2024年商业经济行业技能考试-品牌策划师笔试历年真题荟萃含答案

2024年商业经济行业技能考试-品牌策划师笔试历年真题荟萃含答案（图片大小可自由调整）答案解析附后卷I一.参考题库(共25题)1.消费者评价对比阶段是顾客通过使用检验购买决策和衡量购买是否正确的阶段，也是对企业前期体验承诺的印证阶段。2.“可口可乐”的文字使人们联想到其饮料的饮后效果，其红色图案和包装能起到独特的效果，这体现了品牌的（）特征。A、标识性B、专有性C、价值性D、延伸性3.USP定位理论也叫作（）。A、独特品牌战略B、独特形象塑造C、独特品牌定位D、独特销售卖点4.海尔家电统一用“海尔”牌，是（）的成功典范。A、品牌识别界定B、品牌模式选择C、品牌管理规划D、品牌延伸规划5.品牌传播者的特征包括：（）。A、是品牌传播战略的制定者B、掌握权威的品牌信息C、有效的品牌维护机制D、以受众为导向6.品牌组织以顾客需求的满足作为自己的经营理念。7.以品牌为中心的特许经营方式成为品牌战略可以扩充无形资产的有益尝试。8.品牌营销创意时推动喝促进品牌不断深入消费者心智的关键环节。9.品牌是产品的形象化身，产品是品牌的物质载体。10.星巴克不仅卖给你咖啡，还卖给你优雅的环境体现出品牌创新策略中的形象创新。11.品牌的功能形象是指品牌的名称、外观设计、商标图案、包装装潢等直观的视觉、听觉效果。12.每年“3.15”被曝光的企业尽管在短时间内取得了经济效益，但是违背了策划的（）原则。A、兼顾性B、时效性C、前瞻性D、可靠性13.品牌形象的有形内容主要指品牌的独特魅力，是营销者赋予品牌的，并为消费者感知、接受的个性特征。14.品牌愿景为品牌提供了存在的理由，也为组织的决策提供了依据。15.市场调研开展得越好，越有利于品牌组织进行正确的市场定位。16.品牌名称创意设计应该遵循的原则是（）。A、头脑风暴法B、AIDA法则C、SWOT分析法D、水平思考法17.在品牌发展过程中，对品牌识别进行适时的调整是很有必要的。18.品牌维系是指品牌组织针对品牌生存环境的变化带来的影响所进行的保护品牌形象、保持品牌的市场地位和品牌价值的一系列活动的统称。19.在品牌表现中，最先接触到的是品牌的广告。20.品牌危机的成因包括：（）。A、产品质量存在问题B、公众舆论不实C、品牌营销策略失误D、市场环境变化21.市场调研能力是指品牌调研人员对市场现状的分析进而预测未来趋势的能力。22.包装作为一门综合性学科，具有商品和艺术相结合的双重性。23.品牌的外在构成要素包括（）等方面。A、品牌广告B、品牌包装C、品牌体验D、品牌色彩24.3C分析法是指针对企业所处的微观环境进行的全面的营销扫描。25.哲学上的“和谐剃刀”理论内涵是为了平衡万物的价值，有时会为了保全一种存在而牺牲另一种存在，这种理论反映了品牌理念开发原则为（）。A、个性化原则B、简洁性原则C、人本原则D、市场原则卷II一.参考题库(共25题)1.品牌延伸是指将现有品牌扩张至其他产品族中去。2.所谓品牌形象塑造的差异化就是品牌形象的个性化。3.整合营销传播的核心与出发点是（）。A、企业B、消费者C、政府D、社会公众4.（）是一个品牌区别于同一类型竞争品牌的重要标志，也是该品牌管理要素中的核心部分。A、品牌定位B、品牌创意C、品牌形象D、品牌价值5.水平思考法优于垂直思考法。6.在国际商场上，妇孺皆知的是“中国制造”，而知道中国品牌的却很少，这体现了品牌创新中（）的意义。A、维护消费者权益、赢得更多用户的需要B、企业追求利润最大化的需要C、企业实现可持续发展的需要D、品牌组织参与市场竞争的需要7.将品牌与一定缓解、场合下产品的使用情况联系起来，以唤起消费者在特定情景下对该品牌的联想属于文化定位。8.品牌定位是市场定位的核心和集中表现。9.“脑白金”的品牌广告创意是属于销售促进模式。10.国家品牌形象塑造的途径有（）。A、公益广告B、旅游业广告C、产品塑造D、民族传统和经典文化11.植入式广告的表现形式包括（）。A、台词表述B、特写镜头C、扮演角色D、场景提供12.品牌组织评估细分市场的核心是（）。A、抢先占位细分市场B、关联强势品牌策略C、确定细分市场的实际容量D、选择进入细分市场方式13.品牌形象的有形内容又称为（）。A、品牌的价值性B、品牌的功能性C、品牌的延伸性D、品牌的创意性14.品牌策划书的构思流程包括（）。A、做好调查，准确定位B、深入分析，设计战略C、教育体验，进行访问D、精心创意，合理布局15.（）是在与外部市场对应的内部市场（心理市场）上的竞争。A、品牌策划B、品牌管理C、品牌规划D、品牌竞争16.与品牌延伸相比，多品牌策略不会轻易动摇企业的品牌组合优势。17.给品牌命名的核心要素是（）。A、时效性B、保护性C、传播力D、亲和力18.品牌产品包装设计应该考虑的因素主要包括：（）。A、成本要素B、外形要素C、构图要素D、材料要素19.管理的本质是（）。A、决策B、协调C、领导D、控制20.调研报告分为专题报告和系统报告。21.广告策划书的写作要点在于始终紧扣“创意”与（）。A、创新B、策划C、真实D、时效22.品牌创意可操作性的最基本的两个方面一是视觉表现，二是落地执行。23.目前公认的管理的职能为（）。A、决策和组织B、领导C、控制D、创新24.品牌理念的开发模式包括（）等。A、目标导向模式B、团结凝聚模式C、开拓创新模式D、产品质量模式25.品牌定位的误区通常有：（）。A、核心价值表现不当B、缺乏对营销对象的了解C、品牌定位与营销形势不协调D、缺乏品牌核心价值卷III一.参考题库(共25题)1.品牌的行为规范包括品牌组织内部行为规范和品牌组织外部行为规范。2.品牌价值评估的步骤为（）。A、评估品牌的现时获利情况B、建立品牌综合能力的指标评价体系（C、测定品牌的价值D、检验测试3.品牌价值评估中最关键也是最见效益也是最简单的一步是（）。A、评估品牌现时获利状况B、测定品牌的价值C、建立指标评价体系D、检验测试4.专利权的主体也称为专利法保护的对象，是指依法应授予专利权的发明创造。5.品牌命名的原则包括（）。A、含义共鸣B、简单响亮C、正面联想D、具有亲和力6.组织能力是指品牌调研人员能够根据调研目标的要求将调查资料进行有机结合的能力。7.（）是指不同的企业品牌强度之间的比值。A、品牌价值系数比B、品牌深度系数比C、品牌竞争力系数比D、品牌强度系数比8.品牌组织以拼搏、开拓、创新的团队精神和群体意识来规定和描述品牌理念。9.品牌的情感形象是指能够让消费者产生的对产品的各种功能特性的联想。10.色彩心理是指通过来自色彩的物理光刺激对人的生理发生的直接影响。11.商标权是商标专用权的简称，是指商标主管机构依法授予商标所有人对其注册商标受国家法律保护的专有权。12.（）是品牌在竞争中取胜的核心能力。A、品牌策划管理B、品牌策划开发C、品牌策划定位13.品牌价值提升的作用有（）。A、增强品牌市场竞争力B、提升人们生活水平C、提升企业知名度D、谋取更多利润14.AIDA模式也叫作（）。A、韦伯定理B、“爱达”公式C、品牌设计模式D、马斯洛需要层次论15.品牌定位流程的核心是（）。A、细分市场B、选择目标市场C、具体定位D、目标市场调研16.品牌延伸的基本规律有（）。A、延伸要有关联度B、延伸要考虑顾客忠诚度C、延伸要选择适当一牌多品策略D、延伸要兼顾市场容量17.品牌价值评估中品牌综合力量指数的计算采用（）。A、专家打分法B、层次分析法C、鱼骨分析法D、PEST分析法18.品牌形象塑造是一项长期而艰巨的任务，它不是哪一个具体行动就可以完成的。19.在市场中，顾客最先接触的是（）。A、品牌策略内涵B、品牌创意C、品牌战略布局D、品牌表现20.按调研对象分，调研报告可分为市场需求者调研报告、市场供应者调研报告。21.品牌组织的效益衡量标准是品牌是否具有差异化。22.一般反映品牌竞争力主要体现在市场业绩指标的实现上，主要包括市场占有率和（）。A、产品及服务B、销售利润率C、企业利润率D、净资产利润率23.品牌维护的核心理念包括有（）。A、以品牌价值观作为决策依据B、进行必要的品牌延伸C、以长期利益作为管理目标D、以真诚沟通作为行动指南24.品牌延伸是消费者的心理需求。25.品牌设计创意的创造性发挥是产品品牌有效形成市场竞争力的关键。卷I参考答案一.参考题库1.参考答案:错误2.参考答案:A3.参考答案:D4.参考答案:D5.参考答案:A,B,D6.参考答案:正确7.参考答案:正确8.参考答案:正确9.参考答案:正确10.参考答案:错误11.参考答案:错误12.参考答案:A13.参考答案:错误14.参考答案:错误15.参考答案:正确16.参考答案:B17.参考答案:正确18.参考答案:错误19.参考答案:错误20.参考答案:A,C,D21.参考答案:正确22.参考答案:正确23.参考答案:A,B,D24.参考答案:正确25.参考答案:B卷II参考答案一.参考题库1.参考答案:正确2.参考答案:错误3.参考答案:B4.参考答案:D5.参考答案:正确6.参考答案:D7.参考答案:错误8.参考答案:正确9.参考答案:错误10.参考答案:A,B,C,D11.参考答案:A,B,C,D12.参考答案:C13.参考答案:B14.参考答案:A,B,D15.参考答案:A16.参考答案:正确17.参考答案:C18.参考答案:B,C,D19.参考答案:B20.参考答案:错误21.参考答案:A22.参考答案:正确23.参考答案:A,B,C,D24.参考答案:A,B,C,D25.参考答案:A,B,C卷III参考答案一.参考题库1.参考答案:正确2.参考答案:A,B,C,D3.参考答案:B4.参考答案:错误5