感冒药市场分析与电视投放简析

感冒药市场简报北京泛亚宏智鑫海广告公司2021年6月.数据来源：新生代市场监测CMMSAC-尼尔森AQX数据说明.目录4感冒药行业概况123感冒药品牌使用状况感冒药消费者结构感冒药消费者研究.感冒药行业概况.感冒药市场渗透率呈下降趋势-2.5%-16.7%数据来源：CMMS2021.01-2021.12近年来，感冒药的市场渗透率呈逐年下降趋势，年均降幅为9%。感冒药市场渗透率稳定在55%左右，处于成熟期市场。.多数区域感冒药市场渗透率在逐年下降数据来源：CMMS2021.01-2021.12除三线城市、西北、华南地区在经历了一定的增长后迅速回落外，其余地区的感冒药市场渗透率均呈逐年下降趋势。华南地区的市场渗透率最高，其次是西南、西北地区。.感冒药在广西、天津、海南的开展势头最强感冒药在黑龙江省的市场渗透率最高，其次是广西、福建等地。另外，感冒药在广西、天津、海南、江西近三年来整体的增幅最大；而在吉林、河南、安徽等地那么表现为下降态势。数据来源：CMMS2021.01-2021.12.感冒药电视投资小幅下降近三年感冒药电视投资量〔万元〕近三年以来，感冒药在电视媒体的投放量呈小幅下降趋势。2021年1-6月份的投资量较上一年同期相比下降了6.3%，而去年全年的投资量较2021年下降了19.4%。-14.9%-6.3%1，499，771.921，208，517.25584，785.70-19.4%数据来源：AQX2021.01-2021.06.10月-3月是感冒药电视投资的旺季万元感冒药在电视媒体上的投资量按月度划分来看，10月-3月属于投资旺季。2021年4月、5月的投资量较去年同期有所上涨，但是整体来看2021年还是呈下降趋势。数据来源：AQX2021.01-2021.06.广东省是电视投资的重要区域元近年来，感冒药电视投资的主要区域是广东省、中央级媒体、河南省、云南省、四川省等地。值得注意的是感冒药在山东省今年上半年的投资量已经超越了去年全年的投资量。数据来源：AQX2021.01-2021.06.省台的投资占比正逐年上升近年来，感冒药电视投资的媒体类型有一定的变化。其中，城市台与中央台的投资占比正在不断下降；而省台那么呈现逐年上升的趋势。另外，卫视是主要投放媒体。数据来源：AQX2021.01-2021.06.2011年投资量TOP102012年投资量TOP102013年上半年投资量TOP10三精药业152,529.23三精药业112,108.66三精药业95,998.56修正药业145,503.89恩威药业104,083.63修正药业64,502.17桂龙药业141,594.75三九药业102,735.64桂龙药业61,523.64三九药业106,897.51桂龙药业100,024.96恩威药业46,546.64恩威药业96,638.61修正药业89,746.23三九药业41,319.07好医生61,590.08亚峰药业72,887.37补肺药业37,132.78亚峰药业49,594.55补肺药业42,621.80太龙药业31,731.16仁和药业49,296.36光大药业32,584.93中美史克18,118.94中美史克43,353.51吴太药业31,536.50亚峰药业16,520.02泰诺40,232.63感康药业31,191.78三金药业14,014.33三精药业、修正药业是主要投资品牌万元数据来源：AQX2021.01-2021.06近年来，电视投放量较大的感冒药企业为三精药业、修正药业、桂龙药业等。其中，三精药业在今年上半年的投资量已经快要赶上去年全年的投资量。.感冒药品牌使用状况.感康的市场表现较好在群众消费者中，感康的市场渗透率最高，但是近年来却呈逐年下降趋势。而感冒通、感慨号、康必得、快克、感冒停等品牌在经历了一定的开展后都迅速回落。数据来源：CMMS2021.01-2021.12.百服咛在一线城市市场表现最好百服咛在一线城市的市场渗透率最高，其次是泰诺、新康泰克、同仁堂感冒清热颗粒等品牌。值得注意的是速效伤风胶囊、柴胡口服液、必理通伤风感冒丸、拜阿司匹林、达诺日夜片在最近一年呈上升趋势。数据来源：CMMS2021.01-2021.12.二线城市偏好感康二线城市消费者中，市场渗透率最高的是感康，但是最近一年开始表现出下降趋势。而盖克、安瑞克、柴胡口服液、必理通伤风感冒丸那么呈现出逐年微幅上升趋势。数据来源：CMMS2021.01-2021.12.感康在三线城市市场表现较好感康在三线城市的市场渗透率最高，其次是感冒清、维C银翘片等品牌。其中，盖克、柴胡口服液、泰诺、达诺日夜片等品牌在2021年市场开始回暖。数据来源：CMMS2021.01-2021.12.东北市场偏好感康东北地区感冒药品牌中市场渗透率最高的是感康，其近一年有明显的下降趋势。其次是逐年下降的维C银翘片，先升后降的感冒通，变化不大的拜耳白加黑等品牌。数据来源：CMMS2021.01-2021.12.同仁堂感冒清热颗粒在华北市场表现较好同仁堂感冒清热颗粒在华北地区的市场渗透率最高，但是表现为逐年下降趋势。其次是感康、拜耳白加黑、同仁堂感冒软胶囊等品牌。数据来源：CMMS2021.01-2021.12.华中市场波动不大华中地区感冒药品牌中市场渗透率最高的是感康，但是近三年来呈逐年下降的趋势。维C银翘片位居第二，近一年有小幅上升趋势。数据来源：CMMS2021.01-2021.12.西北地区感康开展最好西北地区感康的市场渗透率最高，但是呈逐年下降趋势，尤其是在最近一年。同样逐年下降的还有维C银翘片、三九感冒灵、拜耳白加黑、拜阿司匹林、速效伤风胶囊等品牌。数据来源：CMMS2021.01-2021.12.泰诺在华东地区市场表现较好泰诺的市场渗透率最高，同时表现为止跌为涨的趋势。表现为同样趋势的还有柴胡口服液、达诺日夜片等品牌。数据来源：CMMS2021.01-2021.12.华南地区市场竞争剧烈华南地区感冒药品牌呈此消彼长的状态。目前来看，感康暂居行业第一的位子，其次是感冒清、百服咛、维C银翘片等。数据来源：CMMS2021.01-2021.12.盖克在西南地区开展势头较强近三年来，盖克在西南地区的市场渗透率与多数品牌不同的是，其表现出明显的上升趋势。而，西南地区市场渗透率最高的品牌是感康，其次是感冒清、维C银翘片等。值得注意的是感康在经历小幅下降后，迅速上升。数据来源：CMMS2021.01-2021.12.感冒药消费者结构.人口特征不明显感冒药消费者以女性稍占多数，覆盖全年龄群体〔年纪越大服用的倾向性那么越大〕，而且已婚群体的服用倾向性更明显。数据来源：CMMS2021.01-2021.12.中间阶层稍占多数感冒药消费者的教育水平以中高等教育为主，个人月收入在4000元左右居多，另外社会阶层越高服用的倾向性那么越高。数据来源：CMMS2021.01-2021.12.感冒药消费者研究.品牌观感冒药消费者喜欢名牌，更愿意购置国产品牌，品牌忠诚度高数据来源：CMMS2021.01-2021.12.购物观感冒药消费者选购商品时认真仔细，喜欢用现金消费数据来源：CMMS2021.01-2021.12.生活观感冒药消费者注重把握时机，内心丰富，有信仰，有归属感数据来源：CMMS2021.01-2021.12.广告观感冒药消费者是电视迷，还爱看报纸，电视节目忠诚度较高数据来源：CMMS2021.01-2021.12.更愿意接受打折销售感冒药消费者最愿意接触的是打折销售，其次是买赠、派送免费试用、有奖销售、赠券等。数据来源：CMMS2021.01-2021.12.电视仍然是品牌推广的主要手段从感冒药消费者的媒体到达率来看，户外媒体的周到达率最高，其次是电视媒体的日到达率。因特网、电影院的到达率在逐年上升，而报纸、杂志、播送的到达率那么在逐年下降。数据来源：C