网络营销教学大纲

网络营销教学大纲适用专业：电子商务课程类别：专业课课程性质：必修学分：4学时：60一、课程内容简介《网络营销》是在电子商务实践中并适应实践的需要出现的一门新兴学科，是一门应用性的经济学科。该学科以经济学、电子商务、营销学为基础，同时也涉及电子技术学科、特别是网络系统。设立本课程的目的在于通过对网络营销的理论和实践的学习、研究和分析，掌握网络营销的现状和发展趋势，它的基本知识和基本原理，提高学生从事电子商务实践的理论素养和营销工作的能力。二、课程教学要求面向高等职业教育的实际情况，按需施教，讲究实效，既保持理论体系的系统性和方法的科学性，更注重教材的实用性和针对性，强调以实例为引导、以实训为手段、以提高学生实际技能为目的。通过本课程的学习，培养出电子商务产品技能型人才。1、握网络营销的基本理论和基本方法2、能够正确运用网络营销的理论分析和解决实际问题3、为其他相关课程学习奠定基础。三、程教学重点、难点1、课程教学重点：元件及函数的运用。2、课程教学难点：结合网站制作产品原型图。四、课程教学内容01-认识网络营销1、教学目的帮助学生掌握网络营销的含义，并了解、分辨出网络营销的方式方法2、重点难点理解网络营销的概念掌握网络营销的常见方式和手段3、教学内容1、营销与销售2、网络营销是个啥3、网络营销PK电商PK互联网02-网络营销：SEO1、教学目的帮助学生掌握SEO的含义，并能够进行网站SEO分析，提供优化方案，并完成优化实施2、重点难点1、了解搜索引擎及SEO的概念2、掌握SEO中Meta标签的写法3、掌握SEO的常见方式和手段3、教学内容1、搜索引擎概述2、SEO及具体优化方法03-网络营销：SEM1、教学目的帮助学生掌握SEM的含义，能够完成关键词分析、部署与投放，提升转化率与综合效果2、重点难点1、了解SEM的概念2、关键词推广类基本操作3、关键词、创意、的写法3、教学内容1、SEM是个啥2、SEM要做什么3、SEM怎么做4、账户优化04-网络营销：博客营销1、教学目的帮助学生掌握博客营销定义，能够借助博客展开线上营销活动2、重点难点1、了解博客与博客营销的概念2、掌握博客营销的思维与方法3、掌握博客营销的内容编辑方法3、教学内容1、博客与博客营销2、注册与资料设置3、博客定位4、内容、标签与链接5、效果分析6、更新与维护05-网络营销：邮件营销1、教学目的通过本章内容的学习，让学生了解什么是邮件营销，在邮件营销过程中应该注意些什么。掌握邮件营销的技巧，学会分析数据。2、重点难点1、了解Email营销基本概念，受众分析、挖掘。2、了解邮件列表获取，内容设计，标题设计，Html邮件制作，发送工具选择的技能。3、掌握邮件数据统计与分析，邮件营销技巧。3、教学内容1、邮件与邮件营销2、邮件营销受众3、邮件营销列表的获取4、邮件内容设计5、邮件标题设计6、Html邮件制作7、邮件发送工具选择8、邮件发送9、邮件数据统计与分析10、邮件营销技巧06-网络营销：论坛营销1、教学目的帮助学生掌握论坛营销定义，能够借助论坛展开线上营销活动2、重点难点1、了解论坛营销的概念2、掌握论坛营销的思维与方法3、掌握论坛营销过程中的帖子内容编辑方法3、教学内容1、那些基础事儿2、受众与平台3、标题设计4、内容设计5、帖子维护6、数据分析07-网络营销：网络广告1、教学目的帮助学生掌握网络广告的概念，并能够策划、投放网络广告。2、重点难点1、了解网络广告的概念2、掌握网络广告构造过程与思维方法3、掌握网络广告投放原则与效果评价3、教学内容1、网络广告基础2、网络广告的策划3、网络广告的投放4、网络广告效果分析08-网络营销：分类信息营销1、教学目的熟悉和运用变量2、重点难点通过本节内容的学习，让学生知道什么是分类信息平台，了解分类信息平台的价值，掌握在分类信息平台发布信息的技巧。3、教学内容1、了解几大主流的分类信息平台2、掌握在分类信息平台分布信息的相关技巧3、了解分类信息平台的更新与维护09-网络营销：微博营销1、教学目的通过本节内容的学习，让学生掌握微博营销的概念，获取微博营销技巧，并且学会利用不同的工具分析微博的数据。2、重点难点1、了解微博营销的概念2、知道微博活动有哪些类型3、学会使用不用的营销工具4、了解如何建立微博矩阵3、教学内容1、微博的起源和发展2、微博营销初探3、如何开通微博4、微博装修设计5、微博认证6、标签设计7、微博内容设计8、微博营销工具9、微博活动策划10、微博客户管理11、微博数据分析与效果监控12、微博营销技巧10-网络营销：微信营销1、教学目的帮助学生掌握微信营销概念，能够借助微信公众号展开线上营销活动。2、重点难点1、了解微信营销及其的概念2、掌握微信的使用和其功能3、掌握微信公众号的运营4、掌握营销活动的要点5、掌握数据分析的要点3、教学内容1、微信营销概述2、微信营销入门3、营销内容策划4、增粉与综合服务5、营销数据分析11-网络营销：问答营销1、教学目的帮助学生掌握问答营销概念，能够借助百度知道及其他问答平台展开线上营销活动。2、重点难点1、了解问答营销及其概念2、掌握问答营销的要点3、教学内容1、认识问答平台及问答营销2、问答营销的具体实施3、问答营销的效果反馈五、课程教学方法（或手段）理论教学采用多媒体教学手段，制作PPT电子教案，形象生动地展现教学内容；实践教学采用案例分析、习题训练、缮制单据等方式，强化技能训练，提高学生分析问题解决问题的能力。六、课程考核方式.考核方式：