新媒体时代粉丝应援文化的现状问题与引导

新媒体时代粉丝应援文化的现状、问题与引导第一章粉丝应援文化的产生与发展展，粉丝与偶像之间曾经不可跨越的鸿沟似乎在慢慢变窄，两者之间可以通过媒介进行直接的交流。之间的对立。为了进一步了解粉丝的应援文化，首先应该追溯应援行为的缘起与发展。第一节粉丝应援文化的产生·击势》。现代社会的“应援”是由日文翻译而组织、有纪律的应援现象。粉丝应援文化逐渐形成。随着“HOT”、“东方神起”这些第一代男子偶像团体的兴起，偶像文化逐渐传入中国；2003年，贴吧正式成丝应援文化逐渐在中国生根发芽。[1]第二节粉丝应援文化的国内发展过程待。彼时，粉丝们还拥有着自己的生活，只把迷恋偶像当作爱好，没有产生应援意识。础。上街拉横幅为选手宣传，甚至抢路人手机为选手投票。应援行为在国内逐渐兴起，粉丝已经产生应援意识。[2]数量庞大的粉丝群体涌到机场，从机场内到虹口足球场内外悬挂着横幅、灯幅。规模如此巨大的应援行为第一次真正意义上把所谓的“疯狂追星”暴露在大众面前。有组织、有规模的应援现象已经初见雏形。展为偶像的宣传平台，粉丝开始在微博上做应援。有组织、有纪律的应援行为逐渐成熟，粉丝应援文化也逐渐形成。[3]近年来，通过优质偶像的正面引导，粉丝应援文化呈现积极的发展趋势。古天乐低调捐盖了上百所小学；李连害救援；新生代偶像捐款、捐建设施……粉丝的应援行为从之前的“加油打气”逐渐发展为同时跟随偶像“做公益”，粉丝应援文化发展为更文明、更具有现实意义的文化。第二章新媒体时代下粉丝应援文化的表现形式现在粉丝应援团的应援行为。随着技术的发展与媒介的多元化，粉丝的应援行为也往多样化发展，从早期的线下应援，演变成线上与线下同步应援。第一节粉丝应援团在粉丝应援文化传播中的作用传统媒体时代，粉丝的应援活动都在现实生活中发生。然而，由于信息相对闭塞，粉丝与偶像之间的互动较趣，从而降低参加应援活动的热情。由于交流工具的缺失，粉丝的粘性较低导致自发性的应援较难实现。新媒体时代，粉丝对偶像的应援不再有诸多限制，应援形式也开始向多样化发展。粉丝的应援活动不再需要线下聚集在一起进行，只需要通过各种媒介在线上就可以轻松完成对偶像的应援。粉丝很容易在这种群体性的应援活动里产生身份认同，身份认同是青少年在成长过程中学习、模仿偶像行为的一种心理状态和行为方式，将偶像的价[4]大数据时代的到来，娱乐行业开始用各种数据评判一个偶像的价值，这些数据在品牌方、制片方等甲方选择合作对象的标准里也占据了一定的比例。粉丝知晓数据对于偶像事业的影响，也逐渐把应援重心从线下转移到了线上。一场应援活动的发生，往往都需要一个策划者。在传统媒体时代，扮演策划者角色的往往都是偶像的经纪人或公关团队，粉丝只作为参与者去执行应援计划。然而在新媒体时代，随着媒介的发展，粉丝与粉丝之间、粉丝与偶像之间的互动越来越多，粉丝粘性也逐渐增大。粉丝们开始自发地、不约而同地进行应援行为，这些忠实的粉丝通过彼此之间为偶像应援的默契聚集在一起，粉丝应援团随之诞生。这种组织的诞生，极大转变了粉丝在应援活动中[5]粉丝们从这种角色的转变中产生了身份认同，导致他们把每一场应援活动当成自己的事业来看待，应援的结果似乎变得更加重要。粉丝应援团是偶像忠实粉丝的集合，他们参与应援的热情比普通粉丝更高涨，同时，他们付出的金钱与精力也会更多。为了让粉丝应援团真正繁荣，粉丝们不仅消费产品，还必须制作内容，如音乐、视频、小说，这通常被认[6]越来越多粉丝希望在应援团里寻求他人的认可，期待找到自己的价值和意义，渴望填补精神上的空虚。越来越多合格的、不合格的偶像们涌入市场，他们的崇拜者数量正在以可怕的速度增长中。因此，各种各样的应援团应运而生。在集体中，粉丝们之间没有政治或是经济上的牵连，而是在精神层[7]应援团成员都沉浸在应援活动里，他们受到周边环境的影响，也影响着身边的人，在应援团里找到归属感，产生了身份认同。粉丝应援团是粉丝群体的缩影，也是粉丝情感的放大镜，因此，粉丝应援团能把粉丝应援文化展现得淋漓尽致。粉丝应援文化，具象的表现形式为应援团的每一次应援。第二节新媒体时代下粉丝应援文化的表现形式粉丝应援文化逐渐变得丰富多彩。粉丝应援文化在当下俨然成为了一种常态，粉丝的应援行为也在不断更新、不断增加。粉丝应援的方式丰富多样，应援的痕迹遍布所有媒[8]同时，媒介玩法的更新和大数据时代的到来，促使粉丝完成了应援方式的升级，粉丝不再把所有的应援都公之于众，他们会进行一些隐秘的应援行为。下面，本人将通过具体案例来列举粉丝应援文化的表现形式。一、粉丝应援文化的线上表现形式非公开的、不追求及时成效的，所以不易引起受众注意。（一）公开性线上粉丝应援达爆发的时间点，偶像和受众都能在社交媒介上看到。在新媒体时代下，粉丝们线上应援的重心主要放在三类平台：微博、投票打榜类软件、音乐类软件。1.微博微博是粉丝和偶像之间唯一能够直接沟通的媒介。偶像通过微博发布照片和想法，粉丝可以通过点赞表达喜[9]原本觉得高高在上、遥不可及的偶像，出现在社交平台上分享他的生活，并且自己可以跟偶像互动，增加了粉丝内心的坚定——自己为偶像做的一切TA都会看得1.1超话主要是六个版块：超话排行（各类超话里的第一名）、明星空降（上线之后看了自己超话或者在超话发帖的明（当天创建的超话）、夏日焕新预备（根据不同季节推荐不同类型的超话）、唯美食与美（推荐美食以及健身类超话）、猜你喜欢（微博根据大数据猜测的用户喜欢的超话）；“排行”的内在超话的发帖情况的汇总。方评论来增加超话的曝光，为超话赢得更多的阅读量甚至是粉丝。传。1.2作品宣传煽风点火。1.3微博互动赞、转发及评论这样的操作。速度快在于只要你操作了，就会产生数据，这些数据加在一起也能构成一个应援事件。：“Lwjj（鹿plmm（漂亮妹妹，指参与选秀的选手们）踏遍星河，未来可期。鹿晗先生和大家一起为梦想，无梦不做，迎向万丈光芒！……”这种应援给大家视觉冲击之余，会给受众有趣的印象，是较为正面的应援行为。2.投票打榜类软件经纪公司推出偶像新人需要做大量筹备工作，出道前就需要开始宣传营销，做足了准备并且有了一定的话题度的投票打榜意义各不相同。[10]为完善的应援团进行一系列应援活动。牌方会根据新人的数据来评估偶像商业价值的高低，最终决定是否与偶像签订合约。偶像粉丝群体的黏性和愿意为偶像付出的程度，可以给有意向的合作方直接的参考。3.音乐类软件曲，相比之前更为便捷、自由且易操作。定价较低，大部分都在10元以内。偶像的数字专辑一般会多平台同时发售，发布专辑之前会在各平台预告。发布数字专辑时，粉丝可以通过各大来评级，比如QQ音乐，销售额到达25万的数字专辑被评为“金唱片”，一共分为12个等级，最高等级为销售额达到5000万的“殿堂史诗唱片”。粉丝应援团很在意数字专辑获得的评级结果，在粉丝向普通受众宣传偶像的成绩时，数字专辑在什么时长内突破多少销售额以及专辑最后获得的评级是粉丝编辑宣传语时重要的支撑内容。同时，数字专辑的评级结果也侧面反映了粉丝的购买力，对偶像的“身价”有一定的影响。（二）非公开性线上粉丝应援开做法和吸引外界注意。的不良谣言引起关注和议论时，粉丝为了维护偶像的形象和名誉，隐秘进行的应援行为。“洗”意为把不好的言论、谣言等负面信息覆盖。“广场”一般指微博热搜词条里的内容，以及微博超话里的内容。对偶像不利的信息将不会被看见，从而维护偶像的形象。二、粉丝应援文化的线下表现形式钱去实现。这类应援一般会具有话题性，粉丝应援文化得以传播。[11]（一）生日应援下之后以偶像的名字命名，在偶像生日当天赠送给偶像。寓意偶像与；那颗行星一样独一无二。虽然没有实际价值，但是仪式感很强。（二）舞台应援让应援的视觉效果震撼，会提前定制应援物，如偶像特定的符号纹身、荧光棒、荧光屏等,现场分发或者售卖给粉定好的到哪句歌词应该喊什么口号。舞台应援是粉丝群体与偶像近距离接触的场合，往往最能激发粉丝高涨的热情。（三）代言应援然而，粉丝应援团的大部分应援行为是为了增加偶像的人气，为偶像争取到高级的代言和更高的薪酬。到偶像粉丝群体的购买力。（四）后台应援像的造型做到完美，以及后期制作时把偶像最好的一面呈现给大众。[13]物、咖啡机等，还会装饰上印有祝福语横幅以及鲜花等，给剧组里的偶像加油打气。（五）公益应援第一印象是正面的、积极的。第三章新媒体时代下粉丝应援文化存在的问题与影响多金钱和获得更高的地位。“急于求成”的心理，粉丝应援文化在发展过程中出现了问题。[14]第一节容易发生应援过度现象味去强化或包装。偶像派极大程度地满足了大众心中的美好幻想，填补了精神需求的空缺，成为了部分受众的信被放大。[15]因此，粉丝越来越渴望接近或保护信仰，但是由于缺乏边界意识，导致产生了应援过度现象。次是网络暴力。极端的粉丝群体不允许自己的偶像被差评，一旦有这种现象发生，他们会迅速聚集起来针对发言感情，无法自发从追星情绪中抽离，进而导致边界意识模糊。[16]这种由于没有边界意识导致的违法行为，是粉丝应援文化发展过程中首先需要摈弃的糟粕。第二节娱乐行业乱象粉丝应援文化一定程度上推动了偶像经济的发展，因庞大的粉丝基数产生的需求而形成的产业链一度供不应求，同时，娱乐行业内的有心者也因此获利。人设内容的撰写和发布以谋求利益。第三节形成错误的消费观消费观，无法正确衡量自身经济实力和消费之间的关系。[17]畸形的消费观念，最终伤害的还是粉丝自身与家人。第四章粉丝应援文化的反思与引导尊重。第一节粉丝产生过度应援行为的原因[18]当达到一定程度时，粉丝已经把偶像当作自己的信仰，经纪公司会利用粉丝达到营销目的，但是没有告诉粉丝应援的底线，导致粉丝应援过度。[19]群体里长期只有一种声音，容易让这个群体走向极端，从而产生过度应援行为。息相关，强化边界意识一定程度上避免类似违法行为的发生。第二节新媒体时代对粉丝应援文化的影响文化产生了负面影响。一、新媒体对粉丝文化的正面影响文化的输出，做出正面的调整，让粉丝应援文化呈现积极的发展趋势。二、新媒体对粉丝应援文化的负面影响[20]粉