派瑞威行媒体手册

广告投放小白手册建议使用chrome浏览器一、开户指导链接：1）地址,进入上头条平台页面2）点击注册3）填写所有*标注的信息并上传营业执照(大小1M以内，JPG格式）

特别说明：

注册使用的公司邮箱请同时注册新浪微博，便于后续预览广告使用（所注册账号为专门对应广告投放使用，务必使用公司邮箱和帐号，用于人员流动密码找回）。提交后抄送(关琦）（向婧）（刘家曦）（于艳超）

邮件标题：【华东/华南/华北】-（客户名称）开户邮件内容：账号名称：代理商名称（无代理商不写）——营业执照上的公司名称（注册名称必须与营业执照一致）Email：XXXXXXXXXXX描述：写明广告推广主体内容（广告推广的产品、广告涉及的行业）如有明确推广页面则提供网站链接联系人：张三电话号：12341121234创建时间：2015年6月2日12:00地址：XXXXXXXXXXX营业执照：营业执照原件扫描件用户身份：虚拟广告主/广告主/代理商注：申请后2个工作日内反馈审核和处理结果。现对开通广告主/代理商账户所提供的营业执照做如下要求：

需提供原件的扫描件

或

原件的照片，如只能提供复印件，需在复印件上手写：与原件一致

的标注，并在该标注上加盖客户公章。

所有文字需清晰可辨认，所有信息，审核组以：

公开信息为准。

工商局的流程是先发纸质版，后更新网站信息，如无特殊情况，不接受任何与公开信息不一致的营业执照，也请各位在开户前将此网站提供给客户核对。避免反复沟通，增加时间成本。二、账户与代理账户关联（必要项）1）开具客户授权派瑞代理今日头条证明，加盖公章2）将电子版邮件发送（刘家曦）和（冀娇娇）抄送(关琦）（彭博）邮件标题：【代理账号关联】XXX公司和派瑞威行代理账号关联邮件内容：今日头条-代理证明扫描件3）纸质版寄送地址瞿颖M:北京市海淀区知春路甲48号盈都大厦B座11层三、下单流程【账期客户】填写“媒体付款申请表（充值）”表单，走完签字流程后，递交至张延恺。京东，齐家网，嘀嗒拼车，1号店，58同城和雪球网现为账期客户2.【预付客户】填写“媒体付款申请表（充值）”表单，走完签字流程后，递交至张延恺，王跃春会将表单递交至财务付款，待财务完成付款后，需各业务组自己发送充值邮件并以“付款截屏”作为附件.发送至媒体2.邮件发送至：（冀娇娇）抄送（刘家曦）

(关琦）、（向婧）注：只需下单，暂不需打款。三、广告后台功能说明可建立的广告类型如下：1、落地页广告：创建信息流广告展示你的产品或服务，并给你的网站带去流量。2、头条文章：创建一篇关于你产品或服务的文章，通过信息流广告推荐给客户。3、应用下载（3.4版本以下）：创建信息流广告，推荐安装了今日头条3.4版本以下的用户下载你的应用。4、应用下载（3.4版本以上）：创建信息流广告，推荐安装了今日头条3.4版本以下的用户下载你的应用。1、创建落地页广告12341、分类：请参见广告分类说明2、标题：在信息流中所展现的标题，要求少于26个字。3、来源：广告主名称，需少于六个字。4、落地页链接：即点击信息流广告后链接至的网页地址。1、上传信息流图片：在这里上传在信息流中的展示图片，目前只可以创建大图和小图模

式，一次可以上传五个版本的素材，后台会自动优化，选出最佳的一版进行展示。2、第三方监测：由客户联络专业第三方监测机构生成，头条仅接受admaster、doubleclick、秒针三家监测公司的监测，且最终结算以头条后台数据为准。212、创建头条文章广告

要求：文章为客户提供的公关稿新闻稿等，客户拥有其版权1、分类：请参见广告分类说明2、选择头条自动收录的文章功能暂未开放3、标题：在信息流中所展现的标题，要求少于26个字。4、来源：广告主名称，需少于六个字。1234文章录入区的重点功能详解1、为图片或文字添加超级链接2、为文章添加图片1、上传信息流图片：在这里上传在信息流中的展示图片，目前只可以创建大图和小图模式，一次可以上传五个版本的素材，后台会自动优化，选出最佳的一版进行展示。2、第三方监测：由客户联络专业第三方监测机构生成，头条仅接受admaster、doubleclick、秒针三家监测公司的监测，且最终结算以头条后台数据为准。213、创建新版应用下载广告——针对3.4以上版本的头条用户1231、应用名：请填写要推广的应用名称，少于6个字。2、描述：简单推介你的应用，小图模式下最多26字，大图模式下最多16个字。3、下载链接：安卓平台应为以.apk结尾的安装包链接。ios平台为itunes的链接，不可出现跳转。新版下载广告针对安卓用户

增加了详情页

在详情页展示的应用图标投放应用的版本

安装包的大小，以MB为单位

详情页展示的应用内截图，最少为3张，最多4张。

详情页内对应用的详细描述，请尽量简洁。不同类型广告共有的功能区可以在选择受众区域对投放对象进行精准定向，受众覆盖人群数量为月活跃人数，日活跃人数约为：月活跃人数/3注：地域定向处，如果勾选了过滤以下城市，则是除了自定义选择的城市外，全部投放。投放时间以及预算策略功能区

从现在开始投放：即从广告通过的时间起开始投放，直至预算消耗完毕选择起始时间：可以选择起始的投放时间以及结束时间，一旦选定并提交后，不可以修改起始时间。

选择时间段投放：可以在多天选取特定的时间段进行投放。需要注意投放的日期和星期几需要对应上。1231、预算方式：即所填入的预算是针对每日（自然天，从0点开始算为新的一天）或整个投放周期。2、投放策略：a、尽快投放：尽可能快的消耗所填入的预算，消耗完预算后，广告停止投放。b、平均投放：按照投放时间分配到每个小时，如果前一个小时的预算没有花完，则将没花完的预算添加至下一个小时中。每小时分配的预算是根据流量曲线进行分配的。c、按小时投放：将预算平均分配到每个小时。3、竞价：即广告参与竞价的价格，价格越高，获得展示的分配更有优势。（竞价排名规则）预算策略功能区四、使用规范1、计划以及广告主命名广告计划命名请遵循：“项目名称—创建时间—计划序号”的命名格式如：唯品会—0912—01广告组命名请遵循：“代理公司/独立广告主—项目名称”的命名格式如：派瑞—唯品会9月促销2、广告组的使用

为了给用户更好的产品体验，并让广告尽可能的展示给更多的受众，上头条系统针对同一广告主旗下的同款产品或服务，在48小时内，只向同一用户展示一次。因此我们引入了广告组功能，一个广告组对应一个周期广告活动投放。

换句话说，遇到如下情况的时候，需要建立A系广告组不同的广告计划提高广告的展示效率。例如：1、奔驰A系轿车上市，客户在同一天投了两个A系的宣传广告。2、奔驰A系轿车上市，客户连续投放七天，每天都更换全新的素材。广告组和广告机计划的作用及关系广告组：不同的广告组会出现在不同的广告位，媒体建议推广两个不同的产品或者两个组有不可能重合的定向，比如男和女。广告计划：在广告组下一层级，同一组内会选出效果最好的广告计划进行投放。1、建立广告组需要进入广告组和计划的页面2、点击创建新的广告组

创建广告组的时候，需要填写广告组名称，命名时请依照：广告主——投放项目的命名规则，在这里还可以对整个组的预算进行限制。

进入创立的广告组后，所有组内的计划都要在广告组页面点击“创建新的广告计划按钮”建立，同时这个页面也可以看到所有组内的计划，以及整个广告组的相关统计数据。3、关于修改广告计划修改广告应遵循如下原则：1、计划创建后无法修改起始时间，未开始进行的计划可以任意修改。2、投放中的计划修改素材不可改变图片尺寸。3、投放中的计划不可减少预算。修改广告的内容（包括图片，链接，标题，头条文章内容等）计划将重新审核，请发送申请审核邮件通知相关审核人员并标注具体改动。4、怎样预览投放的广告1、首先，用注册广告后台的邮箱以及密码登陆头条网（）。鼠标移至账户名称选择账户设置。依照提示绑定账号对应的微博并保存设置找到想要预览的计划，点击预览按钮，用手机打开今日头条app登陆刚才绑定的新浪微博，刷新即可看到相应的广告。5、审核流程1、创建计划后请发送邮件至相应对接人(和)

要求审核，需要在邮件中明确审核的计划名称。2、任何关于图片、标题，链接的修改都需要重新审核，如修改计划后进入修改待审状态，需要发送邮件至相应对接人（同上邮件），并在邮件中标注计划名称和修改的事项。审核时间