广场开盘公关活动策划方案样本

XX广场开盘公关活动策划案目录一、组织背景二、活动目（一）、建筑外观整体方案征集活动目（二）、正式公售系列活动目三、活动时间表四、筹办组织五、建筑外观整体方案征集活动（一）、活动内容（二）、宣传活动分阶（三）、征集方案阶段平面广告新闻发布会（四）、公开评审会暨正式封顶新闻发布会（五）、XX公司8周年及XX广场封顶庆典酒会六、正式开盘公关活动（一）、公售活动现场规定（二）、广场庆典暨业主金卡赠卡典礼（三）、XX广场之夏音乐会七、媒体筹划（一）、平面广告（二）、软性文章八、礼物九、某些筹办工作进度表费用预估一、组织背景XX广场自“一会一节”期间正式开始内部认购，积累了一批客户，从大多数业主及客户意见中反映出XX广场前期社会负面影响导致购买信心缺少已经成为限制销量增长一种瓶颈因素，单靠报纸广告、工期承诺等手段已局限性以解决问题。借开盘机会扩大社会正面影响，重塑项目形象，增长客户对项目信心是XX广场项目营销推广中至关重要一步棋，具备“一子定乾坤”作用，不可小视。在此背景下，XX公司特提交《XX广场开盘公关活动策划案》，谨供参照。二、活动目（一）、XX广场建筑外观整体方案征集活动（暂名）是XX广场开盘前一项重要公关活动，其对楼盘形象宣传产生推动作用即是本次活动基本目：1．提高XX广场整体物业质素，使其成为地区以及整个滨江沿线标志性建筑；2．彻底变化某些不利于XX广场社会形象负面影响；3．增长业主和购房者信心，直接增进销售；4．配合8.28大厦封顶新闻发布会，为8.30正式开盘蓄势。（二）、开盘活动涉及：广场庆典、业主金卡赠卡典礼、XX广场之夏音乐会三个相对独立某些，这三个活动使在开盘当天现场氛围持续沸腾一成天，达到扩大声势、形成轰动效应，引爆市场和增长销售量目。三、活动时间表有奖征集活动：7月25日——8月15日方案征集阶段8月16日——8月26日方案初选8月28日XX广场封顶典礼、征集方案公开评审成果新闻发布会——XX房地产开发公司8周年庆典酒会开盘日：8月30日8月30日XX广场开盘庆典（政要名人剪彩、舞狮表演）8月30日业主金卡赠卡典礼（优惠卡）8月30日XX广场之夏音乐会（邀请知名音乐家或上周报道少年贫困钢琴家出场表演）四、筹办组织为保证以上活动顺利开展，由XX公司、XX公司、XX公司共同成立筹办小组，人员构成如下：XX公司策划部负责人员XX公司XX广场项目组XX设计制作负责小组五、建筑外观整体方案设计有奖征集活动（一）、活动内容：依照工程进度及推广活动需要，面向全社会征集：XX广场大楼主体外观及住宅大堂装修方案、效果设计陕西路及朝东路广场景观设计及广场周边小环境设计规定：①、风格鲜明、特点突出②、具备当代感，庄严大气③、在朝天门地区具备唯一性④、有绿化，有雕塑（二）、奖项设立：设一等奖（1名）奖金总额50000元正（若是具备施工能力单位则优先考虑承担相应工程施工）设二等奖（1名）奖金总额30000元正设三等奖（1名）奖金总额0元正入围奖（含单项奖3名）奖金总额9000元正注：请贵公司依照市场原则调节裁定，但应考虑到充分调动社会积极参加。（三）、征集方案阶段平面广告（见下页）发布日期媒体规格内容规定7月25日重庆晚报非广告版35×16cm彩色1、活动性质：本次活动是由渝中区政府两江沿线环境综合整治开发办公室牵头，站在都市景观整体规划高度，建议开发商把XX广场建成朝天门地区乃至滨江沿线标志性建筑而面向全社会公开征集设计方案活动。2、征集活动基本内容：征集内容、参加办法、评比原则、范畴3、奖项设立内容4、XX公司将重点考虑方案获奖单位对相应项目进行施工；5、公证性：本次活动由重庆市***公证处全程公证；6、权威性：渝中区“两江办”及XX公司将组织建筑、规划、设计、装饰各方面专家构成专家团进行评审；7、XX广场将于8月28日全面封顶8、告知新闻发布会信息9、报名期限：7.25~7.318月1日重庆晚报非广告版35×16cm套红1、发布参评单位名称并表达鸣谢2、告知截稿日期8月20日以及公开评标会信息新闻发布会1、时间：7月28日10：00～12：00am2、地点：重庆宾馆宴会厅3、邀请人员：渝中区区长何智亚渝中区两江办陈主任由建筑、规划、装饰各方面专家构成专家团（重庆建筑大学、重庆市设计院、重庆市美术学院、重庆市规划设计院关于领导）参评单位代表XX广场已购房业主代表8名公证机构工作人员新闻媒体人员4、参加人员：XX公司XX总经理、XX副总经理XX公司XX董事长、XX总经理XX公司策划部负责人、XX公司、XX工作人员5、会议程序：（1）与会人员签到并赠送纪念品（2）XXX发言（20分钟），内容要点：政府对XX公司本次征集活动表达支持，宣布专家团成立、成员构成；两江办陈主任发言（5分钟），内容要点：两江办对本次活动支持，简要阐述本次活动对重庆市两江景观建设重要意义。（3）XX公司李总发言（15分钟）XX公司征集活动目与意义，向前来参加单位及领导道谢。（4）、宏XX公司李总（薛总）发言（10分钟），内容重点：从营销策划角度评价征集活动意义。（5）、专家团代表发言（10分钟）（6）、XX公司征集活动负责人发言（15分钟），内容重点：征集内容阐明、征集办法、奖项设立、参加办法，及感谢有关单位支持等；（7）、参加单位签名并领取资料；（8）、重庆市***公证处宣布对征集活动进行全程公证；（9）、会议结束，与会者共进自助午餐，或与专家团、政要、竞标单位共进午餐（原则待定）。（四）、XX广场封顶典礼、征集方案公开评审成果新闻发布会1、时间：8月28日10：00～12：00am2．地点：重庆宾馆宴会厅邀请人员：XXXXXXX由建筑、规划、装饰各方面专家构成专家团（重庆建筑大学、重庆市设计院、重庆市美术学院、重庆市规划设计院关于领导）参评单位代表XX广场已购房业主代表8名公证机构工作人员新闻媒体人员参加人员：XX公司XX总经理、XX副总经理XX公司策划部负责人、XX公司、XXX工作人员议程：（1）、与会人员签到并赠送纪念品（2）、政府领导发言，内容要点涉及：政府对XX公司本次征集活动表达支持，代表政府对XX广场全面封顶及XX公司成立8周年表达祝贺。（3）、XX公司XX宣布XX广场AB栋全面封顶，同步基广场景观设计、大楼主体外观设计方案征集活动圆满结束，向8年来支持XX公司社会各界人士表达感谢并宣布评审工作正式开始；（4）、专家团代表就参评方案概况专业性讲评，并宣布初审入围方案名单；（5）、评审活动开始（可考虑某些业主代表参加评审，详细做法待定）；（6）、发布评审成果；（7）、公证机构工作人员对评审成果进行现场公证；（8）、XX公司XX为获奖单位（个人）颁发奖品及荣誉证书；（9）、新闻发布会（五）、XX房地产开发公司8周年庆典酒会1、会议结束后，与会者全体参加XX公司8周年庆典酒会。2、时间：12：00---2：30pm3、餐会方式：自助餐会4、地点：重宾阳光厅六、正式开盘公关活动（一）、公售活动现场规定1．广场：X广场是开盘活动重要场地，建议在开盘前作好如下调节：障碍建筑物拆除、围墙重新粉刷并安装照明、形象绿地（用绿色植物、盆花拼出项目名称、LOGO）、搭设暂时舞台、准备音响设备2．销售道具：楼书（或封套）、户型单张、影视宣传资料、POP挂旗、售楼处方位指引牌3．接待中心调节（详细内容见基良广场接待中心调节方案）（二）、广场庆典暨业主金卡赠卡典礼1．舞台安排：大小在6m*10m左右，上摆拱门、10m宽屏风、演讲台各一种、音响设备、设嘉宾席，舞台四周放花篮6—8个。2．业主金卡：业主或其亲友持业主金卡购房享有一定钞票折扣，详细规则如下：在开盘当天签定购房合同并付款可享有18000元钞票折扣，每日递减金额为元，即：第二日可享有17800元折扣，第三日可享有17600元折扣，九日后金卡自动失效。3．嘉宾人员：政府领导按揭银行领导XX公司X总经理、X副总经理XX公司XX董事长、XX总经理新闻媒体关于领导和谐单位代表4．时间：8月30日上午10：00~11：305．庆典安排：①、宾客签到（宾客领取礼物，普通宾客发放DM及纪念品）②、政府领导发言③、银行按揭行长发言④、XX公司XX宣布XX广场正式开盘并与政府领导、按揭银行行长一同剪彩；⑤、舞狮表演（穿插XX广场物业知识有奖问答）⑥、请政府领导为狮子点睛⑦、XX广场销售经理XX宣布业主金卡赠卡典礼开始，并简介金卡作用及使用规则。⑧、XX公司XX向业主赠卡，业主签名及领卡日期⑨、结束（三）、XX广场之夏音乐会1、时间：8月30日19：00---21：002、举办地点：朝天门广场3、节目表演道具及设施：舞台，音箱，佳宾桌椅，饮料（采用未用完退还形式）4、邀请人员：有关政府领导XX公司XXXX公司X总、X总新闻媒体记者及某些领导和谐单位代表市内知名音乐家数名基良广场业主代表纯熟节目主持人5、活动安排：①、政府佳宾发言，内容要点：但愿更多公司为丰富人民群众生活，为新重庆形象建立而尽一分力！②、XX公司李总发言，要点：感谢各位宾客及各界朋友近年来对XX公司信任和支持，XX公司将竭力把XX广场项目建设成为朝天门沿江标志性建筑，与朝天门广场相得益彰，共同承担起展示重庆直辖窗口形象作用。③、音乐会开始。整个音乐会持续约60分钟，并邀请电视台记者作新闻报道，丰富项目强销期炒作题材。七、媒体筹划（一）、平面广告重要媒体：重庆晚报平面广告发布内容及时间表：目录一、组织背景二、活动目（一）、建筑外观整体方案征集活动目（二）、正式公售系列活动目三、活动时间表四、筹办组织五、建筑外观整体方案征集活动（一）、活动内容（二）、宣传活动分阶（三）、征集方案阶段平面广告新闻发布会（四）、公开评审会暨正式封顶新闻发布会（五）、XX公司8周年及XX广场封顶庆典酒会六、正式开盘公关活动（一）、公售活动现场规定（二）、广场庆典暨业主金卡赠卡典礼（三）、XX广场之夏音乐会七、媒体筹划（一）、平面广告（二）、软性文章八、礼物九、某些筹办工作进度表十、费用预估一、组织背景XX广场自“一会一节”期间正式开始内部认购，积累了一批客户，从大多数业主及客户意见中反映出XX广场前期社会负面影响导致购买信心缺少已经成为限制销量增长一种瓶颈因素，单靠报纸广告、工期承诺等手段已局限性以解决问题。借开盘机会扩大社会正面影响，重塑项目形象，增长客户对项目信心是XX广场项目营销推广中至关重要一步棋，具备“一子定乾坤”作用，不可小视。在此背景下，XX公司特提交《XX广场开盘公关活动策划案》，谨供参照。二、活动目（一）、XX广场建筑外观整体方案征集活动（暂名）是XX广场开盘前一项重要公关活动，其对楼盘形象宣传产生推动作用即是本次活动基本目：1．提高XX广场整体物业质素，使其成为地区以及整个滨江沿线标志性建筑；2．彻底变化某些不利于XX广场社会形象负面影响；3．增长业主和购房者信心，直接增进销售；4．配合8.28大厦封顶新闻发布会，为8.30正式开盘蓄势。（二）、开盘活动涉及：广场庆典、业主金卡赠卡典礼、XX广场之夏音乐会三个相对独立某些，这三个活动使在开盘当天现场氛围持续沸腾一成天，达到扩大声势、形成轰动效应，引爆市场和增长销售量目。三、活动时间表有奖征集活动：7月25日——8月15日方案征集阶段8月16日——8月26日方案初选8月28日XX广场封顶典礼、征集方案公开评审成果新闻发布会——XX房地产开发公司8周年庆典酒会开盘日：8月30日8月30日XX广场开盘庆典（政要名人剪彩、舞狮表演）8月30日业主金卡赠卡典礼（优惠卡）8月30日XX广场之夏音乐会（邀请知名音乐家或上周报道少年贫困钢琴家出场表演）四、筹办组织为保证以上活动顺利开展，由XX公司、XX公司、XX公司共同成立筹办小组，人员构成如下：XX公司策划部负责人员XX公司XX广场项目组XX设计制作负责小组五、建筑外观整体方案设计有奖征集活动（一）、活动内容：依照工程进度及推广活动需要，面向全社会征集：XX广场大楼主体外观及住宅大堂装修方案、效果设计陕西路及朝东路广场景观设计及广场周边小环境设计规定：①、风格鲜明、特点突出②、具备当代感，庄严大气③、在朝天门地区具备唯一性④、有绿化，有雕塑（二）、奖项设立：设一等奖（1名）奖金总额50000元正（若是具备施工能力单位则优先考虑承担相应工程施工）设二等奖（1名）奖金总额30000元正设三等奖（1名）奖金总额0元正入围奖（含单项奖3名）奖金总额9000元正注：请贵公司依照市场原则调节裁定，但应考虑到充分调动社会积极参加。（三）、征集方案阶段平面广告（见下页）发布日期媒体规格内容规定7月25日重庆晚报非广告版35×16cm彩色1、活动性质：本次活动是由渝中区政府两江沿线环境综合整治开发办公室牵头，站在都市景观整体规划高度，建议开发商把XX广场建成朝天门地区乃至滨江沿线标志性建筑而面向全社会公开征集设计方案活动。2、征集活动基本内容：征集内容、参加办法、评比原则、范畴3、奖项设立内容4、XX公司将重点考虑方案获奖单位对相应项目进行施工；5、公证性：本次活动由重庆市***公证处全程公证；6、权威性：渝中区“两江办”及XX公司将组织建筑、规划、设计、装饰各方面专家构成专家团进行评审；7、XX广场将于8月28日全面封顶8、告知新闻发布会信息9、报名期限：7.25~7.318月1日重庆晚报非广告版35×16cm套红1、发布参评单位名称并表达鸣谢2、告知截稿日期8月20日以及公开评标会信息新闻发布会1、时间：7月28日10：00～12：00am2、地点：重庆宾馆宴会厅3、邀请人员：渝中区区长何智亚渝中区两江办陈主任由建筑、规划、装饰各方面专家构成专家团（重庆建筑大学、重庆市设计院、重庆市美术学院、重庆市规划设计院关于领导）参评单位代表XX广场已购房业主代表8名公证机构工作人员新闻媒体人员4、参加人员：XX公司XX总经理、XX副总经理XX公司XX董事长、XX总经理XX公司策划部负责人、XX公司、XX工作人员5、会议程序：（1）与会人员签到并赠送纪念品（2）XXX发言（20分钟），内容要点：政府对XX公司本次征集活动表达支持，宣布专家团成立、成员构成；两江办陈主任发言（5分钟），内容要点：两江办对本次活动支持，简要阐述本次活动对重庆市两江景观建设重要意义。（3）XX公司李总发言（15分钟）XX公司征集活动目与意义，向前来参加单位及领导道谢。（4）、宏XX公司李总（薛总）发言（10分钟），内容重点：从营销策划角度评价征集活动意义。（5）、专家团代表发言（10分钟）（6）、XX公司征集活动负责人发言（15分钟），内容重点：征集内容阐明、征集办法、奖项设立、参加办法，及感谢有关单位支持等；（7）、参加单位签名并领取资料；（8）、重庆市***公证处宣布对征集活动进行全程公证；（9）、会议结束，与会者共进自助午餐，或与专家团、政要、竞标单位共进午餐（原则待定）。（四）、XX广场封顶典礼、征集方案公开评审成果新闻发布会1、时间：8月28日10：00～12：00am2．地点：重庆宾馆宴会厅邀请人员：XXXXXXX由建筑、规划、装饰各方面专家构成专家团（重庆建筑大学、重庆市设计院、重庆市美术学院、重庆市规划设计院关于领导）参评单位代表XX广场已购房业主代表8名公证机构工作人员新闻媒体人员参加人员：XX公司XX总经理、XX副总经理XX公司策划部负责人、XX公司、XXX工作人员议程：（1）、与会人员签到并赠送纪念品（2）、政府领导发言，内容要点涉及：政府对XX公司本次征集活动表达支持，代表政府对XX广场全面封顶及XX公司成立8周年表达祝贺。（3）、XX公司XX宣布XX广场AB栋全面封顶，同步基广场景观设计、大楼主体外观设计方案征集活动圆满结束，向8年来支持XX公司社会各界人士表达感谢并宣布评审工作正式开始；（4）、专家团代表就参评方案概况专业性讲评，并宣布初审入围方案名单；（5）、评审活动开始（可考虑某些业主代表参加评审，详细做法待定）；（6）、发布评审成果；（7）、公证机构工作人员对评审成果进行现场公证；（8）、XX公司XX为获奖单位（个人）颁发奖品及荣誉证书；（9）、新闻发布会（五）、XX房地产开发公司8周年庆典酒会1、会议结束后，与会者全体参加XX公司8周年庆典酒会。2、时间：12：00---2：30pm3、餐会方式：自助餐会4、地点：重宾阳光厅六、正式开盘公关活动（一）、公售活动现场规定1．广场：X广场是开盘活动重要场地，建议在开盘前作好如下调节：障碍建筑物拆除、围墙重新粉刷并安装照明、形象绿地（用绿色植物、盆花拼出项目名称、LOGO）、搭设暂时舞台、准备音响设备2．销售道具：楼书（或封套）、户型单张、影视宣传资料、POP挂旗、售楼处方位指引牌3．接待中心调节（详细内容见基良广场接待中心调节方案）（二）、广场庆典暨业主金卡赠卡典礼1．舞台安排：大小在6m*10m左右，上摆拱门、10m宽屏风、演讲台各一种、音响设备、设嘉宾席，舞台四周放花篮6—8个。2．业主金卡：业主或其亲友持业主金卡购房享有一定钞票折扣，详细规则如下：在开盘当天签定购房合同并付款可享有18000元钞票折扣，每日递减金额为元，即：第二日可享有17800元折扣，第三日可享有17600元折扣，九日后金卡自动失效。3．嘉宾人员：政府领导按揭银行领导XX公司X总经理、X副总经理XX公司XX董事长、XX总经理新闻媒体关于领导和谐单位代表4．时间：8月30日上午10：00~11：305．庆典安排：①、宾客签到（宾客领取礼物，普通宾客发放DM及纪念品）②、政府领导发言③、银行按揭行长发言④、XX公司XX宣布XX广场正式开盘并与政府领导、按揭银行行长一同剪彩；⑤、舞狮表演（穿插XX广场物业知识有奖问答）⑥、请政府领导为狮子点睛⑦、XX广场销售经理XX宣布业主金卡赠卡典礼开始，并简介金卡作用及使用规则。⑧、XX公司XX向业主赠卡，业主签名及领卡日期⑨、结束（三）、XX广场之夏音乐会1、时间：8月30日19：00---21：002、举办地点：朝天门广场3、节目表演道具及设施：舞台，音箱，佳宾桌椅，饮料（采用未用完退还形式）4、邀请人员：有关政府领导XX公司XXXX公司X总、X总新闻媒体记者及某些领导和谐单位代表市内知名音乐家数名基良广场业主代表纯熟节目主持人5、活动安排：①、政府佳宾发言，内容要点：但愿更多公司为丰富人民群众生活，为新重庆形象建立而尽一分力！②、XX公司李总发言，要点：感谢各位宾客及各界朋友近年来对XX公司信任和支持，XX公司将竭力把XX广场项目建设成为朝天门沿江标志性建筑，与朝天门广场相得益彰，共同承担起展示重庆直辖窗口形象作用。③、音乐会开始。整个音乐会持续约60分钟，并邀请电视台记者作新闻报道，丰富项目强销期炒作题材。七、媒体筹划（一）、平面广告重要媒体：重庆晚报平面广告发布内容及时间表：时间媒体规格内容重点7月25日重庆晚报彩版35*16见征集方案平面广告8月1日重庆晚报套红35*16见征集方案平面广告8月22日重庆晨报1/2版彩色XX广场8月28日全面封顶，XX公司8周年庆典全新装修样板间欢迎参观8月28日重庆晚报整版彩版XX广场大楼主体全面封顶，XX公司8周年