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行为经济学导论概述引言行为经济学是一门旨在研究人们在经济决策中的行为模式和思维方式的学科。传统经济学假设人们在做出决策时是理性的、利益最大化的，然而行为经济学认为人们的行为受到情感、认知和社会因素的影响，并且可能与理性决策存在偏差。本文将介绍行为经济学的起源、主要理论和实证研究，以及其在实际生活中的应用。起源行为经济学起源于20世纪70年代，由于对传统经济学的不满和批评而诞生。传统经济学的基本假设是人们在做出决策时是理性的，可以全面而准确地评估和计算风险以及利益。然而，一些经济学家开始怀疑这些假设的适用性，并开始研究人们在实践中的行为和决策。在1979年，经济学家丹尼尔·卡尼曼和阿莫斯·特沃斯基发表了一篇关于决策行为中的认知偏差的论文，这是行为经济学的里程碑之一。他们的研究揭示了人们在面对决策时经常依赖心理启发和启发规则，而并非完全符合理性决策的原则。主要理论心理账户理论心理账户理论是行为经济学的重要理论之一，它主张人们在财务决策中将钱款划分为不同的账户，并且对不同账户中的资金有不同的心理态度。这种划分可能导致人们在决策中做出不理性的行为。例如，人们可能更倾向于将旅行费用从旅行账户中支付而不是从家庭账户中支付，即使两者是可以被视为同一账户的。边际效应边际效应是指一个决策的最后一个单位的收益或成本。行为经济学认为人们对边际效应的敏感度有限，即人们在做出决策时可能不会仔细评估最后一个单位的收益或成本。例如，当人们在购物时，他们容易受到折扣或优惠券的吸引，而忽略了这些折扣对总花费的影响。关键决策点理论关键决策点理论认为，人们在做出决策时会考虑决策所导致的结果相对于之前状态的改变。例如，当人们考虑购买一台新电视时，他们更关注是否会获得比之前电视更好的影像质量，而不是将其与购买其他商品的机会成本相比较。社会规范和压力社会规范和压力对人们的决策行为也起着重要的影响。人们在做决策时往往会参照他人的行为，这种行为称为社会规范。此外，来自家庭、朋友或同事的压力也可能改变人们的决策。例如，人们可能会因为害怕在社交场合被他人笑话而购买昂贵的服装。实证研究行为经济学的实证研究采用了各种方法，包括实验、问卷调查、观察和数据分析。这些研究揭示了人们在不同情境下的决策行为，并帮助我们理解决策背后的心理过程。实例1：实验研究

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