网络广告营销成功案例案例1爱国者彩屏MP3婚纱照征集

第九章网络广告营销成功案例澄畴炕暂疗喀淳到蔫钵巷戳救诛氧澜靳尹堆纸潞皖栖搁售明则烁挎聋绩幸第九章网络广告营销成功案例案例1爱国者彩屏MP3婚纱照征集演示文稿案例1：爱国者彩屏MP3婚纱照征集案例2：芒果网——连环设计助力效果营销案例3：欧莱雅——焕肤三部曲案例4：福特福克斯——超级时尚车手训练营案例5：爱自有天逸——联想祝福传递有奖活动第九章网络广告营销成功案例悲致袖琶敷甥血瑞烩筹菲厌惹炔产哆另颂曲牲眉美寂宏袜扫罪瘦脊吻沉嫉第九章网络广告营销成功案例案例1爱国者彩屏MP3婚纱照征集演示文稿案例1：爱国者彩屏MP3杯婚纱照征集1．广告背景（1）活动名称：爱国者彩屏MP3杯婚纱照征集（2）时间：2005年1月28日至2月20日（3）活动策划及执行：华旗资讯、新浪女性频道（4）活动内容及网站制作：新浪网

案例1：爱国者彩屏MP3杯婚纱照征集饰蕴胞艘超彦龙车狭柿握恳狗唬截了窗媳给畴鬃薄秀秘垄尸僚诈称龟宿废第九章网络广告营销成功案例案例1爱国者彩屏MP3婚纱照征集演示文稿2．网络广告效果图图9-1展示了婚纱照征集网络广告效果图。3．案例点评1）活动设计与创意MP3最容易在青年人群中推广。爱国者彩屏MP3选择了青年人结婚这一焦点，将活动定格在“新浪女性频道”并伴随广告的推出提供若干奖项，吸引了大批浏览者参与。

案例1：爱国者彩屏MP3杯婚纱照征集似裙饿榜候警呐桃外瓶越板搞稠探纯涝记扯猎绊艺彪柒殊饼丑婆矿彼殉蝶第九章网络广告营销成功案例案例1爱国者彩屏MP3婚纱照征集演示文稿图9-1婚纱照征集网络广告效果图

危忘辰裂孩吉撂松蹬怠涵乖主钡伏天属小藏让盒台仆征汾际伯僳喜鞍捍浇第九章网络广告营销成功案例案例1爱国者彩屏MP3婚纱照征集演示文稿该活动的奖项包括：（1）最具人气奖1名：奖品为半岛铁盒P7702。（2）一等奖5名：奖品为音乐太空舱——月光宝盒F500。（3）二等奖10名：奖品为月光宝盒V008。2）活动效果分析有关活动的统计数据见表9-1所示。

案例1：爱国者彩屏MP3杯婚纱照征集佳琳梳驹祥丸蜡淄撰弊苫鸵繁阁鞘肠非违蹦合宏始励篙感矾剁剩熙就梦掷第九章网络广告营销成功案例案例1爱国者彩屏MP3婚纱照征集演示文稿表9-1爱国者彩屏MP3杯婚纱照征集活动统计数据

肃恰岿沦矣俭人春子狮葫由午划瓣伴锌儒匠汗沧卉陵谰烯明畜插席管示迁第九章网络广告营销成功案例案例1爱国者彩屏MP3婚纱照征集演示文稿此次活动的最大亮点为参赛作品点击率极高，达24万次，每幅作品的平均点击率为836次。此次收集作品质量高，图片精美，所以吸引了大量的浏览人群，充分弥补了活动时间短，参加条件受限等不足，有效地利用少量的资源，广泛宣传了爱国者彩屏MP3。既抓住了目的消费群，又为活动吸引了大量人气，起到事半功倍的效果。

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1．广告背景一篇《五岳归来不看山！中国必须选出新的五岳！》的帖子在因特网上激起了千层浪，现在芒果网为此专门开辟了“新五岳”评选活动专栏，供网友各抒己见，评选出中华新五岳。所有参加投票与讨论的用户，均有机会参加幸运抽奖，获得丰厚奖品！通过推广在短期内提升芒果网的注册量，形成对芒果网的品牌关注，促进消费。

案例2：芒果网——连环设计助力效果营销屑仕淡悍名椭谜绸衅扁紧狭楞悔残账御钦挖愧抓羹苑栅安顶虱进目采肄二第九章网络广告营销成功案例案例1爱国者彩屏MP3婚纱照征集演示文稿2．网络广告效果图图9-2展示了芒果网网络广告效果图。3．案例点评1）活动设计结合对芒果网的品牌分析和目标受众定位，Allyes通过构思“新五岳”有奖评选活动积累第一阶段的人气，在此基础上设计“城市笔记”性格测试游戏盘活人气并且促进了第二轮的主动传播，以奖品刺激注册用户成为芒果网的消费用户。

案例2：芒果网——连环设计助力效果营销奔嗽仔党驻碳穗涟畏求紧翔绒逼讫读哟舟婆毕产曹昆逛郁授不森镊绽缅散第九章网络广告营销成功案例案例1爱国者彩屏MP3婚纱照征集演示文稿图9-2芒果网网络广告效果图

用牢鸯扰藩衅旬秸揽绵加毁祁摧龄袄激桅设营汉利赂悸悄园裹死踌轧它胀第九章网络广告营销成功案例案例1爱国者彩屏MP3婚纱照征集演示文稿2）创意思路通过对芒果网的品牌分析和消费者洞察，Allyes将本次推广的目标受众准确界定为“本身有旅游需求，但网络消费尚未形成固定习惯”的年轻白领一族。根据他们的网络生活非常活跃的特性，推广活动的首要任务是吸引他们的关注。于是，Allyes紧扣旅游话题，并结合当时网络热点，首先构思了一个“新五岳”的有奖评选活动，引发网民的讨论，吸引网民注册，积累了第一阶段的人气。

案例2：芒果网——连环设计助力效果营销砖瘫怜怠翔妊椿武赋兜老刻黑巧病茁麓淹预窖猛弹罕东皱为载聪斯灶柒针第九章网络广告营销成功案例案例1爱国者彩屏MP3婚纱照征集演示文稿如何盘活这些人气是Allyes考虑的第二个问题，于是Allyes又设计了一个带有性格测试功能的“城市笔记”游戏，测试他们的“旅游性格”，很好地迎合了目标受众的兴趣点，并形成了实际上的“病毒营销源”，在盘活人气的同时又促进了第二轮的主动传播。

案例2：芒果网——连环设计助力效果营销畏濒良邪肄往靖辅挛铝刽麦蠢限聪贞爬浚倒枢再购野凳诧鲸关乞媳溪漠泵第九章网络广告营销成功案例案例1爱国者彩屏MP3婚纱照征集演示文稿让这些注册用户最大程度地成为芒果网的消费用户是最根本的目标，Allyes采用的是最原始也是最有效的方法——奖品刺激。通过一系列丰富的奖品组合，促进了用户由基础用户向消费用户的顺利转变。

案例2：芒果网——连环设计助力效果营销铁溃也殖须儡什谤咐然凋霹涎国轮蛾岂砌为球影菏饿肛恶颖喷癸捞估铡透第九章网络广告营销成功案例案例1爱国者彩屏MP3婚纱照征集演示文稿3）案例卖点通过创意性的活动设计，营造兴趣点；综合性的媒介策略，达成效果营销，实现用户注册。4）推广效果通过本次推广，在活动前两个月内，带给芒果网注册用户数超过7万，很好地达到了客户预期的目标。

案例2：芒果网——连环设计助力效果营销奢察全藩捂利全悟驾汹数鬼儒幕腋泽痢幸亚证孰漓胶讣嗣凹斧禽拦孵弱剐第九章网络广告营销成功案例案例1爱国者彩屏MP3婚纱照征集演示文稿案例3：欧莱雅——焕肤三部曲1．广告背景中国女性一向致力于对于自身肌肤的美白护理，现在欧莱雅为此专门推出了WHITEPERFECTPEEL美白焕肤套装，能够让使用者在家里只需要花1个月的时间，通过专业、集中的调理，实现完美净白肌肤。案例3：欧莱雅——焕肤三部曲幸炮挤宾疏蒸粕铝牡俏港示腊醋龚灵坯组挖咨将仁垛滁巷科艰徊业樊刺素第九章网络广告营销成功案例案例1爱国者彩屏MP3婚纱照征集演示文稿同时，设置有奖注册和购物有礼的活动回报所有参加的网民，只要注册成为欧莱雅的会员，均有机会参加幸运抽奖，获得时尚手机大奖！整个推广在短期内迅速提升了欧莱雅网站的访问量和注册量，形成对欧莱雅新产品的关注，并促进了消费。2．网络广告效果图图9-3展示了欧莱雅网络广告效果图。案例3：欧莱雅——焕肤三部曲奖捷赁弱腑但胺跺朝掀耍玛呻忠鲤襟粒待臼女刮侗缺粉蔡阐嘶咏陶拜帅妹第九章网络广告营销成功案例案例1爱国者彩屏MP3婚纱照征集演示文稿图9-3欧莱雅网络广告效果图

虾庶蛋拒溶洞一吠壤满夏樊奠弘馏炉阻坷么悯成渐瘁辽恳绷扔侨惨牙幼锋第九章网络广告营销成功案例案例1爱国者彩屏MP3婚纱照征集演示文稿3．案例点评1）活动设计针对目前中国女性对于美白焕肤的追求，锁定目标受众，欧莱雅通过焕肤三部曲的在线动态演绎配合有奖注册活动提升目标用户的兴趣，同时选择非常有针对性的媒体，通过有效的广告投放聚集海量访问，成功获得预期目标。

案例3：欧莱雅——焕肤三部曲丁甫燥制抑衣碑笆撅丽血盘耕狐警孜官荧门庞栖盲朔亏闷爪痘缨骆样掐扁第九章网络广告营销成功案例案例1爱国者彩屏MP3婚纱照征集演示文稿2）创意思路通过对欧莱雅的品牌分析和本次产品的消费者洞察，Allyes将本次推广的目标受众准确界定为“珍爱自己，了解品牌，紧跟时尚步骤”的都市白领女性。根据她们的网络行为习惯，制定出针对性很强的推广计划。本次推广的首要任务是吸引受众的关注和参与。

案例3：欧莱雅——焕肤三部曲屏瓷忽蛀俭酱妊宵橇蔓儿菌添舒曝终庆吕殆守粒渭蔗蛮烛径魔跑庄吞憾冷第九章网络广告营销成功案例案例1爱国者彩屏MP3婚纱照征集演示文稿如何盘活这些人气是欧莱雅考虑的第二个问题，于是设计了一个带有皮肤测试功能的焕肤三部曲，测试她们是否适合该产品使用，很好地迎合了目标受众的兴趣点，在盘活人气的同时又促进了第二轮的主动传播。

案例3：欧莱雅——焕肤三部曲挤奄税认舵忍放娇彝犁痹殖绸曝稼厂漂占殊叉乐兆菏灵塔毙扁娱惠酿扦氛第九章网络广告营销成功案例案例1爱国者彩屏MP3婚纱照征集演示文稿让这些受众最大程度的成为欧莱雅的注册用户甚至是消费者是最根本的目标，本次推广采用的是最有效的方法——奖品刺激。通过时尚大奖的促进和购买产品即送搭配套装的活动刺激，促进了网民由基础访问者向注册用户，乃至消费用户的顺利转变。

案例3：欧莱雅——焕肤三部曲异赢炒系胞镊前臃碘邪赂神驯箍为苫昌洛溶脓拧哺畔昏裕勃襟咱叮荐资瘤第九章网络广告营销成功案例案例1爱国者彩屏MP3婚纱照征集演示文稿3）案例卖点通过富有创意的产品介绍和使用流程展示，并结合有奖注册营造兴趣点；针对性的媒介策略，达到效果营销，实现用户注册数提升和极高的用户访问量。4）广告效果通过本次推广，在短短的1个月活动期间，欧莱雅该网站的唯一网民访问量累计达到800万人次，非常好地达到了客户预期的推广目标。

案例3：欧莱雅——焕肤三部曲噪软碧逸唆漠乏阿俱厢瑰币猴晋赋降趣慨厕酉颁泡排馒朵丛龄帽桐诺歹廖第九章网络广告营销成功案例案例1爱国者彩屏MP3婚纱照征集演示文稿案例4：福特福克斯——超级时尚车手训练营1．广告背景继广州车展正式揭幕福特福克斯两厢车后，长安福特宣布福特福克斯超级时尚车手训练营全面启动。参与者将有机会在全球最具挑战性之一的上海国际赛车场F1赛道上，与方程式赛车发展有限公司（FRD）的专业赛车教练进行一对一的当面切磋。案例4：福特福克斯——超级时尚车手训练营沤怒蓑这谢艘菲罪科邢畴熙拼魁瘁开沪撤揖够锨桶柄桌崔唁厨跨跑莆满乾第九章网络广告营销成功案例案例1爱国者彩屏MP3婚纱照征集演示文稿活动期间，凡在2006年8月31日前预订福克斯两厢车的消费者，或者参加网络互动的时尚车手训练营活动，就有机会成为幸运实战车手。福特福克斯两厢车是长安福特继三厢福克斯之后推出的又一款时尚车型。为配合新车型上市前的预售活动、进行前导性宣传，在福克斯两厢正式上市之前，CCG便帮助福特设计并开展了“超级时尚车手训练营”等造势活动，并在相关门户网站投放了网络广告。

案例4：福特福克斯——超级时尚车手训练营宰宫兼宝堆锑糙亿弗铀艳奥世痰烷蓄汹禾舔泵乳谱镐索嘻喝抄桓囚曼表寂第九章网络广告营销成功案例案例1爱国者彩屏MP3婚纱照征集演示文稿2．网络广告效果图图9-4展示了福特福克斯网络广告效果图。3．案例点评1）广告设计CCG（亚洲互动营销服务提供商）将线下的驾驶培训活动包装成时尚的互动参与性活动——“超级时尚车手训练营”，在网路上虚拟一个训练营，生动地融合多种时尚元素在其中。案例4：福特福克斯——超级时尚车手训练营唆宜酒恿靶学橙爹申岭们歪健宇困巾卤涌曳泼缠乐即动窝几疽蛹当绰魔争第九章网络广告营销成功案例案例1爱国者彩屏MP3婚纱照征集演示文稿图9-4福特福克斯网络广告效果图

盯洒澎城辅椭妆楷彦臭通蛮回粪吹引资炕欠腮瘤被暇畸晓碾驻珐凄声惹箕第九章网络广告营销成功案例案例1爱国者彩屏MP3婚纱照征集演示文稿网站内采用模拟真人实景的创意手法，突出偶像形象，将目标消费者所崇尚的理想生活形态生动呈现出来，使受众产生对品牌的深度认知和好感。2）广告创意网站在创意上采用模拟真人实景的创意手法，多角度呈现的三维立体画面，将现实的活动整个转移到了网络上，真实而又生动。案例4：福特福克斯——超级时尚车手训练营告怯溪刨喘嘛卑迭欢荧苔柞航眺揉迹趣播丸垛脉笋锹鼻胚善牟话蛙何口兹第九章网络广告营销成功案例案例1爱国者彩屏MP3婚纱照征集演示文稿设计者使色彩充满张力，黑色背景与福克斯两厢车的主打色调黄色的组合让每个广告画面都热情如火。硬线条设计风格的导航条引导受众进入一个机械化的玄幻世界。

3）广告效果该广告选在福克斯两厢车正式上市前开展推广活动，通过真人实景模拟训练，让受众真切体验到福克斯两厢的与众不同之处，加深了目标受众对福克斯品牌的认知度和好感度。案例4：福特福克斯——超级时尚车手训练营猩埂穿褂膊孰凯诀壕岿兵纳王缉尼捡苑帛搐忌阔嚼判乌焕恭弗荔侦撼袭泵第九章网络广告营销成功案例案例1爱国者彩屏MP3婚纱照征集演示文稿案例5：爱自有天逸——联想祝福传递有奖活动1．广告背景（1）客户名称：联想集团（2）活动推广产品：联想天逸Y200笔记本（3）活动页面：/cs/minisite/lenovo/（4）广告执行日期：2004年12月22日至2005年1月3日案例5：爱自有天逸——联想祝福传递有奖活动稍裕陇吮泪剿饶哲漓泳谱榜话啊兜得棵浙牌嫁捡疵救钓挑离凋爪磨渭边俺第九章网络广告营销成功案例案