营销策划 -2023科沃斯T9上市整合营销方案【扫地机器人】

科沃斯T9上市整合方案2021年度新品T9上市第9代年度旗舰型产品没有特别突破性亮点但综合竞争力依然高于竞品总体判断类比iphone12(升维大提速)消费升级品牌年轻化消费升级品牌年轻化超级粉丝品牌私域化洞察2021科沃斯的3个“不对等”据清华大学李稻葵教授分析，到2035年，我国人均收入和中等收入群体将达到8亿人。这将会对消费升级、经济增长形成巨大推动作用。中央释放信号，中央首次提出需求侧改革，双循环新格局。消费升级大势所趋!消费消费消费升级：从宅经济到悦己经济随着许多“90后”“00后”初掌年货置办权，年货消费呈现品牌化、智能化趋势。淘宝数据显示，扫地机器人、擦窗机器人消费增速同比超100%、300%,洗地机增长18倍。3年累计零售量1449万台渗透率约为3%家庭户数4.7亿户@前瞻经济学人APP■占比(%)@前瞻经济学人APP■占比(%)分别将达724万台和129亿元，复合增速(2019-2024)分别达5.9%和10.0%。扫地机器人在中国沿海城市家庭渗透率只有5%,在内地城市只有0.4%,远低于日本、品牌品牌品牌升级：从机器人到“家人”2019国际电子消费品展览会在德国柏林(简称IFA)拉开帷幕，科沃斯在IFA展上发布了全新品牌标识系统(以下简称VI)卫你前行。随着IRobot,Dyson、石头，云鲸等新进品牌数量增多，市场集中度下降2000以上价位段市场份额稳步增长，占比超55%2000~3000价位段竞争对手石头，3000~5000价位段竞争对手云鲸，如何抢占用户心智，构建首选品牌认知壁垒?我国扫地机器人产品迭代升级加速，但科技产品对消费者的亲和力和友好用户用户沟通升级：从“消费者”到“超级用户”作为机器人消费市场的领导品牌——科沃斯23年，全面开启线上线下融合的新零售的探索。2019年1-11月扫地机器人零售额份额竞品精淮赝水终结粘腻标清720P标清720P美国iRobot公司于1990年由美国麻省理工学院4位教授创立，为全球知名MIT计算机科学与人工智能实验室技术转移及投资成立的机器人产品与技术专业研发公司。2018年9月在美国上市，以创新加持机器人高端市场。Catch:智商高，扫得干净扫得快竞品竞品小米米家扫地机器人，自2016年问世以来备受追捧，常年霸占京东扫地机器人品类销量第一的位置，已有近30万条评价。给人的印象是很好地传承了小米的基因：“感动人心，价格厚道”以极高性价比的竞品竞品Catch:只做硬货，不做摆设@@只做硬货不做摆设石头科技全系产品在国内市场占有率排名第二，为23%;在国内线上市场的占有率排名第二，为26%。无论是增长速度，还是品牌榜新锐榜好评榜投票榜市场让用户成为“科粉”2021年科沃斯品牌从发展到成熟的关键之年。以T9新品上市+苏州中心体验店落成为契机，亟需来一次品牌强力发声!通过线下快闪场景化互动，让用户主动参与产品体验，话题交流、打卡传播等社群化营销，目的在于构建品牌科粉社群，强化品牌认知度、认同度。打造一场重传播、重社交、重体验的年度营销事件!事件#扫除“洁癖”完美大考验!@敷行年我的洁辆我的洁辆实时热度完美跃过完美跃过公众号+朋友圈H5+微博超话设计方向测测你的洁癖指数测测你的洁癖指数名副其实的“纸巾狂魔”抽纸使用速度堪比手机用电量□小至捡起地上的一根头发#重金悬赏：寻找99位重度洁癖挑战者#重金悬赏：寻找99位重度洁癖挑战者9小时快闪店场景9小时快闪店场景扫除洁癖@科研所9合1地表终“洁”者9小时快闪店场景9小时快闪店场景概念2:终洁者@科普站洁近完美牛势登场不负9候扫除洁癖@科研所9小时快闪店9小时快闪店5大分区规划33体感互动涂鸦打卡区用户互动沉浸体验沉浸体验洁近完美系——涂鸦互动区就是不灰柜少了条裙了爱关食疮窗棱子心拖友细法府想吃什么不如想穿什么←阴右不可以没有新衣湖出科粉微信扫码，获取通关密码，解锁黑科技体感互动游戏体验《细菌大作战》,60秒得分299分以上，可获得9.9元科沃斯T9试用体验机会第3站第3站吸力物理系——用户互动区清除负能量(写有生活中各种负能量的纸团)清除负能量(写有生活中各种负能量的纸团)第5站洁癖治愈系——蓝风铃香薰沉浸式体验第5站可选，锁香长达60天。利用产品特性，配以蓝风铃香氛，营造以蓝风铃花为主题的浪漫、梦幻的沉浸式体验空间，吸引用户平面布局图大屏+体感互动地宝、窗宝展示区卖点话题墙or家居倒置空间礼品卡券发放处气泡涂鸦电子屏磨“可“F#扫除“洁癖”#扫除“洁癖”拍摄以“扫除洁癖话题”的城市街坊视频，作为后期病毒式传播黑科技互动×声光电演示×强社交属互动互动基于场景需求出发，从创意到落地，擅