《广告诉求》课件

《广告诉求》ppt课件目录广告与广告诉求的基本概念广告诉求的心理学基础广告诉求的创意与表现形式不同媒体平台的广告诉求策略广告诉求的法律法规与伦理问题案例分析与实践01广告与广告诉求的基本概念广告是一种有偿的、非人员性的信息传播活动，其目的是为了推销某种产品、服务或观念。广告的定义广告的功能包括传递信息、引导消费、塑造品牌形象、增强品牌忠诚度等。广告的功能广告的定义与功能广告诉求是指广告中所强调的商品或服务的特性和利益，以及它们如何满足消费者的需求和欲望。广告诉求是广告的核心，它决定了广告是否能够吸引目标受众的注意力，激发他们的购买欲望，并最终促成购买行为。广告诉求的定义与重要性广告诉求的重要性广告诉求的定义按诉求方式分类包括理性诉求和感性诉求。理性诉求强调产品或服务的客观特性和利益，如价格、质量、性能等；感性诉求则通过情感、价值观、生活方式等角度来打动消费者。按诉求对象分类包括产品中心诉求、企业中心诉求和品牌中心诉求。产品中心诉求强调产品本身的特性和利益；企业中心诉求强调企业的实力和信誉；品牌中心诉求则强调品牌的个性和形象。广告诉求的分类02广告诉求的心理学基础消费者心理学是研究消费者行为、心理过程和决策过程的科学。消费者心理学的概念在广告设计中，运用消费者心理学的原理，如感知、记忆、情感等，来吸引和影响消费者的注意力、认知和情感，从而促进消费者的购买决策。广告中的消费者心理应用通过实际案例，分析如何运用消费者心理学的原理来设计更具吸引力和有效性的广告。案例分析消费者心理学在广告中的应用

广告诉求的心理策略广告诉求的心理策略概念广告诉求的心理策略是指根据消费者的心理需求和行为特点，制定有针对性的广告策略，以实现广告的传播效果和营销目标。常见的广告诉求心理策略如情感诉求、理性诉求、幽默诉求、怀旧诉求等，以及如何根据产品特点和目标受众选择合适的诉求策略。案例分析通过实际案例，深入剖析不同广告诉求心理策略的特点和应用技巧。广告心理效应的测量与评估概念01广告心理效应的测量与评估是指通过科学的方法和工具，对广告的心理效果进行量化和评估，以检验广告的传播效果和营销价值。常见的测量与评估方法02如实验法、调查法、内容分析法等，以及如何根据不同的评估目的选择合适的方法。案例分析03通过实际案例，介绍如何运用不同的测量与评估方法来评估广告的心理效应和营销效果。广告心理效应的测量与评估03广告诉求的创意与表现形式创意独特的广告能够迅速抓住受众的注意力，使其对广告内容产生兴趣。吸引受众注意力传达品牌理念提升品牌形象通过创意的方式呈现品牌的核心价值观和特点，加深受众对品牌的认知和理解。富有创意的广告能够提升品牌形象，使品牌在市场上更具竞争力。030201创意在广告诉求中的作用情感诉求理性诉求幽默诉求怀旧诉求广告诉求的表现手法01020304通过引发受众的情感共鸣来传达广告信息，如亲情、友情、爱情等。强调产品或服务的实际利益和功能特点，以说服受众接受广告信息。运用幽默元素吸引受众，使广告更具趣味性和吸引力。利用怀旧元素唤起受众的记忆和情感，与品牌建立情感联系。组建具备不同专业背景和技能的创意团队，以确保广告创意的多样性和丰富性。创意团队组建在深入了解品牌、受众和市场的基础上，进行创意构思和策划，明确广告目标和传播策略。创意构思与策划将创意构思转化为具体的广告作品，包括文案撰写、视觉设计、音效和动画等。创意执行与制作对广告效果进行评估，根据反馈和数据分析对创意进行优化和改进，以提高广告效果。创意评估与优化广告创意的执行与实现04不同媒体平台的广告诉求策略利用高曝光率和高覆盖面的特点，强调品牌形象和产品优势，吸引观众注意力。电视广告利用文字和图片的组合，传递详细的产品信息，建立信任感和权威性。报纸广告针对特定受众群体，通过精美的设计和创意，提高品牌知名度和美誉度。杂志广告传统媒体平台的广告诉求策略利用大数据和精准定位技术，实现个性化推送和定向投放，提高广告点击率和转化率。网络广告利用社交媒体的互动性和传播性，引发用户参与和分享，扩大品牌影响力和口碑效应。社交媒体广告利用移动设备的便携性和实时性，提供个性化服务和优惠活动，吸引用户关注和参与。移动端广告新媒体平台的广告诉求策略联合营销联合其他品牌或企业，共同推广产品和服务，扩大市场份额和品牌影响力。多媒体广告整合多种媒体平台，实现全方位覆盖和多角度传播，提高品牌知名度和记忆度。O2O模式线上线下相结合，提供便捷的服务和体验，满足用户需求和提高品牌忠诚度。跨媒体平台的广告诉求策略05广告诉求的法律法规与伦理问题03法律法规对广告代言人的限制广告代言人必须具备相应的资质和信誉，不得代言虚假、误导性广告。01法律法规对广告内容的限制广告内容必须符合法律法规的规定，不得包含虚假、误导性信息，也不得侵犯消费者权益。02法律法规对广告形式的限制广告形式必须合法合规，不得采用欺诈、胁迫等不正当手段进行宣传。广告法律法规对广告诉求的限制广告应当尊重消费者的权益，不得侵犯消费者的隐私、人格尊严等。尊重消费者权益广告应当遵循诚信原则，不得虚假宣传、误导消费者。诚信原则广告应当承担一定的社会责任，倡导健康、文明、有益的社会风尚。社会责任感广告伦理与道德规范在广告诉求中的应用广告代理的权益保护广告代理应当按照合同约定履行义务，有权要求广告主提供真实、准确的信息。消费者的权益保护消费者有权要求广告主和广告代理提供真实、准确、完整的信息，并对虚假、误导性广告进行投诉和举报。广告主的权益保护广告主应当具备相应的资质和信誉，有权要求广告代理按照合同约定提供优质的服务。广告主、广告代理与消费者的权益保护06案例分析与实践成功案例可口可乐“分享一瓶可乐”活动总结词通过社交媒体平台，利用用户生成内容的方式，将品牌与消费者紧密结合，提高品牌知名度和美誉度。详细描述可口可乐在2014年发起的“分享一瓶可乐”活动，鼓励消费者在瓶子上留言分享，并通过社交媒体平台分享给朋友。这一活动迅速走红，不仅提高了品牌曝光度，还让消费者对品牌产生了积极的情感联系。成功广告诉求案例解析失败案例麦当劳“天然汉堡”广告总结词不切实际的宣传，与消费者期望不符，导致品牌形象受损。详细描述麦当劳曾推出一系列广告宣传其“天然汉堡”产品，声称使用全天然食材制作。然而，消费者普遍认为广告夸大了产品的天然成分，与实际口感不符，导致品牌信誉受损。失败广告诉求案例解析010203创新案例多芬“真美运动”总结词