海南旅游演艺研究

PAGE目录摘要 I关键词 I1导论 11.1研究背景与意义 11.2相关理论概述 22海南旅游演艺的发展现状 32.1海南旅游演艺形成一定的品牌效应 32.2旅游发达地区的演出项目多 42.3旅游演艺形成模式化 42.4具有本地特色的旅游演艺市场效益好 53海南旅游演艺发展中存在的问题 63.1旅游演艺本土化特色不突出 63.2缺乏统筹，市场无序竞争 63.3产品创新后劲不足，专业人才匮乏 73.4目标市场不明确，票价定价不够科学规范 83.5缺乏产业化发展的思路 84促进海南旅游演艺发展的对策建议 94.1挖掘海南本土文化内涵，开发非物质文化遗产的旅游演艺 94.2以产业化视角发展海南旅游演艺市场 94.3借鉴国内外经验，拓展旅游演艺形式 104.4统筹规划，科学选址 104.5构建海南旅游演艺品牌，保护版权 114.6多方合作，培育旅游演艺专业人才 115主要结论与建议 12参考文献 13PAGEII海南旅游演艺研究摘要：作为文化与旅游的有机融合，旅游演艺成为当前旅游业发展中的一支重要力量。海南国际旅游岛战略及全域旅游建设，为海南旅游演艺的提供了发展的良好条件。通过市场调研发现，当前海南旅游演艺已形成一定的品牌效应，旅游发达地区的演出项目较多，旅游演艺形成模式化，具有本地特色的旅游演艺市场效益好。但同时也存在着本土化特色不突出，缺乏统筹、市场无序竞争，产品创新后劲不足、专业人才匮乏，目标市场不明确、票价定价不够科学规范，缺乏产业化发展的思路等问题。针对这些情况，提出了促进海南旅游演艺发展的对策建议：挖掘海南本土文化内涵、开发非物质文化遗产的旅游演艺，以产业化视角发展海南旅游演艺市场，借鉴国内外经验、拓展旅游演艺形式，统筹规划、科学选址，构建海南旅游演艺品牌、保护版权，培育旅游演艺专业人才。以期促进海南旅游演艺市场持续健康发展，助力海南旅游业整体发展与文化繁荣。关键词：海南；旅游演艺；本土化；产业化ResearchonHainantourismperformingartsAbstract:Asanorganicintegrationofcultureandtourism,tourismperformancehasbecomeanimportantforceinthedevelopmentoftourism.Thestrategyofhainaninternationaltourismislandandtheconstructionofregionaltourismprovideagoodconditionforthedevelopmentofhainantourismperformance.Throughmarketresearch,itisfoundthatthetourismperformanceinhainanhasformedacertainbrandeffect,therearemoreperformanceprojectsinthedevelopedtourismareas,thetourismperformanceformsapattern,andthetourismperformancewithlocalcharacteristicshasagoodmarketbenefit.However,atthesametime,therearesomeproblemssuchaslackofprominentlocalcharacteristics,lackofoverallplanning,disorderedmarketcompetition,lackofproductinnovation,lackofprofessionaltalents,uncleartargetmarket,lackofscientificandstandardizedfarepricing,andlackofideasforindustrialdevelopment.Accordingtothesesituation,putsforwardthecountermeasuresandSuggestionstopromotethedevelopmentofhainantourismperformingarts:miningofhainanlocalcultureconnotation,thedevelopmentofintangibleculturalheritagetourismperformingarts,totheindustrializationperspectivethedevelopmentofhainantourismperformingartsmarket,drawlessonsfromthedomesticandforeignexperience,expandthetourismperformingartsforms,overallplanning,scientificlocation,buildbrandofhainantourismperformingarts,copyrightprotection,cultivatingtourismperformingartsprofessionals.Itisexpectedtopromotethesustainableandhealthydevelopmentofhainan'stourismandperformingartsmarketandcontributetotheoveralldevelopmentofhainan'stourismindustryandculturalprosperity.Keywords:Hainan;Tourismperformingarts;Localization;IndustrializationPAGE131导论1.1研究背景与意义我国的旅游演艺开始于上世纪八十年代，当时正处于改革开放之初，社会经济得以初步发展，人们的业余文化生活逐渐开始丰富起来。当时的旅游演艺形式主要是剧场演出，国内游客对新鲜事物的渴望及国内旅游逐渐发展，这种借助于传统剧场的演出形式对游客具有很大的吸引力，旅游演艺也随着旅游业的飞速发展而得以快速增长。但随着人们旅游经验的逐渐丰富，游客呈现出多样化的需求态势，传统的旅游演艺已经难以满足游客的需求，市场规模也在逐渐缩减。随着体验经济时代的到来，我国旅游业进入了度假休闲旅游时代。游客在旅游过程汇总的体验要求越来越强烈，对旅游产品的品质要求不断提高，对当地文化、风土人情的体验和感知更为重视。一些旅游目的地为扩大旅游产品的外延，依托旅游区，以游客为主要受众，综合运用歌舞等艺术表演形式，展现地域文化背景或民俗风情，目的以体验为主。体验经济时代的到来从而加快了旅游演艺的投资与发展。优越的地理位置及独特的气候条件，使海南旅游业具有发展的天然基础。自建省办特区以来，海南旅游业步入了发展的快车道。经过三十多年的发展，旅游产业已成为海南的支柱产业，形成了滨海度假、农业休闲、乡村民俗等多种热门旅游形式。自海南国际旅游岛建设上升为国家战略以来，国家出台了扶持政策鼓励海南旅游业发展。2016年，海南成为全国首个全域旅游创建省，受益于国家旅游局出台的多项旅游扶持政策，旅游业从“景点旅游”转向“全域旅游”发展，满足游客的多样化旅游需求，旅游演艺作为一种广受欢迎的旅游形态，更是获得了发展的环境与土壤。海南的旅游演艺也从90年代初期集中于东线的剧场演出模式逐渐向全省各地扩展，形式也逐渐丰富。但相对其他旅游形态而言，海南的旅游演艺市场规模相对较小，经济效益与社会效益均十分有限，市场辐射效应小。作为文化与旅游的融合，旅游演艺已成为各地展示文化的窗口，有力地推动我国各地区文化旅游的提质升级，旅游演艺也逐渐成为景区的新标配。文化和旅游部于2019年3月印发的《关于促进旅游演艺发展的指导意见》，其中提出了一系列政策措施支持旅游演艺发展。如何把握好这一历史机遇，借助政策优势和地域优势突破瓶颈，打造核心文化产品，使海南旅游演艺更上一层楼，是非常值得研究的课题。近年来，海南的旅游演艺产业的发展取得了一些宝贵的经验，但同时接受的教训也很惨痛，在当前的情况下，海南旅游演艺所面临的机遇与挑战并存，还有很大的市场发展潜力。研究海南旅游演艺发展，不仅有助于促进海南旅游的多样化发展，丰富海南旅游产品的内容，能够满足游客的不同旅游需求，使海南旅游演艺成为海南旅游的一张特色名片，促进海南文化旅游良性升级，形成新的带动海南旅游消费市场的经济增长极，对全国旅游演艺产业的发展也具有示范和引领作用。1.2相关理论概述1.2.1旅游演艺的概念目前学术界对旅游演艺的定义尚无定论，中国社科院旅游研究中心在综合学者李幼常（2007）李幼常．国内旅游演艺研究[D]．成都:四川师范大学硕士学位论文，2007．、朱立新朱立新．中国当代的旅游演艺[J]．社科纵横，2010,25(4):96-99．李幼常．国内旅游演艺研究[D]．成都:四川师范大学硕士学位论文，2007．朱立新．中国当代的旅游演艺[J]．社科纵横，2010,25(4):96-99．旅游演艺的观众来源主要依赖于游客，在室外或旅游地的剧院中进行长期的驻场演出，演出时间基本都是在晚间游客休闲时段，演出内容为旅游城市或景区的特色文化等旅游演艺应成为旅游经济新增长点[OL].网易．2015-09-14.从产品角度分析，旅游演艺产品可分为六部分：地域性的文娱演出，相匹配的多功能综合型娱乐剧场（剧院），以演出为核心产品之一的主题公园、这是旅游演艺项目收益的保障点，项目周边的旅游休闲综合配套区、这是旅游演艺产业链延伸部分，围绕演艺项目构建历史文明的话语体系，这属于营销和推广部分，产权质押和股权交易，此为最关键的融资和流转部分。裴钰.旅游演艺的谜底[N].中国青年报,2012年2月17日11版.1.2.2旅游演艺产品的特点我国的旅游演艺于上世纪80年代开始出现，最早的旅游演艺产品是《仿唐乐舞》，由陕西省歌舞剧院古典艺术剧团于1982年9月在西安推出。经过十年左右的发展，上世纪90年代中后期，旅游演艺逐渐步入了繁荣发展时期，此时期比较有代表性的旅游演艺项目包括深圳华侨城旗下中国民俗文化村推出的《中国百艺晚会》、世界之窗的《欧洲之夜》、宋城景区的《宋城千古情》等。近年来，以“印象”系列为代表的旅游实景演出和主题公园特色演出真正掀起旅游演艺的热潮，最具代表性的是桂林阳朔推出的大型山水实景演出《印象·刘三姐》，被誉为国内文化产业成功运作的典范。与传统的演出相比，旅游演艺的特点如下：一是地方文化特色突出，有鲜明的主题。为了吸引游客，旅游演艺产品都非常重视对演出地本土文化资源和内涵的开发，将文化资源与演艺科技手段相融合，打造处具有地方特色的旅游演艺产品。二是娱乐性强。演出中既注重游客的欣赏性，也强调游客能参与其中。演艺项目通过多种艺术表现手法的综合运用，创造出欢快热闹的演出氛围；充分利用声、光、电等高科技手段强化视听效果，激发起游客的兴趣，使观看者能够获得更为愉悦的体验；在节目设计上考虑到观众的参与性，增加了台上与台下的互动，使观众的体验感增加。三是商业性与经济性。组织旅游演艺，最终目的是为了获取经济效益。旅游目的地及景区通过旅游演艺活动吸引游客，延长了游客在旅游目的地或景区的停留时间，从而产生住宿、餐饮、交通等多方面的收益，带来商业回报。四是季节性。旅游行业具有明显的季节性，旅游演艺与该地旅游业的季节性是吻合的。旅游演艺的观众主要是游客，客源地人们的闲暇时间多寡也使旅游演艺产生了淡旺季。同时，露天的旅游演艺项目还会受到气候的影响。2海南旅游演艺的发展现状自海南建省办特区以来三十多年，海南旅游业得到了飞速发展。随着大众旅游时代的到来，旅游的旅游需求开始多样化，文化旅游成为热门，旅游演艺作为旅游行业的一个子行业，逐渐得以重视与发展。2.1海南旅游演艺形成一定的品牌效应20世纪90年代，海南东线旅游崛起，游客的旅游形式以团队游为主，散客很少。当时的旅游产品与旅游活动相对单一，游客白天游览户外景区，夜晚的休闲娱乐活动很少。旅游业借鉴东南亚地区的旅游发展经验，在万宁兴隆开始逐渐开展旅游演艺活动，其中最为著名的是兴隆海航康乐大剧场的“红艺人风情表演”，五指山市中华民族文化村内的民俗表演也很有知名度。随着全省旅游产业的铺开，海南的旅游演艺活动也得到了相当程度的发展。时至今日，海南已在国内旅游市场上具有一定知名度的旅游演艺产品，如：槟榔谷景区的《槟榔·古韵》、三亚千古情景区的《三亚千古情》、凤凰岛的《凤凰岛·海洋秀》、海棠湾的《海棠·秀》等。这些旅游演艺项目内容丰富，演出效果好，独具特色，在游客中已经具有非常好的口碑，很多游客前往这些景区都是出于演艺活动的吸引力，尤其是对于家庭出游，这种既具有表演性、又具有很好的互动性的演艺活动对携带儿童家庭非常具有吸引力。旅游演艺项目品牌的树立，不仅能吸引更多的观众，对旅游景区及旅游目的地也起到带动与宣传作用。2.2旅游发达地区的演出项目多据前文所述，海南当前较为有知名度的旅游演艺项目以三亚地区最为集中，其次是东线传统的旅游景区，这也与海南旅游业的发展情况基本吻合。旅游演艺是旅游行业中的一个子行业，其很难独立于传统旅游业而存在。纵观国内外旅游演艺项目，其均是依托于旅游景区或知名旅游目的地而存在的。旅游演艺活动无论其本身具有多大的吸引力，单凭其一个项目或演出活动是难以对游客产生足够的吸引力的。游客出于时间成本、经济预算等综合考虑，一次出游活动需足够丰富才会使旅游动机转化为旅游行为。因此，旅游演艺活动必须有周边的综合旅游配套，有足够丰富的旅游项目才能吸引游客。随着度假休闲旅游热潮的到来，三亚作为中国唯一的热带滨海旅游胜地，对国内外游客具有极强的旅游吸引力。三亚地区的热带滨海风光、海上娱乐、海滨休闲等活动一般都是在白天进行的，夜晚的活动相对较少，增加晚上的娱乐活动就成为丰富游客旅游综合体现的需要。因此，依托旅游景区而产生的旅游演艺活动逐渐丰富了起来而海南其他地区的旅游活动虽然也在发展，但整体规模及知名度与三亚相比有较大差距，难以形成游客的集聚效应，旅游演艺这种以游客为主要观众的旅游活动也因此难以得到发展。2.3旅游演艺形成模式化海南省旅游演艺产品类别相对多元化，既有体现海南黎苗民族风情、本地乡土文化的产品，又有一定时尚性和现代感的产品，能够满足游客的多种需求。当前主要有三类模式：一类是大型实景类，包括槟榔谷景区的《槟榔·古韵》、三亚凤凰岛的海上实景演出《凤凰岛·海洋秀》、在三亚驻地演出的《红色娘子军》、三亚海棠湾水稻公园的《田野狂欢》等，此类旅游演艺模式均是依托旅游景区或旅游地的实景开展，具有其他地区不可复制的优势。例如《凤凰岛·海洋秀》演艺，其演出地位于目前我国规模最大的人工岛海上综合体——凤凰岛的海洋剧场，演出在露天的自然环境下进行，大海是舞台，天空是幕布，精彩的演出与凤凰岛的美丽景色融为一体，游客吹着海风、听着涛声、看着游轮轻轻驶过，在最放松的状态下观看演出，此时演出中的声光电音等现代化手段反而成了配角，这种观赏体验是别处无法复制的。第二类是主题公园类，其中最为成功的就是三亚千古情景区的演艺项目《三亚千古情》。主题公园类旅游演艺是在主题公园内打造演出剧目，通过演艺与游客的游园活动优势互补，形成复合型的项目。北京华汉旅游机构.北京华汉旅游机构.浅谈创意演艺[OL]

.搜狐.2017-12-5.第三类是歌舞、秀类，包括《达达瑟》、《火凤凰》、《浪漫天涯》、《海棠·秀》等。此类旅游演艺一般在室内剧场中演出，观众数量因此受限。但因其由特定的主题，对目标客户群体有相当的吸引力。此类旅游演艺一般为驻场演出，成为当地旅游娱乐活动中的保留项目，逐渐在旅游市场及当地居民中形成口碑，只要内容丰富有吸引力，这类旅游演艺也能获得相对持续稳定的收益。2.4具有本地特色的旅游演艺市场效益好旅游演艺作为文化与旅游的有机融合，其中所蕴含的文化特质尤其重要。旅游地对游客之所以产生吸引力，除了优美的自然风光外，当地独具特色的人文旅游资源对现代游客的吸引力更为突出。每个地区都有具由当地各种社会环境、人们的日常生活、历史文物、文化艺术、民族民俗风情等构成的人文风情，这既是当地历史文化的结晶，也是民族风貌的集中反映。这种与游客所在地具有明显区别的人文风情是旅游目的地吸引游客的重要因素之一。黎族是海南土生土长的少数民族，黎族同胞在漫长的岁月中形成了独具特色民族文化，在海南旅游演艺项目开发中，黎族文化的展现是非常重要的内容，这种只有在海南才能看到的演艺项目让游客产生了浓厚的兴趣，游客数量众多，产生了很好的市场效益，槟榔谷景区的《槟榔·古韵》就成为游客到槟榔谷景区必看的项目。其他一些黎族演艺项目如《达达瑟》、《火凤凰》等，虽然产生的直接经济效益并不高，但这些驻场演出极大地丰富了当地旅游娱乐市场，丰富了游客的旅游活动，让游客在海南当地旅游有了更多的选择，产生的综合效益不可小觑。作为古代贬官的流放之所，海南会给内地人一种“遥远、无尽”的感觉，而在现代社会，地处“天之南、海之角”的海南赋予的是浪漫，三亚美丽之冠剧场演出的《浪漫天涯》尤其受到游客情侣们的喜爱，虽然这类演出本身并不具备不可替代性，但在三亚观看《浪漫天涯》演出，产生的综合体验是其他演出地不具备的。海南的旅游演艺历经三十余年的发展，形成了一定的市场规模，部分演艺品牌也逐渐树立起来，产生了较好的市场效益与社会效益，对丰富海南旅游市场起了重要补充作用。3海南旅游演艺发展中存在的问题在海南游客的旅游消费支出中，行、住、吃、购物等支出占据了绝大部分，旅游文娱产品的支出占比很少，其中花费在旅游演艺项目的支出在游客总体支出中占比更少。这种情况的产生，这与游客的旅游演艺消费需求未能得到充分挖掘有关，更重要的是海南旅游演艺市场存在特色不突出、票价不合理、高质量旅游演艺产品缺乏等问题，难以吸引客源。3.1旅游演艺本土化特色不突出如前文所述，海南黎族风情是海南所独有的，以黎族文化为核心要素发展的旅游演艺活动也比较成功，深受游客喜爱，满足了游客求知、求奇等普遍性的旅游心理需求。但需要注意的是，黎族文化只是海南本土文化中的一个组成部分，海南还有更为丰富的海洋文化、革命文化、乡村文化、疍家文化、冼夫人文化等多种丰富多彩的文化，而这些文化均具有丰富的内涵及特色，如能充分挖掘，运用到旅游业发展中，将会极大地丰富海南旅游。但非常遗憾的是，海南当前的旅游演艺主要集中于黎族文化，其他文化稍有涉猎，但未能得到充分挖掘与运用。这不仅限制了海南旅游演艺内涵的丰富，也极大地制约了旅游演艺市场的发展。《三亚千古情》演艺项目目前非常成功，但这类演艺项目并不具备独创性，反而可复制性非常强。在国内，已经有多处主题公园以“千古情”作为主题开发演艺项目，这在一定程度上分流了《三亚千古情》的客源市场，降低了收益。试想一下，如果游客在杭州看完了《宋城千古情》，他又有多大的兴趣继续观看《三亚千古情》呢？因此，只有与当地文化紧密结合的旅游演艺活动，才会具有独创性和不可复制性，才能持续稳定发展。海南当前继续大力挖掘本土文化的内涵，开发相关旅游演艺项目，丰富旅游演艺市场。3.2缺乏统筹，市场无序竞争资本都是逐利的，只要有利可图，立刻会有同类项目蜂拥而至，争夺有限的市场资源，旅游演艺市场同样如此。海南旅游演艺市场上以展现黎族文化为主题的演艺项目多，正是基于旅游演艺发展初期，游客的旅游形式以团队游为主，旅行社将旅游演艺活动纳入旅游线路之中，相对稳定的客源市场对旅游演艺的主办方是极大的鼓舞，主办方通过门票返点等打折促销方式使旅行社获利颇丰，旅行社组织游客观看旅游演艺项目，相比较其他的游览项目而言方便组织、安全系数高，旅行社也更愿意帮助主办发大力推广旅游演艺项目。短期内各方均能够获得客观的收益，这对旅游演艺市场是极大地刺激，更多的同类旅游企业和资本开始投入黎苗主题的旅游演艺项目中，这些项目的主题没有明显的差异，对于旅行社而言，一条线路中一般仅能纳入一两个旅游演艺活动，为了争夺客源市场，演出市场上开始恶性竞争，干扰了市场的正常发展。同时出现了一些具有明显低俗化倾向的粗制滥造的旅游演艺项目，严重破坏了市场秩序。由于前期投入时间成本及财力成本，企业不愿意花精力去做基础的文化挖掘工作，这也使得海南旅游演艺项目精品不多，一旦出现受市场欢迎的项目，别的企业就会争相模仿，陷入了争夺有限客源的恶性循环之中。3.3产品创新后劲不足，专业人才匮乏海南的游客回头率在全国各旅游目的地中是比较高的，这与海南度假休闲旅游形式有关。游客到海南旅游，主要目的是放松休闲，旅游节奏非常慢，注重自身体验，由于海南气候炎热，白天活动相对受限，游客的旅游节奏一般都很慢，有别于传统的快节奏的观光游览活动。游客在本地的停留时间较长，这样夜间的娱乐需求逐渐增多，旅游演艺大多数都是在夜间举办的，能够丰富游客的夜间生活，对当地的“夜间经济”也是很好的促进。但精品旅游演艺项目的出台不容易，不仅需要大量的前期题材挖掘、剧本创作、演员招募及演艺排练等，市场推广及项目推陈出新同样重要。海南当前的旅游演艺项目基本都属于“一招鲜、吃遍天”，一个相对成功的项目演出多年也未能有系列新产品推出。对游客而言，旅游景观可以多次游览，但几乎没有什么演出项目是能够吸引游客反复观看的，基本都是看一次而已。尤其是度假休闲型的游客在一地停留时间较长，回头客又多，没有新的项目推出游客是不会再次进入剧场的。这种情况的出现与资本短视、急于赚快钱有关，也与海南旅游演艺的专业人才匮乏有关。作为一个教育小省，海南的文化基础相对薄弱，人口少、市场小，也难以吸引足够的专业人才，在旅游演艺项目的策划、演出、市场推广等环节均存在着短板。“印象”系列实景演出在国内其他地区都非常成功，获得了巨大的经济效益与市场效益，对当地旅游品牌的提升起到了积极的促进作用，但《印象•海南岛》在海南的演出并不成功，甚至从公演的第一天就开始广受批评，5年后停演，作为首批“海南省文化产业重点项目”有此境遇也是让人十分唏嘘。《印象•海南岛》项目的失败，有市场调研缺失、模仿痕迹过重、经营体制不配套、过度依赖名人等原因，但究其根本，还是缺乏专业人才对整个项目的进行调研、筹划。就是海南的旅游演艺市场要想能够持续稳定发展，亟需招揽专业人士、专业团队对演艺项目做好长期规划，进行系列开发，不断地推陈出新，使其成为海南旅游市场的一张名片。3.4目标市场不明确，票价定价不够科学规范大多数开展旅游演艺项目的企业都把目标客户放在外地游客身上，但对客源市场并未能进行细分，只是粗略地对全部外地客源进行推广，未能考虑各类细分市场的需求。这不仅是推广成本高，也使得推广效果不佳，过高的推广费用又增加了运营成本。海南的游客群体中，涵盖了家庭、情侣、团队等多种游客类型，各种类型游客对旅游演艺的需求均有所不同，例如情侣对浪漫、爱情主题感兴趣，家庭出游更喜欢主题欢快、趣味性强、互动性强的演艺项目，旅游演艺主办方需对游客市场进行细分，对于目标客户群体进行重点推广营销，方能产生效果。旅游企业往往忽视了本地的客源市场。本地居民人数众多，周末及节假日出游非常频繁，这也是旅游演艺的潜在客源市场。尤其是对于驻场的剧场演出，只要演艺项目有内涵、可视性强，对本地客源是非常具有吸引力的，能够成为本地居民日常休闲的选择之一。在旅游淡季，旅游演艺市场趋于萧条之时，本地客源市场将是重要的补充，是旅游演艺项目的收益保障。当前海南旅游演艺的价格针对外地游客与本地居民没有任何区分，且呈现定价偏高的现象。在定价时，大多没有进行深入的市场调研，未能执行差别定价，没有形成多层次的票价体系。为了争夺相对有限的客源，各企业在票价上大做文章，出现同一场次、同一级别位次、票价存在较大差异的情况，使游客大为不满。这些都在一定程度上影响了海南旅游演艺市场的良性发展。3.5缺乏产业化发展的思路好的旅游演艺项目应在产生一定的市场影响力与品牌知名度后，要注重项目的核心知识产权，以发展IP（即IntellectualProperty，知识财产所有权）的理念打造周边衍生产品，形成产业链，这不仅能在更大范围扩大旅游演艺项目的品牌与市场知名度，更能通过周边产品获得持续稳定的收益。做得最为成功的案例就是迪斯尼的旅游演艺项目，以核心知识产权衍生了大量的周边产品，涉及人们日常生活的多方面产品，除了公司自己生产经营外，还与其他企业合作生产联名产品或出售IP使用权，从多方面获取收益。而目前海南的旅游演艺项目主要还是把重点放在演出上，未能扩展周边产品及上下游产业。对旅游企业而言，当前成熟的、知名度广的旅游演艺项目不多，企业还处于稳定演艺市场的阶段，尚未能有余力发展周边产品。而且如前文所述，海南的旅游演艺专业人才也相对匮乏，对于旅游演艺产品的策划、IP扩展等都确认优秀的专业人员，这都在一定程度上制约了海南旅游演艺产业化发展。4促进海南旅游演艺发展的对策建议在海南国际旅游岛的建设战略、海南全域旅游示范省的建设及海南自贸区（港）的建设的背景下，海南旅游演艺具备了发展的基础及广阔前景。虽然当前海南旅游演艺存在着或多或少的问题，但这不影响行业整体向好的大趋势。海南要把握住国家赋予海南的各项优惠政策，把握好旅游产业蓬勃发展的大好时机，大力发展海南旅游演艺产业。4.1挖掘海南本土文化内涵，开发非物质文化遗产的旅游演艺主题对旅游演艺产品非常重要，只要好的主题才能衍生出好的内容，再辅以好的表现形式才能展现出一场精彩的旅游演艺产品。在海南市场上失败的旅游演艺产品，几乎都是没有明确的主题、内容空洞而表现力不佳，最终失去市场的。旅游演艺的观众目前还是聚焦于外地游客，对这些客源而言，与其客源所在地不同的文化才具有吸引力，如果是各处都能看到的产品，对游客的吸引力则会大大降低。一个旅游目的地的文化则是游客吸引力的重要来源，对旅游演艺产品而言也莫过于此。因此，旅游企业应挖掘本土文化的内涵，开发旅游演艺产品。海南有丰富且独具特色的本土文化，海南省级非物质文化遗产中的民间文学、传统音乐、传统舞蹈、传统戏剧、传统体育游艺与竞技、传统技艺、民俗等，都非常有本土特色，这些都能挖掘成为海南旅游演艺项目的主题。开发具有海南本土文化特色的旅游演艺项目，才具备不可复制性，才不怕抄袭与模仿，让游客观看后产生“只有在海南才能看到这个项目”的感慨，这样的演艺产品才会产生持久的吸引力，这也是对海南文化的一个宣传途径，让游客逐渐认知到海南不仅有优美的自然风光，还有独特的本土文化，进而实现双重吸引力。4.2以产业化视角发展海南旅游演艺市场对于已经具有一定市场知名度及品牌效应的旅游演艺产品，不能再用“扩大客源换取收益”这个传统的经营模式进行经营，而要以产业化的视角，扩大旅游演艺的产业链，用经营品牌的理念开展经营。在当前海南的旅游演艺市场上，经营者几乎都是把全部精力关注在演艺产品本身上，没有考虑周边产品及相关产业的综合发展问题。在一个项目开展初期，做好项目本身当然是非常重要的，这样能打造出精品项目，获得市场认可。但仅经营演艺项目本身，收益是受限的，毕竟客源市场在一定时期内是相对稳定的，在短期内难以大幅度提升观众规模，而且很多演艺产品是缺乏二次吸引力的，对游客而言仅是一次性消费产品。如果能以演艺产品为中心，开发周边产品，扩大产业范围、扩展品牌涵盖面。产品开发要围绕旅游演艺的核心内涵进行，可以涵盖旅游纪念品、生活用品、文具、装饰品、食品等多方面，随着产品知名度的逐渐打开，周边产品再分层次、分级别，形成高中低档次的产品体系，满足不同消费能力的游客需求。品牌知名度的传播是需要多方面发力的，游客观看了旅游演艺，对相关品牌的产品就会形成初步印象，看到了产品就有可能产生购买欲望，旅游演艺项目本身与周边产品形成了互补效应。4.3借鉴国内外经验，拓展旅游演艺形式传统的旅游演艺基本都是“演员演、观众看”这样观、演分离的模式，随着游客体验需求的增加，节目中会穿插一些与观众的互动环节，一定程度上增加了观众的参与感与兴趣，体验度也有所提升。海南的旅游演艺形式也基本符合上述情况，演出地点也未能跳出剧场、景区这个范畴。海南的旅游演艺市场要想发展壮大，就需要跳出固有模式，开拓出新的演艺形式。一是巡游演艺。这种形式将不再将演艺活动限制在固定场所，可根据客户或市场的需求订制不同规模的演艺项目；巡游演艺可由单位或客户群体订制，也可由政府主管部门在节庆活动中订制，根据客户需求调整演艺内容。巡游演艺往往声势浩大、互动性强，传播程度高，能够快速传播旅游演艺品牌。二是即兴自由演艺。这种演艺可在旅游景区、也可在街头、客户所在地灵活地开展，自由度高，邀请游客参与其中，只需实现策划主题，演出时可根据情况即兴发挥，最终展现的则是每次演出活动由于参加的游客不同、呈现出不同的效果。三是移动剧场。在旅游景区内设置移动的剧场，游客乘客景区游览车在车里看表演，到了一处景点后下车，继续在实景中观看，动与静相结合。4.4统筹规划，科学选址旅游演艺项目的发展是需要大量客源做支撑的，因此对于驻场演出、景区内演出而言，演艺地点的选址就极为重要。例如《印象•海南岛》项目的失败与其选址就有极大的关系，就海南全岛旅游而言，海口更多地是一个旅游集散地、而不是旅游目的地，对游客的吸引力与三亚相比有很大差距，《印象•海南岛》项目落地海口，缺乏足够的客源支撑，这是项目五年后宣告失败的重要原因之一。旅游演艺项目的选址一定要考虑到整体旅游规划，周边及附近地区要有足够多的旅游景观，能将游客吸引到本地，引流到演艺项目中。选址还应考虑周边的配套设施情况，要有相对便捷的交通，餐饮、住宿、停车等相关服务，要考虑到各种渠道观众的进出场馆问题，只有把这些细节做好，才能吸引到游客。同时政府主管部门一定要做好统筹，避免出现一地上马多项同类或类似项目导致客源分流、恶行竞争的情况出现。4.5构建海南旅游演艺品牌，保护版权当前国内有三大旅游演艺品牌，由黄巧灵的宋城演艺谷打造的千古情系列演艺、张艺谋的观印象打造的印象系列演艺、梅帅元的山水盛典打造的山水盛典系列演艺。三大品牌各有优缺点，其中千古情系列、印象系列均曾落地海南。千古情系列演艺项目基本都是一种表演模式，只是不同的演员演艺着不同的故事，可复制性强；浅谈中国旅游演艺品牌建设[OL]

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.手机搜狐网.2017-12-20.4.6多方合作，培育旅游演艺专业人才旅游企业开发的旅游演艺项目，不仅仅是一场演出，而是一条相对完善的产业链条。在这个链条中，旅游演艺专业人才队伍的建设非常重要。就一个旅游目的地而言，旅游演艺专业人才队伍建设不仅仅是一家企业的事情，应是当地人力资源建设整体中的一部分。首先，旅游企业要建设自身的原创团队，包括项目负责人、导演团队、演职员队伍、营销团队等。之前很多企业都认为导演团队最重要，找到一个合适的导演团队，将整个项目全权委托给这个团队，团队归于追求艺术效果而非按照项目经营管理的角度去策划组织，往往出现成本难以控制的情况，甚至项目半路夭折也不罕见。其实，在整个项目中，具有市场经营的演艺负责人所发挥的最用才是最大的。旅游演艺项目开发的专业性非常强，涉及的工种和行业多、跨度大，没有经验、综合能力不强的人是无法胜任的。合适的演艺负责人可以把握整个项目的发展发现，并且能够控制成本，保障项目的收益。其次，旅游目的地政府或主管部门要做宏观筹划，为旅游企业提供储备人才支持。旅游演艺作为文化与旅游相结合的项目，对旅游目的地的经济发展、文化繁荣与知名度提升具有很大的推动作用。主管部门要从长远考虑，扶持旅游企业发展旅游演艺项目。在专业人才引进上给予政策支持；在演职员队伍建设上给予帮助，鼓励当地大中专院校开办相关专业，在院校与企业合作培养人才上给予扶持，鼓励旅游企业通过订单班、委托培养等多种方式培育自己的演职员队伍。5主要结论与建议海南旅游演艺经过近三十年的发展，历经沉浮，既有失败的教训，也有相对成功的经验。时至今日，海南已在国内旅游市场上具有一定知名度的旅游演艺产品，这些项目主要集中在旅游知名度最高的三亚地区。旅游演艺的模式主要有大型实景类、主题公园类及歌舞、秀类。作为文化与旅游的有机结合，具有海南本土文化特色的旅游演艺项目均取得了较好的市场效益与经济效益。但大多数演艺项目的本土特色并不突出，市场吸引力有限，一旦出现市场反响好的项目则会很快被模仿、复制，市场呈现无序竞争之态势。而且旅游演艺项目缺乏产业化发展的经营理念，产品创新后劲不足。旅游演艺项目作为海南旅游业的一张名片，应把握好当前的旅游业大发展的政策优势与市场环境，要深入挖掘海南本土文化内涵，针对海南的非物质文化遗产开发相关旅游演艺产品；要借鉴国内外旅游演艺市场的经验，拓展多种旅游演艺形式，丰富产品种类；在项目开发时要统筹规划，科学选址，以产业化视角发展海南旅游演艺市场，培育专业人才队伍；经营者要有版权意识，打造出具有国内外知名度的海南旅游演艺品牌。保持海南旅游演艺市场持续健康发展，不仅能够丰富海南旅游产业的内涵与外延，更能扩大海南的知名度与美誉度，促进海南文化繁荣与社会发展。参考文献：[1]TaylorD．Savingthe“Live”?Re-performanceandIntangibleCulturalHeritage[J]．EtudesAnglaises，2016(2)．[2]PeterDunbarHall．Culture，tourismandculturaltourism:boundariesandfrontiersinperformanceofBalinesemusicanddance[J]．JournalofInterculturalStudies，2001(2)．[3]CarlaB,EdwardM．Culturaltourismb