电子商务视觉设计 课件 4任务3 活动平面物料的设计

模块二电商视觉设计场景化应用《电商视觉设计》思维导图目录CONTENTS活动平面物料的设计12主题创意海报的设计项目一

活动平面物料的设计项目背景在电商运营中，视觉设计的应用越来越广泛。随着用户需求多样化与个性化的快速发展，电商企业在进行产品推广宣传时，其营销渠道不仅覆盖电脑、手机、电视等数字化网络媒体，而且也会设计相关的平面宣传物料来烘托活动氛围，塑造消费场景，刺激用户消费。进行活动平面物料设计，就是以活动主题为核心，选取相应的活动宣传物料，然后结合活动主题及不同物料材质的特性，利用平面设计相关知识对宣传物料进行艺术化加工创造，使其能够凸显活动主旨，渲染出浓厚的活动氛围感，带给用户强烈的视觉冲击，从而达到企业营销目的。在平面活动物料设计中，设计者需要从细节入手，将创意、构图、色彩等多种设计要素巧妙结合，通过视觉设计图案向大众准确传达出设计要义。本次学习的电商视觉设计场景化应用，我们将由易至难一步步逐渐深入学习，从活动平面物料的设计一直到主题创意海报的设计为止，本项目重点从活动平面物料的选择、活动平面物料文字设计、活动平面物料的设计三个方面讲述活动平面物料的设计。研究内容活动平面物料的选择活动平面物料文字设计活动平面物料的设计学习目标1.了解常见的活动平面物料；2.了解常见印刷纸张的特性；3.了解字体设计的含义及分类；4.了解文字编排的类型；5.掌握文字编排的技巧；6.了解常见的活动营销类型、应用场景；7.了解常见的活动营销的物料清单。知识目标1.掌握活动平面物料的选择方法；2.掌握活动平面物料文字设计的方法；3.掌握活动平面物料设计的方法。技能目标1.培养学生的审美能力，使其更具创造性；2.遵循《广告法》等相关法律法规，使活动物料设计具有正向积极的宣传意义。素养目标任务三活动平面物料的设计预备知识常见的活动营销品牌活动品牌活动指的是企业为了树立品牌形象，通过活动策划的形式广泛吸引用户参与，使用户从活动中深入了解品牌理念及产品，从而扩大企业品牌影响力的活动。节庆活动节庆活动是人们社会文化生活的重要组成部分。企业通常会在特殊节日来临之际策划一些主题庆典活动，公益慈善活动公益慈善活动指的是以组织或个人为单位所举办的筹款救济、社区服务、援助服务等类型的献爱心或帮助他人的活动。预备知识常见的活动营销体育赛事体育赛事是以历史悠久的体育竞技为主体而举办的各种活动赛事。它的开展，主要在于激发大众的运动活力，并且使大众能够从竞技体育的魅力中领悟到精神内涵，从而带动经济发展。媒体活动媒体活动是以媒体作为活动的组织者和发起人，通过媒体策划的主体活动引起社会关注，从而形成产生一定影响，进而创造品牌影响和经济效益。会议组织活动会议组织活动是通过各种类型的集会、交流，从而达到企业之间信息传递、信息共享的目的，为企业后续发展运营策略的部署具有建设性意义。预备知识常见的活动平面物料清单针对不同类型的活动，其活动平面物料清单也会有所差别。常见的活动平面物料有：背景板、海报、横幅、易拉宝、吊旗、桌牌、宣传页、活动参与人员工作证、邀请函、指示牌等。根据不同活动需求，可以将所需平面物料进行梳理，形成如表1所示的清单。XX活动平面物料清单序号项目规格数量单价合计备注负责人1背景板500cm*300cm1个2横幅35cm*700cm1条3易拉宝80cm*200cm5个4工作证65mm*95mm20个5邀请函170mm*115mm60个6桌牌80mm*200mm60个7宣传页422mm*518mm300张表1活动平面物料清单实施准备进行活动平面物料的设计时，首先需要分析活动需求，明确活动主题，然后结合活动主题内容进行有针对性的平面物料设计，从而使其满足活动氛围营造的需求。某食品加工企业为了庆祝即将到来的中秋佳节，举办了一场中秋月饼促销活动，以此提高企业销售额，扩大品牌影响力。任务实施与分析步骤1：分析活动营销需求活动需求在一定程度上是企业活动开展目的的体现，全面了解活动需求，在活动营销策划中有针对性地对其进行宣传推广，在物料设计中突出重点营销内容，可以有效促进活动目的的达成。该企业开展促销活动的目的是提高企业销售额，扩大品牌影响力。因此，在活动物料设计中，要紧抓营销目的进行创意化设计。任务实施与分析步骤2：活动主题定位全面了解了活动营销需求之后，再结合活动活动内容及性质，综合考虑活动开展的多种因素之后确定本次活动的主题，为活动物料设计风格做准备。该企业策划活动的背景为“庆中秋佳节”，活动类型为“月饼促销”，再结合活动营销目的可以将本次活动的主题确定为“中秋佳节月饼促销”。任务实施与分析步骤3：初步构思创意初步构思创意是指在了解活动内容、背景、目的、性质等相关信息的基础上，结合用户需求搭建消费场景，梳理活动平面物料清单，并对物料制作材质以及物料设计风格等有一个初步的计划或想法，从而营造易于激发用户消费行为的活动氛围。该企业工作人员首先通过市场调研分析，决定以礼盒月饼促销作为活动营销的主要方式。然后，结合活动场景，筛选了吊旗、背景板、宣传页等作为活动营销的平面物料。接着，结合中秋佳节亲人团聚的习俗，传统文化中玉兔、圆月等富有文化内涵的元素，以及活动热闹的欢庆氛围，该企业工作人员决定运用黄色、蓝色、红色、白色对各类平面物料进行设计。任务实施与分析步骤4：活动平面物料设计梳理出活动平面物料清单，并对其有了初步构思之后，接着需要结合活动主题分别对不同物料进行富有特色的设计。该企业工作人员结合初步确定的设计构思分别对不同物料进行了两种风格的创意设计，一种是红色，以节日欢庆氛围为主；一种是蓝色，以亲人团聚的文化内涵为主。任务实施与分析步骤5：活动平面物料设计稿的探讨、修改与完善平面物料设计好之后，就要根据活动场景、主题，结合不同物料的材质特点，筛选出更能烘托活动氛围的设计稿，再根据团队商定对宣传画面不断修改完善。该企业活动平面物料设计完成后，企业相关部门考虑到线下活动应该主要烘托出欢庆节日热闹的促销氛围，因此决定选用红色风格的设计稿。针对红色设计稿中的部分细节设计，相关部门工作人员结合物料材质特点及活动氛围营造效果又进行了反复商讨，对各类物料部分细节提出了修改意见。步骤6：活动平面物料设计清样审定确定了设计风格，再结合活动主题、氛围塑造等因素对设计稿细节进行调整，根据物料印刷效果不断修改完善设计内容，使其达到最佳设计效果，这样才有可能在活动营销中取得更好的效果。该企业工作人员根据修改意见对各类物料的细节部分做了调整，又根据物料打印效果对其进行审核、修改、完善，最终确定了活动平面物料设计效果图，对其进行批量生产，以满足活动需求。任务实施与分析拓展知识平面物料设计的视觉流程1.单向视觉流程2.曲线视觉流程单向视觉流程是指以某一固定的方向作为视觉感官的延伸途径，从而使人感受到一种画面的自然流畅感。这种视觉流程具有平缓、稳定的特点，通常以间接有序的方式带给人们逻辑层次清晰的视觉体验。曲线视觉流程是以回旋往返的曲线来作为画面构图的主要方式。这种视觉流程通常不具有强烈的方向感，但是会扩大画面的深度和广度，带给人们一种饱满、充满活力的视觉体验。拓展知识平面物料设计的视觉流程3.重心视觉流程4.导向视觉流程重心视觉流程是以突出画面主题元素的方式来进行构图。这种视觉流程的主要特点是画面主题鲜明，重点极为突出，使人能够从画面构图上一眼抓住宣传重点。导向视觉流程是指通过诱导元素传达活动主题，同时能够使大众主动思考探索画面的主题及内涵。这种视觉流程易于引起大众的兴趣，激发起大众的好奇心，但是过于晦涩也会影响到宣传效果。拓展知识平面物料设计的视觉流程5.反复视觉流程6.散点视觉流程反复视觉流程是指以某一个相同或相似的视觉要素通过有规律的排列带给人一种重复的视觉体验。这种视觉流程的主要特点是富有韵律和秩序，容易在循环中加深大众的形象记忆。散点视觉流程是指以各元素之间分散的排列方式进行画面构成。这种视觉流程具有很强的随机性，不仅生动有趣，符合人们的审美趣味，而且极富活力与动感，容易满足人们追求新奇事物的心理。思政小课堂活动平面物料设计是活动营销的一种手段，为了保证消费者权益，促进广告宣传的健康发展，企业在宣传中需要遵循以下几条原则：1.产品设计宣传广告应当具有真实性，不能以虚假宣传内容误导或欺骗消费者；2.产品设计宣传广告内容应当符合社会主义精神文明建设和中华优秀传统文化要求，以健康积极的方式表现宣传内容；3.广告宣传应尊重他人肖像权，在使用他人肖像进行广告宣传之前，需要征得当事人书面同意。思考与总结学员通过以上操作，完成活动平面物料的设计，请学员在此基础上，进行思考并回答以下问题：要想进行活动平面物料设计，其具体操作流程是