分析成都地铁广告投放方式

浅析成都地铁广告投放方式的优势1成都将进入地铁时代——未来10年，7条地下铁密布地下成都。2

2010年，地铁1号线穿越成都黄金商圈。天府广场商圈跳伞塔电子商圈

玉林紫荆桐梓林商圈

新行政中心商圈

32012年，地铁2号、3号、4号线增加覆盖面春熙路商圈琴台路商圈西沿线商圈

双楠商圈

红牌楼商圈

4

在2012年，3线开通后，成都地铁年乘客数量有望突破3亿广告受众

成都地铁1号线预计日乘客数为30万，全年预计将超过1亿。

随着2、3号线开通，这个数字将成几何行增长。5优势：第一资讯——对大多数乘客来说，地铁报是他们一天中最先接触的报纸。唯一报纸——本报是成都唯一免费发行的报纸，拥有成都地铁独家免费发行权。地铁相对封闭的环境决定了地铁人群获取信息的唯一平面媒体，也为广告诉求提供了良好的信息接收条件。简洁明了——薄报的广告不会被淹没在众多广告信息之中，效果远远好于一般的厚报。受众适当——地铁报广告能更有效的触达年轻、高收入的群体。适合投放高端产品及适合年轻人的产品的广告。地铁报纸的传播主要广告类型：房地产（以大版面专题广告为主）食品（啤酒快餐）家具家电（软广告较多）服装（以商场为主）6地铁电视的传播固定的受众群——一般情况下，在上下班乘坐地铁的受众大致不会变化，所以他们将成为地铁电视固定的观众群。填补电视的空白——传统电视在19:00-23:00占有优势。然而，在7:00-19:00的大部分时间里，特别是上下班高峰，地铁电视占有显着优势，弥补了传统电视的不足。更具主动性——传统电视频道众多，观众换台频繁，因而影响广告的有效到达，而地铁视频属于强制收视，可以很好地达到广告硬性传播的效果。主要广告类型：饮料（同传统电视广告）女士用品（化妆品护肤品香水）数码产品（同电视广告）展会（以服装家具特产为主）电影（电影宣传）7地铁灯箱的传播地理优势——楼梯、转角、走廊两旁、车身、隧道中，随处可见的灯箱广告不仅数量众多，且几乎都在必经之处，位置显著。受众优势——长时间与乘客近距离接触，有助产生深刻的品牌记忆。视觉优势——避开了其它广告的干扰，独占性强。超强视觉冲击力，令受众过目难忘。主要广告类型：服装（以品牌为主）食品（口香糖薯片牛奶）数码产品（手机相机为主）8地铁导航的传播播放模式——与传统广告的不同在于高频次的播出，不断地滚动播放，增加了广告的数量，高密度分布也使广告能更多地传播。位置醒目——利用到了四面支柱达到宣传的效果，充分利用空间，无论从哪一面都可以看到外观时尚，高清液晶展示的导航广告。科技领先——红外线触摸和蓝牙功能，让广告不仅仅局限于单向的传播，有了很好的互动效果。主要广告类型：食品（牛奶饮料）优惠劵（女士用品及快餐店为主）数码产品（手机相机为主）电影（电影宣传）服装（品牌服装为主）9投放方式的选择原因动态广告vs静态广告——如饮料广告与电影广告，通过电视这种动态媒介宣传的效果将会远远大于报纸这种静态的平面媒体，因为动态的效果能将产品体现得更好，使我们更加身临其境，将产品的多方面表现出来。传统广告vs创意广告——一般传统的广告，如服装、展会等，即可选择平面广告，这样成本较低又可以达到很好的宣传效果，如灯箱广告、报纸广告等。但是若是创意广告，如需要互动的分众传媒类型，就需要高科技的支持。生活用品vs数码产品——生活用品（食品、饮料、服装、快消品）出现的比重远远大于数码产品，因为生活用品的需求量远远大于数码产品，所以几乎大部分媒介都会有生活用品的出现，数码产