国际马拉松赛事对西安城市形象的影响研究

摘要[17]。基于以上分析，提出假设H3：H3：国际马拉松赛事对城市行为形象有正向影响。3.3假设汇总根据前文对于国际马拉松比赛对城市形象影响的归纳总和分析，提出这几个假设：H1：针对城市视觉形象，国际马拉松比赛对其产生了积极影响。H2：针对城市理念形象，国际马拉松比赛对其产生了积极的影响。H3：国际马拉松比赛对城市的行为形象产生了积极的影响。4调查问卷设计及发放回收4.1设计调查问卷调查问卷涵盖两大部分：一是被调查人员的基础信息（基础信息Q1-Q4），分别是性别、年龄、居住地以及对西安国际马拉松赛事的了解程度。二是主体部分，包括被调查者西对安国际马拉松赛事意愿、支持度以及对居民关于国际马拉松赛事对西安视觉形象影响、西安城市行为形象影响、西安城市理念形象影响三方面的感知程度进行测量；共分五个级别，从非常不同意到非常同意，得分越高则代表受访者对这一项赞同度越高。主要内容如表4-1所示：表4-1调查问卷内容调查问卷问题具体内容基本信息部分Q1您的性别Q2您的年龄Q3您现在的居住地Q4您对西安国际马拉松赛事有所了解主体部分（Q1-Q22）主体部分（Q1-Q22）居民意愿(Q1-Q4)Q1我为举办西安国际马拉松赛事感到高兴和自豪Q2西安举办国际马拉松赛事是一件好事Q3举办西安国际马拉松赛事是正确的决策Q4举办西安国际马拉松赛事利大于弊居民支持度(Q5-Q9）Q5我愿意为西安国际马拉松赛事做志愿者Q6继续支持西安举办国际马拉松赛事Q7西安应该更多地举办类似的体育赛事Q8我愿意到现场观看比赛Q9我愿意付费参加西安国际马拉松赛事城市视觉形象(Q10-Q15)Q10举办国际马拉松赛事促进了西安市容环境的改善Q11举办国际马拉松赛赛事增加了西安市的绿化面积Q12举办国际马拉松赛事改善了西安市环境卫生保障设施Q13举办国际马拉松赛事改善了西安市的公共交通设施Q14举办国际马拉松赛事提高了西安市市民交通安全意识Q15举办国际马拉松赛事促进了西安市体育基础设施的完善城市行为形象(Q16-Q20)Q16举办国际马拉松赛事提高了西安政府办事的效率Q17举办国际马拉松赛事改善了西安市政府窗口行业的服务态度提高服务水平Q18举办国际马拉松赛事提高了西安市居民参加体育锻炼积极性Q19举办国际马拉松赛事促进了西安市居民养成健康的生活方式Q20举办国际马拉松赛事促使居民发扬艰苦奋斗的生活作风城市理念形象(Q21-Q22)Q21举办国际马拉松赛事提升了西安市居民的文明素养Q22举办国际马拉松赛事提高了西安市居民的社会公德4.2发放及回收本研究以在线问卷的方式进行相关数据收集，网络问卷随机性强、抽样范围广，此次调查的人口特征较为全面，被调查人员包括了不同性别、各个年龄段等方面的信息，具有一定的代表性。在问卷星上制作问卷，以链接的形式在QQ、微博、微信等互联网平台上分发并将填写好的问卷收回。调查问卷一共回收了324份，得到的有用数据同样也是324份，将用于后续的数据分析。5数据分析5.1描述性统计分析在被调查者中，46.3%为女性，53.7%为男性。从年龄方面看，受访者年龄范围主要在18-24岁之间，其次是35-45岁以及25-34岁之间，45岁以上占比最少。在居住地方面，所占比例最高的是西安本地人，达到58.6%。此外，在被调查者中，73.5%的群体对西安国际马拉松赛事有了解，26.5%的人群并不是很了解。下表详细总结了被调查者基本信息占比情况。表5-1被调查者基本信息占比情况项目信息频率占比性别男17453.70%女15046.30%年龄<186520.10%18-2412538.60%25-344714.50%35-454814.80%45以上3912.00%居住地西安本地19058.60%非西安本地13441.40%了解度了解23873.50%不了解8626.50%5.2皮尔逊相关性检验为研究每个变量之间存在着怎样的关联性，有必要在影响因素的实证研究中运用有关分析的方法，通过此方法，人们可以对变量间关系的关联性以及方向作出相应的判定，即各变量间是呈正相关亦或是负相关。本文运用SPSS23.0软件，同时使用皮尔逊相关性检验来研究国际马拉松赛事与城市视觉形象、城市理念形象、城市行为形象之间是否存在相关性，具体分析结果如下所示。表5-2皮尔逊相关性检验城市理念形象城市行为形象城市视觉形象城市形象马拉松赛事城市理念形象皮尔逊相关性1.943**.921**.976**.872**Sig.（双尾）.000.000.000.000个案数324324324324324城市行为形象皮尔逊相关性.943**1.945**.984**.892**Sig.（双尾）.000.000.000.000个案数324324324324324城市视觉形象皮尔逊相关性.921**.945**1.976**.893**Sig.（双尾）.000.000.000.000个案数324324324324324城市形象皮尔逊相关性.976**.984**.976**1.905**Sig.（双尾）.000.000.000.000个案数324324324324324马拉松赛事皮尔逊相关性.872**.892**.893**.905**1Sig.（双尾）.000.000.000.000个案数324324324324324**.在0.01级别（双尾），相关性显著。从皮尔逊相关检验矩阵中可以看出城市理念、行为以及视觉形象这三者之间成正相关（p<0.01），相关系数介于0.943至0.945之间，马拉松赛事与城市理念形象、城市行为形象、城市视觉形象之间均呈正相关（p<0.01），相关系数介于0.872至0.893之间。其中，马拉松比赛和城市理念形象之间的相关系数，其值为0.872；马拉松比赛与城市行为形象，这二者之间的相关系数是0.892；马拉松比赛和城市的视觉形象，这二者之间的相关系数是0.893。5.3回归分析回归分析是影响因素实证分析中分析自变量与因变量之间的相关性，其基本和先决条件与各个变量之间的联系有一定的相关性。从上文相关分析可知，国际马拉松赛事与城市视觉形象、城市理念形象、城市行为形象之间均具有显著的相关关系，因此能够进入回归分析环节。本文采用SPSS23.0软件对自变量和城市视觉形象、城市理念形象、城市行为形象三者之间进行整体回归分析，检验前文的H1、H2、H3研究假设，具体分析如表所示。表5-3马拉松赛事与城市理念形象回归分析模型B标准错误Betat显著性1常量.590.1214.891.000马拉松赛事.885.028.87231.931.000因变量：城市的理念形象通过表5-3得出，马拉松比赛，其显著性值是0.000，低于0.05，表明对城市的理念形象来讲，马拉松比赛对其具有一定的影响。标准系数为0.872为正数，说明马拉松赛事对城市理念形象产生正向影响。从上表中可以得出标准化与标准化的回归方程如下所示：非标准化回归方程：城市形象=0.885马拉松赛事＋0.59标准化回归方程：城市形象=0.872×马拉松赛事表5-4马拉松赛事与城市行为形象回归分析模型B标准错误Betat显著性1常量.553.1085.108.000马拉松赛事.878.025.89235.336.000因变量：城市的行为形象通过表5-4得出，马拉松比赛，其显著性值是0.000，低于0.05，表明对城市的行为形象来讲，马拉松比赛对其具有一定的影响。标准系数为0.892为正数，说明马拉松赛事对城市行为形象产生正向影响。从上表中可以得出标准化与标准化的回归方程如下所示：非标准化回归方程：城市形象=0.878马拉松赛事＋0.553标准化回归方程：城市形象=0.892×马拉松赛事表5-5马拉松赛事与城市视觉形象回归分析模型B标准错误Betat显著性1常量.594.1075.575.000马拉松赛事.870.024.89335.557.000因变量：城市的视觉形象通过表5-5得出，关于马拉松比赛，其显著性值是0.000，低于0.05，表明马拉松赛事在一定程度上影响着城市的视觉形象。标准系数为0.893为正数，说明马拉松赛事对城市视觉形象产生正向影响。从上表中可以得出标准化与标准化的回归方程如下所示：非标准化回归方程：城市形象=0.870马拉松赛事＋0.594标准化回归方程：城市形象=0.893×马拉松赛事5.4总结依据相关性检验分析以及回归分析结果，对该文假设检验的结果展开了相应的统计，关于马拉松赛事对城市视觉形象、城市理念形象、城市行为形象的研究假设均通过检验，具体如下所示。表5-6假设检验结果汇总影响变量研究假设成立与否马拉松赛事H1：国际马拉松赛事对城市视觉形象有正向影响；成立马拉松赛事H2：国际马拉松赛事对城市理念形象有正向影响；成立马拉松赛事H3：国际马拉松赛事对城市行为形象有正向影响；成立6研究结论及建议6.1研究结论本文主要根据已有相关文献，并在其基础上，明确了西安国际马拉松赛事对城市形象影响研究模型，根据对数据分析结果进行研究，确定了变量与因变量间的关系。而后根据总结得出研究结论，即：国际马拉松比赛对城市的视觉形象具有积极的影响；影响具体表现在：在一定程度上改善了西安的市容环境、完善了西安的公共交通设施、提升了西安居民在交通安全上的意识、在一定程度上推动了体育基础设备的建设以及健全。针对城市理念形象，国际马拉松比赛对其具有积极的影响；影响具体表现在：在一定程度上提升了西安政府的办事效率、提升了政府窗口行业服务态度以及水准、提升了市民参与体育锻炼的意识以及热情、促使居民养成良好生活习惯及生活方式、使得西安市民发扬艰苦奋斗的优良生活作风。针对城市的行为形象，国际马拉松比赛对其具有积极的影响；影响具体表现在：在一定程度上提高了西安居民的文明素养以及社会公德。马拉松可以生动地展现城市形象，直接提升城市的视觉形象马拉松比赛可以生动形象的展现城市形象，能够直接推动城市的视觉形象、城市理念形象建设，改善城市社会风气，促进城市形象的发展，进而带动当地经济发展。本文所研究的西安国际马拉松赛事依靠着群众基础以及它自身独特的魅力，吸引了许多来自世界各地的精英选手，并且马拉松赛事的成功举办也加深了人们对西安这所城市的印象。综上所述，马拉松赛事对城市形象具有促进推动作用。6.2研究建议6.2.1提升赛事质量相关体育部门应重视与政府间的协调，加强对专业人才的培养，在此基础上，注重非专业人才向专业人才的转化工作，形成高效、有规范体系的赛事组织管理部门体系。同时，需完善基础设施建设，例如参赛所需物资的供给与服务人员的配备等，努力创造优质赛事环境，比赛结束后，及时调查不同群众对于赛事情况的意见与看法，建立调查反馈机制，能够从不同的角度感受每次赛事服务的质量，改善不足，发扬长处，不断提升服务能力，继而提高赛事质量。6.2.2加强文化与赛事相结合充分挖掘西安市文化的内涵，将西安城市的历史文化内涵与国际马拉松赛事融合起来，通过文化与赛事相结合，打造文化与赛事结合的发展模式。同时借助国际马拉松赛事宣传城市文化，多元地展现西安城市环境、文化、居民素质等，提升城市形象。6.2.3加强媒体与赛事合作马拉松比赛想要为大众所知，就一定少不了媒体的大力推广。通过这一媒介将西安国际马拉松比赛传递给社会大众，进而提升其吸引力和影响力。媒体与赛事的密切合作，打造具有自己特色的品牌文化，提高核心竞争力，促进西安国际马拉松比赛的可持续发展。媒体传播可以在一定程度上提升西安国际马拉松比赛有关的城市历史文化知识，不但可以建设良好的西安马拉松环境，提高城市的形象，还可以在一定程度上增加西安的经济收入以及赛事赞助，提高当地经济效益。参考文献罗治英.地区形象理论研究及其应用《广东省花都市形象建设》课题报告[M].暨南大学出版社,1994.蒲实.城市形象设计的战略意义[J].城市管理,2003(3):1.张鸿雁.城市建设的"CI方略"[J].城市问题,1995(3):5.GwinnerKP,EatonJ.BuildingBrandImageThroughEventSponsorship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