力的影响。首先,在备受广泛关注的产品中植入广告能够有效提升广告的浏览量。据不完全统计,当一部电影的上映场次达到2万场,上座率突破70%时作为电影广告(包括贴片广告和植入式广告)投入的前提因素，同时也表示植入式广告的影响范围较大。通过对《手机》为例进行分析,广告的影响通过影院、电影频道以及VCD等大众媒体进行传播,同时产品具有一定的新闻报道，更增加了受众群体人流量。除了人流量影响外,植入式广告还具有“接触质量”高的情况,能够实现在现有媒介背景影响下获取到一定的稀缺资源。存在部分广告在植入过程中呈现出不规律性，我们将其称之为隐形广告，这一类型的广告通常与网络内容情节具有高度联系，因此更容易被观众所接受。正所谓,“电视频道的决定权取决于观众,但当处于电影院时,则一定会接受广告”,从而体现出植入式广告作为一种强制方法被人们熟知。从消费行为方面进行分析,植入式广告呈现出光晕式效果,尤其在一些大众媒体中,电影电视剧具有强烈的现场感,能够影响消费者的相关行为;如将三菱汽车广告植入于成龙出演的电影中，将其与“勇气与冒险”进行结合,持续推进品牌影响力作用，加强提升品牌价值,实现消费者对于品牌的认同感。广告商和赞助商正式注意到这种潜移默化的影响力。2.2消费者行为2.2.1消费者行为的概念消费者行为表示消费者为达成个人意愿所采取的使用消费物品等相关活动，包括在活动开展前期实施的决策过程。传统观念中，消费者行为体现了获取产品或服务的过程，随着当前环境的发展，消费者行为观念在人们观念中逐渐深化，更加清晰的意识到，消费者行为作为整体过程，是由多种因素共同决定的，获取或者购买仅仅是作为一部分。2.2.2消费者行为的内容（1）消费者主要情况：例如职业、年龄、家庭基本情况、文化程度、婚姻状况等因素，以及是否为独生子女等多项基本变量。（2）对消费者行为产生影响的内在因素，例如消费者的心理左右、消费者的发展个性、消费者的购买力等因素。（3）对消费者行为产生影响的外部条件，例如社会环境、消费者群体、商品因素以及消费者所处的外在环境等对影响条件。（4）消费者的购买决策，例如消费者对产品的需求以及产品购买动机等。而又可以将购买动机分为表面动机和实际动机两种不同的动机方法，根据习惯将购买动机分为偏好动机、从众动机和习惯购买三种动机方法。（5）消费者的购买行为：例如购买发生的时间、地点、使用、金额等。（6）消费者购买后的心理和行为：随着企业对消费者的深入研究，企业领导者已经开始意识到消费者的行为是一个一系列的过程，从认知到购买，除此之外还有后期的处置也是至关重要的过程。因此，对消费者行为的研究，既要了解消费者的认知来源，也要重视产品和服务使用后的评价。只有关注这一整体过程，才能对消费者行为的理解更加完整。

第3章指标设计以及研究假设3.1测量指标设计3.1.1网络视频植入广告形式结合各种文献、报刊及文章，本文把网络视频植入广告形式从以下几个方面来加以诠释，将这一个较为笼统的概念分为这四个指标：道具植入、台词植入、剧情植入和文化植入，以具体题项来展现广告的具体植入形式。（1）道具植入：道具植入作为产品在影视作品中体现的方式。例如在《天下无贼》这部电影中我们能够随时看到佳能DV、基亚手机以及宝马轿车的身影，广告在植入媒体节目的选择上通常选取节目效果较好的作品。但道具植入也存在较为生硬的缺点，有时可能会导致观众出现排斥的反应，与传统媒体广告在节目外展现方式不同，道具植入将广告转移至节目内。以题项“观看网络视频过程中会对道具产生印象”的方式而进行。（2）台词植入：台词植入中，李成儒在《大腕》中提到的：“街上都是开奔驰或宝马车的人，这是你的车如果是一辆日本车，会羞愧的与人打招呼”的广告词成为最经典，被人们广为流传，同时将其作为调侃的代表，具有深远的影响力作用。在《大宅门》电视剧中白景琦这一人物在发现儿子做的产品检验未通过时，采取用火烧掉的方式，深刻的将同仁堂发展理念“炮制虽繁必不敢省人工，品味虽贵必不敢减物力”向世人进行宣传。台词植入方式将剧中人物的台词展现出产品特性传递给消费者，实现品牌价值观念。以题项“观看网络视频会从台词中获取相关品牌产品的信息”来体现。（3）剧情植入：剧情植入的内容主要有设计剧情桥段以及专场戏的体现方式。在电影《疯狂的石头》中，道哥在对黑皮和小军介绍作战情况期间吃的方便面为康师傅品牌。在专场戏环节中，使电影或电视剧中人物通过较为直白的方式展现相关品牌产品，专场戏作为深度剧情植入的展现。范伟在电影《爱情呼叫转移2》中的一个剧情是为林嘉欣挑选首饰，将其领入自己开设的瑞恩珠宝店里，同时为林嘉欣佩戴自己的祖传玉镯，将专卖店的品牌影响力淋漓尽致的进行展现。以题项“观看网络视频会从剧情以及场景中获取相关品牌产品的信息”来体现。（4）文化植入：文化植入主要是通过品牌或文化的影视剧中有所体现，重点倾向于品牌或文化的发展，旨在宣传品牌知名度影响。例如《天下第一楼》主要描述了全聚德烤鸭店从起步到发展的一系列过程，在电视剧《大清药王》和《大宅门》向我们阐述了有关同仁堂的起源。通过将品牌发展呈现出完整的故事流程，使大家在了解文化发展历史的过程中，也能够进一步熟悉企业理念，这种广告宣传方式更能促进消费者的浏览。及时企业在宣传过程中并未采用任何推销手段，但同样发挥了良好的作用。在《天下第一楼》、《大清药王》和《大宅门》的播出后，全聚德烤鸭店备受欢迎，也提升了同仁堂的在群众心中的企业形象。以题项“会关注并了解网络视频中的文化情感，例如韩国文化或某品牌的发展史”来体现。3.1.2消费者行为消费者行为学的研究方向比较广泛，挑选了其中几个具有特色的方面进行调查研究，包括：消费认知、消费意愿、购买行为和消费者满意度。消费者行为学包括的内容还有很多，本文只对这四项进行研究，这四项能从购买前、中、后体现消费者的整个行为过程。大学生消费者对网络视频植入广告的认知由题项“网络视频中出现的产品容易被记住”和“网络视频中的产品都是有明星效应的”来体现；消费意愿由题项“会从其他途径进一步了解网络视频中的产品”和“愿意购买网络视频中出现的产品”来体现；购买行为由题项“会购买网络视频中出现的产品”来体现；消费者满意度由题项“对购买的网络视频中出现的产品很满意”和“愿意将网络视频中出现的产品推荐给朋友”来体现。具体观测指标如表3-1所示：

表3-1量表设计样本一级指标二级指标网络视频植入广告形式道具植入台词植入剧情植入文化植入消费行为消费认知消费意愿购买行为消费者满意测度上，用的是李克特量表作为测量尺度，从1-5依次表示“很不同意”、“不同意”、“一般”、“同意”、“很同意”。3.2研究假设网络视频植入广告形式的四个分量都会对大学生消费行为产生或多或少的影响。首先，道具植入的广告形式是产品作为网络视频中的道具，大学生消费者在观看网络视频中会或多或少地注意道具的存在，主人公的衣服、和过的饮料、用过的手机，甚至是开过的车，都会在脑海里形成消费认知，在日后的消费中，会不自觉地在同类商品中更加了解网络视频中出现的道具产品。台词植入是产品作为台词出现在网络视频中，由网络视频中的主角将产品的名称、特点和作用直白地介绍给消费者，很容易得到消费者对产品和品牌的认同，从而相较于同类产品，消费者更愿意尝试视频中曾提到的产品。剧情植入的流程分为设计剧情桥段和专场戏不同情况，从而使产品或服务带入一个特定的场景中，让消费者在观看网络视频的过程中无时无刻地感受到产品或者品牌的存在。剧情植入更是会深深地影响着大学生消费者，促使大学生消费者因剧情植入在网络视频中而去购买该产品以寻求与著仍的共鸣。植入式广告的发展顶端即为文化植入，不再是一些品牌或者产品，而代表一种文化观念，旨在实现文化渗透作用，进而产品及相应的文化观念广为流传。例如韩国电视剧《大长今》。《大长今》剧中出现很多关于制作韩国料理以及针灸的片段内容，同时还介绍了关于韩国的服饰造型、建筑风格以及文化观念的伦理道德，因此被观众熟知。最近，在我国市场中流入大量韩国电影及电视剧，在电视剧中的文化植入产生了显著的影响，带动韩国的服饰、化妆品以及食品料理在我过的推广。这种文化植入旨在实现长远的利益发展，改变群众的消费行为及观念，实现广告的经济价值。根据以上文献在此做出如下假设：假设1：道具植入能够对学生群体消费观念产生改变；假设2：台词植入能够改变学生群体的消费意愿；假设3：剧情植入能够改变学生群体的购买行为；假设4：文化植入能够改变学生消费者购买行为；假设5：文化植入能够改变学生消费满意度；利用相关文献的阅读，可以看出网络视频植入广告能够改变学生群体的消费行为，因此，我们对上述研究做出一下假设：假设6：网络视频植入广告能够改变学生群体消费行为。

第4章问卷设计及数据分析4.1问卷设计一级指标二级指标题项网络视频植入广告形式道具植入您观看网络视频会注意道具的存在台词植入您观看网络视频会从台词中获取相关品牌产品的信息剧情植入您观看网络视频会从剧情以及场景中获取相关品牌产品的信息文化植入您会关注并了解网络视频中的文化情感，例如韩国文化或某品牌的发展史消费行为消费认知网络视频中出现的产品容易被记住网络视频中的产品都是有明星效应的消费意愿您会从其他途径进一步了解网络视频中的产品您愿意购买网络视频中出现的产品购买行为您会购买网络视频中出现的产品消费者满意您对购买的网络视频中出现的产品很满意您愿意将网络视频中出现的产品推荐给朋友4.1.1问卷设计及发放调查问卷共设14个题项。问卷的发放时间为2019年4-5月份，问卷的发放对象为苏州科技大学的学生。本问卷在问卷星网页上制作，通过手机链接的形式发送给苏州科技大学学生进行填写，在截止期内进行数据回收及录入。问卷回收数据达到200份，回收有效率实现90%。4.1.2问卷信度与效度分析信度检验信度分析主要针对定量数据分析中；首先对α系数进行了解，如果α>0.8，此时具有较高的信度；如果0.7<α<0.8,此时具有较高的信度;如果0.6<α<0.7，此时具有可接受的信度;如果α<0.6此时表明信度效果不佳。表4-1问卷信度检验题目题目数量Cronbachα系数网络视频广告形式道具植入10.856台词植入10.852剧情植入10.852文化植入10.86消费行为消费认知20.86消费意愿20.852购买行为10.847消费者满意度20.856总问卷110.869通过问卷信度检验可知：信度系数值为0.869时，表示具有较高质量的研究数据，能够进而对其采取分析。效度检验效度分析用来表示对定量数据进行研究；首先对KMO值进行了解；如果KMO>0.8，此时具有较高的信度；如果0.7<KMO<0.8,此时具有较高的信度;如果0.6<KMO<0.7，此时具有可接受的信度;如果KMO<0.6此时表明信度效果不佳。①网络视频植入广告形式部分问卷效度检验表4-2问卷效度检验

KMO與Bartlett檢定Kaiser-Meyer-Olkin測量取樣適當性。.776Bartlett的球形檢定大約卡方259.318df6顯著性.000根据上述信度检验表可知：全部的研究数据值均高于0.4，此时表示研究项信息能够进行提取。除此之外，KMO值达到0.776时表示存在效度数据。②消费行为部分问卷效度检验表4-3问卷信度检验KMO與Bartlett檢定Kaiser-Meyer-Olkin測量取樣適當性。.805Bartlett的球形檢定大約卡方397.977df6顯著性.000根据上述信度检验表可知：全部的研究数据值均高于0.4，此时表示研究项信息能够进行提取。除此之外，KMO值达到0.881时表示存在效度数据。4.2数据分析4.2.1相关性分析本文在对变量间关系的研究上采取Pearson系数的方式，其中r表示两个变量的线性关系。R的取值范围大于-1小于+1。如果r小于0，表示变量间存在负相关作用换言之，当某个变量值增大时，另一个变量的值随之减小。r的绝对值与其相关性呈现出正相关的联系。（1）道具植入与大学生消费认知的相关分析表4-4相关性分析相關道具植入消费认知道具植入皮爾森(Pearson)相關1.515**顯著性（雙尾）.000N201201消费认知皮爾森(Pearson)相關.515**1顯著性（雙尾）.000N201201**.相關性在0.01層上顯著（雙尾）。由上表可知，Pearson系数为0.515，因此道具植入与大学生消费认知显性相关。（2）台词植入与大学生消费意愿的相关分析表4-5相关性分析相關台词植入消费意愿台词植入皮爾森(Pearson)相關1.506**顯著性（雙尾）.000N201201消费意愿皮爾森(Pearson)相關.506**1顯著性（雙尾）.000N201201**.相關性在0.01層上顯著（雙尾）。由上表可知，Pearson系数为0.506，因此台词植入与大学生消费意愿显性相关。剧情植入与大学生购买行为的相关分析表4-6相关性分析相關剧情植入购买行为剧情植入皮爾森(Pearson)相關1.468**顯著性（雙尾）.000N201201购买行为皮爾森(Pearson)相關.468**1顯著性（雙尾）.000N201201**.相關性在0.01層上顯著（雙尾）。由上表可知，Pearson系数为0.468，因此剧情植入与大学生购买行为显性相关。（4）文化植入与大学生购买行为的相关分析表4-7相关性分析相關文化植入购买行为文化植入皮爾森(Pearson)相關1.489**顯著性（雙尾）.000N201201购买行为皮爾森(Pearson)相關.489**1顯著性（雙尾）.000N201201**.相關性在0.01層上顯著（雙尾）。由上表可知，Pearson系数为0.489，所以文化植入对学生群体购买行为产生相关影响作用。文化植入与大学生消费满意度的相关分析表4-8相关性分析相關文化植入消费者满意度文化植入皮爾森(Pearson)相關1.541**顯著性（雙尾）.000N201201消费者满意度皮爾森(Pearson)相關.541**1顯著性（雙尾）.000N201201**.相關性在0.01層上顯著（雙尾）。由上表可知，Pearson系数为0.541，因此文化植入与大学生消费满意度显性相关。从上内容可知，利用相关分析去研究网络视频中的道具植入、台词植入、剧情植入、文化植入与消费行为中的消费认知、消费意愿、购买行为、消费者满意度的相关关系，由表可知，它们的相关系数值均大于0，意味着网络视频植入广告形式与消费行为呈正相关关系。4.2.2回归分析（1）道具植入与大学生消费认知的回归分析回归分析主要是针对Y的作用效果，以及相关联系，影响效果及作用程度等因素：针对X具体情况进行研究；如果X的发展呈现显著性(P值小于0.01或0.05)趋势；此时能够表示出X与Y相关作用影响效果。表4-9模型模型摘要模型RR方调整后R方标准估算的误差1.515a.266.262.726a.预测变量：(常量),道具植入从上表模型摘要得出，其中自变量为道具植入，对其中的因变量采取线性回归的方式开展研究，通过上表得出结论，模型R平方值实现达到0.266指数量，此时表明道具植入能够解释其中26.6%消费者认知。表4-10回归系数分析系数a模型未标准化系数标准化系数t显著性B标准误差Beta1(常量)2.130.18311.608.000道具植入.437.051.5158.485.000a.因变量：消费认知由上表可知，道具植入的显著性值为0.000，小于0.001，表明在消费认知中道具植入的回归模型非常显著，以及模型公式为：消费认知=2.130+0.515*道具植入。最终具体分析可知：道具植入的回归系数值为0.515(t=8.485，P=0.000<0.01)，意味着道具植入会对消费认知产生显著的正向影响关系，假设1成立。（2）台词植入与大学生消费意愿的回归分析表4-11模型模型摘要模型RR方调整后R方标准估算的误差1.506a.256.252.801a.预测变量：(常量),台词植入从表4-11模型可知，其中自变量为道具植入，对其中的因变量采取线性回归的方式开展研究，通过上表得出结论，模型R平方值实现达到0.252指数量，此时表明道具植入能够解释其中25.2%消费者认知。表4-12回归系数分析系数a模型未标准化系数标准化系数t显著性B标准误差Beta1(常量)1.514.2127.138.000台词植入.486.059.5068.276.000a.因变量：消费意愿由上表可知，台词植入的显著性值为0.000，小于0.001，表明在消费意愿中台词植入的回归模型非常显著，以及模型公式为：消费意愿=1.514+0.506*台词植入。最终结果为：其中道具植入的回归系数达到0.506(P=0.000<0.01，t=8.276)，此时表示台词植入与消费意愿二者间呈现正相关趋势，假设2成立。（3）剧情植入与大学生购买行为的回归分析表4-13模型模型摘要模型RR方调整后R方标准估算的误差1.468a.219.215.903a.预测变量：(常量),剧情植入从表4-13模型可知，其中自变量为道具植入，对其中的因变量采取线性回归的方式开展研究，通过上表得出结论，模型R平方值实现达到0.215指数量，此时表明道具植入能够解释其中21.5%消费者认知。表4-14回归系数分析系数a模型未标准化系数标准化系数t显著性B标准误差Beta1(常量)1.206.2474.881.000剧情植入.506.068.4687.469.000a.因变量：购买行为由上表可知，台词植入的显著性值为0.000，小于0.001，表明在购买行为中剧情植入的回归模型非常显著，以及模型公式为：购买行为=1.206+0.468*剧情植入。最终结果为：其中道具植入的回归系数达到0.468(P=0.000<0.01，t=7.469)，此时表示台词植入与消费意愿二者间呈现正相关趋势，假设3成立。（4）文化植入与大学生购买行为的回归分析表4-15模型模型摘要模型RR方调整后R方标准估算的误差1.489a.239.235.892a.预测变量：(常量),文化植入从表4-15模型可知，其中自变量为道具植入，对其中的因变量采取线性回归的方式开展研究，通过上表得出结论，模型R平方值实现达到0.235指数量，此时表明道具植入能够解释其中23.5%消费者认知。表4-16回归系数分析系数a模型未标准化系数标准化系数t显著性B标准误差Beta1(常量)1.582.1898.377.000文化植入.442.056.4897.902.000a.因变量：购买行为由上表可知，文化植入的显著性值为0.000，小于0.001，表明在购买行为中文化植入的回归模型非常显著，模型公式为：购买行为=1.582+0.489*文化植入。最终具体分析可知：文化植入的回归系数值为0.489(t=7.902，P=0.000<0.01)，文化植入对购买行为产生显著的正向影响关系。假设4成立（5）文化植入与大学生消费满意度的回归分析表4-17模型模型摘要模型RR方调整后R方标准估算的误差1.541a.293.289.809a.预测变量：(常量),文化植入从上表可知，模型R平方值为0.289，意味着文化植入可以解释您对购买的网络视频中出现的产品很满意的28.9%变化原因。表4-18回归系数分析系数a模型未标准化系数标准化系数t显著性B标准误差Beta1(常量)1.613.1719.413.000文化植入.461.051.5419.073.000a.因变量：消费者满意度由上表可知，文化植入的显著性值为0.000，小于0.001，表明在消费者满意度中文化植入的回归模型非常显著，模型公式为：消费者满意度=1.613+0.541*文化植入。最终结果为：其中道具植入的回归系数达到0.541(P=0.000<0.01，t=9.073)，此时表示台词植入与消费意愿二者间呈现正相关趋势。通过上述研究可知：假设结果假设1：道具植入对大学生消费认知有显著影响；成立假设2：台词植入对大学生消费意愿有显著影响成立假设3：剧情植入对大学生购买行为有显著影响成立假设4：文化植入对大学生消费者购买行为有显著影响成立假设5文化植入植入对大学生消费满意度有显著影响成立假设6：网络视频植入广告形式对大学生消费行为有显著影响成立

存在的问题与建议5.1网络视频植入广告形式现阶段的问题植入广告形式是现如今市场的一个必然的发展趋势，以上数据分析可以得出结论网络视频植入广告形式会影响大学生消费行为，但与此同时，也在数据的描述统计中发现，随着植入式广告的兴起，它们展露出的问题也接踵而至，主要表现在以下几个方面:表5-1描述统计描述统计个案数范围最小值最大值平均值标准差方差道具植入2014153.42.998.995台词植入2014153.48.965.931剧情植入2014153.53.944.890文化植入2014153.181.1271.271消费认知2014153.62.845.714消费意愿2014153.21.927.858购买行为2014152.991.0201.040消费者满意度2014153.08.960.921有效个案数（成列）201（1）过多的道具植入影响消费认知由上表得知，只有一半的消费者会在网络视频中注意到道具的存在，而注意到道具的人大部分会对产品有消费认知。近年来网络视频中的广告呈现方式深受各大广告公司和企业的追捧，但由于广告植入发展模式相对不成熟，我们可以发现在各大网络自制剧中出现了多种道具，这使得观众无法识别到底哪个道具才是广告植入,同时过多的广告植入还会使得观众产生负面情绪产生欺骗感，从而放弃观看。不可否认，过于抢眼且过多的道具植入已经影响人们的观影心情，错误引导了人们的消费认知。（2）台词植入范围局限由上表可知，有一半的消费者会在网络视频中注意到台词植入的存在，而注意到台词植入的人对产品消费意愿也不够强烈。在网络视频中，由于情节的限制和剧情发展等因素，广告在植入时间上通常呈现较短的一瞬间，从而没有机会向消费者介绍相关产品优势。如果对产品的内容定位不准确，此时将会导致品牌形象因此受损，显得过于刻意。（3）剧情植入很多投资者及广告商对广告的推广过程中并未考虑相关的艺术性，因此出现一些较为生硬的内容，导致植入的广告与剧情内容发展不匹配的现象出现，没有充分研究产品与相关剧情发展内容而二者间的相互联系，一旦在插入过程中出现生硬的现象，与相关产品主题相悖，此时不能够良好的体现出广告的艺术性，从而影响消费者对广告产品的印象，对产品带来不利的发展。若将广告植入到网络视频中，此时将对于相关情节采取限制，广告植入时间仅仅出现一瞬间，从而不能全面的展现出产品优势。如果对产品的内容定位不准确，此时将会导致品牌形象因此受损，（4）文化植入效果甚微若网络视频是围绕品牌文化展开或者围绕一个环境的特定文化展开的，那品牌影响力和观众的反映应该是很大的，但数据显示文化植入对大学生消费者的影响并不突出。部分原因是大学生消费者接触到的网络视频文化植入较浅，并未让大学生感受到品牌文化和企业情怀。5.2对网络视频植入广告形式的建议基于以上所发现的问题，我提出一下几点建议：（1）突出道具的性能，线上与线下结合面对广告植入，做重要的是对于在插入网络视频中的广告把握好尺度，需要严格的规范约束条件。广告植入量应适宜,植入内容具有新颖性。道具植入就是在剧情的需要主角使用该产品，可以很好展示产品特点和性能，但与此同时，广告商不能仅仅依靠网络视频。线上宣传之后，广告商和企业应立即在线下举办活动，大规模宣传产品是某网络视频里道具的同款，配合网络视频突出具体产品的优点与性能。（2）丰富台词植入内容台词植入就是在电视剧主角的对话中加入产品、产品信息等。先说应该注意的地方，必须是传达一个好的信息，诉说产品的优势等。在植入时，利用明星效应传递“钟爱”，比如“我只喝百事可乐！我最喜欢宝马!”。因为消费者喜欢追随并模仿明星，跟随潮流。所以在植入时一定学会巧妙表达，让每一句台词都能产生最佳的效果。与道具植入类似，由于台词植入过于明显，因此局限性比较大，不能完全突出产品的优点，线下广告商和企业应配合宣传。（3）剧情植入契合主题情节植入式广告达到良好的效果应实现如下四个统一方面：即视频内容与广告内容的统一；视频准确定位与广告消费者二者间实现统一；视频与广告间相互联系内容实现统一；视频所体现的主旨与广告所宣传的实质实现统一。植入式广告能够体现出智慧的效果，但并不是仅仅局限于摆入和拼贴，观众不对植入式广告的接受程度，主要取决于植入广告的粗糙效果。因此，植入式广告应与产品内容达到匹配的效果，充分发挥契合度精神。（4）深层次融入品牌文化在植入品牌文化或其他文化时时，第一考察的是受众是否基本吻合，青春剧里植入万桶胫骨片，老年剧植入护肤品那就很难达到预期的效果，看网络视频的人群就决定了他们消费哪种品牌的产品。受众吻合后接下来分析网络视频的主线与品牌文化是否有相同之处，也就是视频的类型与品牌文化是否能找到共同点。确定好以上两点之后即可植入文化，但尤其注意的是，文化植入必须深层次地融入剧情中，让观众和消费者能够深深了解并融入到品牌文化中去，产生精神上的共鸣。电视剧《大宅门》中曾出现东阿阿胶的广告，展现出东阿阿胶两千多年的发展历程，以及发展过程中出现的一系列故事。在植入广告的过程发展品牌与产品内容的契合度，由于许多电视剧的来源就是由于某些品牌的历程出现。不管是在植入台词、道具、剧情或者是文化过程中，很难实现基础的广告商业性与载体的艺术性、欣赏性之间的联系。如果我们不能解决所遇到的问题，则可以通过避免出现问题，从而发展实现进入当前营销植入式广告阶段，使之呈现出和谐的发展融合效果。由此可知，植入式广告通过其低价的性能、较高的信息渗透发展融合得到广泛欢迎。中国的植入式广告行业处于逐步兴起阶段，即使当前仍有待完善和提高，不过依旧能够预测其广阔的市场发展空间，前人已经实现了很多优秀的成功案例，相信凭借不懈努力努力，植入式广告将会最终发展为广告行业领先模式。

结论本文主要针对苏州科技大学的大学生进行了问卷调查，运用SPSS进行数据分析，了解网络视频植入广告形式对大学生消费行为的一些影响。从调查结果可以看出，本文提取的网络视频植入广告形式的几个指标，包括道具植入、台词植入、剧情植入、文化植入对大学生消费认知、消费意愿、购买行为和消费者满意度都有正向显著的影响。由此可以得出，网络视频植入广告形式对大学生消费者行为也存在正向显著影响。企业和广告商应当充分利用植入广告的优点将产品或服务更好地展现在消费者眼前从而产生强烈的消费心理。当然，本文还存在很多不足之处，首先，调查样本数量不够，仅仅只收集了200份数据，不能代表其他更多消费者，其次，调查范围很窄，以苏州科技大学的大学生为研究对象，只是从大学生这一阶级进行研究，还有其他社会人群没有做相关调查，调查广度没有涉及所有社会群体，调查结果可能不适用于其他人群。若要得出更精确的结论，还需做更加深入的调查。

致谢光阴似箭，日月如梭，美好而又短暂的四年本科生学业生涯即将结束，回首在学校的学习生活，很多事历历在目，不禁感慨良多。在论文即将截稿之际，本人自此向所有为本论文提供帮助的人、所有关心我、支持我、鼓励我的老师、同学、朋友以及我的父母致以最真诚的感谢。在本次论文的撰写中，我得到了班主任杨红燕老师的精心指导，不管是从开始定方向还是在查资料准备的过程中，一向都耐心地给予我指导和意见，使我在总结学业及撰写论文方面都有了较大提高；同时也显示了老师高度的敬业精神和职责感，您是我见过最耐心最温柔的老师。在此，我对杨老师表示诚挚的感谢以及真心的祝福。其次，感谢商学院各位老师在我本科生的四年学习生涯中教给我的知识和做人的道理，让我受益匪浅；然后，感谢在科大这四年认识的所有同学和朋友，你们的陪伴让我这四年更加精彩。最后再次向所有在我读本科和论文撰写过程中给予我关心、指导和鼓励的朋友们致以最真诚的感谢！

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附录A译文植入式广告的发展研究摘要植入式广告是传统广告的一种新的发展和补充，是对广告形式的一种全新探索，是广告业界近年来被经常使用的非常规广告手法。面对新媒体的大量涌现和媒介技术的进步，面对受众对传统广告的不满和规避，广告行业正面临着发展的瓶颈。置身于窘境之中，广告人将目光从传统的广告形式中转移开，视野不断扩大，并开始探索新方法，这时，植入式广告以其隐蔽的形式和丰富的表现手法越来越多地引起了广告人的青睐。关键词：植入式广告，关联，传播效果第一章引言随着时代的发展，传统的显性广告的发展逐渐遭遇瓶颈，资源的饱和、观众的逃离、新媒体技术的成熟使传统广告市场受到了前所未有的冲击。传统显性广告对消费者影响力不断下降。受众会利用先进的信息技术筛选有用的信息，逃避无用的信息。传统被动接收方式已经改变，消费者成为各种数字终端的控制者，他们在获得信息的同时，轻易躲避着广告。在这种时代背景下,植入式广告应运而生。植入式广告，是指广告商以有偿策划的形式，将产品或品牌信息或其代表性的符号语言融入媒介内容之中，增加用户观看或使用过程中跟商品信息的接触以提高用户对商品的熟悉程度和美誉度，但不会打扰和妨碍用户对媒体内容的欣赏的广告形式。第二章文献综述里斯伙伴(全球)营销公司主席，营销史上的传奇大师，全球最顶尖的营销战略家，定位理论创始人之一艾·里斯，携手全球最顶尖的营销战略家,“定位”之父杰克·特劳特共同出版《定位》(2013年再版)，该书提出了被称为“有史以来对美国营销影响最大的观念”——定位，改观了人类“满足需求”的旧有的营销认识，开创了“胜出竞争”的营销之道。本书阐述“定位”观念的产生，剖析“满足需求”无法赢得顾客的原因，给出如何进入顾客心智以赢得选择的定位之道。在竞争日益激烈的今天，它揭示了现代企业经营的本质--争夺顾客，为企业阐明了获胜的要诀--赢得心智之战，是商业人士的必读之作。奥美集团创始人奥格威《一个人广告人的自白》(2010年再版)，该书是奥格威的言传身教，聆听现代广告业的大师级传奇人物讲述广告业精神，领会广告文化的核心宗旨，正是对消费者研究的开创，才能延展出广告业今天针对消费者不断创新的广告方式。第三章植入式广告的发展经过近100年的发展，如今好莱坞作为全球影视制造业的领导者，已经为其不断创新的从业者为其他国家的影视行业树立了榜样，并树立了标准。1932年，救生圈糖果在电影《马毛》中复制了结合情节的品牌概念，让产品在具有故事趣味性的同时，巧妙的传播了品牌信息，给观众留下了深刻的印象。使用流行的无数观众和演员，隐性的作品产品上的广告是由“传统”进行的，从此继续下去，并继续发扬光大。今天，从“007”17岁以上，经过50多年的家族积累，你积累了60多个世界知名品牌，到电影《变形金刚》系列，是世界上最大的品牌提供了丰富的选择平台。好莱坞大片凭借其全球业务实力和巨大成就，在票房上取得了商业号召力，凭借专业的制作团队分工合作，确保植入式广告运营规范，借助强大的特效团队成熟技术的制作模式，锲而不舍地将植入式广告推向一个又一个新的高度。过去广告公司的广告客户只是盯着植入长度等事件。量化指标随着广告主的品牌整合意识逐渐成熟；他们对品牌整合的要求也趋于更加理性。许多广告商并不过度贪婪植入更多。时间是漫长的，只有找到最适合载体的产品质量，在最合适的时候，大多数产品的需求才会出现在剧情中。实践证明，与弹出标志相比，这种植入方式可以使广告受众更容易接受，传播效果和功能对品牌价值的提升更加明显。在整合营销的架构下，影视作品的品牌植入只是娱乐品牌营销的开始。许多品牌在电影的选择中植入只是为了随后的一系列综合娱乐营销活动。在电视播出初期，电影有助于推动影视开展一系列活动，如广告、新闻媒体活动、发布会等。，并配合他们产品的推广。商品和影视同时借用一个宣传频道，使频道效用最大化发挥。在获得良好的社会反响后发行的电影和电视中，制片人会获得营销你的产品，如开展衍生品的促销活动。第四章植入式广告的基本理论4.1移情理论植入式广告以传递的方式影响阅读者的情绪，通过观看消费者接受的产品信息来购买。这种购买不仅是其本身，而且还包含了商品意图信息传达给消费者，并在这种行为中获得心理上的满足。例如，2007年，美国电影《女王穿普拉达》，国际时尚品牌装扮，引领时尚女性的购买狂潮，追求时尚的购买行为，女性心理满足。4.2模仿理论产品被插入媒体，通过图片或名人把消费者带入现实情境，很容易唤起人们消费和生产模仿的内心欲望，通过模仿，消费者建立起说服自己和想象的机制，而这种自我说服和想象使消费者达到理想情境和真实情境的统一。4.3归因理论理论上说，如果收件人看到的信息有特定的目的，说服力就会大大减弱，反之亦然。在植入式广告中，产品并不像传统广告宣传那样直接是一种让人看不到的广告，而是通过真实场景再次到达受众，使得受众能够产生一种情感转移，这种转移更有可能导致他们的购买行为。第五章植入式广告的比较研究从隐藏的表现形式来看，植入式广告在广告中出现，以娱乐的形式直接向观众和传统广告出现，发布和播放都安排在特定的时间和空间，并且会有特定的格式，如颜色、字体和音响技术来提醒观众“这就是广告”。从排列形式来看，产品的摆放和所附载体的内容通过相关性，是经过精心排列的。而普通广告及其附带的电视节目或电影，通常在时间和内容上没有相关性，只是偶然被安排在一起。从传播形式来看，植入式广告载体的传播，更广泛地涉及到一些新兴的、可能不被用作传统广告媒体的载体；不受时间限制，有时重复出现相关产品或品牌符号；传统广告被限制在特定的空间，或者仅仅几秒钟，甚至几秒钟。从传播效果看，植入式广告的传播效果更好，尤其是影视植入式广告，广告是元素、元素和生活；而过于裸露的传统商业广告不仅越来越反感消费者，而且会给消费者带来广告信任危机。从广告上看，赞助植入式广告费用可以直接支付，也可以实物赞助或场地赞助的形式提供，按照广告费用计算一千人远低于传统广告；传统广告因为广告成本巨大，制作成本较高，触及面较低，所以千年成本很高。从营销角度来看，植入式广告是一种渗透营销的方式，受众无法选择回避；而传统广告完全是干扰式的中断方式，要么接受，要么跳过。从接受的角度看，植入式广告是插入到各种形式的主题内容中的，即使观众会意识到它的存在，也没有办法从内容中剥离出来，只要选择观看，就必须接受强制性的广告刺激；，传统广告中，观众会有很大的选择性，例如当节目开始前后广告令他不满时，他可以准确地在电视时刻从其他频道切换过来。从功能上看，植入式广告(主要是影视植入式广告)除了传播广告信息外，还承担着部分叙事功能，如果从电影或节目中摆脱广告镜头，电影时空逻辑将会丧失完整性和碎片化，而传统广告只是广告信息。第六章结论品牌的本质，是一种体验，而品牌本质的制造过程通常隐藏在一个传奇故事的背后，在植入式广告的研究过程中，经常可以看到这些故事的形象。传统广告和植入式广告是一样的，都希望将产品塑造成经典品牌，但是，植入式广告因为体验更深、更直接，所以带来的是传统广告无法比拟的效果。

附录B外文原文ThestudyonthedevelopmentofimplantableadvertisingAbstractProductplacementisakindofnewdevelopmentandsupplementoftraditionaladvertising,isanewexplorationofformsofadvertising,advertisingindustryisunconventionaladvertisingisoftenusedinrecentyears.Inthefaceofthemassiveemergenceofnewmediaandmediatechnologyprogress,facingtheaudience'sdissatisfactionwithtraditionaladvertisingandevade,theadvertisingindustryisfacingthedevelopmentbottleneck.Indilemma,advertiserswilldistractfromthetraditionalformsofadvertising,expandinghorizons,andbegantoexplorethenewmethod,atthispoint.Theproductplacementintheformofitshiddenandrichexpressioncausedmoreandmorethefavoroftheadvertisers.Keywords:productplacement,relatedcommunicationeffect1IntroductionAlongwiththedevelopmentoftheera,thedevelopmentofthetraditionaldominantadvertisinggraduallybottlenecks,resourceofsaturated,theaudience'sescape,thenewmediatechnologiesmatureunprecedentedimpacttothetraditionaladvertisingmarket.Traditionaldominantadvertisingonconsumerinfluenceisdeclining.Audiencewilluseadvancedinformationtechnologytoscreenusefulinformation,toavoiduselessinformation.Thetraditionalpassivereceptionmodehasbeenchanged,consumersbecomeallkindsofdigitalterminalcontroller,theiraccesstoinformationatthesametime,easilyeludeadvertising.Inthiserabackground,theproductplacementarisesatthehistoricmoment.Implantableadvertising,itistopointtoadvertisersintheformofcompensationplanning,productorbrandinformationoritsrepresentativeincorporatedinthemediacontent,thesymboliclanguageofincreaseintheprocessoftheusertowatchorusethecontactwithcommodityinformationinordertoimprovetheusers'familiarityandreputationofgoods,butnottodisturbandpreventusersappreciateadvertisingformofmediacontent.2LiteratureReviewReespartners(global)marketingcompanychairman,legendinthehistoryofthemaster,theworld'stopmarketingstrategist,oneofthefoundersofpositioningtheory,handinhandtotheworld'stopmarketingstrategist,thefatherofthe"localization"jack'sslaughterjointlypublished"positioning"(2013revision),thebookputsforwardisreferredtoas"thebiggestinfluenceonAmericanmarketingconcept"ever-positioning,changetheoldmarketingawarenessofhuman"demand",createda"wincompetition"wayofmarketing.Bookinthispaper,theconceptof"position",analyzesthereasonwhy"demand"cannotwincustomers,givenhowtoenterthemindinordertowincustomerschoosewayofpositioning.Intheincreasinglycompetitivetoday,itrevealstheessenceofthemodernenterprisemanagement(forcustomer),illuminatesthevictoryfortheenterprisegist(wonthebattleofthemind),andisamust-readbusinesspeople.Ogilvy&Mathergroupfounderconfessionsofaoneadvertiser(2010revision),thebookwashisprecept,listentothemasterofmodernadvertisinglegendaboutadvertisingspirit,graspthecoreaimofadvertisingculture,isastart,toconsumerresearchtoextendtheadvertisingaimedatconsumersinnovativeadvertisingwaytoday.3ThedevelopmentofproductplacementAfternearly100yearsofdevelopment,nowtheHollywoodasagloballeaderoffilmandtelevisionmanufacturinghasbeentoitsconstantlycreativepractitionerssetanexampleforothercountries,filmandtelevisionindustry,andsettingstandards.In1932,thelifebuoycandyinthemovie"thehorsehair,"replicationiscombinedwiththeplotofthebrandconcept,lettheproductisthestoryinterestingpoweratthesametime,cleverthespreadofthebrandinformation,totheaudienceleftadeepimpression.Usingpopularmyriadaudienceandactors,theworksofrecessiveadvertisingonproductsisconductedby"tradition"sincethencontinuedown,andtocarryforward.Today,from"007"formorethan17,after50yearsoffamilialwherebyyouaccumulatemorethan60worldfamousbrands,tothemovie"transformers"series,istheworld'sbiggestbrandprovidesarichplatformofchoice.Hollywoodblockbusters,relyingonitsglobalbusinessstrengthandgreatachievementshavebeenmadeinboxofficeissuedbythecommercialappeal,withprofessionalproductionteamdivisionoflaborcooperationtoensureproductplacementoperationnorm,withthehelpofpowerfulspecialeffectsteamproductionmodeofmaturetechnology,perseverancetopushproductplacementtoanewheightafteranother.Thepastadvertisersonadvertisingagencyjuststaringattheoccurrencesimplantlength,etc.Quantitativeindicatorsasadvertiser’sawarenessofbrandintegrationgraduallymature;theyalsotendtobemorerationaltotherequirementofbrandintegration.Manyadvertisersdonotexcessivegreedforimplantmore.Timeislong,onlytofindtheproductqualities