【网络营销教案】第6章搜索引擎营销

《网络营销》教学设计章节名称：第6章搜索引擎营销授课教师：授课班级：学时数：6授课时间：教学地点：教室教学目标【知识与技能】了解搜索引擎的工作原理掌握搜索引擎和搜索引擎营销的含义知道搜索引擎营销的类型和优势理解搜索引擎优化的作用知道搜索引擎付费营销的特点及推广步骤【过程与方法】1.通过学生已有的搜索经验进行启发2.利用案例，进行启发和分析3.教师分析、引导、思考。【情感态度与价值观】在小组合作中学习合作，通过口头表达，回答问题增强自信心。培养工作的责任心和营销服务意识。重点难点分析本学习情境教学中的重点是：1.搜索引擎营销的类型和优势本学习情境教学中的难点是：1．搜索引擎营销的特点及推广步骤教学过程设计1.引入通过百度的搜索结果引导学生观察，代入角色，从企业和搜索个人的角度去看搜索引擎营销，由此引出搜索引擎的概念进入主题学习。2.新课第1－2课时：一、认识搜索引擎(1)什么是搜索引擎？设计：通过讨论搜索一个信息的完整过程，来认识搜索引擎的工作过程（代入双向角色：A、搜索人员；B、是搜索营销人员）（）搜索引擎的工作原理讲解搜索引擎的的特点、搜索引擎的工作原理——通过一个典型用户的搜索过程来理解“搜索引擎在接收到用户的搜索词后是如何工作的”二、搜索引擎平台（1）搜索引擎平台的本质解决为什么会有搜索引擎平台的大布局。（2）关于搜索引擎平台的营销价值?搜索引擎平台的分布:通过百度的产品大布局方式去开展。设计：引导学生通过搜索一个关键词，例如“英语培训”，去引导学生观察搜索出的结果，来看排在搜索前的网站和链接产品。讲解搜索引擎平台的本质：为用户需求和问题提供解决方案的平台、营销价值。强调搜索引擎营销的价值：平台存储了大量的消费者搜索路径和习惯，通过搜索引擎平台，企业能通过数据更深层次地理解消费者的搜索需求。可见搜索引擎平台不仅可以为用户提供海量信息，也可以为企业提供营销解决方案，具备很高的营销价值。植入“百度指数”概念。让学生理解通过百度可以查找数据的方式。三、用户的搜索行为设计：搜索行为的访问路径课堂练习：搜索引擎的特点、工作原理、用户的搜索行为请同学们口述。巩固练习：以《学习指导与练习》里的客观题为主。第3－4课时：一、搜索引擎销概述设计：通过搜索引擎营销的案例，分析出搜索引擎营销的模式。1.搜索引擎营销的定义搜索引擎营销（SearchEngineMarketing，简称SEM）是基于搜索引擎平台的网络营销，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息的时候将信息传递给目标用户，让用户发现信息后，进一步了解所需的信息。2、营销特点：登录简单、计费简单、分析统计简单3、搜索引擎营销的类型搜索引擎营销的不同渠道可以分的类型：这一部分，需要通过教师举出案例来看。搜索引擎营销的优势：引导学生思考二、搜索引擎营销结果的展现形式免费营销：引导学生查看搜索关键词的结果，点击链接分别出广告和自然搜索的区别，得出“百度快照”是自然优化结、“广告”是投放的结果。三、搜索引擎付费营销搜索引擎竞价的概念、特点推广步骤，如果学校有条件可以借助百度后台系统完成。第5－6课时3.巩固练习以《学习指导与练习》为主，巩固本章的基础知识和基本技能。4.