2023智能电视价值定位研究报告-2023.10

ï高ÿ值媒介，促实效增长2023智能电Ïÿ值定O研究ç^_ÿ寄ï谭Xn略ù技副总裁1ú针营•ù学ööÿ经历了疫情的¶霾，在k内需1促消费的[ý€策指üQ，sÿ经oÜ消费^\Ā稳步增ÿ的a势，营•þü2023€的ÚÏ^_p了更[的期à2ú针营•ù学öï€ý会携k高校üoÿÚÏa进行ù学梳理，旨在~û广营•þ更}w理ëÙWo的ÚÏa，预判数_ÚÏaÓ]势，进Œ更pmw进行ÚÏÍR2Úw2023€的oÿ数_ÚÏa，sîÓĀÿ然流ß盘基本稳定，OÚÏß`在很[会2值得s注的o，未g数_广^的gމ势之一，就oO断wk盖的o1盖的终ÿ，同时通Ï高卷u的资源在o内响消费…2àwo，ÿÿoQñ智能uÏ~ï表的智能¿_将r~未gg适\数_广^½w的ÿ_之一2同时，ÛÎ随r式AI技o的r熟，þïÚÏ域ß将Ïg更的Ùÿ2遇Ü挑zý在前，üÎï一n营•þ，ï一n品牌g说，2023€ýo学`Ü进步的s键一€22_ÿ寄ï张丽n略ù技副总裁1ú针ÿ统营•aoß负责þÿÿ_作~数_W时ïÿÿoog~މ的ï息获×及内û消费ÚÏ之一，w营•ÿ值ÿ期Ør品牌认ÿPÞÏ2随w_营•数_W的日益r熟，企业ü_营•的认÷正在O断拓]，Û_用}_1投û}m果r~މ的}题2在持ÿ追踪Üs注ÿÿ_行业格局及Ó]ÙWÏ程o，sîÓĀ在品牌营•s注的o1流ßÜ流ß°ßo，ÿÿ_

步彰~独特ÿ值2ý借y然的ÿÿo`势，稳步增ÿ的用wÍkñ及高卷u的资源，ÿÿ_~品牌营•ám增ÿðß`°的域2ú针ÿ统P_的本次\作ç^o，基Î用wÜ广^数据的ë÷Ü_营•策略|究，希望ÿ读…更[sÎ_营•的启{2未g，sî_将áá笃行，O断~èú_行业[õÓ]Ü营•ámð升û谋策1ÿ~à瓦23数据说n广^营•策略在线定ß调研ch•

本ßÿ30023€5o•

本说nÿ从Ï营•行业经验O]Î3€，投Ï智能uÏ`了ë智能uÏ广^投策略Ü预算势的_ÿ广ß1深圳12023€智能电Ï}户调研•

盖行业ÿß品饮料Ó水1日W1服装鞋1奢侈品1}车1旅游1ï婴等•

g行ý式ÿ在线定ß调|等8城^•

本ßÿ2,000•

本说nÿgà1no用Ï智能uÏ的用w2023€6o•

g行日期ÿ•

本€龄ÿ18-64岁•

g行ý式ÿ在线定ß调|•

g行日期ÿ2023€6oh头研究•

ú针ÿ统:2023€消费…ó策ïß调|;1:网民消费PïÚ`惯定ß调|;1:2023oÿ数_营•势ç^;1:_用wïÚ`惯定ß调|;•

ú针ÿ统情ßoß•

ú针MediaInsight•

网þ公_资料智能uÏ/OT包î智能uÏ|þ厂商ÜÏ频内û服á2包含网þOTT智能|þ产ýÛ_1乐Ï1风行等，ñ及传统OTT智能|þ产ýÛ[þ，海ï，ÿ，尼，O等2包含Û爱奇艺，`酷，腾¯，芒果等内û服áý24目录CONTENTS01020304öwv宜，ï品牌策略促企业增长智能电Ï的强流ß，帮û品牌落实高效ï达策略智能电Ï是ÿ庭景的oß媒介智能电Ï提供高卷u域，实Ā高°ß传播5öwv宜，ï品牌策略促企业增长6€ßÊ点品牌营•是企业增长的߉z略öwÿ媒介ÿ值Āv宜ÿ投放策略Ā，ï策略提实效，ï实效促增长媒介营•ÿ值ç成：流ßÿ值

Xÿ景ÿ值

+

°ßÿ值Ā智能电Ï的ÿ值定O：ÿ庭营•的oß媒介71.1品牌营•o企业增ÿ的߉z略^Þ暖，消费^ß持恢]态势2023€1-5o，会消费品零售总额同比增ÿ9.3%，oÿ消费^总_ß持恢]a势2消费需求稳步恢]，升ÿ消费需求持ÿÛ22023€的消费^o，r]o企业Þ启增ÿ的会，_充满w竞Ï的威ÁP非理性投资的风险2会消费品零售总额同比增Ÿ€

o份，2023

5商品零售额同比增ÿ10.5%218.42015105+10.5%Ö额ñPWO通¯器材1Ñ银珠à1_²{乐用品零售额同比V{增ÿ27.4%124.4%114.3%212.710.65.42023€5o份，3.53.12.72.5+35.1%

yÿ™饮wu同比增ÿ35.1%2-0.5-1.80+9

.3%居民T™饮消费需求持ÿ恢]2-5.9-6.7-52023€1-5o份2023€5o份，-10+11.8%yÿá物商品网P零售额同比增ÿ11.8%，增Ÿ比1-4o份à快1.4n€V点2数据g源ÿÿÿ统计局81.1品牌营•o企业增ÿ的߉z略品牌是影响消费ô策的މö}，强品牌o能赢得未g的oüÎ企业g说，促•1打折ÿñ带g当Q的o，Œ品牌ü消费…的ß智响o前置的1持ÿ积累的，只p打

€品牌o能g终赢得未g的o2计R消费o，品牌o[数消费…会ƒ虑的消费ó策ö}Wÿ高，品牌在ƒ虑ö}o的މ性高品牌型÷/款式/包装ÿ格性能/ß能/口w69.5%62.6%61.5%高Wÿ产品ÿWÿ高Î500元Ā39.3%59.2%59.3%51.5%39.4%32.3%38.3%34.9%33.7%oWÿ产品ÿWÿ在100-500元之间ĀPWÿ产品ÿWÿ在100元ñQĀ31.5%35.0%32.5%33.3%28.4%30.4%26.0%27.9%27.4%15.7%25.6%ß品饮料宠物ß品婴幼儿奶ýÓ}车数据g源ÿ2023€消费…ó策ïß调|，ú针ÿ统，2023€4o基ÎT品计R型消费…N=99ÿ}车Ā，N=204ÿÓĀ，N=141ÿ婴幼儿奶ýĀ，N=341ÿß品饮料Ā，N=117ÿ宠物ß品ĀQÿ在购买前，您ý计R了哪ß产品þs的ö}呢？([™Ā数据g源ÿ网民消费PïÚ`惯定ß调|，N=1,100，ú针ÿ统，2023€2oQ.通~情õQ，您在ó策消费高/o/PWÿ产品时，会Þ产品的哪ßö}，请™ë\您消费ó策的3项291.1品牌营•o企业增ÿ的߉z略[数企业深谙品牌营•是߉z略，提升品牌广^实效势ß成s注Þ点广^将品牌营•作~2023€广^投目标1广^增投vß持品牌广^预算水2传播品牌的差_Wÿ值þ立广泛的、p效的正向认知持ÿ积累长效的、í域的购买驱ú数据g源ÿ1.

:2023oÿ数_营•势ç^;，ú针ÿ统ĀQ.

请问¾公ø投广^希望达r的0目的1‰p哪ß？2.

广^营•策略在线定ß调|，N=30，2023€6o，ú针ÿ统ĀQ.P2022€þ比，2023€企业y€在品牌广^的投预算ÙWo？101.2打

€品牌需‰用}ÚÏÿ值，v定ù学的投策略增长ïß：ö媒介ÿ值v定投放策略，ï策略提实效，ï实效促增长ð升品牌广^ám需‰从广^投Ï程uk，–定s键ÿ节2投目标Ü[o产o广^投的前置步骤，~投策略ðßý向Ügþ2投o策略的½wg行，ámð升½ár投P更[o流程m÷的`W2ÚÏ策略os键步骤，™ëÚÏ的ÿ值高P1投策略o否ù学ó定w投m果2™ë高ÿ值ÚÏ，öwÿÚÏÿ值Āvßÿ投策略Ā，o能Wáð升营•ám，ûú品牌营•增ÿ2þÿ洞察媒介目标创o洞察þ品V÷数据资源协同媒介选择投放提升实效媒介策略€oœ算V配驱ú增长创o设计创o产111.2打

€品牌需‰用}ÚÏÿ值，v定ù学的投策略Û_Ï估媒介ÿ值？ï营•目标~导向，提炼营•对媒介的‰求y÷wÏÚÏ的营•ÿ值où学v定投策略的前ð2O同ÎW纯ÏÚÏ的流ß_g判断ÚÏ的ÿ值表Ā，企业àñ营•目标~ü向，通Ï在营•活úo品牌üÚÏ的‰求，þûÚÏ营•ÿ值的Ï_ÿ，从ŒðÏ结果更x_à用oO2营•目标P媒介‰求~对借û媒介吸引注o力，提升TA对品牌/产品ï息的记à~rP营•目标þ的景ï达目标þÿÿTAĀ营•目标品牌认÷品牌象s注/àú•售对媒介的‰求营•目标ï达all

peopleï达特定TA高频ï达对媒介的‰求流ßÚÏ营•目标rï息对媒介的‰求ÿÉ性高的ÚÏ认÷投u高的ÚÏ情þ正向的ÚÏ°à度高的ÚÏ]{ÚÏ\品牌象的ÚÏ交ÚÏüï息进行}ƒüï息秉持积ça度üï息印象深{TA浓度高的ÚÏ用w高粘性ÚÏ购买n道Vï/忠诚交ÚÏ121.2打

€品牌需‰用}ÚÏÿ值，v定ù学的投策略Ï估媒介的营•ÿ值：þ\Ï估流ßÿ值

、景ÿ值和°ßÿ值€流ßÚÏ<wû=，高ÿ值ÚÏ<难找=Ā}oÜ高°ßo€流ß的<器=

2当ÚÏ流ß无~×ÿ_时，oÿ值Ü°ßÿ值的þ\表Ā，oó定ÚÏÿ值的€ßÙß201流ßÿ值高ÿ值ÚÏ=€流ß

Xÿ}o+高°ßĀ媒介_ĀÚÏï达广度_ĀÚÏï达浓度_ĀÚÏ响深度营•ÿ值73%57%55%02oÿ值03°ßÿ值的广^认~ÚÏ的的广^认~™ü的广^认÷o流ßï达会响投策略1oü投m果响Þ1由内û°ßó定2情þ_验ï息°à数据g源ÿ1.

广^营•策略在线定ß调|ÿN=30Ā，Q.

投品牌广^时，会ß据哪ßö}v定投策略？请™ë您认~gމ/比Þ‰的ö}22.

:ÿ度数_内ûROIð升kÝ;，ÿ度13高ÿ值媒介=

强流ß

Xÿ}景+高°ßĀ智能电Ï的强流ß，帮û品牌落实高效ï达策略14€ßÊ点智能电Ïxp强流ß，帮û品牌实Ā广泛ï达高活性P强潜力是媒_流ßÿ值时效的މ影响ö}ïï达~基x，ù学V配品牌营•œ算15高ÿ值媒介=

强流ß

Xÿ}景+高°ßĀ2.1

智能uÏxp€流ß，~û品牌áĀ广ÿï达ï达能力}户特ßÿÿoQï达力g€€ÿ高线þÿ粘性更€|þ厂商会\比Ï更高ï达力ÜÿÉ性认ÿ度高2.1智能uÏxp€流ß，~û品牌áĀ广ÿï达智能电Ïï达能力

€增ò，是ÿ庭景Qï达力g强的设_终端智能ÿÿ_盖þ口

€增à，预23€ÿ盖10.3ÿþ1用wuÏ用的¿_o，智能uÏ|Ÿ同比增à4r2OTTßpß/ÿIPTVw数/ÿp线uÏw数/ÿ智能uÏ_ç的网þuÏø子IPTVþø62.4%4.1

盖þ数þ9.1ÿ3.83.73.53.14.0

盖þ数þ8.8ÿ31.1%3.22.72.72.322.3%2.12.12.0p线uÏþø投无_uÏn通€uÏ18.7%2.0盖þ数þ4.2ÿ1.915.0%14.9%2023œ估智能电Ï2019€2020€2021€2022€2023€E智能电Ï|渗Ÿ同比3去Þ}户ß+42.8%10.3ÿþ数据g源ÿ1.

àÔ网uÏÿOTTĀßpß由ú针据<àÔ网uÏÿOTTĀ^ßpß/€û¯ß1Ô网÷，¿_盖þ数=è及计算Œû，网þuÏÿIPTVĀ用w数据gëýïø公_数据，p线uÏá际用w数据gë广u总局:yÿ广播uÏ行业统计公ç;2.

2023€智能uÏ用w调|(N=6180ĀĀ请问gà1|，您在ÿÝ用Ï哪ß|þ¿_uÏ？0[™1173.

2022€用|þ¿_uÏ数据g源ú针mROI

T12.1智能uÏxp€流ß，~û品牌áĀ广ÿï达智能电Ï的ï达力和广^ÿÉ性得r广^认ÿO同ÚÏ型的ï达力Ïÿÿ很€+比€ĀO同ÚÏ型的广^ÿÉ性*Ïÿÿ很€+比€Ā智能电Ïk短Ï频k社交媒_k长Ï频户_楼宇电梯媒_数据说nÿ广^ÿÉ性o指广^曝Z后ÿñ被用wr数据g源ÿ广^营•策略在线定ß调|ÿN=30Ā^Pp很[ýÚÏýÿñ用Î品牌营•，请您ÏÿïýÚÏ的营•能力ÿï达力，5Vï表能力很€，1Vï表能力0WW™1\Ā5V+4V比Ï^Pp很[ýÚÏýÿñ用Î品牌营•，请您ÏÿïýÚÏ的营•能力ÿ广^的ÿÉ性，5Vï表能力很€，1Vï表能力0WW™1\Ā5V+4V比Ï18高ÿ值媒介=

强流ß

Xÿ}景+高°ßĀ2.1

智能uÏxp€流ß，~û品牌áĀ广ÿï达ï达能力}户特ßÿÿoQï达力g€€ÿ高线þÿ粘性更€|þ厂商会\比Ï更高ï达力ÜÿÉ性认ÿ度高2.1智能uÏxp€流ß，~û品牌áĀ广ÿï达智能电Ϗ盖þÿ[元，o青€、õ一线þÿ的Ê粘性更强•

高粘性用w

TGI=112{性，25-3•

高粘性用w

TGI=112•

高粘性用w

TGI=107w性，•

高粘性用w

TGI=122•

高粘性用w

TGI=117数据g源ÿ_用wïÚ`惯定ß调|，ú针ÿ统Ā2023€4oĀN=1000Q:请您ÞàQ，gà1|，您p几y会çïQ述Ú_？请问，gà1|，均rïy，您çï/用/pÉàßÚ_的时ÿo？*高粘性用w判断标×ÿï|Ê

y及ñPv均ïyÊ

_时及ñPTGI=\特定gþ的用woïV_o型þÿs比%/_用wV_oï型þÿs比%*10052202.1智能uÏxp€流ß，~û品牌áĀ广ÿï达智能电Ï}户oçp|þ厂商会\的比Ï更高，`粘性更高目前ÿoïp_ÿ会\h益V_OTT智能|þ厂商的会\比Ï更高OTT智能|þ厂商会\*比ÏOTTÏ频服ó/APK会\比Ï目前ÿoïp_ÿ会\h益型V_ÿ基Îp会\þÿ计算Ā4.6%|t3.6%OTT智能|þ厂商会\的粘性更高34.6%34.2%ot41.0%OTT智能|þ厂商会\OTTÏ频服á/APK会\21.4%季t21.2%39.4%€t数据说nÿOTT智能|þ厂商会\o指ÿÿr\拥p智能uÏ会\h益v智能uÏ儿ÿ会\数据g源ÿ2023€智能uÏ用w调|(N=2000Ā请问，您ÿ目前o否ïpuÏÏ频的会\h益？0[™121请问，您ÿ目前ïp的uÏÏ频会\oĀN型？0行W™1高ÿ值媒介=

强流ß

Xÿ}景+高°ßĀ2.2

高活性P€潜力oÚ_流ßÿ值时m的މ响ö}õ增û¯ß活跃设_ß品牌热度õ增û¯ó定á`ß活Ï¿_ßËï达Ík品牌ý度ó定^潜力2.2高活性P€潜力oÚ_流ßÿ值时m的މ响ö}智能电Ï盘流ß表Ā：û¯ßõ增û¯ô定实存ß累计¿_≠Ā`¿_，2018€后的õ增¿_ó定á`ß2018-2022€oÿ^uÏû¯ßÿWOÿOĀĀ2023€H1oÿ^uÏû¯ßÿWOÿOĀĀà5€ÿ2018-2022Āà3€ÿ2020-2022Ā4458402391_海ïTCL_海ï[þTCL2677394022973556292183218703299[þÿÿÿ260182586797ÿÿÿ170882370数据g源ÿ}þß网yn道÷o232.2高活性P€潜力oÚ_流ßÿ值时m的މ响ö}智能电Ï盘流ß表Ā：活跃设_ß及品牌热度活跃设_ßËï达Í模品牌热度ô定^潜力累计激活≠ï达Ík，™ëÔ网÷g高的¿_，Ïá盖，™ë活Ï度高的¿_，ßË广^ï达能力累计Ík≠^潜力，™ë认÷÷g高的¿_，判断^潜力2023€6o智能uÏ品牌o活Ï¿_数1智能uÏ品牌一ð及÷Top102ÿWOÿOĀĀ5240_24.7%_海ï[þTCL品牌A品牌B品牌C品牌D品牌E品牌F品牌G品牌H品牌I16.9%16.9%4452445012.1%10.3%3226海\ÿÿÿ风行_n2388226720235.5%4.6%3.4%2.5%1.7%774520数据g源ÿ1.

Quest

MobileTRUTH

yoa流ß数据ß，2023€6o2.

2023€智能uÏ用w调|(N=2000ĀĀ请问当ðr智能uÏ时，您gYór的o哪一n品牌？0{z124高ÿ值媒介=

强流ß

Xÿ}景+高°ßĀ2.3

ñï达~基x，ù学VÝ品牌营•预算流ߏ势œ算V配ÿÿ_广^预算份额稳步增ÿ|þ厂商的流ßÿ值获得更[认ÿ基ÎMixReacháĀí_预算的ù学VÝ2.3ñï达~基x，ù学VÝ品牌营•预算ÿ庭_广^œ算份额稳步增长，|þ厂商的流ßÿ值获得更[认ÿ2020€1o-2023€6ooÿ数_广^流ß_ÿçrÿ%ĀMobileÿOTTÿPCÿ100%50%0%2.7%2.5%7.3%11.9%17.6%21.2%22.2%19.3%76.1%75.3%70.5%73.4%2020€2021€2022€2023€1-6o2020€1o-2023€6oÿ庭_广^流ßç成ÿ%Āÿ庭_T媒_类型广^流ß同比ØWÿ%Ā|þ厂商Ï频服áw他|þ厂商Ï频服áw他13.7%14.2%100%90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%12.4%6.4%7.5%4.5%15.0%10.0%5.0%0.0%-5.0%-10.0%-15.0%-20.0%3.4%54.3%59.2%57.6%41.1%34.5%34.9%-15.1%

-15.0%2021€2022€2023€1-6o2022€2023€1-6o数据g源ÿú针MediaInsight262.3ñï达~基x，ù学VÝ品牌营•预算基ÎMixReach实Āí_œ算的ù学V配MixReach智能优Wí_œ算V配P效果Ï估产品í_œ算V配研究执行ýh数据|期2022€12o-2023€5oí_œ算V配TAgþ18-44岁€ß城^Xð1P海1广ß1深圳1rý1Þ庆1oß1Yð272.3ñï达~基x，ù学VÝ品牌营•预算小_œ算V配：

3ý资源组\基ÎO同的营•目标，_的费}s比在30%左右时目标达成效率更优固定œ算，N+Reach目标g优固定N+Reach目标，œ算gP目标1：固定œ算

1+Reachg优目标1：固定1+Reach

œ算gPMobile½片费用OTT费用Mobile½片费用OTT费用30%26%37%37%23%46%Mobile__费用Mobile__费用目标2：固定œ算

3+Reachg优目标2：固定3+Reach

œ算gPMobile½片费用OTT费用Mobile½片费用OTT费用28%28%36%37%32%40%Mobile__费用Mobile__费用数据g源ÿú针预算VÝýxMixReach数据说nÿ基΀ß8城^ÿXð1P海1广ß1深圳1rý1Þ庆1oß1YðĀ，TA~18-44岁CPM值~½片1，__1.25，OTT1.4sÿ228费用计算gþÿþ定预算1+Reachg`ÿT城^þ定预算ÿO元Ā~ÿXð1501P海1501广ß1201深圳1201rý1001Þ庆801oß601Yð502þ定1+Reach目标~1+Reach~70%2þ定预算3+Reachg`ÿT城^þ定预算ÿO元Ā~ÿXð1501P海1501广ß1201深圳1201rý1001Þ庆801oß601Yð502þ定3+Reach目标~3+Reach~30-40%22.3ñï达~基x，ù学VÝ品牌营•预算小_œ算V配：

2ý资源组\基ÎO同的营•目标，_的费}s比在50%左右时目标达成效率更优固定œ算，N+Reach目标g优固定N+Reach目标，œ算gP目标1：固定œ算

1+Reachg优目标1：固定1+Reach

œ算gPMobile½片费用OTT费用Mobile½片费用OTT费用57%41%59%43%目标2：固定œ算

3+Reachg优目标2：固定3+Reach

œ算gPMobile½片费用OTT费用Mobile½片费用OTT费用43%57%53%47%数据g源ÿú针预算VÝýxMixReach数据说nÿ基΀ß8城^ÿXð1P海1广ß1深圳1rý1Þ庆1oß1YðĀ，TA~18-44岁CPM值~½片1，__1.25，OTT1.4sÿ229费用计算gþÿþ定预算1+Reachg`ÿT城^þ定预算ÿO元Ā~ÿXð1501P海1501广ß1201深圳1201rý1001Þ庆801oß601Yð502þ定1+Reach目标~1+Reach~70%2þ定预算3+Reachg`ÿT城^þ定预算ÿO元Ā~ÿXð1501P海1501广ß1201深圳1201rý1001Þ庆801oß601Yð502þ定3+Reach目标~3+Reach~30-40%22.3ñï达~基x，ù学VÝ品牌营•预算_内œ算V配ýh：基ÎO同的营•目标，_的费}s比在50%~60%之间时目标达成效率更优固定œ算，N+Reach目标g优固定N+Reach目标，œ算gP目标1：固定œ算

1+Reachg优目标1：固定1+Reach

œ算gPOTTw他费用29%OTT_费用OTTw他费用OTT_费用14%58%33%18%49%APK__费用APK__费用目标2：固定œ算

3+Reachg优目标2：固定3+Reach

œ算gPOTTw他费用OTT_费用OTTw他费用OTT_费用30%9%61%36%15%49%APK__费用APK__费用数据g源ÿú针预算VÝýxMixReach数据说nÿ基΀ß8城^ÿXð1P海1广ß1深圳1rý1Þ庆1oß1YðĀ，TA~18-44岁CPM值~½片1，APK__1.25，OTT_1.4sÿ230费用计算gþÿþ定预算1+Reachg`ÿT城^þ定预算ÿO元Ā~ÿXð1501P海1501广ß1201深圳1201rý1001Þ庆801oß601Yð502þ定1+Reach目标~1+Reach~70%2þ定预算3+Reachg`ÿT城^þ定预算ÿO元Ā~ÿXð1501P海1501广ß1201深圳1201rý1001Þ庆801oß601Yð502þ定3+Reach目标~3+Reach~30-40%2高ÿ值媒介=

强流ß

Xÿ}景+高°ßĀ智能电Ï是ÿ庭景的oß媒介31€ßÊ点智能电Ï是ÿ庭景的oß媒介智能电Ï优°的媒_形象和广^ÿ境~品牌营•<æ航=32高ÿ值媒介=

强流ß

Xÿ}景+高°ßĀ3.1

智能uÏoÿÿo的oßÚÏ消费力影响前þï品牌投策略o的首™ÚÏÞ节日节点品牌借势打

会qÏ的àŸ器3.1智能uÏoÿÿo的oßÚÏÿ庭景是营•的މ<z=ÿ庭景盖消费yþï，ï点_局߉！景接þï流转，景协同增效！协同投放OTT知道品牌/产品p效提升消费者产品t¯P购买转W率s注品牌/产品ÿ庭消费的ÿ点：纯m果投+OTT投[ý媒介盖消费前þï商品ï情页浏Éß增ò喜l品牌/产品效果提升25%纯m果投咨询/搜纯m果投+OTT投ÿ内消费的终点：购买õ}户•售额增ò每100n消费者ï及数g终的消费转W率提升þ2倍景Top1：ÿÝ，24k纯m果投数据g源ÿ:yoß品饮料消费ÏÛûú更[购买;，ÿ度消费…指数，2021，ß品P饮料，w_þPÿwþ，Þ点及省会城^数据g源ÿ:OTTadvertisingstrategy;，Þþš，2021343.1智能uÏoÿÿo的oßÚÏÿ庭景能_ï发消费qÏ、实Ā[þï达，是品牌营•的ß争之wÿÿoo品牌营•gމ的o之一广^认ÿÿÿoü品牌营•的މ性*ÿÿo终ÿ消费o*通勤o86.7%~ĀNÿÿoü品牌营•Þ‰？50.0%同时ï达消费者P消费ô策者85.2%74.1%59.3%59.3%51.9%51.9%46.7%Ì/ý作o旅游o46.7%ÿþ之间能强W认知43.3%ÿï达w他媒ßúo33.3%™饮o30.0%数据说nÿ认ÿÿÿoü品牌营•的މ性指üÿÿoމ性打V~非~މÿ5VĀ+比Þ‰ÿ4VĀ的广^比Ï数据g源ÿ广^营•策略在线定ß调|ÿN=30Ā在投品牌广^时，您服á的企业通~会™ë哪ßoQ的ÚÏ？0[™1üÎ品牌营•，ÿÿoo否މ？5Vï表非~މ，1Vï表完yOމ0W™1请问您认~，您~ĀN认~ÿÿoü品牌营•Þ‰？0[™1*

终ÿ消费o包îÿ_X店1商1™饮1服á等g终购买1消费的o353.1智能uÏoÿÿo的oßÚÏ智能电Ï是ÿ庭景o实Ā品牌营•的oß媒介智能uÏoáĀÿÿo品牌营•的g`ÚÏ之一100.0%OTT/智能uÏ区u梯Ú_83.3%IPTV/DTV/ö播uÏk46.7%40.0%智能音箱/带_智能音箱€u脑20.0%16.7%Ñ水器/冰箱/油烟P的_笔°本u脑/Ā式u脑10.0%6.7%数据g源ÿ广^营•策略在线定ß调|ÿN=30Ā请问您认~áĀÿÿo品牌营•的g`ÚÏp哪ß？0[™1363.1智能uÏoÿÿo的oßÚÏ智能电Ï在认知品牌/产品、了ë品牌/产品Pÿrs键作}O同ÚÏ广^üO同消费ó策ïß的响`在ÿ_ß品饮料ÿ妆日W服装鞋包旅游÷道品牌/产品÷道品牌/产品÷道品牌/产品÷道品牌/产品促进购买s注品牌/产品促进购买s注品牌/产品促进购买s注品牌/产品促进购买s注品牌/产品促进咨ë/搜增à}促进咨ë/搜增à}促进咨ë/搜增à}促进咨ë/搜增à}}车ï婴奢侈品÷道品牌/产品÷道品牌/产品÷道品牌/产品智能uÏkÿÏ频k交Ú_kÿÏ频促进购买s注品牌/产品促进购买s注品牌/产品促进购买s注品牌/产品w_楼宇u梯Ú_促进咨ë/搜增à}促进咨ë/搜增à}促进咨ë/搜增à}数据g源ÿú针智能uÏ用w调|ÿN=2000Ā在您购买O同品商品时，rñQÚ_oûĀ的某品牌广^后，请™ë\您的ï述20W[™1373.1智能uÏoÿÿo的oßÚÏ智能电Ï是前þï品牌投放策略o的首选媒介前þï投策略o，智能uÏo首™ÚÏo后þï投策略o，智能uÏo协同ÚÏ智能uÏkÿÏ频k交Ú_kÿÏ频w_楼宇u梯Ú_智能uÏkÿÏ频k交Ú_kÿÏ频w_楼宇u梯Ú_塑品牌象ûú进一步了ëv搜1咨ëõ品牌/õ产品认÷ûú购买ð升品牌ÿ誉度激ÓàúPVï1è荐数据g源ÿ广^营•策略在线定ß调|ÿN=30Ā在á际的品牌广^投o，ñQÚÏ在策略oo用g达rĀN目标的？请™ë\日~品牌广^策略的目标20W[™1383.1智能uÏoÿÿo的oßÚÏ智能电Ï是Þ节å/节点品牌借势打

社会qÏ的òŸ器2021/5-2022/12

智能uÏ_日活÷22022€春节期间，uÏÊ`惯12021东京奥ß2022春节2022暑期档2022t塔尔世界杯+26.3%80.0%+69.9%会58%58%57%ïy用uÏ的用w比Ï首™用uÏ春~的用w比ÏuÏ用÷ð升值55%54%2022Xð冬}会，uÏÊ`惯166.7%58.4%50.2%用uÏ冬}的用w比ÏPÿþ一ÿ冬}的用w比ÏöuÏ_幕，Ïmop™ëuÏÊ的用w比Ï21€5o22€1o6o

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12o数据g源ÿ1.

:2022智能ÿÿ_营•30问;，ú针ÿ统2.

ÿ邑智能_营•|究ö，ÿ邑39高ÿ值媒介=

强流ß

Xÿ}景+高°ßĀ3.2

智能uÏ`°的Ú_象Ü广^ÿÛ~品牌营•<æ航=媒介形象广^ÿ境公ï力高1高ÿ1ù技€等象ÏÿP表Ā更ûû`在€1高ÿ°1_业h威等ÏÿP表Ā更ûû3.1智能uÏoÿÿo的oßÚÏ优°的媒_形象和广^ÿ境ÿ~品牌营•<æ航=~ĀNÚ_象Ü广^ÿÛü品牌营•Þ‰？优°的营•ÿ境能提升品牌ÿ誉度92.3%76.9%76.9%50.0%ßæ品牌，避免负面形象vûĀP品牌形象O的宣传广^认ÿÚ_象Ü广^ÿÛü品牌营•的މ性*在Ā么的媒_形象ò持Q，更ûw塑

Ā么的品牌形象数据说nÿ认ÿÚ_象Ü广^ÿÛ的މ性指üÿÿoމ性打V~非~މÿ5VĀ+比Þ‰ÿ4VĀ的广^比Ï数据g源ÿ广^营•策略在线定ß调|ÿN=30Ā请问您认~，üÎ品牌营•，Ú_象Ü广^ÿÛo否މ？5Vï表非~މ，1Vï表完yOމ0W™1

ÿN=30Ā您~ĀN认~Ú_象Ü广^ÿÛü品牌营•Þ‰？0[™1ÿ基Î认ÿÚ_象Ü广^ÿÛމ性的广^N=26Ā413.1智能uÏoÿÿo的oßÚÏ智能电Ïù€强、潮流/时尚、高端的品牌形象×r消费者认ÿ消费…üÚÏ象Ïÿ智能uÏgûû象Top5智能uÏkÿÏ频k交Ú_ù技€kÿÏ频w_楼宇u梯Ú_ù技€潮流/时尚高ÿþW温暖€ÿ/p活力安yuÿþW温暖安yuÿ潮流/时尚高ÿ数据g源ÿú针智能uÏ用w调|ÿN=2000ĀðràßÚ_，您的Øon的？请™ë\您üïÚ_Ø的™项20[™1423.1智能uÏoÿÿo的oßÚÏ智能电Ï提供优°的品牌营•ÿ境帮û品牌强W认知广^对媒介形象Ïÿ：广^对媒介广^ÿ境Ïÿ：智能电Ï在存在强、高端°、_业权威等ÏÿP表Ā更ûû智能电Ï在公ï力高、高端、ù€强等形象ÏÿP表Ā更ûû智能uÏkÿÏ频k交Ú_þW温暖kÿÏ频w_楼宇u梯Ú_智能uÏkÿÏ频k交Ú_`在€kÿÏ频w_楼宇u梯Ú_pn性高ÿ°€ÿ/p活力公ï力高纯Ñ_业h威潮流/时尚高ÿ安yuÿ[õ力€ù技€数据g源ÿ广^营•策略在线定ß调|ÿN=30ĀðràßÚ_，您的Øon的？请™ë\您üïÚ_Ø的™项20[™1请您ÏÿñQÚ_的广^ÿÛ，请™ëg\您认÷的3项20W[™1433.1智能uÏoÿÿo的oßÚÏ营•实ýo，智能电Ï广^能p效提升品牌认知和品牌}智能电Ï广^对品牌KPI的提升率*品牌一提智能电Ï广^智能电Ï广^智能电Ï广^O_广^benchmarkO_广^benchmarkO_广^benchmark数据g源ÿú针广^案Ïß，智能uÏ表Ā基Î48n案Ï，benchmarkgëÎú针Oÿ591n在ß案Ï*ð升÷=曝Zþ/çvþ-144高ÿ值媒介=

强流ß

Xÿ}景+高°ßĀ智能电Ï提供高卷u域，实Ā高°ß传播45€ßÊ点智能电Ï提供高卷u域，î}户记à更深刻智能电Ï持ÿ创õ，强势吸睛，üß智46高ÿ值媒介=

强流ß

Xÿ}景+高°ßĀ4.1

智能uÏðß高卷u域，ð用w°à更深{卷u效能þ\ï息°à1s注情õÜ认÷投u等[þ度Ï后，卷um能表Ā更`4.1智能uÏðß高卷u域，ð用w°à更深{注o力是z资源，高卷uÿ境是广^产效果的基x广^认ÿ用w注o力的高卷uüÎ品牌营•很މ*痛点：消费者注o力饱和，p效记à难•

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oú针ë|Ó的，整\了ú1脑u等[ý理指标o试ýxÜTV1PC1Mobile等[ý~{_幕的神经学oß¿_þ卷通Ï问卷Ü深À挖掘行~Ì后原ö504.1智能uÏðß高卷u域，ð用w°à更深{情ß实验设计：ß障测ß结果的ÿï性和p效性•oß¿_ÿ•oß}材数ßÿ32o，ïnÚ_ÿÛQïý广^式2o[o}材➢➢➢uÏÿ_L55M5-AD

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5.99ûkÿþ_Ā__广^u脑ÿv\S2218H

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s注情况脑电情þ情þ_验

情þ_验ÊÏÿï息记à_端效果对比——指数W指标uÏu脑kuÏu脑kuÏu脑kuÏu脑kuÏu脑kuÏu脑ÿÉ性k标×值°à度注Ï比Ï情þ水认÷投uÿÉ性注Ï比Ï认÷投u情þ水°à度o否É了广^注Ï的时间ÿÿ精力o否集o情þo否正向o否°Q了广^数据g源ÿú针情ßoß，2023€5o，N=240Ā情þ水经Ï指数W]理524.1智能uÏðß高卷u域，ð用w°à更深{在Ê长Ï频时，}户}电ÏÊ的精力集o度更高，情þ更积ç正向Ê长Ï频时，认知投u水Ê长Ï频时，情þ水ÿ精力集o度Āÿ情þ积ç度ĀuÏkuÏk数据g源ÿú针情ßoß，2023€5o，N=240Ā情þ水经Ï指数W]理534.1智能uÏðß高卷u域，ð用w°à更深{_ï高°ß驱ú更高<认知度性ÿ比=2023€几nõ品P^广^活ú的oß数据~{，品牌在ÚÏ策略o的_广^流ß份额P，O从消费…ÿ的品牌认÷g，_广^带g的认÷度高2_认÷度份额~×高Î投的广^流ß份额，_广^ñ高°ßûú更高<认÷度性ÿ比=2某食品品牌-õ品P^某汽车品牌-产品推õ某ÿ妆品牌-õ品P^某旅游品牌-服ó推õ_投放Þ点资源：_1_ß1Ï频½片营•|期/_始：2023€5o_投放Þ点资源：_1_ß营•|期/_始：2023€3o_投放Þ点资源：_营•|期/_始：2023€2o_投放Þ点资源：Ï频½片营•|期/_始：2023€4o媒介策略oOTT广^流ß份额

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2023€智能uÏ用w调|ÿN=2000Ā，ú针MediaInsight请问您o通ÏñQ哪ßn道÷道的ñQ品牌/产品？0行[™1544.1智能uÏðß高卷u域，ð用w°à更深{智能电Ï提供~富的广^资源~品牌提供高卷u域Ê频道W换广^形式：频道首_、频道浮窗、频道换肤广^形式：前贴片、植u&n内/内资源查ës广^形式：ûAPK、s广^选择广^式ÿð情ý霸_1窗1通栏1ï息流广^形式：首页y_、ÿ统首页拼图、首页w点Ï频/图、搜页Banner_暂停广^形式：暂停、_ß/画ç广^形式：_广^、APK__广^数