2018【一点资讯】北京现代春节营销合作方案 -汽车-49正式版

2018北京现代春节营销方案新 时 代 新 年 味— 点 资 讯 全 国 营 销 中 心项

目

简

报PROJECT

BRIEF项目背景：借势春节营销热点

抓住品牌营销绝佳时机项目目标：创意内容优质资源

共同达成品牌强势曝光借力平台精准触达

促进目标人群有效转化来源：人民网-人民日报《春节消费大数据》春节代表着中国人一年中最喜庆的日子，也是购物需求的鼎盛时期，它展示着国人的最强消费力。2016年春节长假期间，银联网络交易总笔数达到3.07亿笔，较去年同期增长15%，交易总金额达到3121亿元，较去年同期增长31%。春节是中国最为重要的传统节日之一一年一度的全民狂欢

品牌营销的绝佳时机戊戌除夕夜·2018年2月15日春运迁徙

归乡依然是不变的主题*数据来源：新华社2016年12月28日报道/ZOL新闻中心《2017年春运网络购票大数据报告》在一线城市奋斗的三四线中青年人群，幸福感来自手中那一张回家的票2017年全国春运旅客发送量达到29.78亿人次，比上年增长2.2%，其中北上广深占有全国61%的春运“候鸟族”70.8%的春运人群是80、90后，64.6%的人使用互联网进行春运购票行为，互联网成为主要购票渠道亲人团聚

仍旧是永恒的新年主诉求回家，让国人不畏艰难，千里万里只为一场相聚更多方案资料关注公众号：精英策划圈2016年春节期间，有53.4%的人选择回到家乡，12.2%的人选择旅游出游，34.4%的人因各种原因留在工作地那些仍然坚守在工作岗位的他们，

只能与家人遥望进行一场无声的相聚，但即便是远远对望也充满幸福，团聚的意义对国人来说是重大而丰满的*数据来源：199IT

蚂蚁金服&CBNData：2016年春节近50%打工族未能回老家过年同样的归乡路

同样的思念情年味从未消失

团聚才是年味之根本只应时代

更

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式新时代的新

年

味 正在以现代化的新形式鲜活的存在着…

…传统集会→网购旅游纸质利是封→网络红包电话拜年→视频通话…

…一点资讯作为媒体所肩负的责任正是引导大众过渡现代春节的革新真实信息传递正向舆论引导品牌与受众的桥梁品牌与“现代春节”沟通的最佳方式新时代

新年味目录CONTENTSPART

1

传播规划三大主题创意联盟贯穿春节传播全过程PART 2 资源推介一点资讯&OPPO跨平台联合推广PART 3 案例分享其他汽车品牌节日合作案例PART1

传播规划三大主题创意联盟贯穿春节传播全过程回乡预热《家人在哪

年就在哪》暖冬车票+环形视频间

用科技实现家人团圆《除夕人设万象》系列短视频

展现现代人过年新方式春节期间返程长尾《新年千城百态》城市主题创意合集

瞰览千城新春气象规划总览— 点 公 益 项 目 · 暖 心 春 节别 再 告 诉 家 人 过 年 不 回用 科 技 弥 补 团 圆 的 遗 憾回乡预热

《家人在哪

年就在哪》春节和家人的全景连线时

刻270°环形屏幕视频间就算独在

异

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家人FAMILY我ME8游子赠

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边客户权益：车票品牌logo露出/视频间线下产品展示

助力品牌塑造温暖正面社会形象回乡预热：暖冬车票+环形视频间— 点 春 节 公 益 用 科 技 实 现 家 人 团 圆视频间现场设置品牌车型展出*DEMO仅为示意，内容及资源以最终确认为准《家人在哪

年就在哪》回乡预热：OPPO社区实现话题聚合活动置顶搜索推荐活动置顶社区首页置顶暖冬活动资讯，点击可查看活动详情及相关信息，为活动预热造势搜索推荐话题热门推荐位置，引发更多关注*DEMO仅为示意，内容及资源以最终确认为准现 代 过 年 人 物 图 鉴 短 视 频各路戏精齐聚一

堂贺岁大片即将上

演春节期间

【北京现代专属定制版】吐槽King怼天怼地怼空气最值得期待的朋友圈选手车行者鸡汤王忘了那些不快乐的事来颗回血增益大补丸社交咖有我攒不起来的局？呵呵

不存在的隐身帝谁也别找我

谁也别看我我只想静静地玩会手机客户权益：品牌logo、车型露出/内容融入（如在情节设定中添加车型亮点、驾乘感受等）每集短视频1mi

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选《除夕人设万象》*DEMO仅为示意，内容及资源以最终确认为准丰 富 多 样 植 入 方 式助 力 品 牌 赢 得 好 感 度品牌定制版，片头冠名权益车型及品牌理念融入视频落地页主题升华文案结合品牌文化《除夕人设万象》2018春节快乐！除夕人设万象第5集现代车行者*DEMO仅为示意，内容及资源以最终确认为准《除夕人设万象》春节期间：OPPO社区助力活动输送热门玩法及话题置顶浮标人设万象浮标首页底部浮标，创意形式实现车型及活动信息露出热门玩法及话题置顶话题页顶部banner，点击可进入活动详情；热门话题置顶实现强势曝光*DEMO仅为示意，内容及资源以最终确认为准2 0 1 8 春 节 城 市 主 题 创 意 合 集一千座城市有一千种新春景象最美的

是有你的那一座返程长尾

年匠《兴趣猎人·年匠》找寻各地与春节习俗，相关的非遗民间艺人微纪录片形式传承春节习俗，宣扬中国传统文化H5《这个春运，你走过的路》用户输入自己本次春运出发和达到地点，系统将计算全程路线《新年千城百态》返程长尾：城市主题创意合集爆竹声中旧

岁

除 瞰览华夏千城新春气

象客户权益：品牌logo、车型露出,

根据不同创意内容融入品牌理念及车型亮点年匠赵国齐国魏国秦国楚国这个春运其实你走过了这些路……*DEMO仅为示意，内容及资源以最终确认为准根据用户本次春运行动轨迹，分析得出全程距离、途经的古国遗迹、景点特色等线路数据返程长尾：OPPO社区延续讨论热门玩法及话题置顶搜索推荐热门玩法及话题置顶话题页顶部banner，点击可进入活动详情；热门话题置顶实现强势曝光搜索推荐话题热门推荐位置，引发更多关注话题互动《今非昔比》设置#新年千城百态·今非昔比#，鼓励用户参与话题，晒出家乡今昔对照图讲述人与城市共同的成长故事《新年千城百态》用户参与话题互动*DEMO仅为示意，内容及资源以最终确认为准PART2

资源推介一点资讯资源&OPPO资源一点资讯资源推介春节定制资源&智能化广告产品&创新黄金资源频道轮播头图冠名

（图片

+

视频）

品牌曝光

新春定制皮肤

喜气洋洋迎新年

频道第四条信息流

品牌曝光

图片式二级标签（可滑动

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城市特别入口：新年千城百

态

根据地理位置定向不同城市入

口

自动订阅春节频道

春节期间自动订阅于频道

第四位

春节定制资源—定制频道新春皮肤上线/频道自动订阅/可轮播头图

畅享超级节日IP流量聚合恭贺新春北京现代 暖冬计划 一点公益

除夕人设万象

新年千城百态*DEMO仅为示意，内容及资源以最终确认为准屏幕右下角全频道显示动态春节浮标，点击浮标，可跳转图文、视频、H5或其他品牌自主内容产品优势：全频道显示动态浮标强势汇聚流量保障曝光春节定制资源—动态浮标*DEMO仅为示意，内容及资源以最终确认为准当地理位置发生变更时（用户需开启定位功能），开启客户端系统将提示是否切换所在城市，品牌可文字冠名植入其中。切换后可跳转至所在城市本地频道，并自动订阅该频道产品优势：切入用户生活场景个性化资讯推送增强曝光春节定制资源—定位切换助手*DEMO仅为示意，内容及资源以最终确认为准…

…

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……产品优势：符合用户动作习惯集故事性趣味性于一体助力品牌深化用户印象用户可持续保持下拉动作，图片素材不受固定长度限制，品牌可融入长图故事等图片素材中春节定制资源—疯狂下拉*DEMO仅为示意，内容及资源以最终确认为准*DEMO仅为示意，内容及资源以最终确认为准智能化广告产品—场景融入节日热点文章内页上下双banner

只能融入用户阅读场景文章页底部banner文章页顶部banner智能化广告产品—如影随行绑定节日热点话题

借势强化品牌认知可链接至品牌软文春节春晚购物回家年夜饭……词包示例可链接至品牌官网*DEMO仅为示意，内容及资源以最终确认为准品牌推广信息广告信息流绑定春节热点词包，当出现预设词包相关资讯时，自动匹配一条品牌推广信息，根据用户兴趣智能传达品牌信息。热点话题资讯目标受众拦截,霸占用户碎片时间用户搜索购买关键词，即可在搜索结果页第一条位置展示品牌广告如用户搜索“春运”“春晚”“出游”“春节送礼”等场景用语，在结果页的第一屏即可看到北京现代广告【北京现代】新春大吉

北现ix35带你去拜年广告【北京现代】过年是宅在家还是出门旅游？广告智能化广告产品—一搜即达锁定节日热搜词

在搜索结果页展示产品信息*DEMO仅为示意，内容及资源以最终确认为准创新广告资源定制化创新资源

精准定向

直达目标人群推荐页浮标广告浮标悬挂于页面右下方不随页面滑动更更改位置点击可跳转品牌自主页面推荐页弹屏精准推送曝光打造企业积极正面形象下拉刷新大事件特殊资源用户高频动作强化品牌形象弹屏*DEMO仅为示意，内容及资源以最终确认为准浮标下拉刷新黄金广告资源三大黄金资源

全平台覆盖品牌目标客户开屏硬广（动态/静态/视频）首页第四条信息流（大图gif/大图/组图/图文）文章页底部Banner*DEMO仅为示意，内容及资源以最终确认为准OPPO推荐资源多样化信息流&霸屏联动&锁屏杂志多样化信息流三大黄金资源

全平台覆盖品牌目标客户浏览器信息流视频信息流原生画报*DEMO仅为示意，内容及资源以最终确认为准锁屏图集轮播

超高曝光及转化率点击可跳转春节专题页舞狮起源于明代，是为了驱赶凶兽而留下的风俗。每年春节打锣鼓，舞狮拜年，以示消穴除害，预报吉祥之意。汤圆起源于宋代，最早叫“浮元子”，宁波人在春节早晨都有合家聚坐共进汤圆的传统习俗。饺子是以北京为代表北方地区的主食和地方小吃，也是年节食品。有一句民谣叫“大寒小寒，吃饺子过年。”年风俗物语 年风俗物语 年风俗物语北京 宁波 佛

山年风俗物语北现邀您一起体验风俗物语喜迎农历春节*DEMO仅为示意，内容及资源以最终确认为准锁屏杂志OPPO锁屏杂志春节定制版·中华各地春节风俗锁屏杂志合作案例北现ix35锁屏杂志合作案例*DEMO仅为示意，内容及资源以最终确认为准曝光量

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9,109,341点击量

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46,587霸屏联动一点资讯与OPPO自带程序联合，形成营销矩阵，超级曝光主题商店开屏DAU600w+软件商店开屏DAU2800w+新闻资讯开屏DAU5500w+浏览器开屏DAU5000w+音乐开屏DAU1500w+*DEMO仅为示意，内容及资源以最终确认为准返乡预热 春节期间 回城长尾春

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源一点资讯主题创意类别春节主题创意时间规划丰富创意活动贯穿节日全线

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