2024家庭清洁线上消费趋势报告

20242023年的消费市场29.8%10.8%1526元2023年，经济回升向好，消费热度升温29.8%10.8%1526元国家统计局1月17日发布的数据显示，2023年全年社会消费国家统计局1月17日发布的数据显示，2023年全年社会消费品零售总额超47万亿元，达到471495亿元，比上年增长7.2%。消费重新成为经济增长的主动力。2023年，最终消费支出拉动经济增长4.3个百分点，比上年提高3.1个百分点，对经济增长的贡献率是82.5%，提高43.1个百分点，消2023年居民人均消费支出及构成2023年居民人均消费支出及构成其他用品及服务697元 2.6%其他用品及服务697元 2.6%9.2%食品烟酒7983元教育文化娱乐2904元食品烟酒7983元交通通信3652元13.6%衣着1479元5.5%5.7%居住6095元22.7%家庭清洁产品（TOP3）购物用户数TOP10品类的占比分布线上消费结构：传统消费稳步增长家庭清洁产品（TOP3）购物用户数TOP10品类的占比分布n2023年是重拾信心和增长的一年，消费结构的优化和升级是全年消费回暖的主旋律，京东上，家庭消费、悦己消费、健康消费、智能科销量销量TOP10品类的占比分布家庭清洁产品（TOP3）2216岁至25岁3323332326岁至35岁4768476836岁至45岁4671467146岁至55岁4065406556岁及以上30593059消费额占比消费额占比TOP10省份5.6%8.3%8.2%5.8%5.5%5.2%49%.4.3%4.1%3.8%3223222512512392111802111801381381341322023年全年衣物清洁清洁用具2023年全年衣物清洁清洁用具家庭环境清洁人次消费5000份+调研PART01家庭清洁三大品类销量占比及增长指数2023家庭清洁三大品类销量占比及增长指数20232023960784833细分产品销量占比增幅（占比差值（2023-2022细分产品销量占比增幅（占比差值（2023-2022..不同性别人群的家庭清洁消费偏好（购物用户数分布）不同人群的家庭清洁产品消费偏好不同性别人群的家庭清洁消费偏好（购物用户数分布）不同年龄段人群的家庭清洁消费偏好（购物用户数分布）不同年龄段人群的家庭清洁消费偏好（购物用户数分布）16-25岁26-35岁36-45岁46-55岁56岁以上%80.060.040.020.0080.060.040.020.00 全国不同省市家庭清洁产品偏好度及人均购买力情况●浙江●四川●辽宁山西山西●云南●海南●●宁夏45.0050.0055.0060.0065.0070.0075.0080.00全国不同省市的家庭清洁产品消费偏好全国不同省市的家庭清洁消费偏好（购物用户数分布）全国不同省市的家庭清洁消费偏好（购物用户数分布）家庭环境清洁清洁PART02衣物清洁销量同比增长亮眼产品类型衣物清洁-细分产品销售趋势衣物清洁销量同比增长亮眼产品类型衣物清洁销量衣物清洁销量TOP5产品类型普通洗衣液洗衣凝珠成熟趋势关键词成熟趋势关键词持久留香顽固污渍新升级潜力趋势关键词潜力趋势关键词加倍留香轻松收纳温和易清洗护衣去污渍TOP1外观/颜色 TOP1外观/颜色 TOP2商品功效 TOP3使用体验 TOP4材质TOP5快递外包装 TOP6气味 TOP7配送时效 TOP8客服态度TOP9商品功能TOP10使用操作98%商品丰富度调研商品丰富度调研88%88%23.53%47.06%23.53%5.消费者搜索热词消费者搜索热词评价关注点评价关注点52.58.19%.95%%%%48.18.58%_____________11.82%11.17%7.95%■18.58%_____________11.82%11.17%7.95%■5.16%1.18%I0.54%0.32%0.21%43外观/颜色的典型评价TOP1清洁力强TOP2容易清洗TOP3泡沫丰富TOP4除菌力强TOP5持久性强TOP6柔滑细腻TOP7清润舒爽TOP8超强吸水TOP9吸力强劲TOP10不起静电商品功效的具体关注点商品功效的具体关注点.07%潜力趋势关键词潜力趋势关键词消费者搜索热词消费者搜索热词持久留香20天清洁不浪费香味扑鼻多种香型TOP1外观/颜色TOP2商品功效TOP3使用体验TOP4气味TOP5快递外包装TOP6使用操作TOP7客服态度TOP1外观/颜色TOP2商品功效TOP3使用体验TOP4气味TOP5快递外包装TOP6使用操作TOP7客服态度TOP8配送时效TOP9材质TOP10工艺30.94%26.52%12.44%8.60%8.02%4.66%2.70%2.62%2.43%1.07%影响复购决策的典型负向因素评价关注点TOP1气味不好51.39%TOP1商品功效TOP2使用体验TOP3气味TOP1商品功效TOP2使用体验TOP3气味 TOP4配送时效TOP5快递外包装 TOP6使用操作TOP7外观/颜色TOP8工艺TOP9客服态度消费者搜索热词潜力趋势关键词潜力趋势关键词清洁彻底2分钟天然温和懒人福音TOP10评价关注点评价关注点%%%清洁用具销量TOP5产品类型清洁用具-细分产品销售趋势清洁用具销量TOP5产品类型清洁用具购物用户数同比增长亮眼产品类型清洁用具购物用户数同比增长亮眼产品类型292%成熟趋势关键词成熟趋势关键词结实耐用大容量超细纤维潜力趋势关键词潜力趋势关键词时尚简约柔韧贴合健康除菌消费者搜索热词消费者搜索热词购物决策关键因素购物决策关键因素TOP1尺码TOP2颜色TOP3品牌TOP4适用场景TOP5款式TOP6单层厚度TOP7类型TOP8数量TOP9发货地TOP10城市0.45%0.35%0.03%0.01%%%52消费者搜索热词消费者搜索热词购物决策关键因素购物决策关键因素TOP1品牌TOP2适用对象TOP3国产/进口TOP4单包规格TOP5发货地TOP6材质0.20%0.02%0.00%3.93%64.49%碗锅玻璃/后视镜家庭环境清洁-细分产品销售趋势环境清洁销量环境清洁销量TOP5产品类型成熟趋势关键词成熟趋势关键词温和配方随机发货干净卫生潜力趋势关键词潜力趋势关键词抑菌除污多效护理果蔬放心洗小苏打去油污消费者搜索热词TOP1外观/颜色 TOP2商品功效 TOP3使用体验TOP4快递外包装消费者搜索热词TOP1外观/颜色 TOP2商品功效 TOP3使用体验TOP4快递外包装 TOP5配送时效 TOP6气味 TOP7使用操作 TOP8客服态度 TOP9规格尺寸TOP10材质27.98%24.82%15.93%10.06%5.34%5.07%3.97%2.77%2.43%1.62%复购影响关键因素（正向）复购影响关键因素（正向）洗洁精：消费者关注点及购物决策因素解析21.77%TOP1保存21.77%通用型果果57.64%购物决策影响关键因素洁厕剂：消费者关注点及购物决策因素解析57.64%购物决策影响关键因素消费者搜索热词消费者搜索热词TOP1品牌 TOP2类别 TOP3功效 TOP4形态 TOP5国产/进口 TOP6适用场景 TOP7香型TOP8单件净含量TOP9包装形式TOP10发货地I0.52%0.30%0.13%0.05%0.00%0.00%%34.洁厕剂：消费者关注点及购物决策因素解析球球凝凝胶控制成本区爆品打造区消费者搜索热词消毒液：消费者关注点及购物决策因素解析消费者搜索热词影响购物决策关键因素影响购物决策关键因素TOP1类别 TOP2品牌TOP3主要成分TOP4适用对象TOP5适用场景TOP6总净含量TOP7包装形式 TOP8形态TOP9国产/进口TOP10功效71.20%0.17%0.11%0.04%0.03%0.01%14.626.47%49.61%30.11%5.38%1.08%1.08%62.37%消毒液：消费者关注点及购物决策因素解析30.11%5.38%1.08%1.08%62.37%TOP类别TOP1TOP2TOP3TOP4TOP1商品功效 TOP2使用体验 TOP3外观/颜色TOP4快递外包装 TOP5配送时效 TOP6气味 TOP7使用操作 TOP8规格尺寸TOP9材质TOP10工艺1.7785.20%9.62%.69%.11%20.23%83%TOP1除菌力强TOP2清洁力强TOP3容易清洗TOP4喷水均匀TOP5清润舒爽PART032021-2023年消费金额增速>100%2021-2023年消费金额增速>60%2021-2023年消费金额增速>200%宠物友好除菌液2021-2023年消费金额增速>80%吸色片2021-2023年消费金额增速>100%内衣洗衣液2021-2023年消费金额增速>50%2021-2023年消费金额增速>100%2021-2023年消费金额增速>200%时希望可以杀菌增香”2021-2023年>80%2021-2023年>200% 三大核心需求2021-2023年>100%2021-2023年>100%2021-2023年>80%2021-2023年>100%PART04家庭清洁产品是消费者家中不可或缺的高频消费品家庭清洁产品是消费者