《飘柔广告策划案》课件

《飘柔广告策划案》ppt课件目录contents广告策划背景广告创意与策略广告制作与执行广告效果评估与反馈预算与资源需求时间安排与进度控制01广告策划背景分析当前洗发水市场的总体规模、增长速度以及未来趋势。市场规模与增长消费者行为变化政策与法规影响研究消费者对洗发水产品的需求、购买习惯和决策过程的变化。评估政府政策、法规对洗发水市场的影响，如产品标准、税收政策等。030201市场环境分析明确飘柔品牌在市场中的定位，如高端、中端或大众市场。飘柔品牌定位确定飘柔的目标消费者群体，如年龄、性别、收入、生活方式等。目标消费群体塑造飘柔品牌的形象和价值观，以吸引目标消费者。品牌形象与价值观品牌定位与目标消费群体识别市场上的主要竞争对手，分析其产品特点、市场份额、营销策略等。主要竞争对手评估飘柔相对于竞争对手的优势和劣势，以便制定有效的营销策略。竞争优势与劣势分析市场上的机会和威胁，为飘柔制定合适的营销策略提供依据。市场机会与威胁竞争对手分析02广告创意与策略基于品牌理念和目标受众需求，结合市场趋势，挖掘产品独特卖点。创意来源以“自信、美丽、活力”为核心，传递飘柔品牌形象，提升品牌知名度和美誉度。主题设定创意来源与主题采用故事情节和视觉冲击力强的画面，结合动感音乐，吸引观众注意力。广告形式覆盖电视、网络、户外等多种媒介，针对不同受众群体进行精准投放。媒介选择广告形式与媒介选择

广告传播策略传播渠道利用社交媒体、短视频平台、搜索引擎等多元化渠道，扩大广告覆盖面。传播内容根据不同媒介和受众特点，定制化设计广告内容，提高广告传播效果。传播时间合理安排广告发布时间，确保在目标受众活跃时间段内进行投放。03广告制作与执行包括导演、摄影师、灯光师、化妆师、道具师等，各自负责不同的专业领域，协同工作以完成广告的拍摄和制作。根据广告策划的需要，整合场地、服装、道具、器材等资源，确保广告拍摄顺利进行。制作团队与资源整合资源整合制作团队拍摄过程按照剧本和分镜头的指示，进行广告的实地拍摄，记录所需的影像素材。前期筹备包括场景选择、道具准备、演员试镜等，为广告拍摄做好充分准备。后期制作将拍摄的素材导入编辑软件，进行剪辑、特效处理、音效添加等后期处理，最终完成广告成片。广告拍摄与制作流程将拍摄的素材按照剧本和创意要求进行剪辑，调整画面节奏和顺序，使广告内容连贯并突出重点。视频剪辑根据需要，添加转场效果、文字特效、动态图形等，提升广告的视觉效果和吸引力。特效处理选择合适的音效和配乐，增强广告的听觉效果，使广告更具感染力和吸引力。音效与配乐对完成的广告进行审核，根据反馈进行必要的修改和优化，确保最终呈现效果符合预期。审核与修改后期编辑与特效处理04广告效果评估与反馈评估标准广告的覆盖率、点击率、转化率、品牌知名度等。评估方法通过第三方监测机构进行数据采集和分析，以及定期进行用户调研和反馈收集。评估标准与方法投放平台选择主流媒体平台，如电视台、网络视频、社交媒体等。推广计划制定不同阶段的推广策略，包括广告内容、投放时间、预算分配等。广告投放与推广计划反馈机制与持续优化反馈机制建立用户反馈渠道，收集用户对广告的意见和建议，定期进行汇总和分析。持续优化根据反馈和数据分析结果，对广告内容和推广策略进行调整和优化，以提高广告效果。05预算与资源需求包括创意设计、拍摄、后期制作等费用。广告制作费用购买电视、网络等媒体的广告时段或版面。媒体投放费用预算分配与成本控制市场调研费用：用于了解目标受众、竞争对手等。预算分配与成本控制成本控制制定详细的预算计划，确保各项费用在预算范围内。定期进行预算审查，及时调整和优化预算分配。寻求性价比高的供应商和合作伙伴，降低成本。01020304预算分配与成本控制策划经理负责整体策划方案的制定与执行。创意设计师负责广告的视觉设计。人力资源需求人力资源需求负责市场调研与分析。市场研究员负责广告的拍摄与后期制作。导演0102人力资源需求媒介投放专员：负责广告的媒体投放。摄影师、灯光师、化妆师等：协助拍摄工作。摄影设备、道具、服装等：用于广告拍摄。场地租赁办公场地：用于策划团队和市场调研人员的办公。物力资源办公设备、软件等：用于策划和执行工作。拍摄场地：根据广告内容和风格选择合适的拍摄地点。010203040506物力资源与场地租赁06时间安排与进度控制市场调研：2天策略制定：3天策划方案撰写：5天创意构思：2天目标设定：1天策划阶段时间表音效与配乐：2天视觉设计：3天脚本撰写：