《数字新媒体营销》课程标准

《数字新媒体营销》课程标准《数字新媒体营销》课程标准课程代码依据实际情况填写课程类别专业核心课程课程类型理实一体课课程性质必修课程课程学分4学分课程学时64修读学期第4适用专业依据实际情况填写1．课程定位与设计思路1．1课程定位本课程是电子商务、网络新媒体等相关专业的专业核心课程，理实一体课。通过本课程的学习，学生能够掌握数字新媒体营销的基本理论，掌握微信营销、号等自媒体平台的运营与推广方式，能够应用PC端及手机端的多个平台（比如职业技能等级证书，成为数字化、高素质、跨界式、复合型新媒体营销人才。本课程采用多种教学方法和手段培养学生职业岗位的知识能力和较强的执APP营、网络营销推广人员等工作岗位，亦具备在新媒体领域创业的能力。1．2设计思路《数字新媒体营销》课程对接互联网营销师职业技能等级认证，结合直播销合、工作标准与考核评价相结合。经济/行业发展做贡献。2．课程目标够应用PC端及手机端的多个平台（比如抖音、快手、微博、微信等）开展数字新媒体营销，能够考取互联网营销师“1+X”职业技能等级证书，成为数字化、在新媒体领域创业的能力。2．1能力目标（1）能够掌握数字新媒体营销的相关常识（2）能够进行QQ营销和EDM电子邮件营销；（3）能够进行论坛营销和软文营销；（4）能够进行SEM搜索引擎营销；（5）能够通过百度百科、百度文库、百度知道等平台进行网络推广；（6）能够通过投放网络广告进行网络推广；（7）能够进行微博营销；（8）能够通过知乎、简书平台进行新媒体营销推广；（9）能够进行APP营销推广；（10）能够通过微信及微信公众平台进行营销推广；应的手机百度、QQ浏览器、今日头条等自媒体平台实现盈利；营销和推广目的。（13）能够制定并执行数字新媒体营销方案。2．2知识目标（1）掌握数字新媒体营销的基础理论；（2）掌握QQ营销和EDM电子邮件营销的策略及方法；（3）掌握论坛营销、软文营销的策略及方法；（4）掌握SEM搜索引擎营销的策略及方法；（5）掌握百度百科、百度文库、百度知道等百度产品的推广策略；（6）掌握网络广告投放策略；（7）掌握微博、微信及微信公众号推广的策略与方法；（8）掌握APP营销推广的方式与方法；（9）掌握“百家号”“企鹅号”“头条号”等自媒体平台的运营以及盈利方式；（10）掌握通过抖音、快手等平台进行短视频营销以及直播带货的方式方法；（11）掌握知乎、简书平台的新媒体营销推广方法；（12）学会制定数字新媒体营销方案。2．3素质目标（1）具备良好的交流沟通能力；（2）具备良好的自主学习能力；（3）具备优秀的文字撰写能力；（4）具备独立思考和分析能力；（5）具备优秀的语言组织能力；（6）具备严谨认真的工作态度和团队合作精神；（7）具备诚信精神和良好的服务意识；（8）具备“极致思维”与“工匠精神”；（9）具备创意策划能力；（10）具备吃苦耐劳的劳模精神与工作作风；（11）具备服务社会的奉献精神；（12）具备新媒体敏感性、抗压能力等职业素养；向，通过网络直播传递正能量，营造风清气正的互联网营销氛围。3．教学内容等新媒体营销实战经验与技术，以精心遴选有代表性的企业真实工作任务为载内社团实践到校外企业实战”的原则，开发了Students社团“新媒体营销项目“直播带货”、母婴工作室“自媒体运营与推广”（创业）等五个项目。体营销技能，还能提升创新创业能力。具体教学内容见下表：表1教学项目描述序号教学项目技能内容与教学要求知识内容与教学要求素质内容与教学要求学时一项目一扶商助学—Students学体营销项目准备”工作能够掌握数字新媒体营销的相关常识掌握数字新媒体营销的相关常识具备良好的交流沟通能力；具备优秀的文字撰写能力；具备优秀的语言组织能力；10二项目二扶商助商—泰广项目能够进行QQ营销和EDM电子邮件营销；能够进行论坛营销和软文营销；能够进行SEM搜索引擎营销；能够通过百度百度知道等平台进行网络推广；掌握QQ营销和EDM电子邮件营销的策略及方法；文营销的策略及方法；掌握SEM搜索引擎营销的策略及方法；具备良好的交流沟通能力；具备良好的自主学习能力；具备优秀的文字撰写能力；具备独立思考和分析能力；具备优秀的语言组织能力；具备诚信精神和良14能够通过投放网络广告进行网络推广。等百度产品的推广策略；掌握网络广告投放策略。好的服务意识。三项目三扶商助企—格广项目能够进行微博营销；书平台进行新媒体营销推广；能够进行APP营销推广；能够通过微信及微信公众平台进行营销推广。微信公众号推广的策略与方法；掌握APP营销推广的方式与方法；台的新媒体营销推广方法。具备良好的交流沟通能力；具备优秀的文字撰写能力；具备严谨认真的工作态度和团队合作精神；具备网络主播的职业操守营造风清气正的互联网营销氛围。12四项目四扶商助农—草体营销项目手等平台进行短视频营销和直播营销和推广目的。手等平台进行短视频营销以及直播带货的方式方法。具备严谨认真的工作态度和团队合作精神；具备吃苦耐劳的劳抗压能力等职业素养；具备网络主播的职营造风清气正的互联网营销氛围。12五项目五扶商助创—母媒体运营与目能够运营“百家手机百度、QQ浏自媒体平台实现盈利。等自媒体平台的运营以及盈利方式。具备严谨认真的工作态度和团队合作精神；具备诚信精神和良好的服务意识；抗压能力；具备网络主播的职营造风清气正的互联网营销氛围。164．实施建议4.1师资队伍作经验。4.2教材及相关资源教师自编《数字新媒体营销》新形态教材。上信息资源，不断增加教学资源的品种，不断提高教学资源的针对性。4.3教学组织模式等教学方法，实施线上线下混合式教学。4.4教学方法与手段1.教学方法 案例教学法 任务驱动教学法 角色扮演法 分组讨论教学法 引导文教学法2.教学手段以抖音真实的网络直播环境，通过手机、电脑、ipad等多终端学