跨境电子商务营销实务-国际站-教学大纲

《跨境电子商务营销实务——国际站》教学大纲课程信息课程名称：跨境电子商务营销实务——国际站课程类别：素质选修课/专业基础课课程性质：选修/必修计划学时：64计划学分：2先修课程：无选用教材：《跨境电子商务营销实务——国际站》，姚岗主编，2022年，电子工业出版社教材。适用专业：本课程结构严谨、内容丰富、通俗易懂、操作性强，是专门针对高职、高专院校的电子商务、国际贸易、国际商务、市场营销等财经类专业开发的工学结合教学课程，还可以作为跨境电子商务企业营销与贸易类岗位员工的培训课程，以及跨境电子商务创业者的自学课程。课程负责人：二、课程简介本书从不同角度分析了完成跨境电子商务营销任务应具备的理论知识，强调实践操作技能训练。本书的知识体系符合移动互联网时代及全球化电子商务运营的现实场景，能为跨境电子商务从业人员提供更为系统化的基础知识；符合学生的认知规律，将知识目标和能力目标充分结合，深入跨境电子商务营销各领域的知识学习和技能培养。三、课程教学要求序号专业毕业要求课程教学要求关联程度1工程知识本书系统讲解了跨境电子商务网络营销的基础知识和实操内容，充分遵循典型工作任务引导下相关知识和技能学习规律，提升跨境电子商务从业人员知识水平和操作技能。其内容包含全球主要国家电子商务市场概况、搜索引擎优化、搜索引擎营销、社交媒体营销、邮件营销、阿里巴巴国际站直通车推广、产品推广与活动营销，共7个部分。H2问题分析随着跨境电子商务行业的不断发展，企业对跨境电子商务人才的要求也不断提高。跨境电子商务属于交叉学科，既有国际贸易的特点，又有电子商务的特点。因此，跨境电子商务人才除应具备扎实的国际贸易理论与实务功底外，还应具备丰富的跨境电子商务营销理论知识和高超的操作技能。H3设计/开发解决方案1.了解开发信的概念、特点和分类；2.了解跨境电子商务邮件营销的优势与特点。H4研究L5使用现代工具M6工程与社会学会将相应技术应用于实际生产和社会服务中，为社会做出贡献。L7环境和可持续发展L8职业规范L9个人和团队1.学会个人发展和团队合作，提高个人和团队的综合素质。2.学会与他人合作和沟通，建立良好的人际关系和团队合作氛围。H10沟通1.学会进行有效的沟通和表达，与客户、同事和上级保持良好的沟通和协作。2.学会进行跨文化沟通和合作，提高国际化视野和跨文化交流能力。M11项目管理1.学会进行项目管理和组织，包括项目计划、进度控制、质量管理等。2.学会进行风险评估和管理，提高项目成功的概率和效率。L12终身学习1.学会进行自我学习和自我提升，不断提高自身的专业水平和创新能力。2.学会进行终身学习和职业发展规划，不断拓展职业领域和发展空间。H注：“课程教学要求”栏中内容为针对该课程适用专业的专业毕业要求与相关教学要求的具体描述。“关联程度”栏中字母表示二者关联程度。关联程度按高关联、中关联、低关联三档分别表示为“H”“M”或“L”。“课程教学要求”及“关联程度”中的空白栏表示该课程与所对应的专业毕业要求条目不相关。四、课程教学内容章节名称主要内容重难点关键词学时类型1全球主要国家和地区的电子商务市场概况任务一美国电子商务市场任务二瞭欧洲电子商务市场任务三瞭新兴电子商务市场（俄、巴)任务四其他项目小结1.了解美国电子商务市场及买家需求；2.了解欧洲电子商务市场及买家需求；3.了解新兴电子商务市场及买家需求概况；4.了解东南亚电子商务市场、中东电子商务市场及买家需求概况。6理论2搜索引擎优化任务一关于搜索引擎优化任务二关键词任务三内容策略项目小结1.了解搜索引擎优化的定义及其与搜索引擎营销的关系；2.了解搜索引擎优化中关键词的作用及分布；3.熟悉搜索引擎优化中网站内容的优化原则和制作。10理论3搜索引擎营销任务一什么是搜索引擎营销任务二GoogleAds在线营销任务三搜索广告的创建要求及类型任务四谷歌在线广告投放操作项目小结1.了解什么是搜索引擎营销；2.知晓GoogleAds的工作原理；3.了解GoogleAds的广告类型及账户结构；4.了解搜索广告的创建要求及类型；5.熟悉谷歌在线广告投放操作的流程。10理论+实操4社交媒体营销任务一关于社交媒体营销任务二社交媒体营销内容和互动任务三Facebook广告投放项目小结1.了解什么是社交媒体营销；2.了解常见的社交媒体平台；3.知晓社交网站新客户开发策略及老客户营销推广方式；4.熟悉Facebook广告的投放方式；5.熟悉Facebook广告层级及其他设定；6.熟悉Facebook官方主页（Page)日常维护的方法。10理论+实操5邮件营销任务一开发信任务二关于邮件营销项目小结1.了解开发信的概念、特点和分类；2.了解开发信的撰写流程；3.了解跨境电子商务邮件营销的优势与特点；4.了解跨境电子商务邮件营销的流程。8理论6阿里巴巴国际站直通车推广任务一认识直通车任务二直通车方案设计与推广任务三数据与账户任务四智能推广任务五数据报告项目小结1.知道直通车的功能；2.了解直通车的相关规则，包括展示规则、排名规则和扣费规则；3.熟悉直通车推广的流程;4.掌握直通车设置技巧。12理论+实操7产品推广与活动营销任务一顶级展位任务二橱窗设置任务三店铺自主营销任务四国际站市场活动项目小结1.了解顶级展位的概念及价值；2.熟悉顶级展位的衍生功能；3.了解橱窗的概念和优势；4.了解店铺自主营销的方式；5.了解阿里巴巴国际站平台的活动规则及会场结构。8理论+实操五、考核要求及成绩评定序号成绩类别考核方式考核要求权重（%）备注1期末成绩期末考试大作业50百分制，60分为及格2平时成绩劳动实践4次40优、良、中、及格、不及格3平时表现出勤情况10两次未参加课程则无法获得学分注：此表中内容为该课程的全部考核方式及其相关信息。六、学生学习建议学习方法建议1.理论配合拓展阅读进行学习，运用大量的优秀案例来弘扬新时代主流劳动价值观，帮助学生理解相关概念，强化情感认同，提升育人效果；2.通过劳动实践活动，培养学生正确的劳动价值观和良好的劳动品质，提高他们的责任心和自我管理能力；3.通过开展课堂讨论、小组活动，增强学生的团队协作能力，让他们学会如何与他人合作、沟通、协调等等。学生课外阅读参考资料《跨境电子商务营销实务——国际站》，姚岗主编，2022年，电子工业出版社教材。七、课程改革与建设本课程在系统介绍理论知识的同时，还以“参考文献”等栏目丰富内容。本课程的知识体系符合移动互联网时代及全球化电子商务运营的现实场景，能为跨境电子商务从业人员提供更为系统