中铁地产品牌战略研究的中期报告_第1页
中铁地产品牌战略研究的中期报告_第2页
中铁地产品牌战略研究的中期报告_第3页
全文预览已结束

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

中铁地产品牌战略研究的中期报告中期报告：一、市场分析1.1土地市场现状分析中国的土地市场目前面临供需紧张、价格高涨、政策调控趋严等问题。尽管土地出让收入持续走高，但是开发商的土地储备也在不断减少，而大部分土地储备集中在高价值城市、区域，不少地方土地市场已进入卖方市场，开发商在拿地时面临的压力较大。同时，近年来为促进房地产市场平稳健康发展，政府加大了对房地产市场的调控，加强了对土地市场的监管，这使得开发商的拿地难度加大，对市场的影响较大。1.2品牌在土地市场中的作用在土地市场经济中，品牌的作用越来越突出，品牌的价值体现在以下三个方面：1)建立可持续的市场扩张机制品牌是企业持续发展的关键因素，好的品牌可以帮助企业建立稳定的市场扩张机制，扩大市场份额，提高垄断地位。2)打造高附加值产品品牌可以帮助企业打造高附加值的产品。品牌是企业与众不同的标志，有了品牌之后，企业可以根据品牌的定位策略打造与品牌价值相符的高端产品，从而提高产品的附加值。3)提高市场活力品牌可以提高市场活力，打造品牌可以带来良好的企业形象，从而吸引更多的客户，增加销售额。二、品牌定位和策略2.1品牌定位中铁地产品牌应在“联结城市，创造美好”这一理念下，打造以“绿色、智慧、品质、服务、责任”为核心的品牌形象，注重环保、智能化等方面的投资和建设，以提高产品的附加值，提升消费者体验和品牌信誉。2.2品牌策略1)建设多功能园区中铁地产品牌可以通过建设多功能的园区，提供多种服务，吸引更多的企业入驻，打造出具有较强竞争力的产业集群。在园区建设中，要注重环保和智能化投资，提高园区的绿色化、智能化水平，提升用户的使用体验。2)注重公共产品建设中铁地产品牌应注重公共产品的建设，在项目中加入公共设施，为用户提供更优质的公共服务，提高产品价值，增强品牌形象。3)加强品牌的宣传和营销中铁地产品牌应加大品牌宣传和营销力度，通过线上线下渠道宣传品牌特色，扩大品牌影响力。4)建立客户关系管理（CRM）系统通过建立CRM系统，所搜集到的客户信息建立成大数据并加以分析，从而提高品牌的销售能力和客户关系管理能力，同时建立更加快速、便捷的售后服务系统。5)提高企业社会责任感中铁地产品牌应注重企业的社会责任感，先行先试的参与到环保改造、道路建设等公益活动中，通过政府的认可和社会口碑的积累，提高品牌的形象和知名度。三、市场推广计划1.中铁地产品牌官网建立一个以“联结城市，创造美好”为主题的中铁地产品牌网站，通过网站宣传中铁地产品牌的特色和卖点，充分挖掘和展示其独特优势。2.商业合作中铁地产品牌可以尝试进行与其他品牌商业合作，通过合作的方式，增加品牌曝光度，提高知名度。3.媒体宣传中铁地产品牌可以进行媒体宣传活动，使其特点被更多的人所知并记住，从而增强品牌知名度。4.活动营销可以在特定时段、特定场地、特定人群开展相关活动，吸引人们了解和购买中铁地产品牌的产品，提高品牌的影响力。5.社区互动营销中铁地

人人文库> 全部分类> 毕业设计 > 开题报告

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论