浅析网络广告对大学生的影响

广告法规与管理2009级浅析网络广告对大学生的影响网络广告问卷调查广告设计与制作3班15号孙文文摘要：随着互联网和电子商务的飞速发展，网络广告作为一种新型的网络营销手段，正在影响和改变着人的生活。受众对于网络广告的态度，对于网络广告的测评有非常重要的意义。大学生是网络广告受众中具有代表性的一个年轻群体，研究大学生对于网络，有助于广告的态度广告设计制作人员和企业营销者针对这一目标消费者群设计和制定合理的营销沟通策略，提高营销沟通的效率。网络广告已经占据我们的生活。Internet是一个全新的广告媒体，速度最快效果很理想，是中小企业扩展装大的很好途径，对于广泛开展国际业务的公司更是如此。关键词：网络、广告、发展、生活一、网络广告发展的现状：近几年来，中国网络广告的支出呈现几何级数增长。2004年网络广告的支出为8.06亿元，直到2007年支出高达62亿元，据权威机构预测，2011年中国网络广告市场份额将达到370亿元，呈跳跃式发展。网络广告与传统广告比具有以下优势：一是覆盖面广，且不受空间和时间的限制；二是信息量大，广告主给自己的公司以及公司所有产品和服务链接即可使受众了解相当于数千页的广告信息说明；三是网络广告有的放矢，由于浏览信息者即为兴趣者，命中潜在用户的可能性大，为不同的受众实施不同的广告宣传；四是网络广告在网络上可以用图、文、声、像等多种形式传送多感官的信息，可以使客户能亲身体验产品、服务与品牌，让客户有身临其境的感受。根据最新的中国互联网络发展状况统计报告的数据，①目前我国网民约2650万，其中24岁以下的占了51.9％，30岁以下的占到了68％。大家都知道，消费能力最强的是30岁以上的中年人群，而中国现在网络受众的构成以年轻人和学生为主，这部分人并不是社会的主要消费群体，这导致了目前互联网的广告价值不高，达不到我们想要预期的效果这些因素都使得网络广告的发展困难重重，但是随着时间的推移，网络会更加普及，网络广告也会更加完善，慢慢被受众认同。因此，网络广告具有光明的前景，企业投入互联网广告的费用也明显增长。二、大学生群体分析：大学生群体不仅规模庞大，而且消费的一致性和对网络广告接受度高。他们高度一致的群体认同感，加上集体生活与通讯尤其是网络的普及，使信息的传递有着高度集中性。根据前段时间的问卷调查，题目为20道，调查人数：30人。调查30人全部都是在校大学生，年龄都在20岁左右。据调查：有46.7%的人相信网络广告，有33.3%的人相信电视广告，16.7%的人相信报纸或杂志广告，有13.3%人相信其他广告。据调查：有83.3%学生原有的欲望膨胀了，原没有的欲望也被一个一个制造出来。很多网络广告拍的或是浪漫，或是奢华，或是温馨，对当代大学生消费欲望带来了巨大的影响，于是他们就在欲望的驱使下，去进行消费，甚至是奢侈消费。据调查显示，现今大学生的月消费额主要集中在500－800元，此消费水平的学生人数占所有被试学生人数的51.67％，其次就是800－1200元，人数占35％。相比以前，现在的大学生消费水平明显高于过去。现如今，大学生们不但是庞大的消费群体，而且观念时尚，网络接触度最高，并且将成为未来的较高学历和较高收入的人群。网络广告的发展，必定对大学生的消费欲望产生推波助澜的作用，诱导其购买。大学生的消费费用呈阶梯状增长，对奢侈品消费的欲望也随年级逐渐加强，本人自身也有很强的感受。而且，随着年级的增长，上网的时间增多了，平时空余时间大多数学生都在寝室上网，因而，对网络广告的接触度也增加。尤其是女生，更容易受到网络广告的影响，凭一时冲动，去购买一些可有可无的商品。网络广告的轰炸诱导，刺激着我们的消费欲望，忍不住的拼命去消费，朝着所有广告里的梦想奔去。事实上，我们用着诺基亚手机，艳遇没有降临，我们用着潘婷，头发照旧干枯易断，我们喝着可乐，越喝越有发胖的趋势。但是，这丝毫不影响我们的消费。四、对网络广告的建议：结合网络广告优势劣势提出以下建议：1、网络广告要发挥个性化广告的优势，网络广告可以通过市场细分，按照受众的特点进行投放；2、网络广告形式要不断创新，减少受众排斥心理。现在网站页面广告主要有横幅广告、漂浮广告、弹出式广告、字条链接、图标按钮广告等形式；3、做好广告设计，做有创意的设计，减少受众