大侦探2冠名权益执行总结

《明星大侦探2》冠名权益总结总播放量20亿单期最高播放量1.8亿豆瓣综艺8.8高分好评如潮平均每集播放量1.3亿《明星大侦探2》完美收官项目流量–播放量《明星大侦探2》播放量20亿，相比第一季的9亿，增长了11亿《火星情报局2》播放量13亿，比《明星大侦探2》少7亿比第一季更上一层楼数据来源：芒果TV项目流量–播放量长期蝉联网络综艺榜首，热度居高不下项目流量–播放量均期正片播放量1.28亿，正片播放量占整体播放量的96%“公主嫁到”“唐人街传奇”“2046”“花田碎”这四个案件播放量最高数据来源：芒果TV网友互动“恐怖童谣”案件最受网友热议评论网友纷纷表示“被吓尿”“背后凉飕飕”等等数据来源：芒果TV网友互动用户互动持续升温，点赞好评率高达97%“周五见”“2046”“花田醉”三个案件的点赞数近100万数据来源：芒果TV网友互动用户点赞、评论数，第二季均远超于第一季第二季用户评论数217665，是第一季的242%倍第二季用户点赞量549万，是第一季的3049%倍数据来源：芒果TV网络热度微博话题阅读量41.2亿，微博热度各指标完胜同期网综明星大侦探微博话题阅读量41.2亿，是火星情报局的167%倍明星大侦探微博话题讨论量437.8万，是火星情报局的155%倍明星大侦探微博检索收录结果7362万，是火星情报局的387%倍数据来源：新浪微博网络热度每逢播出日必登陆微博疯狂综艺榜单总榜第一多个相关微博话题花式登陆微博热搜榜数据来源：新浪微博网络热度百度指数不断攀升，热度远高于第一季且一路呈现不断攀升趋势明星大侦探2百度指数最高峰值647,496，是第一季最高峰值的417%倍明星大侦探2百度指数平均值249,291，是第一季的633%倍，是火星情报局2播出期间平均值的125%倍数据来源：百度指数口碑评价豆瓣评分8.9，自来水安利不断数据来源：豆瓣口碑评价口碑评价：第二季比第一季又升级

节目各细节更走心明星大侦探1豆瓣评分8.6，第二季更上一层楼，豆瓣评分8.9明星大侦探2五星好评占比高达55.3%，远超于第一季的37.4%数据来源：豆瓣口碑评价《明星大侦探2》口碑评价碾压同期网综明星大侦探2豆瓣评分8.9，高于优酷自制网综《火星情报局2》7.5分明星大侦探2豆瓣五星好评率占比55.3%，是《火星情报局2》的230%倍数据来源：豆瓣人群画像VS35.91%men64.10%women迷妹多于迷弟数据来源：艾瑞IVT2017.1人群画像观看人群以95后为主要人群且高学历人群居多数据来源：艾瑞IVT2017.1人群画像华北地区群众最爱烧脑破案52%用户家庭收入在4000元以上近13%家庭收入与在1.5万以上数据来源：艾瑞IVT2017.1硬广权益视频硬广配套宣传片植入权益硬广权益投放数据总览

2017_OPPO_明星大侦探2_1月13日-4月20日广告位名称总排期曝光累计排期曝光剩余排期曝光芒果数据芒果曝光芒果点击芒果CTR累计完成率栏目宣传片80,000,00076,440,0003,560,00092,088,5053,092,8833.36%120.47%前贴500000000500,000,0000700,628,83412,074,3781.72%140.13%标版

34,140,255860,7862.52%

综艺巨幕6606

硬广权益：5S冠名标版▼PC端▼PAD端▼PHONE端

PC端+PAD端+PHONE端+TV端（互联网电视）硬广权益：15S前贴片

PC端+PAD端+PHONE端+OTT端CPM:500000▼PC端▼PAD端▼PHONE端硬广权益：栏目宣传片15S—全站通投

《明星大侦探2》宣传片植入，将企业LOGO与《明星大侦探2》节目赞助身份相结合CPM：80000▼PC端▼PAD端▼PHONE端节目内权益深度植入现场舞美&产品露出花式口播(溢出)明星口播

口播压屏核心资源(溢出)节目内权益：深度植入

第一轮搜证环节，何炅找到王游客的手机，发现王游客的聊天纪录，王游客在聊天中说“我用OPPOR9s拍照”，何炅随后口播“我也用OPPO，超级好用”；集中推理环节，何炅展示王游客的手机线索时，拿出王游客的OPPOR9s，读出短信内容“我用OPPOR9s拍照，So清晰”，此时屏幕右下方出现“OPPOSO清晰”花字，响应环节植入内容第二期

时长：67s线索+花字+口播+露出节目内权益：深度植入

大家找到海的OPPOR9s手机后，围过来的仔细听OPPOR9s的高清声画视频，接着众人发现了OPPOR9s语音读短信的功能，结合撒的医学知识以及鸥的细节推测，最后大家醒悟到海是盲人。海的OPPOR9s手机及其高清优质声画视频、语音记录成为开启破案进程新阶段不可或缺的重大线索。第三期

时长：18s线索+花字+口播+露出节目内权益：深度植入

何在乔学生房间的抽屉里发现九部OPPOR9s拍照手机，想同时点亮九部手机的屏幕拍照取证，但反复尝试都失败，这段反复点亮屏幕的过程被做成鬼畜，不但多次出现OPPOR9s拍照手机的特写，又为紧张的剧情增添一丝趣味。第五期

时长：122s线索+口播+露出节目内权益：深度植入

鸥的OPPOR9s拍照手机记录乔学生与何美男行踪鸥表示案发时自己在后山用OPPOR9s拍照手机拍摄案发过程，作为不在场证明鸥展示手中的OPPOR9s拍照手机时，撒说OPPOR9s拍照手机使案发现场更清晰，展示了OPPOR9s拍照手机的清晰特性何发现鸥曾使用具有卓越性能的OPPOR9s拍照手机拍电影获得“最佳拍摄奖”何打开鸥的电脑，电脑桌面出现OPPOR9s拍照手机，何表示“幸亏有了OPPOR9s拍照手机，让我看清真面目”第五期节目内权益：深度植入

撒在拿两部开启闪光灯的OPPOR9s拍照手机放在眼睛上演“发光机器人”，何与鬼说“是OPPOR9s在“发光”，与OPPOR9s“这一刻，更清晰”的主题不谋而合。第六期

时长：70s花字+口播+露出节目内权益：深度植入(溢出)

何扮演的恋爱型机器人被命名为“OPPOR9s”，作为角色植入贯穿案情全程，第二轮搜证环节机器人何完美的名字“OPPOR9s”成为破译加密文档的密码，推动案情发展。鬼展示使用OPPOR9s拍照手机拍摄的乔搬运“反对人工智能”条幅的视频证据，画质十分清晰，王赞叹“好清楚！”这条使用OPPOR9s拍照手机拍摄的视频线索将嫌疑指向乔搬运，增加案情的悬疑色彩第六期

节目内权益：深度植入(溢出)

新春特辑中，“新年正当红”的OPPOR9s拍照手机作为礼物植入节目中，配合多次明星口播、花字及产品露出演绎节目内权益：深度植入(溢出)

凸显OPPOR9s拍照手机信号强而持久的优势何口播“现在我已经开始使用一张照片，拍三个证据，因为足够清晰”，配上“OPPOR9s这一刻，更清晰”花字，

说明OPPOR9s可以做到将三个证据拍进一张照片中仍然保持清晰，凸显“清晰”特性第九期节目内权益：深度植入(溢出)

撒岛民的女儿撒贝壳遭遇事故时用OPPOR9s拍照手机拍下视频和录音证据第十一期节目内权益：现场舞美&产品露出

资源包内65秒/期，实际平均142秒/期，溢出77秒节目内权益：现场舞美&产品露出

资源包内65秒/期，实际平均142秒/期，溢出77秒节目内权益：花式口播（溢出）

先导片+新春特辑+12期正片共45次节目内权益：口播提示条

资源包内1次/期，共12次，实际14次，溢出2次明星口播“感谢《明星大侦探2》独家冠名商‘这一刻，更清晰’的全新拍照手机OPPOR9s对本节目的大力支持”+品牌信息压屏“OPPOR9s

这一刻更清晰”节目内权益：口播压屏

资源包内2次/期，共24次，实际24次压屏+口播配音“OPPOR9s拍照手机，记录清晰时刻！第一次集中推理，根据搜集到的线索完成推理压屏+口播配音“OPPOR9s拍照手机让真相更清晰。侦探一对一审问，侦探拥有单独提审嫌疑人的权利，限时三分钟”第一次集中推理版块侦探一对一审问版块节目内权益：核心资源(溢出)

1次/期，共12次真相揭露手机包框+花字(OPPOR9s，这一刻，更清晰)+配音(OPPOR9s清晰时刻…….)节目包装权益片头OS标版原创贴片片尾彩蛋角标转场片尾鸣谢[相纸神字幕手机包框LOGO露出]（溢出）节目包装权益：片头

资源包内1次/期，共12次，实际15次，溢出3次片头内容+2秒联合LOGO落幅体现节目包装权益：OS标版

资源包内5秒/次，1次/期，共12次，实际15次，溢出3次产品空镜+压屏+配音：本节目由‘这一刻，更清晰的’OPPOR9s拍照手机独家冠名播出”节目包装权益：原创贴片

资源包内1次/期，共2期，实际1次/期，共2期第二期剧中15秒创意中插，使用OPPOR9s能拍出清晰的“武林秘籍”，配上“神器”、“这一刻更清晰”花字，以及大张伟口播“盖世神功需要盖世神奇”，突出OPPOR9s的优越拍照性能节目包装权益：原创贴片

第三期剧中15秒创意中插，使用OPPOR9s拍出清晰的照片给拳击手带去鼓舞，配合OPPOR9s相纸、产品露出、口播“这一刻更清晰”，突出OPPOR9s的优越拍照性能资源包内1次/期，共2期，实际1次/期，共2期节目包装权益：片尾彩蛋

将节目和品牌结合，定制情节植入片尾彩蛋短片，并植入品牌花式广告语。品牌花絮剪辑，时长15秒第二期：大张伟、王嘉尔、白敬亭用OPPOR9s自拍口播+花字+相纸+手机包框+产品露出资源包内1次/期，共2期，实际1次/期，共2期节目包装权益：片尾彩蛋

将节目和品牌结合，定制情节植入片尾彩蛋短片，并植入品牌花式广告语。品牌花絮剪辑，时长15秒第六期：鬼鬼用OPPOR9s拍照取证，并和和王嘉尔用OPPOR9s自拍花字+手机包框+产品露出资源包内1次/期，共2期，实际1次/期，共2期节目包装权益：神字幕（溢出）

先导片+新春特辑+正片12期（12期分上下节）共82次节目包装权益：OPPOR9s相纸（溢出）

正片12期（12期分上下节）共148次节目包装权益：OPPOR9s手机包框（溢出）

共19次第二期：6次第五期：2次第六期：4次第九期：1次第五期：3次第六期：3次节目包装权益：Logo包装露出（溢出）

2次/期，共12期，共24次本期+下期角色分类板块品牌LOGO角色介绍板块品牌LOGO第一轮搜证版块包装5次/期,12期6次，共61次2次/期，共12期，共24次配音：“每人可使用OPPOR9s拍照手机拍摄十张照片”节目包装权益：节目内角标

资源包内12期先导片+新春特辑+12期正片，共14期，溢出2期联合LOGO（5秒）+客户产品LOGO（5秒）+品牌LOGO(5秒）+芒果TVLOGO循环翻转100%节目时段节目包装权益：转场

场景转换，联合LOGO演绎先导片+新春特辑+12期正片（12期上下两节）资源包内2次/期，共24次，实际30次，溢出6次节目包装权益：片尾鸣谢

先导片+新春特辑+12期正片（12期上下两节）资源包内1次/期，共12次，实际15次，溢出3次灵犀互动强提示点明星人物点灵犀互动：强提示点

先导片+新春特辑+12期正片资源包内3次/期，共36次，实际42次，溢出6次节目期数热点类型信息层类型热点曝光量信息层曝光量信息层曝光率信息层点击量信息层点击率前戏显性海报115434393907073.38%299437.66%01显性海报4883576015870333.25%1130457.12%新春特辑显性海报213039017955383.73%644598.0102显性海报271971799482753.49%773978.16%03显性海报261582798433533.22%663607.87%04显性海报288153449576653.32%712787.44%05显性海报258863198409173.25%633267.53%06显性海报2712730610535243.88%805297.64%07显性海报3745441512896883.44%916417.11%08显性海报3705801911409283.08%840397.37%09显性海报232621008270683.56%584967.07%10显性海报169599046114313.61%389736.37%11显性海报132735494362353.29%259965.96%12上显性海报34820161206243.46%66875.54%12下显性海报1261385442593.51%30606.91%PC端显性热点节目期数热点类型信息层类型热点曝光量信息层曝光量信息层曝光率信息层点击量信息层点击率前戏显性海报211733469211054.35%761858.27%01显性海报8106334229633503.66%2222907.50%新春特辑显性海报3317944715576354.69%1322148.49%02显性海报4311627118043154.18%1476178.18%03显性海报4069552515865013.90%1383188.72%04显性海报3998954716268314.07%1315398.09%05显性海报4077527414561423.57%1129757.76%06显性海报3953504715716883.98%1185847.55%07显性海报5753926821789823.79%1647607.56%08显性海报5375874917883033.33%1303497.29%09显性海报4145059214455603.49%991106.86%10显性海报4864315517659653.63%1114986.31%11显性海报3396292912385513.65%729285.89%12上显性海报138796674912393.54%275255.60%12下显性海报55396361841453.32%97675.30%MO端显性热点灵犀互动：明星人物点

资源包内100个/期，共12期实际100个/期，共12期节目期数热点类型信息层类型热点曝光量信息层曝光量信息层曝光率信息层点击量信息层点击率前戏隐性轮播294678597565362.57%106821.41%01隐性轮播467374229372342.01%137581.47%新春特辑隐性轮播3238704314238554.40%156121.10%02隐性轮播342429495797931.69%94551.63%03隐性轮播316186414839451.53%78291.62%04隐性轮播304135884319921.42%68291.58%05隐性轮播202817232628121.30%48441.84%06隐性轮播276925633750881.35%59471.59%07隐性轮播384816964785211.24%62011.30%08隐性轮播328806344751001.44%56491.19%09隐性轮播232526032982701.28%37431.25%10隐性轮播11203551732060.65%11361.55%11隐性轮播87238531163821.33%5900.51%12上隐性轮播3968375868032.19%4840.56%12下隐性轮播2161222218811.01%1440.66%PC端隐性热点剧外权益节目预告片新闻播报植入节目官方海报剧外权益：节目预告片

共5支，溢出4支5支节目预告片▼5位明星在预告片中使用OPPO手机▼/?from=singlemessage&isappinstalled=1#/b/309556/3775202?f=wxf撒贝宁/?from=singlemessage&isappinstalled=1#/b/309556/3766920?f=wxf王鸥/?from=singlemessage&isappinstalled=1#/b/309556/3770527?f=wxf/?from=singlemessage&isappinstalled=1#/b/309556/3769087?f=wxf/?from=singlemessage&isappinstalled=1#/b/309556/3776806?f=wxf王嘉尔白敬亭何炅剧外权益：《芒果捞星闻》

《芒果捞星闻》播报新闻资讯，体现冠名商品牌信息资源包内2条，实际推送2条剧外权益：节目官方海报

▼创新视觉海报包装推广，体现客户logo及身份宣传权益焦点图巨幕广告通栏尾屏鸣谢SNS口碑

宣传权益：SNS口碑

▼芒果TV微信品牌植入内容公关造势

▼芒TIME微信包装推广（溢出）资源包内12条，已推送16条，溢出4条资源包内1条，已推送21条，溢出20条宣传权益：SNS口碑

▼芒果TV官方微博资源包内12条，实际推送12条宣传权益：《大侦探》官微（溢出）

▼明星大侦探官微发送小尾巴宣传权益：焦点图

▼OTT端首页焦点图▼OTT端综艺频道焦点图资源包内3天/月，实际推送67天资源包内3天/月，实际推送66天宣传权益：焦点图

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