2024年艺术设计行业技能考试-广告师职业水平笔试历年真题荟萃含答案

2024年艺术设计行业技能考试-广告师职业水平笔试历年真题荟萃含答案（图片大小可自由调整）第1卷一.参考题库(共30题)1.广告成为最基本的营销传播工具，主要是因为（）A、广告的对象广泛B、广告具有强烈的目的性C、广告主要依靠大众传播媒介D、广告是容易使用的工具2.根据消费者的注意特点（）A、在节日期间，广告要适当集中宣传B、广告要把握好时间长度C、不用在一般的生活用品上花费太多广告D、广告发布间隔时间要“先短后长”3.广告媒体策略包括哪些方面？4.采用抽签法或查阅随机数表的方法来得到样本的抽样方法是（）A、系统抽样B、简单随机抽样C、分层抽样D、整群抽样5.广告公司的规模与其创造力的高低之间（）。A、具有正向关系B、具有反向关系C、具有很大关系D、并无绝对的关系6.广告调查可分为四种类型：广告战略调查、（）、广告媒介调查、广告效果调查A、广告策略调查B、广告创意概念调查C、广告表现调查D、广告受众调查7.事业单位要兼营广告业务必须具备以下哪些条件（）A、具有直接发布广告的媒介或手段B、设有专门的广告经营机构C、有广告经营设备和经营场所D、有广告专业人员和熟悉广告法规的广告审查员E、应当取得《企业法人营业执照》8.以下哪一个不是受众认知规律（）A、AIDMA模式B、DAGMAR模式C、ROI理论D、两级传播9.视觉表现的广告，尤为重要的是（）A、引人注意B、提起兴趣C、感到愉悦D、加强记忆10.录像带电视广告的后期制作程序不包括（）A、剪辑B、胶片洗印C、作曲或选曲D、胶转磁11.特殊商品、服务广告主要指哪些广告？12.以下那项不属于广告的传播效果（）A、广告知晓度B、广告了解度C、广告回忆状况D、品牌美誉度13.（）是指以广告作品为载体的广告信息经过传播媒介之后，对广告对象和广告主所产生的所有直接和间接影响。A、广告策划B、广告创意C、广告效果D、广告设计14.根据语言、文字的叙述和图像的示意在头脑中形成相应的新形象的心理过程是（）A、接近联想B、相似联想C、创造想象D、再建想象15.VI的设计流程（）A、准备阶段→反馈修正阶段→策划发展→设计开发阶段→实施B、准备阶段→策划发展→反馈修正阶段→设计开发阶段→实施C、准备阶段→策划发展→设计开发阶段→反馈修正阶段→实施D、准备阶段→设计开发阶段→策划阶段→反馈修正阶段→实施16.促销组合与广告活动之间的包容关系可以表述如下（）。A、广告活动是促销组合的组成部分B、促销组合是广告活动的组成部分C、促销组合是广告信息传播的路径之一D、促销组合和广告活动没有关系E、促销组合和广告活动关系不大。17.广告业务代理一般工作程序中，哪一个是第三个环节（）A、客户接洽与委托B、代理议案C、提案的审准与确认D、广告计划18.判断目前我国广告市场处于起飞期，接近成长期，这个判断根据的是（）A、我国广告经营总额增长速度B、我国广告业利润总额增长速度C、我国广告经营额占国民生产总值的比重D、我国广告业从业人员和公司的数量增长19.（）是企业执行市场差异化策略的过程A、市场细分B、服务差异化C、市场定位D、产品差异化20.广告策划要遵循系统性、可行性、针对性、创造性和（）的原则A、科学性B、效益型C、逻辑性D、整体性21.广告传播效果研究中，常用的方法包括（）。A、问卷调查法B、抽样调查法22.通过在不同时段统计记录某户外广告的人流量的调查方法是（）A、观察法B、实验法C、投射法D、统计法23.广告经营许可制度24.罗瑟·瑞夫斯提出USP理论是在（）A、20世纪50年代B、20世纪60年代C、20世纪70年代D、20世纪80年代25.广告被视为现代营销的核心环节，是因为哪些原因？（）A、广告延伸到了产品生产之前B、广告与产品价格有密切关联C、广告主要利用大众传播媒介D、广告对销售渠道有重要影响26.广告运作的内部环境27.在广告文案中，注目率最高的是（）。A、标题B、正文C、附文D、空白处28.在一段时间内大量投放广告（通常为期两周），然后在一段时间内停止全部广告，又在下一段时间内大量投放广告，这种投放形式叫（）。A、栏栅式排期B、延续式排期29.被称为第四媒体的是（）。A、报纸B、广播C、电视D、互联网30.在实验法应用过程中，调研人员要（）A、操纵自变量B、操纵自变量和因变量C、观察自变量的变化是否受因变量的影响D、操纵自变量，观察因变量是否变化第1卷参考答案一.参考题库1.参考答案:C2.参考答案:B3.参考答案: 电视、杂志、互联网、户外、植入广告4.参考答案:B5.参考答案:D6.参考答案:B7.参考答案:A,B,C,D8.参考答案:C9.参考答案:A10.参考答案:B,D11.参考答案: （1）药品、医疗器械、农药、兽药四种商品广告； （2）医疗广告； （3）食品广告； （4）化妆品广告； （5）烟草广告； （6）酒类广告； （7）房地产广告； （8）融资广告； （9）加工承揽广告； （10）电影贴片广告； （11）林木种子广告。12.参考答案:D13.参考答案:C14.参考答案:D15.参考答案:C16.参考答案:A,C17.参考答案:D18.参考答案:C19.参考答案:C20.参考答案:B21.参考答案:B,C,D22.参考答案:A23.参考答案: 即广告经营的审批制度，这里是指广告市场的准入制度。２００４年１１月３０日，国家工商总局出台《广告经营许可证管理办法》（国家工商总局令第１６号）并于２００５年１月１日起施行。这是一部规范广告经营许可的行政规章，它对《广告经营许可证》的申请范围、申请条件、许可管辖、许可程序、监督管理及法律责任等做出了明确规定。24.参考答案:A25.参考答案:A,B,D26.参考答案: 是直接影响和制约广告运作的条件和因素，它又称围观或可控环境。20销售百分比法：按照这种方法来确定下一年度的广告预算，就是用企业本年度的产品销售总额或对下一年度销售总额的预测乘上一个广告费用的百分比一次得到下一年的广告预算。27.参考答案:A28.参考答案:A29.参考答案:D30.参考答案:D第2卷一.参考题库(共30题)1.媒介策略包括（）。A、媒介选择B、媒介组合C、媒介发布时机D、媒介计划E、媒介购买2.以下关于广告目标受众的观点，哪一种是错误的（）A、一般来说，广告目标受众就是广告主的目标消费者B、广告目标受众就是广告诉求对象C、广告目标受众完全等同于广告主的目标消费者D、广告目标受众可能不等同于广告主的目标消费者3.广告效果的评估是侧重于（）的角度来估计广告效果，比如广告主题的吸引力、广告创意的吸引力，广告媒体的信赖度、广告媒体的威望等指标。A、定量B、定性C、市场调研4.（）是广告媒介战略的核心和主框架A、媒介组合B、媒介购买C、媒介策划D、媒介谈判5.字体设计的变化要素包括（）等A、外形变化B、材料技法变化C、结构变化D、笔画变化6.广告服务制度包括下面哪几个？（）A、工作单制度B、业务保密制度C、ae制度D、业务审核制度7.影视广告策略包括以下策略（）A、目标市场策略B、产品定位策略C、广告诉求策略D、媒体投放策略8.下列媒体中广告费最昂贵的媒体是（）。A、报纸B、电视C、杂志D、网络9.一般来说，比较适合在娱乐性强的媒体上发布广告的产品是（）A、品类关心度高的B、品类关心度低的C、新产品D、老品牌产品10.广告信息承载的限七原则是指：广告传递信息最有效的是（）A、传播次数在7次以上B、信息数量要等于或少于7个C、广告标题要少于7个词语D、广告阅读时间控制在7秒钟以内11.以下指标里（）是属于地理细分。A、年龄B、性别C、城市与农村D、地区E、气候与地形12.20世纪60年代，美国艾维斯汽车租赁公司的“老二定位”策略属于（）A、比附定位B、类别定位C、文化定位D、情感定位13.会展新闻发布会的准备主要包括（）.A、会展策划B、场地准备与布置C、邀请记者D、新闻稿与新闻发言人的准备E、提问准备和礼品14.DM广告最大的优点是（）A、目标针对性强B、费用低廉C、制作简便D、受众面广15.变化频率策略不包括下面哪一种类型？（）A、递升序列型B、递降序列型C、波浪序列型D、交叉序列型16.设定媒介目标时需要重点考虑的因素有（）。A、目标消费者和媒介发布地理因素B、目标市场的特殊要求C、媒介发布时间要求D、创意要求和媒介预算E、广告主要求17.广告创意是广告策划人员和创意人员在科学的调研基础之上，在广告战略指导下，使用各种有效的艺术手法传达广告信息的（）。A、创造性思维过程B、创作结果C、广告活动18.影视广告创意的原则（）A、关联性B、原创性C、震撼性D、效果性19.接触广告信息的消费者介绍其他人购买，这是广告效果的（）的体现A、复合性B、积累性C、迁延性D、间接性20.媒体组合是在广告发布中，运用（）A、不同种类的媒体或同一种媒体的不同形式B、不同种类的媒体C、同一种媒体的不同形式D、不同地区的媒体21.（）的重点在于研究事物进行数量、强度、持续时间长度等，样本数量必须超过50A、定量调研B、定性调研C、市场预测D、专家访谈22.下列关于包装说法错误的是（）A、包装是沟通生产者与消费者的桥梁B、包装直接关系到产品的销量C、包装设计最主要考虑的是美化产品D、包装需成本合理化23.兼营广告业务的事业单位应当具备哪些条件？（）A、具有直接发布广告的媒介或手段B、设有专门的广告经营机构C、有广告经营设备和经营场所D、有广告专业人员和熟悉广告法规的广告审查员24.期刊每期发布的酒类广告，依法不得超过二条，并且不得发布在期刊的（）A、封面B、封二C、封三D、封底25.样本市场实验法主要应用于广告运动的（）A、事前效果测试B、事中效果测试C、事后效果测试D、广告正式播出的开始阶段26.解决广告“说什么”、“如何说”的调查是（）A、广告战略调查B、广告创意概念调查C、广告媒介调查D、广告效果调查27.媒体预算之所以重要是因为（）A、要选择比较有效的媒体B、要选择花费比较小的媒体C、要选择效益比较大的媒体D、要选择到达率高的媒体28.广告提案准备包括（）.A、指定主讲人B、热身准备C、会场准备D、提案预演E、现场演讲29.广告内容审查包括哪些环节？（）A、广告审查机关对重点商品广告事前审查B、发布单位发布前审查C、广告行业组织咨询审查D、广告监督管理机关事后监督30.全球本土化的意思是（）A、在任何国家发布广告，都要按照当地情况B、广告要考虑全球标准化和本土差异化的因素C、世界性品牌要本土化D、全球营销的产品要本土化第2卷参考答案一.参考题库1.参考答案:A,B,C2.参考答案:C3.参考答案:B4.参考答案:A5.参考答案:A,C,D6.参考答案:A,B,C,D7.参考答案:A,B,C8.参考答案: