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文档简介

大学生饮料市场调查的策划一．活动意义如今，饮料在我们生活中随处可见，随着市场经济的发展，人们生活水平的提高，我国居民对饮料品的消费需求日益高涨，并且呈现多元化的趋势，人们已不再将饮料简单地定位于解渴的功能。大学生作为一个年轻的消费群体，在整个饮料消费市场中占有很大一部分的比例，从大多数的饮料宣传广告中我们可以了解到，绝大部分的饮料在推向市场市，都主要是定位在年轻的顾客群体中，因此，只有充分掌握、准确分析年轻人对饮料品的消费态度方可控制消费者的消费习惯，引导其购买决策，从而提高产品的销量，扩大市场占有率。二．活动目的（1）了解大学生的饮用喜好。（2）了解大学生在选购饮料品牌时的决定要素。（3）了解各种饮料品牌在大学生中的认知度，并分析不同品牌之间认知度差别原因。（4）通过对种种因素的分析，从而帮助企业有针对性的改进生产技术、改变营销策略，最终扩大市场占有率。三．调查过程1、调查形式：我们制作了上千份针对大学生对饮料品的消费态度的问卷（附表一），调查涉及消费喜好、购买目的、购买决定因素等若干问题。2、调查地点：3、调查对象：4、调查时间：12月中下旬。四．活动详细内容1、组织本队队员通过书本、视频、讨论交流和请教老师等方法学习市场调查的基本方法与技巧。2.、组织队员共同设计调查问卷，确定调查问卷的具体内容。3、共同制定详细的调查计划，逐步实施。（一）．调查的内容1.调查对象被访人员年龄段在18～28岁。被访人员完全是随机抽取的。被访人员有稳定的经济来源。2.调查方法（1）、所有采访均采用面对面的形式。（2）、采访后均要进行材料整理与总结。3.调查大学生对饮料类型的喜好4.调查大学生购买饮料目的5.调查大学生购买饮料的最优决定因素6.调查大学

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