第三章 产品广告设计与制作

PART03产品广告设计与制作项目案例一手机广告设计项目案例二化妆品广告设计项目三产品广告设计与制作产品是指企业所生产的品牌产品。产品广告是企业向公众宣传及推广自身品牌产品所做的广告，属于商业性广告。产品广告的意义在于推销品牌产品，通过向消费者介绍品牌产品的信息，宣传产品的特点和优点，提高市场占有率，促进消费者购买。图3-1所示为DonToallin吸水纸广告，图3-2所示为大众汽车广告。项目三产品广告设计与制作1.产品广告的功能（1）营销功能广告不仅可以增加产品的知名度，帮助产品流通，增加产品使用量、附加价值和排他性，还可以培养消费者的品牌忠诚度，同时降低销售成本。一、产品广告的功能与策划原则项目三产品广告设计与制作（2）传播功能广告最基本的功能是传播功能。对于企业来说，广告是了解市场信息的渠道；对于广告消费者来说，广告则是商品信息的来源。广告既为物流、商流服务，又对物流和商流起到一定的引导作用。（3）经济功能在市场经济条件下，广告在国内生产总值中也必然占有一定的份额。开拓市场时，广告起推动作用；巩固市场时，广告起稳定作用。广告在宏观上对经济发展的影响建立在它的经济功能之上。项目三产品广告设计与制作2.产品广告的策划原则（1）进行调研分析在进行产品广告设计之前，首先要进行市场调研，分析市场的现状和趋势。设计的广告要配合产品的定位，使潜在的目标消费群了解产品的优点，激发他们的购买欲望，从而在市场上取得成功。项目三产品广告设计与制作（2）确定核心目标产品广告策划的核心目标是指企业在产品推广上市过程中，对产品进行的一系列的包装和宣传，包括产品概念、广告素材、广告投放策略等。策划专家孙洪鹤总结：广告策划的核心目标就是对产品进行有效的传播，加速产品流通。项目三产品广告设计与制作（3）明确传播媒介产品广告在策划时，要明确广告的传播媒介。产品广告经常会采用海报、招贴、传单、POP等形式，借助户外、报纸、杂志、网络等媒介进行传播。在明确传播媒介的同时，产品广告的设计要从字体运用、图形创作、情节设计、色彩组合等方面形成自己独特、鲜明的风格，以特色化的作品形象来提升产品广告的影响力。图3-3所示为刀具产品宣传海报，图3-4所示为阿迪达斯广告招贴，图3-5所示为湾仔餐馆传单广告，图3-6所示为电饭锅POP广告。项目三产品广告设计与制作项目三产品广告设计与制作项目三产品广告设计与制作1.文案的选择大多数产品广告和其他广告一样由文案和图片两部分构成，图文并茂，可以起到动之以情、晓之以理的作用。图片的运用使诉求点的形象更生动，而文案的配饰则使广告表现点更具体、更突出。两者相结合可以说是自然衔接，水到渠成。图3-7所示为飞利浦剃须刀广告。二、产品广告设计的基本要求项目三产品广告设计与制作2.图片的配置对于产品图片的运用不论是从内容的安排、格式的布置、色泽的选用，还是格调的配置都有很多选择。当然，这一切都取决于广告的诉求点，它们都仅仅是表现载体，都是为了表现诉求点，抓住受众眼球，宣传信息，从而实现产品广告的目的。图3-8所示为M17鼠标广告。项目三产品广告设计与制作3.色彩的运用产品广告多数采用彩色摄影，也有彩色喷绘，广告内容由色调加以烘托。色彩应与产品特性相一致，如儿童用品广告色彩宜明亮、跳跃，妇女用品广告色彩宜轻盈、柔美。色彩的灵活运用可以提升设计整体的品位，从而达到提高品牌价值的目的。图3-9所示为儿童用品广告，图3-10所示为化妆品广告。项目三产品广告设计与制作项目三产品广告设计与制作4.版面的编排所有产品广告的版面编排都有以下几点要求：一是标题要醒目，字体要大，通常会占据广告画面的10%～20%；二是段落要清晰，广告文案可根据内容长短划分为多个段落；三是字体、字号可频繁变化。有些广告在版面设计时，可以利用标题文字做修饰，出现三种以上不同类型和不同字号的字体；也可以利用正文文字做修饰，首字突出或重点字突出等。这样的版面设计主次分明，具有装饰性和艺术性。图3-11所示为肌肉松弛剂广告，图3-12所示为维记阿华田雪糕广告。项目三产品广告设计与制作项目三产品广告设计与制作随着社会经济的发展，商品的种类日益增加，销售竞争日趋激烈，产品广告的表现形式也越来越多，目前主要有广播广告、户外广告（如招贴、路牌、灯箱、交通等）、报纸广告、杂志广告、网络广告等形式。三、产品广告的表现形式❶图3-13雀巢咖啡招贴广告❷图3-14相机路牌广告❸图3-15护肤品灯箱广告❹图3-16牙刷车身广告项目三产品广告设计与制作❺图3-17数码相机报纸广告❻图3-18牛排网络广告❼图3-19惠普计算机杂志广告项目案例一手机广告设计项目案例一手机广告设计手机广告设计是指采用手机图像、文字、图形和色彩等元素，结合广告媒体的特征，借助相关设计软件进行制作，从而表达广告的目的和意图。在制作手机广告时，设计者应考虑该手机销售的目标对象，针对购买群体制定方案。这样既能节约广告成本，又能突显广告效果。图3-20所示为vivo手机广告，图3-21所示为OPPO手机广告，图3-22所示为华为手机广告。一、手机广告设计概念及其应用项目案例一手机广告设计项目案例一手机广告设计1.手机广告的特点（1）选择性强在现代生活中，手机使用群体庞大，较容易选择理想的宣传对象。（2）目标突出手机广告突出醒目，一个画面只表达一个形象，不受其他内容的影响，这样有利于吸引受众的注意力。图3-23所示为OPPO手机广告，图3-24所示为小米手机广告。项目案例一手机广告设计（3）印刷精美现在的手机广告大多印刷精美，形象富有吸引力，并有较强的视觉冲击力。图3-25所示为OPPO手机广告，图3-26所示为vivo手机广告。（4）传播渠道广手机广告有各种各样的宣传渠道，受众接触次数多，才能达到广告传播效果。项目案例一手机广告设计项目案例一手机广告设计2.手机广告的设计与制作手机广告的设计与制作方式、方法较多，不同的设计与制作方法对手机产品诉求的表达效果不一样。手机广告的设计与制作必须经历以下四个阶段。（1）产品定位产品定位阶段的工作重点是以未来潜在消费者的需求为根本，研究手机特征、包装、服务等多方面内容，并考虑竞争对手的情况。项目案例一手机广告设计（2）设计构思一是根据手机产品定位来收集相关资料，并综合观察与整理所有资料，按重要性排列优先顺序。在资料整理与思考的过程中，会产生一些创意，这些创意可作为初步的选择。二是深入了解手机的优缺点，找出销售点。三是找出手机的特色，并与市场上竞争的其他品牌手机作比较，找出优劣点。四是根据手机的特点，确定所采用的广告形式。项目案例一手机广告设计（3）表现手法根据手机不同的使用功能和诉求目的，设计师要明确主体色调，配以醒目的标题文字，采用与手机有关的图形来直接传达其用途，方案编排方面要用能直接表明主题的编排方式。（4）广告制作根据手机广告主题内容进行构思，确定画面的色彩基调、图形的位置及标题、内容字体的表现形式，手绘几张不同构图的草图，最后上机进行绘制。项目案例一手机广告设计1.案例解析通过手机案例的解析，让读者了解手机广告设计的基本应用形式和制作技巧，学会基础的手机广告设计方法，并且能说明广告创意过程。二、手机广告设计实例项目案例一手机广告设计实例一OPPO手机广告（见图3-27）这是一则OPPO手机广告。本广告画面将手机做成一个大容量的餐盒造型，并在盒里放置了丰盛的美食，极具诱惑性，由此衬托本款手机拥有超大内存的特性；画面采用暖色调，符合人的心理诉求，有较强的视觉冲击力，突出了本广告的主题。项目案例一手机广告设计实例二华为全屏手机系列广告（见图3-28）这是一则华为全屏手机系列广告。本广告画面运用建筑物的边框造型巧妙地勾勒出手机形状，通过由里到外、从下往上的视觉效果与外部环境呼应，形成手机屏幕背景图案；视野宽阔、明亮，表达了手机拥有超大屏幕的特性。项目案例一手机广告设计实例三小米手机广告（见图3-29）这是一则小米手机广告。广告画面利用一位天文爱好者拿着望远镜在观察夜空的景象，衬托出本款手机具备的功能和特性；画面采用冷色调，手机摄影镜头的高光部位成为焦点，由此引导观者视线向广告主体（手机）移动，彰显手机拍摄功能的强大，达到广告的效果。项目案例一手机广告设计2.案例欣赏项目案例一手机广告设计项目案例一手机广告设计项目案例一手机广告设计1.任务描述随着数码技术的不断发展，越来越多的数码产品进入人们的生活，成为人们生活中不可或缺的一部分。本任务要求为即将上市的新一代华为手机设计一则广告。2.设计要求（1）广告内容要体现华为手机的个性特点，画面表现要新颖、色彩鲜明、主次分明、富有创意。（2）画面尺寸为4开。（3）提供印刷稿，并说明印制工艺要求。三、课堂任务——时尚手机广告设计项目案例一手机广告设计以vivo手机为题材设计一则传单广告。作业要求：以手机的构成元素为基本内容，画面设计要富有变化，具有创新性，能够引起观者的注意。画面尺寸为32开。四、拓展训练项目案例二化妆品广告设计项目案例二化妆品广告设计一、化妆品广告设计的概念及应用化妆品广告设计是广告设计中的一项应用。商家为了提高产品的市场竞争力，借助产品图像、文字、色彩、版面、图形等元素，结合广告媒体的使用特征，进行平面创意设计。1.化妆品广告设计的基本要求要想把产品信息成功地传递出去，就要讲究技巧和方法：一是用传统美学表现的设计方式，让受众欣赏、阅读并记住；二是用新奇的或出其不意的设计方式，通过强烈的视觉冲击力吸引受众眼球；三是通过大量广告投放，进行地毯式轰炸获得受众关注。在设计之前，要根据广告的目的、不同化妆品的特性与受众群体的特征，选择最适合的方法与技巧，突出表达主题。在设计过程中，必须注意以下几个基本要求。项目案例二化妆品广告设计（1）力求简洁大方不管化妆品本身特点有多少（产品为消费者创造的利益和满足的需求可能是多方面的），设计时一定要分清主次，否则整个广告会杂乱无章。最好从受众实际希望的、最关心的几个特点入手，贵精不贵多。图3-30所示为口红广告，这则广告画面简洁大方、主题突出。项目案例二化妆品广告设计（2）角度独辟蹊径要达到预期的商业广告目的，一定要挖掘产品与同类竞争对手之间的差异性。如果只抓住几个共性，那么就很难从千篇一律的同类广告中脱颖而出，也达不到好的广告宣传效果。图3-31所示的化妆品广告角度便很独特。项目案例二化妆品广告设计（3）表达真实可信看似意料之外，又在情理之中的表现形式最易为人接受。不要怪诞不经，而要合乎情理，这样才能给受众留下深刻的印象，达到广告宣传的目的。图3-32所示的面膜广告便符合这一要求。项目案例二化妆品广告设计2.化妆品广告设计的表现手法（1）直接法直接法是指表现重点为内容本身，包括表现其外观形态或用途、用法等。最常用的方法是运用产品拍摄的图片来表现。图3-33所示的粉凝霜广告便是运用产品图片进行重点表现。项目案例二化妆品广告设计（2）衬托法化妆品广告中衬托法的使用可以使主体得到更充分地表现。衬托的形象可以是具象的，也可以是抽象的，处理时注意不要喧宾夺主。图3-34所示的护肤霜广告便使用了衬托法。项目案例二化妆品广告设计（3）反衬法反衬法是衬托法的一种转化形式，即通过反面衬托使主体在反衬对比中得到更充分地表现。对比部分可以是具象的，也可以是抽象的。在直接表现中，也可以用改变主体形象的办法来使其主要特征更加突出。图3-35所示的美白护肤品广告便是利用反衬法突显产品效果。项目案例二化妆品广告设计（4）夸张法归纳是以简化求鲜明，而夸张则是以变化求突出，二者的共同点都是对主体形象做一些改变。夸张不但有所取舍，而且有所强调，使主体形象合情合理。这种表现手法富有浪漫情趣。图3-36所示的眼影广告使用了夸张法。项目案例二化妆品广告设计（5）特写法特写法是大取大舍，以局部表现整体的处理手法，以使主体的特点得到更集中的表现，设计时要注意选取图像的局部。图3-37所示的口红广告就是利用特写法使主体的特点得到集中表现。项目案例二化妆品广告设计二、化妆品广告设计实例1.案例解析案例解析的主要目的是让读者了解化妆品广告设计应用的基本形式和一些制作要领；了解在制作化妆品广告过程中可以通过绘制背景图形并添加图形元素的方式来表现画面整体效果，也可以使用多种绘制手法和图形的编辑处理形式，以制作出整洁干净的画面效果。项目案例二化妆品广告设计实例一自然堂冰肌水广告（见图3-38）这则自然堂冰肌水广告主要采用插画来表现整体的画面效果，画面精致、自然。画面背景中的雪山、人物和产品柔美地融合在一