义乌小商品市场外贸出口中的问题与对策研究

绪论1.1研究背景在市场经济深入发展下，义乌小商品市场高速发展，并且出口保持快速增长，其极大促进了浙江的外贸发展。对于义乌小商品市场，其商品销往全球各地，被各国民众所喜欢，并未未来发展潜力依然很大。然而，在大国竞争、地缘政治等因素的影响下，国际竞争在加剧当中，这些都给义乌产品出口带来了很大压力。如，当产品缺乏市场竞争力时，此时会让义乌小商品出口面临巨大压力。对于那些劳动密集型国家，其对于义乌小商品的进口在下滑，开始投入更多精力发展本国的小商品市场。在巨大压力下，义乌小商品市场未来应怎样发展，怎样保持全球竞争力，这是当下义乌小商品所面对的一个紧迫性问题。1.2研究目的市场经济深入发展，这让义乌小商品市场从中受益，出口保持快速增长，同时其在义乌GDP中占比很高，关系到义乌的整体发展。对于义乌小商品，其全球有名，未来发展可期。但是，在大国竞争、单边主义等不利因素的影响下，义乌小商品出口规模虽然在持续增大，然而所面对的国家竞争压力也在极大，在多方面挑战下，义乌小商品出口贸易中的问题日益突出化，这制约着义乌小商品的未来发展。所以，开展了本文研究，希望从问题入手，寻找到突破发展的策略。1.3研究意义理论意义：国内外的学者对于中国小商品出口贸易开展了多方面分析，然而，对义乌小商品出口贸易的探析不多，所以，本文之中，对义乌小商品出口贸易现存在的问题进行了深入研究，提出了自己的观点以及看法，随着对义乌小商品出口贸易问题的解决，论文具有较强的理论推广价值。现实意义：得益于改革开放政策，义乌小商品市场快速崛起发展，并发展成为了全球性的重要小商品市场，出口贸易快速增长。然而，近些年来，全球政治发生了显著变化，单边主义开始盛行，这给义乌小商品的出口贸易带来了诸多的不确定性因素，所以，本文中就义乌小商品出口贸易的问题开展探析，深入剖析这些问题。由此可见，本文研究具有很强的现实价值，关系到义乌小商品市场的可持续发展。1.4研究现状国外研究现状：Belguidoum在《义乌:在中国建立一个全球集镇》中提到，在世界各地，义乌模式已经成为一种标准，因为在那里，看似矛盾的动态是相互关联的。从上世纪70年代开始，在中国经济自由化的背景下，这个市场城镇的形成是众所周知的。KeeCheongCheong十分关注义乌小商品市场，并为此开展了研究，推出了成果——《从默默无闻到举世瞩目——义乌成为国际贸易中心》，从中可知，市场上对商品的需求产生了这些商品的生产，建立后向关联。这种增长模式被称为“义乌模式”，其独特之处在于它依赖本土的小型贸易企业，而不是更著名的大公司模式——出口区的外国投资关系。另外，义乌政府与私营企业家携手合作，抓住机遇，克服挑战，发挥着强大的作用。这种伙伴关系需要克服这种增长模式带来的挑战。国内研究现状：钱兰（2017）在《论义乌小商品出口现状与对策》中提出，在中国经济深入开放下，全球商品流通日益便捷化，这让义乌小商品的优势在逐步的丧失，并且其后续发展的压力在加大当中。乔文瑄（2016）也十分关注中国小商品市场的发展，并选择义乌小商品市场为研究对象开展了综合分析，推出了成果——《我国小商品市场国际发展的现状和瓶颈——以义乌为例》，从中可知，在中国经济持续加大开发下，义乌小商品市场高速发展，大量的小商品被推向全球市场，加入到国际贸易当中，由此使得中国小商品走向国际化发展。然而，在国际贸易规模持续增大的还价下，义乌小商品市场的发展压力也在加大。王丽（2016）在《“一带一路”背景下义乌跨境电商的现状和模式研究》中表示，在中国跨境电商发展当中，义乌小商品敲了支撑性作用，加快了跨境电商的发展。胡露丹（2016）在《互联网环境下义乌外贸行业发展现状及对策分析》中表示，义乌的外贸经济十分活跃，虽然全球经济发展不容乐观，各国纷纷开始优化产品结构，然而，对电商的需求也在上升当中。袁惠爱（2016）在《义乌小商品出口贸易的现状分析与发展对策研究》中提出，近年来由于全球政治经济环境的改变，出口贸易规模逐步扩大，国际竞争日渐加剧，义乌小商品的出口贸易面临着巨大的挑战，义乌小商品的不足渐渐显露。袁亚妮（2016）在《“一带一路”背景下义乌出口问题及对策分析》中按照经济发展规律，并综合相关成功案例，由此得出，在全球市场当中，国际竞争主体出现了显著变化，既非国际，也非跨国企业，而是有着全球影响力的区域经济圈。在改革开放后，义乌小商品市场快速崛起发展，当下已是全球性的商贸名城。然而，虽然发展很快，其中问题也不少，怎样改进问题，这关系到义乌未来发展目标的实现。在经济全球化浪潮下，中国义乌国际商贸城发展很是成功，取得的成绩亮眼。其发展历程及国际竞争力的形成研究对专业市场产业具有重要的意义。义乌针对现状，不断优化外贸环境，提升企业发展竞争力，从而确保外贸的持续发展。然而，现阶段义乌小商品外贸问题不少，如，市场发展水平不高，产品结构比较落后，这些问题制约着义乌小商品外贸的长期发展。如何发展自己的优势，然后去弥补自己的劣势是义乌基本的策略。2义乌小商品出口贸易现状2.1出口数量逐年增长义乌利用专业小商品市场，取得了亮眼的发展成绩，从全球小商品出口来看，义乌所占份额超七成水平，可见其发展十分活跃。在2010年后，国内的外贸出口发展速度减慢，并在2019年外贸出口第一次走向负增长，就是在此种环境下，义乌外贸出口依然实现了增长，这得益于当地政府投入大量资源用于支持跨境电商的发展，在跨境电商如火如荼的发展下，促进了义乌外贸的多样化发展，并让跨境电商承担了更多的出口角色，成为了全市外贸发展的一个新方向。从国家统计局数据来看，2019年，中国小商品出口总额将近340亿美元，在这里面，跨境电商销售额就突破了150亿美元，可见这方面发展之快。从义乌电商发展数据来看，2020年，电商高速发展，同时产业结构在持续优化当中。全年出口将近334亿美元，增幅超过17%，可见增长之快。在这里面，内贸零售也表现亮眼，实现了超30%的增长，在全省占比为10%；2019年义乌市实现电子商务交易额2306亿元人民币，同比增长4.75%。最近几年，义乌历经了搬迁、扩建发展，当下义乌市场交易中心规模超260万平米，规模非常庞大。可以说已经形成了一个相当大的规模，在2018年市场总成交将近230亿元，其是全国性的小商品市场，被中央所关注，同时也是全球性的小商品研发、集散中心。早在2017年，义乌的外贸出口就超215亿美元，在省内的小商品出口中占比非常高。在外贸政策放开的背景下，小商品出口快速增长，实现了一个又一个发展的新突破，这展示出了质的变化。细致来看，义乌城比较小，人口只有几十万的水平，然而，其在国内城市经济发展排名却比较靠前，这展示出了其强大的发展活力。在2019年的1-6月期间，义乌对一带一路沿线各国的出口总额超580亿元，实现了超10%的增长，同时在全市出口中的占比也首次突破50%的水平。在这里面，142亿元出口目的地是义新欧各国，这方面的增幅超20%的水平。从海关发展数据来看，全年集装箱出口超44万个标准箱，增幅为9%。报关总共票数达到了20.9万件，比去年增加了17.6%。2.2出口产品种类繁多义乌中国小商品城经营品种类齐全，总共有28个大类，商品总数超32万种，由此也让其发展成了全球最丰富的小商品市场，是全球性的小商品大仓库，可满足全球性需求。从调查结果来看，世界上超四分之三的网络商品是由义乌小商品城所提供，这得益于其丰富的产品种类，基本上各类小商品都有。因此，在义乌电商发展当中，极为丰富的小商品资源，这促进了其跨境电商的快速发展，并且优势明显。对于义乌的小商品，其价格便宜，超九成小商品是外销到全国、全球市场。因为物美价廉，这让义乌小商品全球知名，既有牙签、按钮、装饰品等，也有袜子、围巾等针织品，还有加剧、五金工具等。只要是生活中所遇到的，基本上都可以在义乌小商品市场找到。在义乌小商品市场当中，只有你想不到的商品，没有买不到的商品，这凸显出了其商品覆盖的广泛性。从义乌来看，其常驻外商总人数超1.3万人，全球超3100家企业在此地设置了代表机构，同时还在超10各国家建设了境外市场、配送中心，产品广泛的出口到全球各国，取得了买全球、卖全球的发展目标。2.3出口贸易方式多样化在过去，义乌小商品出口基本是普通的外贸出口，而在经济全球化深度发展下，一般贸易出口优势在丧失，此时义乌小商品利用贸易组合，如，加工+补偿+协定贸易等来实现新的外贸发展。在义乌，在积极的优化产业结构，利用技术、创新等手段来提升小商品产业的全球竞争力水平。投入资源方法中新型服务业，加强这方面的出口贸易发展，促进贸易结构的升级发展。政府要突出引导作用，优化市场秩序，引导发展服务贸易，用服务贸易来支持实现义乌新的发展。通过出口贸易的多样化发展，促进企业获得更多订单，加强采购商、供应商间的合作，充分的利用各种先进技术手段，促进企业的转型升级发展，提升外资吸引力，保障义乌小商品出口的长期发展。图1：义乌贸易方式出口额比重对于现货、现金、现场的传统外贸模式，正在逐步发展成展示、谈判、交易的新型交易模式。对于义乌小商品出口模式，其已不只是一般贸易，同时加工贸易、电商等新型贸易方式也在高速发展的藏族，还有市场采购方式。从国内来看，义乌率先开始进行市场贸易的试点，并且2012年8月顺利获批进行采购试点，随后促进了义乌外贸的爆发增长，即便全球外贸发展不容乐观，义乌依然取得了可喜的发展成绩，全年出口突破90亿美元，增速高达150%，对比上述前后，外贸出口变化显著，同时还间接的带动了全省外贸出口提升了3.6%。在智能制造、个性制造等理念下，民众的消费习惯出现了变化，大家追求时尚、个性的产品，并且此时跨境电商在兴起和发展，逐步走向产业集群发展，不少区域逐步的电商+制造业的融合发展。所以，跨境电商模式，其可很好匹配消费者消费需求，促进消费升级发展，并加快制造业发展理念、生产方式、销售模式等多方面的升级发展，同时，加强跨境电商的发展，其可突破传统外贸的一些局限性，获取到一些新的竞争优势，其展示出了国际出口贸易发展的一个新阶段。3义乌小商品出口面临的主要问题—以义乌小商品市场为例3.1出口市场过于集中现阶段，从义乌商品市场的发展来看，出口是主要发展驱动力，多数商品是用于出口。从中可知，义乌小商品的发展对于出口的依赖很大，而出口贸易必然会受到全球市场的变化影响。在2008年，爆发了全球性的金融危机，此时全球各国忙于应对金融危机，大家纷纷保护本国产业，由此压制了全球贸易的发展，义乌的外贸发展也受到了很大影响。在金融危机下，消费者信心下降，此时市场需求也出现了大幅下滑，特别是那些发达国家，这也让义乌产品出口带来了很大压力。进入新世纪后，义乌出口出现了很大变化，出口目的地多是欧美各国市场，此时的发展限制因素增长。同时，欧美与我国的贸易摩擦在增多，而义乌商品多出口到这些市场，这带来了很大的出口风险，并且很可能增加成本。所以，义乌出口在发展当中，逐步发展多样市场，实行多样市场发展战略。为此，义乌积极的发展非洲、大洋洲、亚洲等市场，从而取得新的突破发展，保障出口发展的整体稳定性。义乌出口贸易当中，对欧美等少数国家市场高度依赖，此时带来了很大的发展风险，今后需积极的开拓发展新市场，促进市场多元化发展。3.2出口产品质量的监管难度大对于监管工作，其是执法机构按照相关法规的规定来对市场行为开展的相关管理活动，从而保障市场的合规、合法发展。在市场经济环境下，产品监督是政府的重要责任，是常用手段。为保障经济的优化发展，加快社会的进步，此时监管工作的开展可以弥补一些市场失灵、制约不足的情况，因此，限制性的法规，其并非对各方利益的权衡，需设计出具体化的监管流程、规章制度，同时赋予监管单位相应的执行权力，开展有效的市场监督活动，这是保障市场有序发展的重要措施。从加工贸易业务来看，其需要物流的支撑。多数市场份额属于义乌中小企业，它们开展了的简单的加工，而对于产品的设计、销售，这些均是由国外总部，或是委托给第三方企业开展。分析来看，此时主控权在其他地方，当国外情况出现了变化时，或国外企业主动变革时，此时义乌的多数中小企业发展就还会陷入到被动状态。当有订单时，企业进行生产，可实现发展，当没有订单时，此时也就无法发展，走向倒闭破产。海关监管障碍。当下，一般贸易、市场采购，还是义乌订单传统贸易方式，此时通关一体化，速度很快，对于每票业务，此时可在10min就可完成。然而，对于出口贸易，此时缺乏完善的配套监管方式，此时只可申报那些规定中所提到的物品，对于申报的金额、数量都做出了限制，并且通关手续非常繁杂，对出口交易的监管措施缺乏透明度，并存在着一定的监管空白。对于传统出口限制监管模式，其在实施当中有着多方面贸易、问题，监管部门存在着双重特征，查验、监管同时存在，在此种情境下，一些检验只是形式化的存在，查验的不合格率水平非常低，整体监管效果很差。不少店铺有着一些错误思维，不主动的去检测产品质量，质检安全意识很弱，面对这一情况，监管机制中的处理欠缺，让许多人直接对准监管机制的漏洞来精准的进行。同时，义乌小商品市场当中，其监管人员能力水平偏低。倘若只是对产品的外观来开展检测，判定产品质量是不是合格，那么监管工作难以高效开展，同时加之店铺数量很多，此时监管人员的日常工作量巨大，所以，此时监管工作更多的是表面化，存在着问题，并未对产品开展深入的检查，无法发现那些深层次问题，最终让监管工作的整体效果很是一般，无法实现预期目标。3.3存在低价竞争行为在复杂、多变的市场环境下，市场竞争在加剧当中，零售业发展难度加大。对于竞争手段方面，其形式多样化，而价格战是最常见方式。在激烈竞争当中，此时同行间恶性进行竞争，随意压价来销售产品。对于同行店铺，此时竞争是无法避免的，缺乏竞争，此时市场就会失去活力，难以取得积极发展。同时，缺乏竞争也会让市场主体难以发展自身的不足之处，难以实现更新发展。然而，在复杂竞争下，大家纷纷用错误方式来伤害自身利益，偏离市场规律，许多同行采取的是此方法。同行间的价格战，让大家都痛苦不堪，同时损害的是大家的利益，损害了和谐关系，甚至是大打出手，由此带来了更大的损失。对于竞争方式，并非只有价格战，同行也是可以利用合作来实现共赢发展。从义乌小商品市场来看，其中的产品价格比较低廉，同时质量也比较低，许多人利用低价来销售产品，商家生产的是那些技术含量很低的产品，此时大量运用低价策略来销售产品，获取竞争优势。但是，如果只是依靠低价策略，追求数量来实现发展，不关注和提升产品的技术含量，那么最终必然无法取得竞争优势，并让义乌小商品丧失在全球市场的竞争力，无法实现品牌化发展，失去长期发展的动力。在此种环境下，义乌小商品成为了低质、低价产品的代名词，就算一些出口商品产品质量不错，此时其售卖价格也很低，大家都不愿投入大量资源用于创新，同时制造的商品缺乏自主品牌，没有品牌发展意识，纯粹利用低价劳动力来实现发展。在出口贸易当中，此时的市场竞争非常激烈，同时产品同质化问题很是严重，当新的爆款出现后，大家纷纷去进行复制，由此导致了义乌小商品商户只是赚些小钱，缺乏长期发展动力。综合可知，当下的义乌小商品出口当中，存在着低价竞争的行为，这不利于市场的长期发展。3.4市场人才利用率低在国际市场深入发展下，义乌小商品市场的发展，需要更多外贸人才的支持，此时传统外贸人才培养模式暴露出了很多问题，并无法匹配市场对人才的需求增长。从传统外贸人才培养模式看，其培训周期很长，同时在教学当中的方式单一化，所教授的知识过于陈旧，无法匹配当下的市场需求，培养工作存在着很大的滞后性，这显然是不科学的。缺少专业人才。对于出口贸易人员，他们需具备良好的国际贸易知识，同时也需对目标市场的背景比较熟知，如，语言、风俗、习惯等。对于小商品跨境电商，其是淘宝网卖家的转型发展，他们普遍缺乏出口贸易知识，由此也制约着义乌小商品的未来发展。在义乌，发展出了大量的民间外贸培训机构，然而，它们的培训水平存在着很大的差异性，由于是新型培训行业，此时比缺乏统一化的培训标准、质量监管体系。在利益驱动下，不少培训机构随意设计培训内容，同时培训老师没有专业资质，难以培养出市场所需的专业人才。在出口贸易发展当中，需要稳定的网络平台、高效营销网络、高效管理，这些条件都需要人才的支持。在跨境电商高速发展下，电商主体也逐步发展成了企业，因此，这进一步加剧了专业电商人才的缺乏。现阶段，义乌缺乏专业的电商人才培训中心，由此制约着义乌电商的高质量发展，难以赢得发展的新机遇。3.5缺乏自主品牌对于当下义乌小商品市场，多数经营者往往利用贴牌、现有窗口来进行产品的销售，然鹅，此时只会让义乌对国际品牌的依赖度增大，发展的只是生产代理商，这显然不符合国内经济的高质量发展，同时市场在发展当中无法实现持续提升，长期处于市场的最低端，缺乏自主品牌，市场影响力很弱，只依靠给外商提供代工服务来获得发展。产品质量比较差，此时在出口当中很容易受到影响，难以应对贸易冲击，缺乏市场竞争力。在复杂、多变的市场环境下，商家日益关注产品的质量、品牌，对于那些低档、品牌差的产品，最终肯定处于产业链低端，获得的是最微薄的利润，在发展当中处于被动地位。在意识到了这一点后，义乌的各行业都在积极的打造优势企业，发展自主品牌，然而，当下还是在起步发展阶段，由此使得国际知名度还是比较低。薄弱的品牌服务意识。义乌小商品中商铺品牌意识较弱，对于自主品牌，其占比刚刚超过30%，同时产品价格难以提高，还有不少商品还抄袭国际知名品牌，并带来了侵权，给店铺带来了损失。从售后服务来看，其降低了顾客的消费感知，并降低了顾客的信任度，消费粘性降低。4发展义乌小商品贸易的对策分析4.1调整出口市场结构在义乌小商品出口发展当中，要积极的转型发展新兴市场。对于过去的那些中小企业，尤其是传统出口集中于非洲、中东等市场，当这些市场发生危机时，此时贸易摩擦发生概率将加大。此外，从中东市场来看，这一地区战事频繁，许多国家处于动荡之中，并且经济发展水平低，这些都给义乌的出口发展带来了不利影响。为降低对这些国家市场的依赖，企业需多发展一些新市场，推行多元市场发展策略。对于出口目标，需基于原先基础，拓展发展东盟、南美等新兴市场，从而减少传统市场的一些不利影响。分析来看，对于南美、东盟市场，义乌的小商品有着不错的价格优势。但是，对比中东、非洲市场，发达国家市场对产品的质量、特性要求比较高，当企业接触这些客户时，一定要确保产品质量满足要求，否则损害的是双方的利益。4.2加大出口产品监管制度在出口贸易当中，商品监管工作，这是对出口的监管管理，其地位日益突出，关系到外贸的长期发展。对于出口贸易，政府在持续加强质量、检疫方面的监督工作，加强管理工作，然而，国内的商品监管模式，其没有完备理论的引导，也没有统一化的管理要求，同时相关法规、制度的完整性比较差，由此无法实现有效链接，无法快速的更新监管工作，日常工作比较随意，质量管理部门无法发挥出应有的作用。从监督机构来看，其应去除出口的检查管理功能，让“管”、“检查”实现分离，优化政府职能。只是开展出口产品的自我检查，这显然是不够的，此时需积极引入发展第三方检查，提升监管工作的整体有效性。要加强第一责任人的质量管理意识水平，消除他们存在的投机取巧思维，树立起安全质量意识，主动的去承担更多责任。对于出口商品，要将产品质量、店铺发展进行联系起来，加大对不达标产品的惩罚力度，当检查出了不良行为后，此时要提升违法成本，就商店负责人做出处罚，需承担相应的刑事责任。一些监管人员要学习一些事后监管的有效措施，提升监管能力，安排监管人员开展定期的专业培训。4.3加强控制价格的力度要下车提升义乌小商品出口竞争力，此时需避免恶性的低价竞争。从全球范围来看，义乌小商品的市占率比较高，然而，产品附加值并未获得持续提高。相关统计显示，义乌小商品已出口到了超过200个国家，并且年出口量超40万个标准箱，市占率超50%。详细而言，小商品中的多数是劳动密集型产品，其技术含量水平比较低，同时产品附加值低。在此种情况下，小商品竞争，核心是成本、价格方面的竞争，此时需规避产业间的价格竞争。这类低价竞争，是无法保障出口的持续增长，然而，现阶段技术创新缺乏，同时资金投入少，由此造成了义乌小商品出口乏力。所以，要转变低价竞争的情况，提升出口竞争力，可从下面这几点入手：第一，不开展低价竞争，加速产品结构的升级发展。市场中的低价竞争，这主要源自于替代品、产品特征的同质化问题。从过去2年时间来看，义乌小商品出口市场发生了转变，并非只是面向发达国家，也在逐步拓展发展中国家市场。为匹配这一需求变化情况，此时应加快产业结构的升级，满足全球各国的需求，考虑到不用收入群体、不同人群的多元消费需求。由此来研发出各类产品，将市场需求、产品研发、生产、销售进行有机的对接，避免行业中的低价竞争情况发生。第二，为提升小商品技术含量，增加产品附加值，需积极引入先进的生产设备、工艺。在义乌小商品市场当中，企业的生产设备落后，技术含量低，此时导致生产出的商品竞争力比较低，这也就要求加快技术创新。所以，需投入资源用于更新生产设备，利用先进设备来降低产品生产成本，获得更好的生产效益，并提升产品附加值。4.4提高人才利用率为加强跨境电商专业人才的培养，可在义乌工商学院开设一个面向出口贸易电商的专业，并出台优惠措施，加强这方面人才的培养工作，为后期跨境电商发展打下基础，并逐步环境当下的跨境电商人才短缺问题。另外，还可举办一些电商交流会，吸引行业高端人才，从整体上提升义乌专业人才水平。在人才层面，需积极寻找各专业人才，这方面的寻找工作，不可只是关注于义乌本地，需采取积极行动从外部引入，当人才充裕时，此时义乌小商品各项目发展才会更好，并利用好本地的交通优势，与高校、科研机构加强合作，共同去培养高端人才，用战略人才来支持义乌小商品市场的跨境电商的发展，用人才提升义乌小商品的市场竞争力，帮助发展更多的全球市场，从而提升义乌小商品的国际市占率水平，获得更多盈利，然后用盈利来加强技术、管理、生产方面创新，引领整个国际小商品市场的发展，占领全球市场，提升义乌小商品在国际市场的知名度。从大量商铺的发展来看，十分缺乏跨境贸易的专业人才，如果拥有这类人才，这可以极大提升各商铺的外贸出口额，加快外贸电商的发展。应组织那些经验丰富人才，让他们支持义乌小商品市场的发展，促进本地商铺的外贸发展。要将知识型、经验型人才有机结合在一起，由此从整体上提升人才利用率。此外，还需加强都对出口商店的运营知识培训工作、设计出科学、合理的奖励评估机制、营造出良好的企业发展环境、加强人员间的交流和合作。对于反倾销、应诉机制，要认真做好这方面工作，用专业人才来尽可能的降低这方面的损失，保障义乌小商品市场的长期发展。4.5加强树立创新品牌意识从品牌战略主体来看，可划分成两种，其一为跨境电商商家品牌战略，其二为制造业品牌战略。对于前者，其对跨境电商商家的要求很高，需保障产品质量，拥有完善的服务，同时发展资金充足。现阶段，义乌跨境电商行业还是在发展初期，从事的多是中小企业，这方面的条件明显不足。反之，制造业的品牌战略，实现难度比较小一些，由于义乌制造业对接的出口市场，发展出了完备的产业集群，如，服装、饰品等产业集群，拥有很强的发展能力，同时在国际市场的知名度也很高。所以，可基于此，利用好跨境电商平台，全名推行网络品牌战略，由此培育发展出全球性的国际品牌。对此，可从这几点入手：其一，树立网络品牌战略意识。要积极开拓性渠道，运用新方法来培养国际品牌。其二，要提升小商品质