上海通用2030绿动公社推广方案

上海通用

腾讯推广案例推广背景

上海通用汽车是坚持“以客户为中心、以市场为导向”的经营理念，不

断以高质量、全系列的产品和高效优质的服务，以丰富、差异化的产品线

满足日益增长的市场需求，成为“多品牌、全系列”汽车公司。

2010年1-6月上海通用汽车市场销量重回NO.1，

乘用车销售480005辆，较去年同期增长66%，得益

于“品牌规划”和“绿动未来”战略的成功实施。

在上海世博会后，上海通用汽车将继续传递

未来城市的交通生活

“绿动未来”的理念，让

企业核心文化在众多车企中脱颖而出，与消费

者产生关联。营销挑战

1.

上海通用旗下三大品牌，众多车型，如何选择一个平台，既能承载其全部产品

，又能针对各自的目标人群选择独特互动方式？

2.

以“公社”为平台性质，活动时间长，用怎样的互动活动、运营节奏才能有效

留住用户注意力，持续卷入、沉淀目标消费者？

走在营销前端的上海通用汽车，将准备结合最新的社会化营销

利器，打造品牌的“2030绿动公社”社会化平台，以此来深入“绿

动未来”战略理念，与消费者深度互动，使之成为品牌背书，维系

各品牌消费者。

推广目标

•

面向全网民，根据上海通用

“绿动未来”的战略，传递

“人-车-绿动生活”的公益概念，塑造大品牌环保形象；

•

针对各车型的目标消费者，对接CRM系统，有效沉淀用户

收集销售leads。合作亮点

–

汽车行业首个整合营销的社会化互动平台

l

改变汽车行业传统的CRM方式，以社会化方式搭建互动平台；

l

整合全腾讯互动产品，为该平台提供多元化的车型体验，

用户沉淀的方式；

–

腾讯平台首个汽车品牌的QQ空间应用、微空间

l

网友直接从空间应用进入活动，保证用户快速、简便

参与互动；

l

QQ空间应用+微空间，多平台打通，承载丰富活动。1­

台执行详解

主平台：

2030.

1.

腾讯硬广

2.

Qzone

APP

3.

Qzone

品牌空间

4.

腾讯微空间

5.

2030少女Mindy微博

6.

外部资源

多平台打通，即可独立承载活动，又可统一引流至主

平台。

平2­

台执行详解

Qzone平台：

Qzone应用

汽车行业首个植入Qzone

应用，形成固定入口，

用户可便捷的高频次访问互动网站，连贯参与活动。

添加应用至个人应用列表

每日可快速从个人应用列表登录

平3­

腾讯微博：

2030绿动公社微空间

执行详解

首个汽车行业“微空间”，通

过公益话题的发布传达上海通用

汽车节能环保的理念，提升品牌

形象。微空间开通后，一周听众数

增加超过6万人；通过微空间填

写试乘试驾的有效用户信息超过

1,500人；话题互动数出现了4倍

的增量。

微空间的外链广

告位，为SGM品

牌项目引入流量

平台4­

台执行详解

腾讯微博：

2030少女Mindy微博

以“2030未来少女”的形象设置影子

帐号，用更人性化的方式与广大网友沟通。

“2030少女Mindy”提倡健康生活、

绿色环保，发表的微博内容轻松、随意，

与2030官方微博形式内容互补，让网友

更易接受这种沟通方式。

平1­

动执行详解

九宫格魔方日志，描绘绿色生活

在设定好的九格日志中，点

选预设内容或自己填写，完成魔

方日志，诠释网民自己的绿色生

活。

在预设文字中加入绿动生活

元素，深入宣扬上海通用的绿色

品牌主张。形式简单，网友乐于

参与，完成后发表于个人Qzone

中传播。

活2­

动

执行详解

雪佛兰魔法卡片

借雪佛兰变形金刚热点，传播

“与雪佛兰一起变形未来，捍卫

绿色家园”的绿动主题。

利用腾讯热门产品“魔法卡

片”，在做完整品牌信息互动的

同时，收集销售Leads，为线下

试驾活动积累了大量人气。

活QQ秀奖品同时为活动主平台引流3­

动

执行详解

微博话题互动、赛车微博APP

简单的微博话题，邀请网友积极互

动或参与调查，保持2030官方微博的

持续运营，累积重视听众。

活

在各平台设置娱乐类活动入口，网友在极速赛车游

戏的体验中，感受凯迪拉克车型的速度与激情。广告主获得的回报[1]

•

微博平台推广2030互动话题和活动，迅速增加官方微博关注度

微博-话题页-给力推荐

微博-活动页-重点推荐总LEADS

有效LEADS

凯迪拉克

12,782

1,058

别克

12,270

1,479

雪佛兰

29,673

4,025

其它

537

总计

54,725

7,099

广告主获得的回报[3]

•

挖掘目标消费群，收集大量销售leads

（截止9月29日）

有效LEADS：

-

新赛欧、科鲁兹、SLS赛

威是试驾申请最多的产品

车型

--科鲁兹获得最多有效

Leads

具体到各车型LEADS：

对于

SGM

SGM企业品牌

1、拉近企业与广众网民的距离，展现SGM的“企业公民”责

任2、为线上线下各种跨品牌活动提供网上互动平台

旗下别克、雪佛

兰、凯迪拉克

1、三大品牌自身传播的有效延伸

2、在绿动公社平台为三大品牌创造新的体验活动

3、收集完整注册的网民资料，为后续产品推送做铺垫

对于

消费者

现有车主

加深对SGM/旗下各品牌