上汽-百度上汽荣威MG品牌专区数据分析

BrandandSearchIntegrating目录上海汽车2021SEMReview上汽荣威、MG品牌专区数据分析汽车用户搜索路径分析2021上汽投放回忆行业平均CTR1.3%；行业平均CPC2.5品牌展现点击消费CTRCPC荣威

230,057,549

2,725,103

2,107,514.581.18%0.77名爵

184,576,365

2,645,416

1,977,162.201.43%0.75Total

414,633,914

5,370,519

4,084,676.781.30%0.76荣威品牌&车型点击量占比荣威，350&550占绝大比例Roewe近两年内搜索指数约翻了一倍荣威350、550增长趋势明显今年下半年，950涨势迅猛荣威母品牌&传统车型荣威350点击量全年保持上升趋势；母品牌下半年增长明显；550&750较为平稳荣威其他车型荣威950在四月上市，六月点击量到达顶峰；W5在春节期间获得较多点击量；E50仅在年末少量投放活动营销亮点尊荣效劳贯穿全年，点击量持续增长，以“荣威4S店〞为主，直接帮助到店购置点击率3.6%，平均点击价格0.7；四月北京车展获得16670点击量荣威关键词点击量占比荣威的点击量主要来源于品牌词，为64%MG品牌&车型点击量占比名爵&MG6占绝大比例MG搜索指数增长较为平缓MG6增长趋势明显，今年呈平稳态势MG母品牌&主要车型名爵，MG5&MG6在四、五月均出现点击量的高点MG其他车型MG3下半年点击量明显上升；MG7在二、三季度点击量较高；MGICON少量投放活动营销亮点经销商关键词覆盖全年，下半年点击量较低，点击率1.7%，平均点击价格0.66；贷款买车关键词点击率较高，为4.4%，平均点击价格0.9北京车展获得12746点击量MG关键词点击量占比MG的点击量主要来源于品牌词，为53%通用群众上汽点击展现竞品SEM投入量比照东雪现代日产与竞品点击量占比，上汽占13%2021年在预算有限的情况下，获得了非常可观的点击量平均点击价格远优于行业水平；点击率保持行业平均水平市场营销活动很好的做到线上收口问题：通用词点击量较少，品牌词检索量又有限建议：1、在预算允许的情况下，加大通用词投放力度，扩大品牌影响力2、大型车展前期1个月做好关键词预埋总结&建议案例分享——网盟效果某品牌车型一周获得Leads比照搜客效果较为突出，曝光狙击对手的同时，得到可观的销售线索大型车展营销——福特福特翼搏、翼虎的百度指数都在广州车展期间到达最高点目录上海汽车2021SEMReview上汽荣威、MG品牌专区数据分析汽车用户搜索路径分析什么是品牌专区内容区擎天柱图片或视频百度品牌专区是在网页搜索结果最上方为著名品牌量身定制的整合文字、图片、视频、app等多种展现结果的内容平台。如果没有品牌专区……官网信息：CTR5%官网信息：CTR5%竞品信息：CTR5%竞品信息：5%非相关信息：CTR10%非相关信息：CTR10%品牌专区强抓用户眼球，最正确第一印象CTR>30%品牌专区的公关价值品牌公关是指在突发事件下，品牌及相关信息搜索量激增时在百度搜索平台上予以维护和处理，以最大程度保护品牌。在搜索引擎上的品牌公关可从以下几步入手：STEP1:通过品牌专区的建立，最直接地将搜索结果中品牌和产品的负面信息排序下降，有效保护品牌形象。同时可通过品牌专区进行有效澄清、声明和解释。STEP2通过SEM从品牌词、产品词、通用词、口碑词和事件词入手，在搜索结果页首屏进行针对性得公关文案发布，引导搜索舆论导向STEP3重视百度知道管理和百度百科建设，将对检索结果有正向影响品牌专区的多链接推广价值MG品牌专区的收口价值IMC整合营销收口，提升推广效能宝马百度一下目标受众只需记忆传统媒体上的关键词，有需求后到百度上搜索相关信息。线上收口，承接线下到线上的转换二次助推线下活动，引爆线上营销更多品牌专区样式……目录上海汽车2021SEMReview上汽荣威、MG品牌专区数据分析荣威汽车用户搜索路径分析荣威整体数据回忆日期所有点击展现次数点击比率4月19309959261233%6月14558355580826%9月11824154974422%荣威4，6，9月品牌专区数据由于车展推动，4月份荣威的点击率较高但6月9月的活动并未引起网民太多关注，导致点击展现情况均不如4月荣威4，6，9月品牌专区数据回忆荣威4月品牌专区数据投放期间，荣威品专的点击、展现均较为平稳，没有出现太大波动；6月底荣威品专的点击开始下滑，物料为主要因素荣威6月品牌专区数据荣威9月品牌专区数据荣威1-10月〔2021〕官网访问量分析品牌专区投放期间〔4、6、9月〕，官网访问量出现明显上升，呈现峰状建议品牌专区长期投放，使得品牌知名度提升，提高官网的自然访问量预期官网访问量趋势图结束投放点投放起点投放期未投放期未投放期长期投放品牌专区，可以使自然官网流量〔未投放期〕高于初始状态“荣威〞触发品牌专区的点击占比情况分析搜索“荣威〞的用户品牌意识较强，因此近90%的点击均来自于主标题“荣威350〞触发品牌专区的点击占比情况分析搜索“荣威350〞的用户主要目的在于此款车型，因此主标题占据约6成的占比，“荣威350栏目〞占据25%的点击，“350参数button〞占据10%的点击“荣威550〞触发品牌专区的点击占比情况分析搜索“荣威550〞的用户主要目的在于此款车型，因此主标题占据约6成的占比，“荣威550栏目〞占据20%的点击，“550促销〞占据10%的点击“荣威950〞触发品牌专区的点击占比情况分析搜索“荣威950〞的用户主要目的在于此款车型，因此主标题占据不到6成的占比，“荣威950栏目〞占据20%的点击，“950参数button〞占据5%的点击，另外右侧擎天柱也分获5%的点击荣威点击占比热力图：4月60.5%3.5%2%3.5%7%10.5%4%3.5%1%1%1%2.5%荣威转化数热力图：4月654843612912326712210654月荣威品专点击占比及转化数的关系4月荣威点击占比热力图4月荣威转化数热力图点击占比与转化数根本成正比；约60%的转化来自于主标题；标题、栏目1、栏目2带来较多转化，点击占比较高；然而擎天柱虽然点击占比不高，但转化数尚可，说明点击图片的用户完成转化的可能性较大4月荣威品牌专区分词数据分析荣威-4月关键词有效点击展现点击率点击量占比荣威官网2,6812,484107.93%1.45%荣威550官网197184107.07%0.11%上汽荣威官网606584103.77%0.33%荣威950官网192190.48%0.01%荣威350官网16219881.82%0.09%上汽荣威2,7494,84356.76%1.49%荣威汽车2,7145,36350.61%1.47%荣威47,903101,27647.30%25.97%roewe4061,00240.52%0.22%上汽荣威9508302,38334.83%0.45%上汽荣威55018861530.57%0.10%荣威95027,12891,11229.77%14.71%roewew52728.57%0.00%荣威55049,956177,09528.21%27.09%上汽荣威35018164328.15%0.10%荣威35036,181140,76925.70%19.62%荣威750官网1425.00%0.00%roewe95093823.68%0.00%荣威w56,91531,31922.08%3.75%w51,6647,65521.74%0.90%荣威7503,91224,83615.75%2.12%上汽荣威7502618114.36%0.02%荣威、荣威550、荣威350获得的点击最多荣威官网、荣威550官网、上汽荣威官网的点击率最高荣威点击占比热力图：6月63.4%2.3%1.5%2.5%7%9.6%3%3.2%1.8%3%1%2.7%荣威转化数热力图：6月5936174074344020729036月荣威品专点击占比及转化数的关系5936174074344020729036月荣威点击占比热力图6月荣威转化数热力图点击占比与转化数根本成正比；近70%的转化来自于主标题，主标题转化率高于点击占比；Button的点击占比较低，但转化数尚可，尤其是“350参数〞、“550促销〞的转化率较高6月荣威品牌专区分词数据分析荣威-6月关键词有效点击展现点击率点击量占比荣威550官网9187104.60%0.07%荣威官网1,9051,97496.50%1.36%上汽荣威官网26627696.38%0.19%荣威350官网11313981.29%0.08%荣威750官网111478.57%0.01%上汽荣威2,2614,04255.94%1.62%荣威950官网234254.76%0.02%荣威汽车2,7405,73847.75%1.96%荣威35,95684,54942.53%25.70%上汽荣威9504601,23037.40%0.33%roewe31589135.35%0.23%荣威95034,369120,93628.42%24.56%roewew531127.27%0.03%上汽荣威55017666526.47%0.13%上汽荣威35016568624.05%0.12%roewe950167022.86%0.01%荣威35024,389127,16019.18%17.43%荣威55026,910144,67018.60%19.23%w51,4127,70918.32%1.01%荣威w55,30629,72317.85%3.75%荣威7503,02925,12212.06%2.16%上汽荣威7505746.76%0.00%荣威、荣威950、荣威550、荣威350获得的点击最多荣威550官网、荣威官网、上汽荣威官网、荣威350官网的点击率最高荣威点击占比热力图：9月81%2.7%1%1.8%3.5%5.2%1.5%1%0%2%0%1.3%荣威转化数热力图：9月483100815637211260209月荣威品专点击占比及转化数的关系6月荣威点击占比热力图6月荣威转化数热力图9月份的品专转化数总体较4月、6月低，点击率也低于4月与6月；近80%的转化来自于主标题；栏目1“荣威350、550“购〞轻松抄底首付1.8万起〞奉献10%的转化率，其余button、描述、栏目的转化均不尽如人意荣威-9月关键词有效点击展现点击率点击量占比荣威550官网7968116.18%0.07%荣威官网1,7371,632106.43%1.52%荣威750官网33100.00%0.00%上汽荣威官网39640996.82%0.35%荣威350官网10110596.19%0.09%荣威950官网131586.67%0.01%上汽荣威1,8023,72248.41%1.58%荣威汽车1,7503,87645.15%1.53%荣威32,88288,88137.00%28.82%roewe30082736.28%0.26%roewe95062030.00%0.01%roewew51425.00%0.01%上汽荣威9509943322.86%0.09%上汽荣威35018685821.68%0.16%w52,53611,70721.66%2.22%上汽荣威5509652618.25%0.08%荣威35030,116168,66317.86%26.40%荣威w59,16153,48517.13%8.03%荣威55024,293150,09116.19%21.30%荣威9506,10241,31214.77%5.35%荣威7502,40923,02310.46%2.11%上汽荣威7507848.33%0.01%9月荣威品牌专区分词数据分析荣威、荣威350、荣威550、荣威W5获得的点击最多荣威550官网、荣威官网、上汽荣威官网、荣威750官网的点击率最高目录上海汽车2021SEMReview上汽荣威、MG品牌专区数据分析MG汽车用户搜索路径分析日期所有点击展现次数点击比率4月205,748690,48830%6月132,959494,58827%9月138,917485,77929%MG整体数据回忆MG4，6，9月品牌专区数据由于车展推动，4月份名爵的点击率较高9月份趁着“金九银十〞之际，“英伦行〞活动受到了较高的关注MG4,6,9月品牌专区数据回忆投放期间，4月份名爵品专在后半程显示出缓步下滑，主要原因和车展临近尾气有关；6月份中期品专的点击率浮动较大，主要受换物料影响；9月份名爵品专的点击、展现均较为平稳，没有出现太大波动“MG〞触发品牌专区的点击占比情况分析搜索“MG〞的用户品牌意识较强，因此近85%的点击均来自于主标题“MG3〞触发品牌专区的点击占比情况分析搜索“MG3〞的用户主要目的在于该款车型，因此主标题占据约65%的点击；另外MG3的栏目、MG3配置button分别占据15%、5%的点击“MG5〞触发品牌专区的点击占比情况分析搜索“MG5〞的用户主要目的在于该款车型，因此主标题占据约60%的点击；另外MG5的栏目、MG5配置button、右侧擎天柱分别占据13%、7%、5%的点击MG点击占比热力图：4月68.5%4.7%3.8%2.5%1.5%3.2%1.8%2.3%1.7%2%1%3.2%2.5%MG转化数热力图：4月36792929228033131584月MG品专点击占比及转化数的关系4月MG点击占比热力图4月MG转化数热力图点击占比热力图与转化数热力图分布情况根本一致超过70%的转化来自于主标题；Button收获的转化比较少4月MG品牌专区分词数据分析MG-4月关键词有效点击展现点击率点击量占比名爵官网34744777.63%0.18%mg官网1,3231,77574.54%0.67%mg汽车17,25831,88254.13%8.75%上汽名爵34969650.14%0.18%上汽mg5131,05448.67%0.26%名爵汽车6,68715,83542.23%3.39%名爵17,30242,63240.58%8.78%名爵56,36516,05739.64%3.23%mg46,186141,20732.71%23.43%名爵35,06518,70427.08%2.57%mg544,384170,36326.05%22.51%mg326,206116,65422.46%13.29%mg619,86598,05420.26%10.08%名爵63,62720,22317.94%1.84%名爵76594,20615.67%0.33%mg71,02310,6999.56%0.52%MG、MG5、MG3、MG6几款主打车型词获得的点击最多名爵官网、MG官网、MG汽车的点击率最高MG点击占比热力图：6月71.2%5.1%1.5%2.5%2.8%3.2%1.8%1.3%2.7%2%1%2.8%3.4%MG转化数热力图：6月822312698500177141260186月MG品专点击占比及转化数的关系6月MG点击占比热力图6月MG转化数热力图6月份的转化数较多，除了主标题，栏目1、栏目2以及擎天柱均带来不少转化；主标题的转化约占80%；栏目2“英伦精品小车MG3,低油耗迎战高油价！〞奉献近10%的转化MG-6月关键词有效点击展现点击率点击量占比名爵官网30634189.74%0.24%mg官网9261,27972.40%0.72%上汽名爵27947358.99%0.22%mg汽车17,17132,02853.61%13.41%上汽mg39682947.77%0.31%名爵汽车5,78114,04241.17%4.52%名爵14,08335,92139.21%11.00%名爵52,4538,94627.42%1.92%mg30,075110,79027.15%23.50%名爵33,80315,51924.51%2.97%mg513,41162,91121.32%10.48%mg320,15696,13020.97%15.75%mg614,63681,02218.06%11.43%名爵63,22620,74215.55%2.52%名爵75083,69513.75%0.40%mg77919,9207.97%0.62%6月MG品牌专区分词数据分析MG、MG5、MG3、MG6几款主打车型词获得的点击最多名爵官网、MG官网、上汽名爵的点击率最高MG点击占比热力图：9月73.5%2.2%1.5%3.5%3.8%3.2%1.8%1.3%2.%2%1%1.5%1.7%MG转化数热力图：9月15302212345011013629月MG品专点击占比及转化数的关系9MG点击占比热力图9月MG转化数热力图9月的转化数总体较低，主要来自于主标题和栏目1；主标题的转化约占60%；Button的转化奉献较少；擎天柱的点击占比虽然不高，转化数情况尚可MG-9月关键词有效点击展现点击率点击量占比名爵官网466453102.87%0.35%mg官网1,4721,74284.50%1.10%上汽mg44173560.00%0.33%上汽名爵30553157.44%0.23%名爵汽车5,86212,57446.62%4.39%mg汽车2,7146,50541.72%2.03%名爵15,67638,94240.25%11.73%mg38,82099,12739.16%29.05%名爵51,8817,34225.62%1.41%mg326,275112,08823.44%19.66%名爵34,55820,46622.27%3.41%mg619,01887,19121.81%14.23%mg511,65865,77517.72%8.72%名爵63,13819,40916.17%2.35%名爵74573,76412.14%0.34%mg78939,1359.78%0.67%9月MG品牌专区分词数据分析MG、MG3、MG6、名爵获得的点击最多名爵官网、MG官网、上汽MG的点击率最高目录上海汽车2021SEMReview上汽荣威、MG品牌专区数据分析

汽车用户搜索路径分析找对人大规模覆盖百度内平台百度外平台&50亿60万家网盟日均PV最大用户搜索数据库分析研究用户搜索行为精准定向技术追踪定向QueryTargetingReTargetingContentTargetingInterestTargetingTA是谁？爱好什么？

精准解读用户搜索心理洞察TA的根本搜索属性实时查询实时估算智能查询系统你的TA，究竟有多少？地域分布兴趣分布追寻TA的足迹性别分布智能追踪系统无论TA在哪儿，百度帮你找到TA说对话对不同的TA，说不同的话忠实用户竞品人群行业关注人群潜在兴趣人群引导至官网，增强品牌好感度保持品牌露出，提升市场竞争力争夺目标受众，扩大品牌知名度接触潜在人群，引起广泛关注目标产品关键词品牌专区关键词网盟关键词品牌地标关键词鸿媒体不同车型，不同品牌专区搜车型/子品牌的用户，和搜索集团用户不同，TA们购车目的更明确，转化可能性更高建议荣威、MG针对不同的车型购置品牌专区表单嵌入，让转化来得更直接建议在品专中参加leads收集线索，直接提升转化MG诚邀试驾第一时间了解MG资讯英伦MG，诚邀尊贵试驾加入试驾队伍，第一时间了解MG资讯试驾表单，直接招募用户信息试驾邀请链接，间接实现转化对不同的TA，说不同的话忠实用户竞品人群行业关注人群潜在兴趣人群引导至官网，增强品牌好感度保持品牌露出，提升市场竞争力争夺目标受众，扩大品牌知名度接触潜在人群，引起广泛关注目标产品关键词品牌专区关键词网盟关键词品牌地标关键词鸿媒体Roewe主要竞品分析