《数字新媒体营销》 课件 2.4 论坛营销

《数字新媒体营销》技术赋能营销升级课程创新任务4：论坛营销

二目项扶商助商—泰乐美食“传统网络营销”推广项目数字新媒体营销论坛营销前期准备数据库建立软文策划撰写工作安排数据统计效果分析及对比任务描述为“泰乐美食”策划论坛营销，完成策划案，并按方案实施。要求策划案为原创、800 字以上，方案科学精准，适合泰乐美食进行论坛推广。学习目标能力目标能够进行论坛营销与推广思政目标营造“风清气正”的互联网营销环境素养目标具备良好的自主学习能力具备良好的交流沟通能力具备优秀的文字撰写能力知识目标了解论坛营销的涵义掌握论坛营销与推广策略论坛营销以论坛、社区、贴吧等网络交流平台为渠道，以文字、图片、视频等为主要表现形式，以提升品牌、口碑、美誉度为目的，通过发帖子等形式进行推广和营销的活动，即为“论坛营销”。【知识学习】论坛营销成功标志不被删除01吸引眼球02打动用户03有人互动04加精、转载05【知识学习】论坛营销前期准备数据库建立软文策划撰写工作安排数据统计效果分析及对比如何进行论坛营销【知识学习】论坛营销前期准备数据库建立软文策划撰写工作安排数据统计效果分析及对比Step1：前期准备需要明确论坛推广的目的，充分了解推广产品或品牌，确认用户群体，方便定位目标论坛。Step2：建立论坛数据库建立论坛数据库客户群目标论坛行业论坛主题论坛公司百度贴吧行业百度贴吧产品相关百度贴吧论坛名称地址分类核心版块列表论坛的活跃指数其它数据库样例Step3：软文策划与撰写论坛营销的前期，为了建立权威性和提高企业知名度，需要积极在论坛发帖、回帖，参与论坛活动，主动回复有问题咨询的人，积极帮忙。只有先在论坛中有了立足之地，建立了权威性，再去推广产品和服务，才能不被反感和删帖，而且推广内容的可信度也会大大提高。论坛营销前期准备数据库建立软文策划撰写工作安排数据统计效果分析及对比文本签名档1-2句话的文本宣传语图片签名档如下图所示链接签名档设置方法见下方右侧文本框介绍Step3：软文策划与撰写几种基本的签名代码如下。（1）加入简单的超级链接：[url]网站链接[/url]（2）加入带有说明的超链接：[url=网站链接]网站名称[/url]（3）下载地址和说明：[download=http://文件存放路径及

位置]下载[/download]（4）下载带有说明的电子邮件：[email]邮箱地址[/email]文本签名档1-2句话的文本宣传语图片签名档如下图所示链接签名档设置方法见下方右侧文本框介绍几种基本的签名代码如下。（1）加入简单的超级链接：[url]网站链接[/url]（2）加入带有说明的超链接：[url=网站链接]网站名称[/url]（3）下载地址和说明：[download=http://文件存放路径及

位置]下载[/download]（4）下载带有说明的电子邮件：[email]邮箱地址[/email]Step3：软文策划与撰写每个论坛注册5个左右的不同ID制定论坛营销方案每个ID要上传不同的头像和签名主ID可以制作一张尺寸大小适中的广告图片作为个人图像马甲ID可以选择人们比较喜闻乐见的头像，有效地吸引网友的注意利用主ID以及马甲ID配合发帖、回帖等，执行论坛营销方案Step4：工作安排论坛营销前期准备数据库建立软文策划撰写工作安排数据统计效果分析及对比Step5：数据统计及时采集和统计各论坛的反馈数据，方便后续进行论坛营销效果分析。论坛营销前期准备数据库建立软文策划撰写工作安排数据统计效果分析及对比Step6：效果分析及比对网络论坛营销的效果指标主要有浏览量、回复量、搜索表现和口碑环境的培养与效果。百度贴吧是全球最大的中文交流社区知识学习按照不同的主题分成了各个行业和领域的贴吧，聚集了大量相关的用户群体。【知识学习】17百度贴吧推广流程选择贴吧撰写内容发布主题帖顶帖回复数据分析百度贴吧各位同学可以扫描课件中的二维码，针对“百度贴吧推广攻略””进行深入学习。完成“泰乐美食”论坛营销推广实训任务任务实训【知识拓展】自主学习1.社群营销的定义2.社群营销的典型案例3.社群裂变的途径

4.促活社群的方法任务拓展【习题与反思】1.请查找社群营销和论坛营销的典型案例各1个，并分享给同学们。2