时政期刊需求分析与品牌定位研究修订稿

时政期刊需求分析与品牌定位研究随着改革开放和经济发展，人们生活水平提高，国际交往的渐渐兴起。中国的发展和社会的转型需要时政期刊这一媒介形态，它的发展空间是巨大的，然而中国的时企业产品的营销理念引入办刊的过程当中，进行深层次的需析，明确办刊的动因、办刊的目的。为坚定不移的走期刊品路打下基础，使期刊品牌的建设符合时代发展的规律和行业本文重点就是基于中国期刊行业的现状，运会，对《中国新闻周刊》这一特定的时政期刊进行相期刊的核心环节。期刊品牌定位的实质在于依鉴于以上背景和趋势，我国自90年代后期市场上开的新闻时政类周刊有《三联生活周刊》、《新周刊》、《中国新共同的目标那就是：要将自己的期刊打造成美国的《时代》那样伸进一步发展呢？这可能是许多期刊传媒人面那么国内外其它行业的公司企业在上百年时政期刊作为近年来期刊发展的热点，越来越深入公众视包罗万象，作为载体的“志”是从形式上来讲它是定期连续性出版的刊物。定期出版指的是每期之间的出版时间间隔比如：如果是周刊，上周是在周三出版，那么本周也一定是在周作品汇编而成。时政即时事政治，时政期刊应该容对社会产生很大的公众影响，承担着许多意识引导等方面的重要作用。第二种性质是商品属性。时政期刊作为一种公开发行的精神产品，是要通过市场流通来实现其自身但是目前由于国情和自身的原因，作为商品产品的属性还不如果要把时政期刊作为一个符合市场竞争原则的文化产品进行分析的话。首先他要满足部分媒体需求，才有可能在竞争中立从20世纪末开始，各种信息通过不同的渠道出现在人们身边，公众对信息有知道的需求，但是随着信息的增多公众又逐渐产生了信息鉴别、信息筛选、信息整合以及对部分信息深入了解得需求。期刊报纸可以满足人们这样的需求。但是随着经济进一步的发展，人们生活水平的提高和生活节奏的加快，人们的思有说服力的观点，希望有更精致的媒体形式满足其日益增长的文化审美需求，希望有更讲究的内容呈现方式来满足其不断提高的阅读趣味。时政新闻类期刊的风格在一定程度上暗合了公众的需时政期刊常见的是周刊和半月刊，对于忙碌的现代人来说，适合人们的阅读习惯。因为它有更充分的准备时间，所以从内容上可以更细致深入的整合资讯，融入专家学者的权威观点。从出版形式和内容上满足了大众需求，高端的内容从促进了时政期刊的发展，而且也进一步满足了受间对技术、人才等的需求进行双向分析。那么时政期刊要想在中国发展得更好，必须向国外学习期刊经营的经验并且借鉴国内外企业经营之道——打造时政期刊品牌。因为期刊市场的竞争从价格、内容、服务等层面最终会发展到品牌的竞争同时品牌也已经成为影响消费者行为的一个至关重要的因素。品牌定位是品牌推广宣传的前提，是需求细分的产物。誉、背景、广告风格、发行渠道等许多无形要素的总合。品牌是上和价值上对品牌的认同。对时政期刊而言，品牌是杂志社向目读者和广告客户建立稳固关系的一种载体和一种时政期刊品质的担保及履行职责的承诺。时政期刊品牌定位是为自己的品牌在市场上树立一个明确位，有助于读者进行有效的品牌识别，明确目标消费，积极传播品牌形象，创造品牌的差异化优势。品牌定位决定品牌的特性和(聚焦于喻意而不是可(品牌强烈依赖通过产(聚焦于可以做什么而(品牌及乎完全独立于两个轴将品牌空间定义为四个象限：水平轴代表品牌与产品正式出版发行。《中国新闻周刊》以中国新闻社为背景，由中国向港澳同胞、台湾同胞、华侨华人和一切关心中国、懂创刊的起点比较高，可以合理的整合开发这一资的新闻咨询更加丰富、准确、及时。借助先天的加专业立意更加深刻角度更加独特，凭借先天的航空公司指定机上阅读刊物；法国航空公司商务仓指定刊物；美联航指定机上阅读刊物……运作的高层次与背默化的关系，更是自身实力的认可，同时为刊物树立了会形象，同时可以作为软性广告提升刊物的权威性、组织的使命，确定了其社会价值和根本作用，体现组织的长美好愿望，体现一个品牌较长时间稳定的定位目标；组织的战略目标是愿景、使命的体现和支撑，是落实品牌定位的里程碑和基《中国新闻周刊》的愿景是——“影响有影响力的人”。有促进推动的人，能够对他人的的行为、举动、析。那么对新闻加工整合分析的过程，离不开充观点，但是收集的背后是更好的分析，分析的最任、有盈利地经营刊物以及在未来周刊品牌下开展的其表现，以期在充满竞争的环境中处于领先地位的的刊物内容，传递信息，传授知识。有助于读者格，到位的读者服务，以赢取公众的不断支持。并对于与刊社有业务往来者——努力与上级主办单位析，对市场经济发育过程中法身份的一系列问题界、商界、学界具有影响力于独到见地的嘉宾组成发言各国企业纷纷走出国门，在不同的国家和地区实现《中国新闻周刊》主办的论坛活动，受到越来越广泛的关注好教育，收入水平在城镇居民中处中等以上的，有一定社会地位的人群。刊物的客户又可以按性质分为两大类：一是购买刊物为对某一事物进行宣传广告的广告客户。二者既有区别又有密切联高满意度低①②③④图1、《中国新闻周刊》的读者群较为成熟，消费和决策比较2、收入水平和受教育水平偏高，消费能力和消费愿望较3、政府官员，商业人士、企业中高层管理者4、从地域上覆盖全国，以及包括部分海外华人华侨，直辖软……栏目和内容是基于周刊的使命、愿景和目标确定的，是按照客户需求设计的，周刊品牌定位的校准，相应地对栏目的内容和晰醒目，中国与新闻两个词语之间夹了一枚黄色的五角图案，字体图案衬在红色的底色上，透出了作为时政期刊的《中国新闻周刊》的庄重，同时在色彩上暗合了中华人民共和国的国旗颜色，显得更加权威与理性，可使消费者产生一系列有益的联想。每期周刊新近改版，由原来的每期六十余页增加到每售价格由原来的每期六元调整为每期八元。页数是把一些重点栏目更加突出，同时尝试性的增添栏目，是对重大新闻事件的全面深入报道，既包括在国内非常火爆的网络文化经济载体搏客以及引发“搏客如何成立垃圾场”、“有精神洁癖的人不适宜开搏《TIME》、《NEWSWEEK》在内的广泛关注，转载或作《中国新闻周刊》正文部分的第一篇，素以简明阐发重大问题的权威观点着称。从近期的“两岸论坛截弯取直促关键人物，通过记者问、被访者答的形式开辟新闻事件度。社会——追踪纪录发生在中国人生活中的变化，以国社会进程的变革。此外有一流名家学者多中国社会热点行深刻剖析的“专栏”；以中国人的立场观点和视角关界各国的重大新闻的“天下”；展示人类智慧，以及人《中国新闻周刊》通过期栏目设置可以看出他有新闻的权威财务图3-14基于品牌增值的有机式组织结构模式（《中国新闻周上图可以理解为：编辑部的采编美编人员就好比生产型企业的生产部门，他们对每一批产品的质量即每一期刊物的内容风格《中国新闻周刊》杂志社，发行部每周编写《发行周报》（对反馈。现在国内外期刊发行的特点之一是经营与采编分离沟通不畅。周刊发行周报的内容对编辑部门、战略发展部策有一定的启示和借鉴作用，也是避免时政期刊脱离市场寡的一种监督。客服部是接触客户最直接的部门，更是有发广采票票据图3-16读者心中的“期刊服务之花”品牌定位的变化，对刊社人力资源管理提出了新的要求和目标，从业人员的选聘、培养和考评的方法和内容都需要进行适当调整。《中国新闻周刊》在一些大中城市设有办事处，本文仅以多多少《中国新闻周刊》的记者采编人员有专业化特点，专家化趋势。专业化是从新闻传媒人的技能，从业准则的角度来讲，他们有新闻写作编辑采访的专业背景，又有新闻工作者求真务实公平公正的社会责任感。专家化是指《中国新闻周刊》倡导记者采编那么在相映题材的策划写作上更有深度新意。战略发展部门人员三分之二是清华、北大等知名学府的硕士社会阅历，可能更有助于思考问题和论坛策划。人才搞广告；三流人才搞发行，找苦吃。现在要获得竞争力必须扭转这一观点，发行也要一流人发行人员当中%拥有硕士学位，%拥有本科学历。单的拉关系，不再是完全靠关系吃老本，而是更服相关或可以借鉴的经历，但有些没有,经验跨度比较大。人员检验一个国家期刊实力的主要标志，是看其有没有高水准的期刊出版物以及与之相匹配的由高发行量与高广告经营额结成的期刊市场。这么多年来，我国期刊制作出版发行的水准提高很快，期刊市场发行渠道的建设却略显薄弱。品牌定位的变化要求发行渠道作相应的调整和适应。一般认为，一个理想的发行渠道，应该符合哪些标准呢？首先，它必须越来越完善，数量众多，位置固定，有利于消费到刊物。同时书报亭作为期刊发行的末端，是信《中国新闻周刊》是很早开始网上订阅发行的期刊杂志社之销方式、物流传输、结算等诸路径将得到前所未有的“零距离发行”作出尝试。虽然网络订阅不是主要途径，但网络如超市便利店，印好的期刊直接快速的分配让其发展的更快、更好、更长远，笔者将自身实践与思考相结合，想提出以下几点具体的建议和意见。的人员可以最为刊社自身发展过程中的人才尽快研究出有力的办法，量化矛盾平衡各方利益。比如说在目前《中国新闻周刊》作为一个成长了五年的时政期刊，在总结系。笔者个人认为应该从采编、发行、广告、客进行分析，也应该从社会效益、社会贡献等对外编、发行、客服、广告等相关方面都可以提出相刊的原创性、期刊的真实性、期刊的权威性可以物的读者数、读者对期刊的保存率、期刊文章的等来进行考核。那么发行的工作可以通过市场占核。那么客服的工作可以通过人均客服需求指数、人均康、薪酬体系来进行考核。对社会的外部影响可销手段。最常见的手段是礼品促销，赠送超杂志的内容为定位读者提供了丰富的信息和阅读的在促销影响下的购买者当中将会留住一批读购买者。在这种情况下，礼品促销将会起到诚度提升的部门。客户服务质量的好坏直接关系刊》的市场能力和竞争力水平。建议加强客服部的管理，并在工作的过程中投入更多的客户服务的培训加强客服职业化建设，适当的提高待遇。命、愿景和目标进行深入分析，并进一步研究栏依据，也是吸引相应广告客户的基础。接着统计了目前已有广告户、刊社三方利益最优化提供依据。基于品牌定位的有些刊物内容是吸引读者与广告客户的根本，所以从《中国新闻周刊》栏目3-13)、以及代表最新阶段的《中国新闻周进行各部门全面合作、有效沟通和整合的观点。在此基），对《中国新闻周刊》各部门人员情况，主要从经验、教），采编互动的推广意见，吸引未来客户加强人才储备的校园计划，以及促销得当、广告巧安排，时政期刊评价体系建设等一系列建展的浪潮，希望我的研究成果，为《中国新闻周刊》进一步抓住为推动中国的期刊传媒事业尽微薄之力。当[2]James,Jack.Brandingacrossborders:aguidetoglobalbrandmarketing.Chicago[3]JoeMarconi.Thebrandmarketingbook:creating,[16]郑宗成汪德宏姚承纲.品牌知by:NoraA.Aufreiter,DavidElzinga,andJonathanW.Gordonsource:TheMcKinseyQuarterlypublished:November01,2003?brandswhosevaluepropositionslagbehindthoseoforganizationfromproductdevelopmenttoothough,gettinganatermprofitpotentialodeliveringbrandsforsegmentsthatdon’twarrantthesegmentationschemesoncurrentconditiincome,age,andethnicityofvarioofleadingcompaniestochaWesterneconomies,thefruitspotdevelopingtrends,workouthowthechangeswillaffectasegment,andassesstheimpactonfutureprofitability.behavioralchanges,suchasdietaryshifts,todemograevolution,suchastheagingofthebabyboo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