任务14-商品发布

《店铺管理》商品发布（PC端）学习目标：

通过学习使学生了解淘宝网发布商品的基本方式，熟悉发布商品的基本基本流程，掌握商品发布的基本方法与技巧，能够根据需要在淘宝网发布商品。淘宝网发布商品的方式；淘宝网发布商品的基本流程；淘宝商品发布的准备工作。掌握PC端千牛工作台发布商品的基本方法和技巧；知识目标：技能目标：学习内容商品发布方式商品发布流程商品发布前准备商品的发布（PC端）一、商品的发布方式一、商品发布方式发布商品的方法淘宝网千牛PC客户端千牛手机APP淘宝助手淘管家（一件代发）二、商品的流程二、商品发布的流程地图：“千牛卖家工作台”-“宝贝管理”-”发布宝贝”商品发布方式（旧）一口价拍卖租赁发布相似商品（新）商品类目商品发布基本信息食品安全信息销售信息图文描述支付信息物流信息售后信息提交宝贝信息二、商品发布的流程1商品发布方式2商品类目发布宝贝(旧)工作界面二、商品发布的流程发布宝贝(智能发布)工作界面智能发布：淘宝平台已对部分类目开放智能发布功能，通过一张商品图片或条形码，就能帮助您智能填充商品信息，属性回填率高达80%，可轻松快捷地完成商品发布，还会根据不同商品各自特点，自动获得系统智能推荐的标题、热搜词二、商品发布的流程核心内容商品标题撰写商品图片优化商品属性填写商品卖点的提炼商品详情页三、准备工作三、准备工作商品发布之前需要做好如下工作：商品发布经营许可证消费者保证服务图片空间物流运费模板信息基本信息信息图片视频文件店铺宝贝分类子帐号四、商品发布（PC端）12导航-四、商品发布（PC端）发布宝贝（一）设置发布类型和商品类目四、商品发布（PC端）123注（二）基本信息填写四、商品发布（PC端）1.商品标题撰写四、商品发布（PC端）（1）商品标题

是指描述商品的简短语句，本质上要求店铺的标题描述和其客户需求保持一致。1.商品标题撰写四、商品发布（PC端）介绍商品特征传达商品有效信息尽可能多包含高相关性的关键词，提高商品搜索量和浏览量，带动销量（2）标题的作用根据各平台搜索遵循的组合规律，不同的商品或者同一商品不同的推广阶段，标题发挥的作用是不一样。爆款：人群标签强大，标题在其整个权重里面占比会降低；新品：特别重要。1.商品标题撰写四、商品发布（PC端）（3）标题的基本构成标题是由关键词组成核心词类目词属性词长尾词1.商品标题撰写四、商品发布（PC端）（4）标题的字数淘宝：60个字符，30个汉字；速卖通：128个字符；亚马逊：200个字符1.商品标题撰写四、商品发布（PC端）（5）标题撰写技巧挖掘关键词：阿里系：生产参谋、直通车、阿里指数亚马逊：谷歌趋势、平台专属数据分析工具eBay：谷歌趋势、平台专属数据分析工具电商平台搜索引擎下拉框1.商品标题撰写四、商品发布（PC端）（5）标题撰写技巧建立词库：生产参谋搜索查询词、行业热搜词、流量大平台下拉框后台数据工具：生意参谋后台查看对手成交词、流量词，排除活动流量、直通车流量1.商品标题撰写四、商品发布（PC端）（5）标题撰写技巧标题组合公式：营销关键词+意向性关键词+属性关键词+类目关键词+长尾关键词1.商品标题撰写四、商品发布（PC端）（5）标题撰写技巧标题组合公式解析：标题关键词常见类型营销关键词包邮、特价、正品、活动促销等都属于这类性质的词意向性关键词大码女装、安踏运动跑鞋、雪纺连衣裙等都属于意向关键词属性关键词修身、收腰、直筒、高腰、日系、韩版等表述产品某一卖点属性的词类目关键词羊绒衫就是女装类目下的词，公仔就是毛绒玩具类目下的词长尾关键词是指那些搜索量相对较少，但是能展示宝贝特色的词。例如：平跟商务皮鞋、日常休闲板鞋1.商品标题撰写四、商品发布（PC端）（5）标题撰写技巧标题关键的位置：两个核心关键词，可以将一个放在开头，将另一个放在结尾；一个核心关键词，把核心关键词放在开头即可；不确定的关犍词放在尾部。1.商品标题撰写四、商品发布（PC端）（6）标题撰写注意事项相关性：所有关键词保持高度相关性，保证流量精准性；标题要与首图、详情页相关，提升转化率。1.商品标题撰写四、商品发布（PC端）（6）标题撰写注意事项适用性：标题适用于搜索引擎和买家，获取更多的搜索展现；标题适用于当前店铺基础。

提供展示，不影响卖家店铺排名位置1.商品标题撰写四、商品发布（PC端）（6）标题撰写注意事项规范性：标题违规会影响店铺的综合质量分，进而影响自然搜索排名。不滥用关键词和极限词，不要用别人的品牌词，不要堆砌关键词；商品标题符合各平台的规则，否则影响引流能力、发布不了商品，受到平台处罚；1.商品标题撰写四、商品发布（PC端）（7）标题撰写参考淘宝平台标题撰写参考：标题结构（公式）注意事项举例营销关键词+意向关键词+属性关键词+类目关键词+长尾关键词1.所有关键词都要保持高度相关性2.标题要与首图、详情页相关3.标题要适用于搜索引擎和用户，适用于当前店铺基础4.标题要符合各个平台的规则5.不要滥用关键词、极限词，不要用别人的品牌词，不要堆砌关键词等1.男士格子毛呢大衣中长款韩版过膝加厚英伦风流行呢子风衣外套韩流2.2020新款秋装女装韩版雪纺衫网纱打底衫女长袖蕾丝衫上衣1.商品标题撰写四、商品发布（PC端）（7）标题撰写参考亚马逊平台标题撰写参考：标题结构（公式）注意事项举例品牌+型号+关键词+适用范围+产品特性1.每个单词的首字母必须大写，连词、冠词、介词除外，另外单词不能全部大写或小写2.不能用任何特殊字符或符号出现，特别是火星文。如：@、#、$、&、*等3.标题简明扼要、不拖泥带水，但也不能太短或太长，适中即可（100-180个字符左右）4.不能带有与商品无关的任何促销信息，或出现引诱买家购买的词语5.不要放任何其他的品牌MensStretchModalBoxerBriefsBoysBambooPouchTrunksMicrofiberUnderwear4PackAssortedColorsbyWirarpa1.商品标题撰写四、商品发布（PC端）（7）标题撰写参考速卖通平台标题撰写参考：标题结构（公式）注意事项举例公式一：原装/正品词+品牌+型号+大类目词+重点功能词+长尾关键词+介词+支持设备公式二：原装/正品词+品牌+型号+大类目词+重点功能词+长尾关键词+比较词+同类热搜词1.使用关键词来组合标题，可以包括产品名称、型号、功能、特点和性能等；2.尽量用尽所有128个字符；3.关键词之间通过空格间隔，尽量避免使用标点符号；4.不要使用“FreeShipping”、“Wholesale”5.避免使用容易使买家混淆的字词6.重要关键词写在前面7.遵守英文标题书写规则2.商品属性填写四、商品发布（PC端）（1）商品属性主要是指除了标题以外的内容，如规则、货号、材质等例如：“女鞋”：高跟、低跟、中跟、尖头、方头、圆头、PU、牛皮、帆布等；“连衣裙”：长款、中长款、碎花、雪纺等。2.商品属性填写四、商品发布（PC端）（2）商品属性维度产品属性。具有行业专业性的产品，可满足浏览者对于专业度的需求，这些属性是产品固有的，有一定的行业标准可规范。例如：

单反相机-曝光、对焦系统等2.商品属性填写四、商品发布（PC端）（2）商品属性维度营销属性。可满足多维度浏览需求，以非标准确类行业为主。例如：服装类女装

风格-淑女、韩版、小清新、欧美、街头、复古等通用属性。几乎所有类目都会涉及的，比如最常见就是产地。2.商品属性填写四、商品发布（PC端）（3）优质商品属性具备的特质优质商品属性一般具有两个特质：属性填写真实有效，尽可能描述出商品的有效属性；属性填写尽量完整，非必填属性也建议填写，这样有利于提升商品丰满度。

在某些情况下，虽然商品标题中的关键词不够突出，但是如果商品属性填写完整，仍然可以在买家搜索商品时触动搜索机制，使商品在搜索结果中。

详细、完整地填写商品属性有利于提升商品的搜索排名，同时详细的描述可以更准确地定位目标消费群体，也更便于买家全国了解商品信息，增强消费者的信任度。2.商品属性填写四、商品发布（PC端）（4）优质商品属性注意事项属性越详细越好，不要留空，这样做有助于商品的排名展示。属性词里面的用词不要反复填写。属性词里面一定要包含商品主推关键词。通常平台会提供额外的属性给卖家填写，那么可以考虑在自定义框中填写关键词。属性词的填写要和标题相关并描述一致。3.食品安全信息四、商品发布（PC端）4.销售信息填写四、商品发布（PC端）5.图文描述四、商品发布（PC端）5.图文描述四、商品发布（PC端）5.图文描述四、商品发布（PC端）6.支付与物流信息四、商品发布（PC端）7.售后服务四、商品发布（PC端）8.商品发布完成四、商品发布（PC端）小结商品发布（PC端）商品发布的方法商品发布前的准备工作商品的流程千牛客户端、千牛APP淘宝助手、淘管管商品的发布过程商品发布流程图类目基本信息食品安全销售信息图文描述支付信息物流信息售后服务提交宝贝信息保存草稿宝贝类型标题类目属性采购地食品添加剂厂名、厂址联系方式保质期、储藏方式生产日期、进货日期价格数量商家编码商品条形码主图（5张700*700）主图视频宝贝视频电脑端描述手机端描述店铺中分类售后服务（发票、退换货、保修）上架时间会员打折提取方式物流运费模板付款方式（一口价、预售）库存计数发布商品12345678109课堂练习以“北域珍奇”稻花香响水大米为例，在淘宝店铺中发布商品。【实训任务】【实训目标】在淘宝店铺中，完成“北域珍奇”稻花香响水大米的发布。

新米既将上市，根据新米的推广需要，北域珍奇旗舰店视觉设计人员对“稻花香”系列响水大米详情重新进行了设计，安排运营助理“米袋子”整理相关资料，并完成该商品的发布工作。【任务背景】1.企业相关信息【实训背景】课堂练习2.相关属性信息如下【实训背景】课堂