1号店软文策划

PAGEPAGE11号店软文策划07广告2班120070103213游蓝蓝目录一．1号店简介： 3二、策划目的 3三、策划重点 4四．投放媒体和计划 4五．文案计划 5六．预算 7一．1号店简介：1号店（/）是中国目前网上最大的购物超市，其特点在于将现实生活中的购物超市搬到了网络上。对当代的中国人来说，去超市购物逐渐成为令人头痛的事情，交通堵塞、排队结账使面临工作压力的年轻上班族越来越不愿意去超市，而1号店网上超市则应运而生。致力于倡导全新的生活方式：只要点击几下鼠标或者拿起电话，1号店就可以将日常所需品送到顾客的手中。1号店网上超市涵盖了食品饮料、美容护理、厨卫清洁、母婴玩具、家居家电等五大类、上万种商品，也就是说，除了生鲜，超市提供的日常用品都可以在1号店网上超市买到。1号店网上超市给顾客提供了两种价值：一是比超市还便宜的丰富产品；二是免费送货上门。1号店网上超市严格遵照国家三包法规，并且承诺销售的所有商品均为正品且通过正规渠道进行采购。1号店网上超市是由两位前美国大公司的高管创建：刘峻岭，前戴尔公司中国和香港区总裁；于刚，前戴尔公司全球采购副总裁。刘峻岭曾被评选为2005年中国IT十大财经人物和2006年计算机世界十大新闻人物。在加入戴尔之前，于刚曾任亚马逊全球供应链副总裁，他对亚马逊的供应链进行改造并取得了巨大的成功；在戴尔，他负责180亿美元的采购。他们二人领导团队，能够取长补短，而且他们持有相同的价值观——为顾客带来价值。1号店网上超市立志于建立世界一流的供应链管理系统并用其严格管理日益发展的业务。目前1号店网上超市已经开发了十几套系统，包括供应商管理、库存管理、产品管理、仓库管理、会员管理、跟踪订单、电话下单系统、促销管理系统等等。于刚博士20多年对供应链的研究及实践，加上在亚马逊的经验使1号店网上超市在运营初期就能迅速建立起核心竞争力和壁垒。随着1号店网上超市的上线，各个步骤也逐渐完善。经过系统化培训的客服人员通过现代化的呼叫中心为顾客真诚服务，配送中心严格控制供应商进货商品的质量同时保证顾客订单配送的及时性和准确性。1号店通过集中采购和统一配送，大幅降低中间成本和时间，将优惠的价格、便利的服务、品种齐全的商品直接传递给消费者。1号店用“诚信、顾客、创新、执行”作为企业文化的核心，旨在营造一个开放和包容的工作氛围，吸纳优秀人才，打造一流的管理团队！二、策划目的经过一年的筹备，1号店网上超市终于初见规模，要让它的销售区域从上海辐射到全国范围。这就需要一份完整的软文策划，让更多的消费者在尽可能短时间内知道它，了解它，最终促成消费行为。在这过程中，如何筑起1号店网上超市的品牌知名度、美誉度，更是这份软文策划要解决的问题。三、策划重点1、网上超市，这个概念很新鲜，但如何补充这一单薄元素，成为撰写软文首先要解决的问题。2、在这年头，网上购物已经不算什么新鲜事。可随着网络购物的大力推广，暴露出来例如产品质量、售后无保障、是否正品、没有健全的法律监督机制……等问题，已经让很多人不再信任网络购物，他们宁可在现实生活中花更多的时间、更多的金钱来购物，也不愿意选择当初吸引他们的“便利”“省钱”“整合各地资源”的网上购物平台。所以软文中应补充或重新定位1号店网上超市作为网络购物平台的宣传要点，将解除这些消费者网购隐忧做为重中之重，3、唯有将软文准确得到达目标消费群体手中，才有可能让消费者有机会知道和了解1号店，所以选准媒介，也是不容忽视的一环。4、如何结合上当下的时事、流行元素，让软文更有新闻价值，如何让软文更有创意更富新意，使消费者一见了就心动，是软文策划中必须要注意的问题。四．投放媒体和计划1、网络媒体：媒体形式及投放要求1、猫扑、天涯、新浪、搜狐等全国性SNS互动平台以帖子的形式在灌水、生活、美食等相关板块发布，有专人负责顶贴。其中天涯网和猫扑网作为主要合作伙伴，将帖子作为网站精品推荐。2、人人网1、以帖子的形式在人人网论坛的女人频道发布，有专人顶贴，并在人人网左下角的论坛推荐里出现。2、制作简短的软文，给每一位人人网用户的留言板留上。3、新民晚报网在E生活频道发布新闻，并在首页予以推荐4、瑞丽网在“精彩专题”里推荐5、QQ群以QQ消息的形式进行群发。2、报纸：新民晚报（上海发行最好的报纸）投放要求：A．投放版面以规定规格投放（周二第A-27版公众服务规格：8㎝×36㎝；周五第B-23版E生活规格12㎝×18㎝），要求版位在正文版，不可放在广告位来投放；B．以新闻的方式刊登；C．在同一版面不可有其它抢眼的报道；D．报媒在投放时不能有同类产品的报道和广告，更不可有负面的消息刊登。3、杂志：瑞丽（全国女性杂志销量第一）生活主张专栏【投放计划】网站：2009年12月一整月报纸：2009年12月6日至12月24日共6则软文网站：瑞丽2009年12月号总第43期一篇三页3000字左右的软文五．文案计划1、网络媒体文案文案1：标题：下雪了，我让快递员把零嘴送上门内容概要：以一个“我”来叙述自己在1号店网上超市购物的故事。抓住全国降温这个大背景，突出“我”不愿意出门购物，只想宅在家里，又不忍心让男朋友冒着大风大雪为自己买零食。突然在网上发现了1号店网上超市，立马被它的低价商品所诱惑，更吸引“我”的是“满百包邮”活动，既省了钱，又能足不出户的吃到好吃的零食，顺手买买过冬的护肤品。东西还真是不错，和超市里一模一样，在寒冷的冬天里享受了惬意的幸福。文案2：标题：被伤得不够深，还敢网购？！内容概要：围绕“我”几次失败的网购经验（护肤品是仿冒的劣质品，用在脸上还过了敏，跑到医院花了好多些才医好），感慨网购安全体制的缺陷。然后无意在土豆网看到1号店网上超市的广告，了解到1号店的创始人是两位前戴尔副总裁所创建，有“假一罚二”和完善的退换货服务，于是决定再相信一次，购买了1号店网上超市的欧莱雅净彻卓效卸妆凝露，收到货后，欣喜万分。并希望能有更多有保障的购物平台为消费者服务。文案3：标题：“吃”心绝对，食品圣诞节内容概要：以一个“吃“心绝对的主人翁形象，分享一些好吃的零食（推荐活动中热荐商品：家顿苏打饼干、瑞士莲精选宝蓝牛奶罐、徐福记小丸煎饼等），以及吃零食的感受与心情，最后推荐大家一起来参加1号店网上超市举办的《“吃”心绝对，食品圣诞节》活动。文案4：标题：圣诞祝福，温暖传递内容概要：推荐1号店网上超市“圣诞祝福，温暖传递”的网址，登陆注册1号店网上超市，填写送货地址，即可免费获赠一双保暖冬袜，（限量10000双，赠完为止，购物满百也可获赠）（文案1、2、3以帖子的形式在相应投放网站上投放，文案4投放在人人网留言板和QQ群上）2、报纸媒体文案1：标题：网购——全新的购物模式内容概要：围绕现在兴起的网络购物现象，分析网购的人群，平台，商品等，最后将网购带来的银行卡密保障、商品质量、送货、售后、法律监督机制等隐忧引出。文案2标题：担心了！网购隐忧您知多少？内容概要：详细分析网购过程中可能要碰到的诸多问题，特别盗密，淘宝、拍拍网等价格竞争后的市场混乱局面，由于网银被盗，还有各商家为争抢低价牺牲产品的质量、售后等，让越来越多人痛心离开了网购军团。文案3标题：帮你支招，如何安全网购内容概要：支招如何使银行卡信息更加安全；识别真假网站、网页；避免受到低价诱惑；如何买到放心称意的商品等。最后引出，何必那么麻烦，还不如去一个有品质保障的网购平台。文案4：标题：牛！把超市搬到电脑上！副标：中国第一个网上超市建立内容概要：由之前的文案可得知网购人群的特点：宅，推出让人想也想不到可以在网上买到的商品：泡面、零食、一般性生活用品等，1号店网上超市作为中国第一个网上超市，彻底解决了现今白领和学生人群懒得去超市购物的问题。在介绍1号店时，重点强调“假一赔二”“退换货”“客户投诉”的售后保障。文案5：标题：1号店中国白领新选择副标：网上沃尔玛，一年增长27倍内容概要：详细介绍1号店网上超市的创建故事、创建后如何能够取得27倍的增长速度，有什么独特的经营理念等。文案6：标题：圣诞到！一起为心爱的人送上温暖副标：纪实1号店“圣诞祝福，温暖传递”活动内容概要：寒冬来临，想送份礼物给“他”又不知道该送什么，不如上网瞧瞧吧，上千万商品任选。根据之前的介绍，你一定掌握了网购技巧，也认准了1号店网上超市，本报介绍几款礼物：1、NIVEA妮维雅男士多效润肤露，冬日里给男士更多呵护；2、尚宝罗清雅型羽绒被……最后介绍1号店“圣诞祝福，温暖传递”活动，已有XX人参加，鼓励大家赶紧参加。3、杂志标题：落伍了？英特网上也能逛超市内容概要：对当代中国的白领来说，去超市购物逐渐成为令人头痛的事情，交通堵塞、排队结账使面临工作压力的年轻上班族越来越不愿意去超市。网络则不负众望解决了这个问题，引领全新的生活模式：由1号店创建的中国第一家网上超市，在家里就能逛超市。接着介绍1号店网上超市创建的故事，总裁的生平，1号店创造的业绩，优惠政策（例如1号店有最便宜的清风纸，满百包邮等，这里可以图文搭配），退换货的贴心服务，热情的前台MM，“假一罚二”的正品保障等，最后介绍1号店“圣诞祝福，温暖传递”活动。六．预算1．网站媒体费用（1）天涯网：3800元（2）猫扑网：3500元（3）人人网：9800元（4）瑞丽网：0元（5）新民晚报网：0元2．报纸媒体费用（1）媒体：新民晚报（2）版面与时间：周二第A-27版公众服务规格：8㎝×36㎝；周五