孔府家酒新口味及概念测试计划书

孔府家酒新口味及概念测试计划书

明略公司的相关市场调查结果，在中国国内的解放日报、新闻晨报、新民晚报、青年报、中国经营报、新浪网、中华网、搜狐网等许多知名的媒体上作为权威数据发表，是华东地区最具影响力的市场调研与营销咨询公司之一。

明略作为网上调查的先驱和网上信息业的新生代表是中国市场营销策划与咨询公司中的前卫领导机构之一。

明略在市场研究行业有多年的行业研究历史和市场操作经验，对于新兴产业在中国市场的发展有深度的研究。

明略公司拥有专业的市场调查技术和专业的统计分析软件，可以使统计结果以最快的速度提供。

明略对营销研究的品牌要求贯穿整个研究过程。包括：问题的分析，信息的收集与整理，研究设计与整体策划，现场执行，调查数据处理以及最终报告。明略的资历22为了了解目前上海、北京、广州、济南四个城市中消费者喜好白酒的口味，进一步了解男性消费者对于不同度数白酒的口味喜好，确定适合各个城市的白酒度数和口味，帮助精信（中国）传播集体的客户（下简称甲方）明确寻找适合的市场切入点，确定最终的口味，明略市场策划（上海）有限公司受其委托，承担其相关的市场调研工作。n

研究背景和目的孔府家白酒33相关资料收集项目执行设计市场策略预调查与客户磋商企业决策项目准备确定研究方法和具体要求口味测试概念测试针对目标市场，拟订相应策略研究流程

44■研究内容一、口味测试孔府家白酒即将推出新口味的白酒，目前共有低度、中度、高度三个级别，其中每个级别有四种口味等待测试，通过口味测试，每个级别会最终选择一个口味投入市场。二、概念测试概念测试是将企业初步形成的有关产品形象或宣传广告的概念（或理念），在目标消费者中进行调研，测试这些概念（或理念）被接受的程度和预期可能达到的效果。这些概念可以用文字、符号或实体形式来展示，一般需要对概念有比较具体和形象的阐述，以增加概念测试的可靠性。MEC概念测试可以帮助你解决以下问题：·从一系列备选产品方案中选出概念最优的方案；

·对产品的市场前景形成一个基本的认识；

·找出对这一概念最感兴趣的消费群体；

·调整、修正以令优秀的概念方案更好；

·指出更加深入的开发工作应采取什么方向。55明略的概念测试模型6677研究设计

案头研究准备汇总报告定性座谈会研究方法具体调查方法案头研究资料收集和准备定性研究消费者焦点座谈会定性与定量结合汇总报告88定性研究采用：焦点座谈会方式研究区域：上海、北京、广州、济南样本量：3组/城市其中低度、中度、高度各一组，共计12组与会者要求：1、本市常住居民2、年龄在25-35岁之间的男性3、日常有白酒的消费习惯4、个人月均收入在1500元及以上99行业规范：1、本人与家人不在市场调研公司、广告公司、电视、报纸等媒体处工作2、本人与家人在最近6个月内没有接受任何形式的市场调查或访问

邀约方法：由经过乙方专门培训的市场研究联络员，负责对于被访者进行初步的遴选工作；在经过乙方督导的2次甄别后，筛选出合适的人选分别进行定时的深度访问和座谈会，进一步客观、深入的了解市场状况。初步遴选与邀约一次甄别二次甄别人员筛选/控制配额现场遴选与邀约10101、访谈提纲设计：本次研究的问卷，乙方将根据项目的目的和内容进行专门设计，乙方将对访问的提纲进行专业设计和全面试访问，并针对不同受访者的特点设计。在经甲方确认后方可投入使用。本次研究的问卷的长度和重点因访问方式不同而改变，以确保被访者的回答真实可靠。2、实地监控：访问将由一个专门的项目小组负责本项目的进行，项目负责人将与主持访问的研究人员协调，在对研究项目的操作方法完全理解后，方才开始具体执行工作，现场访谈实况将会被文字记录和录音记录，项目负责人负责与甲方沟通整理项目进度，质量控制，问卷内容解释。乙方将本着严格控制质量的原则，严格监控项目执行质量，并在异地预先设立专业的访员工作站，以保证项目的顺利进行。3、人员培训：项目执行流程控制

1111乙方将派遣经过专门培训的资深的访问员和研究人员进行入户、深度访谈及召开座谈会工作，他们将接受项目培训，在正确理解项目和有关的访问内容及要求后，才被允许开展此项目。4、质量控制：所有回收的问卷及带回的访谈记录均经过乙方有经验的督导和项目经理的两次现场审核，确认符合访问条件后，才作为成功样本。在审核过程中如发现问题立即纠正以确保下一次访谈的质量。5、数据处理：乙方将使用市场研究专用之统计软件进行数据统计工作，强有力的数据处理软件和分析技术保证项目的调研数据将以最快速度提供。6、报告撰写乙方研究人员根据研究目的负责有关数据的处理/图表制作及书面报告的撰写。7、报告递交由乙方的专业研究人员撰写最终综合书面报告，并负责报告的解释工作。1212时间安排

（如遇国定节假日时间顺延相应天数，项目时间将与客户进一步沟通确定。）步骤流程日程安排1立项第1个工作日2项目准备案头研究第1个