小红书·2023年内衣行业月报-12月

内衣行业月报红书扫码立刻加入 一.行业概览三.细分品类排名1.行业搜索及高活跃用户画像2.品类搜索量占比3.品类搜索趋势二.行业广告投放概览四.优质笔记分享1.内衣品类优秀笔记2.红品内衣优秀笔记 行业概览小红书内衣行业搜索及高活跃用户画像-12月地域19-2223-2526-3031-3536-4041以上数据周期：2023.12数据周期：2023.12护肤类 *“内衣”为精确搜索下的占比，其余则为词包下的搜索占比数据周期：*“内衣”为精确搜索下的占比，其余则为词包下的搜索占比数据周期：2023.1212/…12/…12/…12/…12/…1/5…1/2…2/2…2/9…2/1…2/2…3/2…3/9…3/1…3/2…3/3…4/6…4/1…4/2…4/2…5/4…5/2…6/1…6/8…6/1…6/2…6/2…7/6…7/1…7/2…7/2…8/3…8/1…8/1…8/2…8/3…9/7…9/1…9/2…9/2…10/…10/…10/…10/12/…12/…12/…12/…12/…1/5…1/2…2/2…2/9…2/1…2/2…3/2…3/9…3/1…3/2…3/3…4/6…4/1…4/2…4/2…5/4…5/2…6/1…6/8…6/1…6/2…6/2…7/6…7/1…7/2…7/2…8/3…8/1…8/1…8/2…8/3…9/7…9/1…9/2…9/2…10/…10/…10/…10/…11/…11/…11/…11/…11/…12/…12/…12/…12/…双十一3.86.18小红书内衣行业搜索量趋势##小红书搜索趋势数据周期：2022.12-2023.数据周期：2022.12-2023.12其他尺码分类护肤类其他尺码分类小红书内衣行业品类搜索量趋势.保暖内衣和调整型内衣品类搜索量上升，保暖内衣环比11月搜索量继续增长，调整型内衣搜索量环比11月提升超8%，赛道机会相对较大。.部分品类的搜索量呈下降趋势，如运动内衣和无尺码内衣品类的搜索量相对下降较大，运动内衣环比11月搜索下降25%以上，无尺码内衣环比11月下降20%以上。功能外观分类功能外观分类—保暖内衣蕾丝内衣调整型内衣—无痕内衣运动内衣—大胸内衣无尺码内衣小胸内衣—胸贴丝袜数据周期：2022.12-2023.数据周期：2022.12-2023.12行业广告投放概览投放品牌数量投放品牌数量•大胸内衣位于竞争红海，投放品牌数量相对较多且平均点击价格高于大盘，建议品牌提高出价以获得竞争优势；•运动内衣、丝袜、保暖内衣投放品牌数量较多，搜索量级较大，但平均点击价格均低于大盘，建议品牌进一步提升拿量；•蕾丝内衣、无尺码内衣、调整型内衣和防晒衣处于竞争蓝海，在投品牌数量较少且点击单价较低，建议品牌提前布局；•小胸内衣和胸贴虽然投放品牌数量相对少，但平均点击价格超过大盘，且胸贴的搜索热度较高，可持续关注站内相关热点；•胸贴广告搜索量级较高且投放品牌数量较少，赛道仍有突围机会；竞争红海竞争红海竞争蓝海竞争蓝海数据周期：2023.07-2023.12数据周期：2023.07-2023.12 细分品类排名•运动内衣品类下用户关注产品的穿着方式和穿着场景，产品防震功能的热度持续；•蕾丝内衣品类下用户关注性感、法式、纯欲风格的产品，聚拢功能需求凸显，且内衣品类热度较高；•无痕内衣品类下用户关注产品的舒适度与穿着效果，外扩功能需求凸显，高性价比需求增加；数据周期：2023.12版权归属小红•调整型内衣品类下用户关注产品的聚拢、外扩、防下垂、收副乳和外扩矫正等功能，消费决策倾向于参考排行榜/推荐类笔记；•保暖内衣品类下用户关注德绒材质的产品，受冬季节点影响保暖功能产品需求量增大；数据周期：2023.12•大胸内衣用户关注产品的显小效果，对聚拢、运动、无肩带特点产品的关注度提高；•小胸内衣用户最关注产品的聚拢、显大效果，对胸贴与具备无肩带特点的产品的需求热度保持；•无尺码内衣用户关注有钢圈内衣与无钢圈内衣的区别，多数用户倾向于选择无钢圈内衣；数据周期：2023.12数据周期：2023.12•胸贴品类下用户关注产品的价格和聚拢功能，追求产品稳定性的同时关注胸贴乳贴的使用与清洗方法；•受季节影响，丝袜品类下用户对保暖关注度提升，对丝袜的穿搭、颜色与款式关注度保持；•防晒衣品类下用户关注产品的防晒效果测评和防晒产品外观穿搭，倾向于搜索具体品牌下的产品；数据周期：2023.12 优质笔记分享合集测评类定向人群类穿搭展示类合集测评类定向人群类穿搭展示类个不同品牌内衣穿着效果，简洁明了。用户。 产品分享类产品分享类舒适度并存。针对不同产品讲解产品细节。数据周期：2023.