网络营销 课件 模块3 项目七-1 网络广告

模块三网络营销工具、方式与方法《网络营销》思维导图网络广告07目录CONTENTS微信营销0208微博营销0209社群营销10直播与短视频营销0211其他媒体营销0212项目7

网络广告学习目标1.熟悉网络广告目标的不同分类；2.了解网络广告策略；3.熟悉网络广告营销策划和实施的步骤；4.熟悉网络广告效果的评估指标。知识目标1.能够根据企业营销需求确定网络广告目标；2.能够完成网络广告策划，选择合适的网络广告投放方式；3.能够根据策划内容完成网络广告的设计与制作；4.能够根据网络广告呈现的结果完成效果分析。技能目标1.具备正确的价值观，能够辨别网络信息；2.具备一定的美学鉴赏能力，能够设计引人注目的网络广告；3.具备一定的规则意识和竞争意识，在网络广告营销中，增强学生的现代网络市场竞争能力；4.具备法制意识，在网络广告的投放过程中，严格遵守《中华人民共和国广告法》《中华人民共和国反不正当竞争法》等法律法规。素养目标项目概述随着信息化时代的发展，网络购物逐渐成为互联网的新常态，网络广告成为把握网络消费市场的核心途径，改变了人们接受、传播广告信息的方式与渠道，也丰富了人们观看、浏览广告的媒介。本项目将分别从网络广告营销策划、网络广告营销实施、效果监控与分析三个方面介绍网络广告相关知识，通过网络广告案例使读者能够了解网络广告营销步骤，经过项目实训掌握网络广告的相关技能。案例学习案例学习智乐居是一个同时拥有ToB、ToC业务的家装品牌。作为江苏某工程有限公司旗下的高端全屋整装品牌，智乐居不仅专注于新型环保集成装饰材料的研发、生产、销售，还创新采用全定制生产模式，让装修的业主省钱又省心。家装品牌网络广告营销——智乐居案例学习

（2）目标群体向家装承包经销商和普通消费者提供相应产品和服务。（1）营销目标通过投放网络广告增加品牌曝光、获取流量、提升订单转化率1.网络广告目标分析任务一网络广告营销策划（1）确定广告投放形式

全面尝试360导航、浏览器、信息流等全方位的营销推广

（2）广告媒体决策选择360推广进行合作，其覆盖面广、针对性强、按效果付费、管理灵活2.网络广告方向规划案例学习

通过精细化营销，找到对的目标人群，然后“投其所好”，向经销商和消费者展示他们最关注的加盟信息和产品信息。1.网络广告创意策划案例学习

任务二网络广告营销实施①圈定C端消费者智乐居利用DMP大数据精准定制人群包，将有装修意向的人群打包，并且圈定近期购置过房产的人群。智乐居巧妙地使用LBS将广告定向投放给无锡市最大的装修建材城附近的门店、商户人群和有加盟意图的目标群体②圈定B端加盟商（1）大数据+LBS定向，圈定人群案例学习

2.网络广告投放（2）精准投放网络广告在搜索广告投放上，智乐居分别从经销商和消费者这两种搜索思维角度设置关键词，消费者按照自己的需求搜索关键词后，都能得到智乐居的相关信息，直击有加盟或装修需求的核心流量。①投放搜索广告案例学习

（2）精准投放网络广告智乐居在PC端和移动端选取了信息流（和360优品PMP的超高流量资源，同时还在PC端投放了场景橱窗、互动广告，以获取更多流量。②投放展示广告案例学习

在此次营销中，智乐居的搜索推广点击率提升50%，展示广告点击率提升250%，其成本下降了51.2%，品牌形象也获得了进一步提升。智乐居的品牌形象通过这次营销的大幅曝光得到提升，获得了更多消费者的信赖。案例学习

任务三网络广告效果监控与分析案例学习

案例分析智乐居与360推广进行合作，发布网络广告，成功完成了增加曝光、获取流量、促成转化的营销目标。智乐居同时拥有ToB、ToC业务，网络广告同时指向经销商和普通消费者；通过大数据分析网民搜索行为定制人群包+地理定向，锁定目标人群；在投放中根据两种目标群体属性，匹配他们“想得到”的服务和商品。通过此次网络广告营销，智乐居不仅收获了订单的提升，更收获了精细化营销的思维，进一步提升了对加盟经销商和普通装修消费者的认知，这也为他们今后的营销带来了更好的思路。思政小课堂法律规范的制定是监管部门的权力来源和行为依据。目前，我国已建立形成四层级网络广告监管体系，包括《中华人民共和国广告法》《中华人民共和国