营销策划 -.999感冒灵抖音kol内容营销方案

抖音KOL内容营销方案PROFESSIONALTEAMTOHELPYOURPRODUCTSQUICKLYENHAN》》》》》》》》》》维持三九感冒品类第一联想维持三九感冒品类第一联想，强化感冒灵初期用药的效用场景加深家中常备日常可用印记加深家中常备日常可用印记，传递温暖治愈的品牌温度而感冒作为一种常见性、多发性的疾病，使得抗感冒药物成为每个家庭常备药品*数据来源：2023年中国感冒药行业发展现状分析中成药类感冒药占据感冒药市场主导地位，呈不断上升的趋势大健康产业已经成为抖音新的经济增长点数据来源：2023抖音健康生活新范式白皮书抖音感冒相关的搜索流量庞大且有明显的季节性特别是冬季、春季以及换季的感冒季阶段，抖音用户有明显的获取知识需求数据来源：巨量算数从感冒药品类的大环境趋势发展与消费者健康意识防范的增加，均体现出对OTC中成药类感冒药赛道持续向好策略思考？在这样的大环境之下，在这样的大环境之下，三九感冒灵如何通过抖音平台巩固感冒品类第一联想，并加深家中常备的印记？首先我们要洞察品牌优势方能制定高效破局的战略连续8年霸榜中成药感冒咳嗽品类TOP1中国药店杂志社评为店员推荐率最高25年国民首选第一品牌奠定了品牌感冒用药的第一联想心智鼻塞发烧具有感冒明显难受症状才采取应对措施头痛咽喉肿痛全身酸痛但消费者对品类边界模糊，缺乏“感冒初症服药”的鼻塞发烧具有感冒明显难受症状才采取应对措施头痛咽喉肿痛全身酸痛91%用户在感冒症状严重明显后才获取感冒相关治疗信息流鼻涕流鼻涕头晕头晕三九可持续填补初期用药的场景空缺以打喷嚏流鼻涕为核心症状，加强消费者感冒初症用药感知夯实三九感冒灵“感冒用药的第一联想”我们需要一句能让消费者容易Get到感冒初期用三九好得更快的k“感冒初症第1杯”当你受凉风邪入侵后不要对感冒菌"视而不见，这样会让感冒症状越来越严重当我们出现打喷嚏流鼻水的感冒初期症状，就要立马喝一杯三九感冒灵，能够及时压制感冒不适从小感冒了就想得喝三九感冒灵，是感冒药类中最长情的陪伴一有感冒症状，就要及时来一杯三九感冒灵，轻松压制感冒不适中成药类感冒药，温和有效清除感冒病毒，时刻守护健康感冒初症第1杯内容沟通关联点那么三九感冒灵以往在抖音平台是如何强化感冒灵初期用药的效用场景并加深家中常备的产品印记？2022.12-2023.72022.12-2023.7聚焦头腰部剧情号，感冒多场景演绎加深用户记忆，实现品牌大曝光账号观看群体中，年龄分布以18-30岁为主，少量31-50岁，全圈层人群精准覆盖达人昵称粉丝数/w类型年龄分布31-4041-5050+6.00%8.10%1.50%2.00%6.50%18-2324-3026..7%8郑丽芬er41611抖民心中留下家中常备和感冒初期就喝感冒灵的深刻印记家中常备→有它真的灵家中常备→有它真的灵→有它真的灵互动互动Y22.12-Y23.7Y22.12-Y23.7维持品牌感冒第一联想？多场景高共鸣内容植入多场景高共鸣内容植入乘胜追击乘胜追击以往高效策略沿用KOL方向持续聚焦优质剧情号持续聚焦优质剧情号内容方向消费者倾向于选择知名度高品牌，而三九在抖音平台品类声量高涨，强关联【打喷嚏】【流鼻涕】感冒初症关键词，奠定了一有感冒症状就喝三九感冒灵的用户心智淄博烧烤&淄博烧烤&贵州村超话题热度破百亿剧情赛道深度内容流量扶持受众广强创意植入声量火速引爆声量火速引爆旅游赛道疫情后旅游话题大爆发剧情号涨粉一直保持强势粉丝量1000w+账号，剧情号占比17%创意出圈成爆款1天播放量破4000W通过兴趣内容立体作战的形式，扩大人群圈层，输出有趣有点还有记忆的内容，快速形成社交裂变传播策略沿用升级剧情号深度植入持续聚焦优质剧情号结合近期抖音剧情号流量倾向策略升级，深度植入借势流量扶持内容创意植入+旅游场景挖掘媒体流量扶持内容多元化多触点布局深度覆盖人群，持续强化心智那我们如何结合品牌调性、平台流量内容、以及高适配圈层制定兴趣内容立体作战体系三九感冒灵一直用不同方式以“暖心陪伴”与消费者情感关联“暖心陪伴”是三九感冒灵一直传递的品牌温度经过长期心智教育，已经深入人心本次推广需要强化告知消费者的信息点是一有感冒症状就喝三九感冒灵24h时刻陪伴暖得更及时，好得更快挖掘更多感冒场景，细分内容场景置入，巩固品类第一心智999感冒灵=感冒初症场景的第1杯春节冒着风雪回家的赶路人头顶16°C空调的职场人换季踢被子的单身狗要风度不要温度的潮人爱玩雪的脆皮大学生.....其实“感冒君”离我们很近，稍不注意就被缠上我们对感冒需要事事警惕，四季常备在奔驰人生的路上，无论是远行探索荆路，还是追风赶月友情旅游爱情亲情常备身边办公室露营四季常备打喷嚏嗓子干流鼻涕乏力初症一杯嗓子痒流鼻涕乏力突发初症多发性疾病，预防突发出现初期症状及时压制想要得到温和治疗产品沟通关联点多发性疾病，预防突发出现初期症状及时压制想要得到温和治疗产品沟通关联点渗透感冒场景强化需求及产品认知突发：淋雨突发：淋雨/受凉/吹风/踢被子...外出：旅游/出差/露营/户外...周期：换季期感冒高发社交：亲友同事感冒多发感冒征兆：浑身乏力、头昏脑胀、胸闷气短、嗓子干痒等核心初症：打喷嚏流鼻水症状演绎对应功效症状症状演绎对应功效症状突出常备身边不想用猛烈化药不想用猛烈化药，担心副作用想一包全搞定，方便省心不喜欢吞胶囊药片，就喜欢冲剂只买知名度高的国民品牌冲泡场景突出日常可用多场景圈层深度解读“多场景圈层深度解读“万事有灵”圈层匹配剧情植入圈层创意植入圈层户外旅游圈层策略策略 万事有灵wave①wave③wave①wave③剧情圈层剧情圈层/快速曝光创意圈层/多场景演绎旅游圈层/场景扩散延续以往优质战术，聚焦剧情号，并结合平台流量倾斜内容，进行剧情深度植入多场景放大感冒痛点，并具象化演绎，输出有趣有梗有记忆点的感冒初期效用，反复加深感冒初症第一杯联想应对感冒突发，传递出居家出游必备的心智巩固品牌感冒第一联想巩固品牌感冒第一联想，强化初症第一杯心智豪哥哥*海尔空调、喜尔康、吉利银河l6、乌苏啤酒.有趣玩梗，整体视频互动高.汇聚生活细节的无厘头短片.印度魔性复刻散装魔改之王剧情DEMO剧情DEMO空境字幕空境字幕：现在中男女主的浪漫场景和印度剧浪漫场景的区别现实中：先用灯光氛围演绎还原天若有情骑摩托场景、女主感冒打喷嚏、流鼻水，男主贴心的冲泡了一杯999感冒灵颗粒，深情印度剧中：换装，皮裤+红上衣+鳄鱼牌皮鞋+墨镜，超慢动作镜头+夸张的面部表情定格特效，骑上摩托摇摇晃晃的往前开同时配上印度神曲，多角度特写展示感冒打喷嚏、流鼻水的症状，男主边跳舞边唱歌把冲好的感冒灵献上糖一益达、雅诗兰黛、博朗、趣多多••神还原现实，都市职场剧情•擅长情绪氛围营造•粉丝粘性高，剧情高共鸣剧情DEMO剧情DEMO选题方向：“暗恋本就是一个人的兵荒马乱”红旗、康夫、剑与远征、RIO、Swisse•创作型达人，高质量视觉表达•温情为主，社会正能量小剧场剧情DEMO剧情DEMO开头：开头：以年轻人总是宣扬一个人生活也可以很好，对待家人只是云陪伴，场景2：突如其来的感冒让自己一直不断的打喷嚏和流鼻涕、有点吃力，场景3：这时回想起家中常备感冒灵，在感冒时家人会用冲一杯999感冒灵且照顾自己，画面一转一直以来的陪伴和照顾的都是因为有贴心的爱，领悟到陪伴的重要性，以从小到大家人陪伴的画面分镜展示输出陪伴是我们生活中不可或缺的部分，它为我们带来温暖、安全感和支持内容方向：以一个分饰多角的方式，演绎出感冒后身体不同部位会说话，立马喝了感冒灵后，恢复正常状态，突出感冒灵第一杯的效用内容方向：以整顿职场的方式，办公室总有怕职场百宝箱的人在，一有人感冒，他就会给你感冒灵让你感到贴心，延伸出感冒灵必备的重要性内容方向：以大学生花样整活方式，以夸张的形式演绎出换季感冒症状，再以对比的方式突出有感冒喝了三九感冒灵就精神十足。葵的精神世界舒肤佳、阿玛尼、乐高、兰蔻、红旗h6.代表作《仅仅是井？》近千万点赞.为粉丝打造治愈人心的精神世界创意内容demo创意内容demo【镜头一】对着困难怪兽说它已经长这么大了【镜头一】对着困难怪兽说它已经长这么大了【镜头二】小时候总有父母帮我打败它，现在长大了打不过就躲着它【镜头三】但是它并没有因为我躲着就不存在，转头发现困难怪兽变得更大了，下着雨还狂追这我【镜头四】回到家中淋雨打喷嚏流鼻水，就想着躺一下就好了，结果感冒菌也开始变大了，还用烫斗加热我的额头【镜头五】想起父母以前也是勇敢出击，打败困难怪兽，在感冒时也会冲一杯感冒灵，驱赶感冒菌【镜头六】及时冲上一杯感冒灵，勇敢战胜感冒菌樱桃马天妮RIO、VIVOs14、小米13、高洁丝、方太洗碗机创意内容demo创意内容demo【镜头一】在未来可以有妈妈定制套餐【镜头一】在未来可以有妈妈定制套餐，最近定制款销量不好【镜头二】具备贤惠、家务、育儿和陪伴的热销妈妈销量下滑【镜头三】轮播标签画面，陪伴画面是丈夫感冒了冲感冒灵【镜头四】为什么不在妈妈套餐加点懒惰呢？有时候照顾家庭也不是妈妈一个人的责任。那妈妈的制作标准是什么呢？【镜头五】三九感冒灵功效演绎陪伴标准，打喷嚏流鼻水暖心及时压制，然后突出万事都有感冒灵陪伴着【镜头六】照顾家庭也不一定是妈妈，爸爸也可以做【镜头七】妈妈是没有标准的吉列、立白、珀莱雅、哈啤、必胜客、喜临门创意内容demo创意内容demo【场景一】会议室开会有人打喷嚏【场景一】会议室开会有人打喷嚏，然后超级多“感冒细菌人”疯狂糊脸主角，忍无可忍掏出三九感冒灵打败“感冒细菌人”，会议室终于安静顺利进行会议【场景二】主角受凉后嗓子干痒，“感冒细菌人”用熨斗烫着嗓子，立马冲三九感冒灵击退“细菌感冒人”【场景三】下雨天主角打着伞慢悠悠回家，另外一个人打着伞被“感冒细菌人”追着跑，有个小的“细菌人”问为什么不追主角，大的“细菌人”说，指了指主角的包包，说别惹他。主角包包放着三九感冒灵内容方向：通过画画特效方式，展示感冒前后对比，感冒初期打喷嚏流鼻水，全身乏力无精神展示一副画，冲上一包感冒灵变得活力满满，展示成特效画面内容方向：以无厘头泰式浮夸方式，放大感冒场景进行夸张演绎，再神反转突出一有感冒就得喝三九感冒灵内容方向：以动画形式二创热播剧，加入感冒场景，一有打喷嚏流鼻水就喝三九感冒灵，助力主角感情升温，突出感冒初症第一杯效用房琪kiki小米、理想L7、康夫、自由点卫生巾.治愈系文案，提供共鸣情绪.电影级画面质感.用平凡的生活，带你思考人生剧情DEMO剧情DEMO核心传递：感冒灵居家旅行必备、感冒初期以温暖治愈文案简述关于雪关于旅行的意义以温暖治愈文案简述关于雪关于旅行的意义，同时以当地文化或景色结合三九感冒灵调性输出再描述在外旅行时刻关注环境变化、天气冷小心感冒等，输出出门旅游也要带着三九感冒灵，如家人一样暖暖的很贴心，一有打喷嚏流鼻水就立马来一杯及时压制洛杉矶嬴政W清风、理想、云南白药、乐高、华为旅游内容demo旅游内容demo内容方向：内容方向：随机大轮盘旅游挑战中，抽到去下雪的大热景点，然后匆忙收拾衣物，【拖鞋和感冒灵】在行李要特写。然后去滑雪、冬捕、室外下雪泡温泉等，回去之后觉得发冷打喷嚏，赶紧掏出三九感冒灵冲上一杯，然后说这么多年了还是这么暖暖的，真贴心。何香蓓Betty阿维塔、适乐肤、迪卡侬、三星s23.现今在英国留学中旅游内容demo旅游内容demo内容方向：内容方向：从博主国外大热景点旅游vlog中植入场景①英国下雨天特别多，冬天也特别冷，稍不注意就会引发感冒，所以一直都会囤着三九感冒灵场景②瑞士/芬兰等雪景植入，玩完雪之后打喷嚏流鼻水，回家立马冲一杯暖暖的感冒灵昵称：西蒙昵称：西蒙-内容方向：以真实的VIOG方式，分享旅行经验，延伸出常备感冒灵以备不时之需，一杯下去精神饱满，同时表达出感冒灵陪伴的场景很暖内容方向：国家地理科考成员，跟着国家地理进行探险，户外出行带上装备中植入三九感冒灵